網(wǎng)絡(luò)營銷第二章-搜索引擎優(yōu)化及營銷課件

1、南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校網(wǎng)絡(luò)營銷主講人：南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校網(wǎng)絡(luò)營銷主講人：南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校網(wǎng)絡(luò)營銷第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校網(wǎng)絡(luò)營銷第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷關(guān)于搜索引擎它是做什么的？ 什么是搜索引擎？谷歌.hk搜狗搜搜有道百度雅虎Yahoo 以上這些大家都應(yīng)該耳熟能詳?shù)木W(wǎng)站就屬于搜索引擎，搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷關(guān)于搜索南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校

2、第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷搜索引擎的工作原理南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷搜索引擎南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷學習案例對于一個網(wǎng)站我們該怎么進行SEO和SEM呢？南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷學習案例南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷學習案例SEO/SEM任務(wù)一 站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施任務(wù)三 SEO效果監(jiān)控與評估任務(wù)四 搜索引擎營銷分析任務(wù)五 搜索引擎營銷實施任務(wù)六 SEM效果監(jiān)控與分析可以按照這個步驟進行南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷學習案例南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化

3、與營銷學習案例案例：博星卓越（中文）網(wǎng)站搜索引擎營銷（一）支持企業(yè) 北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限責任公司成立于2006年，其前身為陜西博星卓越資訊有限公司。北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限責任公司旗下的博星卓越網(wǎng)站（）就是其中一個出色的項目，網(wǎng)站主要以電子商務(wù)教學軟件為主，為高校提供教學軟件產(chǎn)品，支持高校實驗教學，致力于提高我國高校教學實驗水平，提升互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下學生綜合競爭力。網(wǎng)站建立三年多來對于網(wǎng)站整體的優(yōu)化效果目前還沒有達到最初的期望值，不管是搜索引擎優(yōu)化還是搜索引擎營銷都還不完整，所以本章節(jié)要對網(wǎng)站的整體進行從新部署。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷學習案例南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二

4、章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)一 站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析 在開始分析搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)工作之前，需要對搜索引擎有一個基礎(chǔ)的了解。本章中的搜索引擎均指的是“百度”。目前有眾多搜索引擎，如搜狗、谷歌、百度、360搜索、SOSO、必應(yīng)等，但是在互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索習慣中，“百度一下”已經(jīng)深入人心，并且百度搜索引擎占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額，從以下兩張圖是今年8月份國內(nèi)搜索引擎市場份額和7月和8月的份額對比，可以看出百度占據(jù)著63.16%的份額，數(shù)據(jù)是非常大的。所以采用百度作為默認搜索引擎來進行相關(guān)的案例分析及實施。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)一 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與

5、營銷 任務(wù)一 站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷1、實施原因分析博星卓越網(wǎng)站，這個網(wǎng)站有問題？被你猜對了（1）博星卓越產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的自然排名有所下降；（2）博星卓越網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)較為陳舊，冗余代碼較多；（3）訂單轉(zhuǎn)化率不足，通過互聯(lián)網(wǎng)了解并購買產(chǎn)品的用戶數(shù)量太少。 任務(wù)一 站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷1、實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷2、實施目標分析（1）三個月內(nèi)至少3個核心關(guān)鍵詞Baidu自然排名3頁內(nèi)，Google自然排名3頁內(nèi)；（

6、2）半年內(nèi)至少5個核心關(guān)鍵詞Baidu自然排名首頁前3位，Google自然排名首頁前3位；（3）三個月內(nèi)網(wǎng)站PR值上升至4；（4）第一年促進產(chǎn)品銷售20萬。博星卓越網(wǎng)站需要制定一個SEO實施目標： 任務(wù)一 站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷2、實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3、實施計劃 任務(wù)一 站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3、實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施 SEO實施關(guān)鍵詞分析站內(nèi)SEO元素分析站外SEO元素分析南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化

7、與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷1、關(guān)鍵詞分析 關(guān)鍵詞分析，就是對關(guān)鍵詞進行定位，希望哪些關(guān)鍵詞通過SEO操作之后能夠在搜索引擎中獲得排名優(yōu)勢。明確了這一目標，才能有針對性地完成關(guān)鍵詞分析：/范圍確定，形成關(guān)鍵詞列表 博星卓越網(wǎng)站的主要內(nèi)容是宣傳介紹博星卓越系列教學產(chǎn)品，其中電子商務(wù)系列、電子政務(wù)系列、市場營銷系列以及客戶關(guān)系管理四個系列是目前的熱銷產(chǎn)品，這四款產(chǎn)品在眾多軟件中綜合實力較強，用戶更加的青睞與關(guān)注，所以著力提高這些軟件的優(yōu)勢排名更能對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生直接效果。明確了上述這一點，就意味著對關(guān)鍵詞的選擇范圍已經(jīng)有了大概的界定。但這個界定依然模糊不清，也可能將

8、每套軟件的名稱都作為關(guān)鍵詞，還是同時每套產(chǎn)品名稱還可衍生為多個次級的關(guān)鍵詞，畢竟通過產(chǎn)品名稱衍生出來的詞匯是很多的。下面瀏覽一下電子商務(wù)教學軟件系列產(chǎn)品的關(guān)鍵詞表格：任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷1、關(guān)鍵南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷/明確核心關(guān)鍵詞任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施以博星卓越網(wǎng)站上的電子商務(wù)產(chǎn)品為例 如何來篩選每套產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞？這就需要換位思考，根據(jù)用戶的行為習慣來進行考慮。那么，博星卓越系列教學

9、產(chǎn)品的受眾是誰？又該如何換位思考？現(xiàn)在假設(shè)，你就是某高校電商專業(yè)的教師。為了提高電商教學的效果，增強學生動手能力，學校出資尋找一款能夠達成該目標的電子商務(wù)教學軟件。在不考慮招標的情況下，我們一般都會考慮“百度一下”，這時我們還需要考慮使用什么樣的關(guān)鍵詞來進行搜索。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷/明確核南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施使用百度指數(shù)（） 下圖的中的熱點趨勢和上附圖有些相似，只不過上附圖只是對電子商務(wù)教學軟件這一個關(guān)鍵詞的分析，而下圖是和你所搜索的關(guān)鍵詞相匹配關(guān)鍵詞的趨勢分析，它左邊是趨勢圖，一個字母代表以個關(guān)鍵詞，右邊就是相

10、對應(yīng)的關(guān)鍵詞和時間、對應(yīng)的網(wǎng)站等，一般情況百度指數(shù)中數(shù)值越高說明這個詞匯在百度的搜素次數(shù)和頻率越多，在確定關(guān)鍵詞時當然要盡可能的選擇搜索指數(shù)比較高的詞語，因為這個是網(wǎng)站流量的一個基礎(chǔ)，在百度指數(shù)中查找電子商務(wù)教學軟件時沒有具體數(shù)據(jù)，所以要將關(guān)鍵詞壓縮，省去后兩個字查找電子商務(wù)，百度指數(shù)如下，下一張圖是相關(guān)搜索詞，大家可以看到有幾個關(guān)鍵詞搜索量還是很大的，可以考慮作為核心關(guān)鍵詞。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施在百度中查看此關(guān)鍵詞的搜索量10萬到100萬之間100萬到300萬之間500萬以上10萬以下

11、競爭度不大中等競爭詞中等偏高的熱門競爭度很高南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施/明確核心關(guān)鍵詞 經(jīng)過上述的準備，便可以確定出核心關(guān)鍵詞了，通常情況下，會對產(chǎn)品及配套關(guān)鍵詞進行列表:南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施/明確普通關(guān)鍵詞普通關(guān)鍵詞間接關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞以博星卓越網(wǎng)站上的電子商務(wù)產(chǎn)品為例南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷2.站內(nèi)SEO

12、相關(guān)元素分析任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施（1）、關(guān)鍵詞（Keywords）部署分析關(guān)鍵詞部署首頁列表頁欄目頁頻道頁內(nèi)容頁南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷2.站內(nèi)南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施 現(xiàn)在就以博星卓越網(wǎng)站為例，首先打開網(wǎng)站然后右擊查看源代碼，如下圖所示，（1）、關(guān)鍵詞（Keywords）部署分析南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施頁面標題（Title）頁面關(guān)鍵詞（Keywords）頁面描述（Description）（1）、關(guān)鍵詞（Keywor

13、ds）部署分析 那么博星卓越網(wǎng)的首頁關(guān)鍵詞就是“教學軟件,教學系統(tǒng),教學實驗系統(tǒng),教學實驗軟件,精品課程建設(shè),創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐平臺,電子商務(wù)教學軟件,網(wǎng)上支付與結(jié)算系統(tǒng),電子商務(wù)模擬運營軟件,國際貿(mào)易教學軟件,電子政務(wù)教學軟件,物流教學軟件,網(wǎng)絡(luò)營銷教學軟件”。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施（1）、關(guān)鍵詞（Keywords）部署分析 那首頁關(guān)鍵詞為什么要這樣設(shè)置呢？關(guān)鍵詞設(shè)置前后是有區(qū)別的，對于排在前面的關(guān)鍵詞搜索引擎會給予更高的重視，當然首頁是前提，搜索引擎大部分情況下都是通過首頁來到網(wǎng)站的，所以首

14、頁的關(guān)鍵詞就顯得尤為重要，這樣不但有利于關(guān)鍵詞的排名更能讓用戶在搜索相關(guān)信息時更好的找到匹配的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站所有的內(nèi)容都會圍繞主關(guān)鍵詞進行。就像博星卓越網(wǎng)站所做的產(chǎn)品就是教學軟件、教學系統(tǒng)，這也是整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，后面的電子政務(wù)教學軟件、物流教學軟件、網(wǎng)絡(luò)營銷教學軟件等相對與主關(guān)鍵詞來說都屬于長尾關(guān)鍵詞，整個網(wǎng)站的內(nèi)容也是圍繞教學軟件和教學系統(tǒng)進行的。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)二 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（2）、標題（Title）定位與部署分析任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施 標題和關(guān)鍵詞相類似，使用短語描述頁面的主要內(nèi)容，由于搜索引擎的蜘蛛在對頁面抓取

15、時第一個便是標題，因此，標題在seo中占據(jù)的位置也是很重要的。 那么，對于標題的是如何來確定的呢？舉例 博星卓越網(wǎng)站博星卓越教學實驗系統(tǒng)的核心關(guān)鍵詞是“教學軟件”、“教學系統(tǒng)”，那么，它的標題就會圍繞這兩個關(guān)鍵詞展開。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（2）、南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（2）、標題（Title）定位與部署分析任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施標題在保持一個頁面一個標題的同時還應(yīng)避免以下三個方面：避免標題過長，小于255個字符；標題一定要和內(nèi)容相關(guān)且不同；標題不要輕易或頻繁更改。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（2）、南寧市第六職業(yè)技術(shù)學

16、校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（3）、描述（Description）定義與部署分析任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施描述在搜索引擎中的表現(xiàn)形式如圖所示：描述 描述在網(wǎng)站后臺可以自定義，它的作用是在提升搜索引擎的排名和對用戶眼球的吸引上。從上圖可以看到到紅色標注出來的都是這個頁面的關(guān)鍵詞，描述中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的幾率不要太高，但一定得有，這樣有利于搜索引擎的抓取。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（3）、南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（3）、描述（Description）定義與部署分析描述部應(yīng)該要注意的四點：描述一定要做到原創(chuàng)，不可復(fù)制被人的，如果你的網(wǎng)站權(quán)重不高，像這樣的網(wǎng)頁搜索

17、引擎會以為你是盜用被人的頁面；描述一定要簡潔，突出重點；描述不要過長，長處大部分搜索引擎會以省略號代替；描述部分不要堆積關(guān)鍵詞。任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（3）、南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（4）網(wǎng)站代碼分析與策劃 人們所瀏覽的網(wǎng)頁就是由一連串的代碼組成，IE瀏覽器或者服務(wù)器對這些代碼進行解析后翻譯成我們看到的頁面，而搜索引擎的蜘蛛在抓取時只是這一連串的代碼而已。代碼在網(wǎng)站開發(fā)過程中就應(yīng)該形成有效的積累，當然我們也可以在網(wǎng)站正式上線后做調(diào)整，但對于代碼的優(yōu)化最好在前期就做好，如果網(wǎng)站正式上線就不易大部分修改，因為作為新站搜索引擎

18、還沒有真正了解這個網(wǎng)站，不利于蜘蛛爬去。任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（4）網(wǎng)南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（4）網(wǎng)站代碼分析與策劃描述部應(yīng)該要注意的四點：網(wǎng)站代碼要做到以下幾個方面：1）盡量減少不必要的代碼節(jié)約空間；2）控制好頁面的大小，不能超過100KB（但不能小于5KB）；3）確保代碼閉合完整；4）盡量少使用JS封裝；5）深層次的套用H標簽；6）深層次的套用H標簽；7）封裝CSS文件；8）保持代碼和內(nèi)容在3層以內(nèi)；任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（4）網(wǎng)南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引

19、擎優(yōu)化與營銷（5）網(wǎng)站框架分析與布局 網(wǎng)站框架的優(yōu)化可以分為兩個部分；1）目錄結(jié)構(gòu)的優(yōu)化2）布局優(yōu)化目錄深度目錄命題頁面屬性任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷（5）網(wǎng)南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外SEO相關(guān)設(shè)置 友情鏈接、論壇、微博、微信、問答平臺、軟文發(fā)布等，都屬于網(wǎng)站SEO,大致分為兩類;信息發(fā)布友情鏈接論壇信息發(fā)布微博信息發(fā)布任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外SEO相關(guān)設(shè)置論壇信息發(fā)布 在論壇中發(fā)布信息主要是以軟文、提問問題

20、、回復(fù)，信息等形式展現(xiàn)，在文章中加入來網(wǎng)站的鏈接，以添加網(wǎng)站的外鏈數(shù)。 論壇中軟文發(fā)布，要求原創(chuàng)，在文章中加入圖片和關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞上加上錨鏈接或者后面加上文本鏈接。任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外SEO相關(guān)設(shè)置微博信息發(fā)布 從SEO的角度來說，微博中的鏈接提高的是頁面外鏈廣泛度，其實很多大型網(wǎng)站對微博這一部分來的鏈接都做了nofollow處理，因為很多微博上的鏈接都是301或302定向跳轉(zhuǎn)，（在打開一個網(wǎng)站時會出現(xiàn)像404、502等這樣的代碼數(shù)字，每組數(shù)字都代表著一個頁面狀態(tài)，301和302

21、就是一種。）而且也只是臨時的，百度的工作人員在2010年一次搜索引擎大會上也承認暫時不索引社會化媒體中的結(jié)果，也就是說，微博中的鏈接在SEO中沒有起到多大的價值。任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外SEO相關(guān)設(shè)置友情鏈接 一般友情鏈接都會放在整個網(wǎng)站的底部，友情鏈接不但可以直接增加網(wǎng)站的外部鏈接，如果鏈接名是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞還可有效提升關(guān)鍵詞的排名，有助于提高網(wǎng)站的權(quán)重和PR。任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化實施南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷3.站外南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與

22、營銷任務(wù)三 SEO效果監(jiān)控與評估 1，在電腦上建立一個一月為單位的數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析匯總文檔； （1）網(wǎng)站上核心關(guān)鍵詞、普通關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名，在這里搜索引擎以百度為主。 （2）網(wǎng)站在百度和Google上的收錄情況。 （3）網(wǎng)站友情鏈接的數(shù)量和對象。 （4）網(wǎng)站上的反向鏈接數(shù)和質(zhì)量。 （5）統(tǒng)計網(wǎng)站每天的訪問量、IP/PV及流量深度等。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)三 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)三 SEO效果監(jiān)控與評估 2，評估匯總文檔； 一個星期對數(shù)據(jù)進行分析一次，查看那些關(guān)鍵詞排名上去，那些排名下降，幅度是多少，查看百度收錄、快

23、照是否正常，外鏈是否正常，有沒有被掛上不健康的內(nèi)容等，查看這些數(shù)據(jù)是否正常，有沒有達到我們預(yù)期的效果，如果說那個數(shù)據(jù)變化較大就要深入的去了解之前做過什么或者百度算法是否變化。如果沒有起到效果那有該如何進行下一步工作已達到網(wǎng)站整體的提升。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)三 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)四 搜索引擎營銷分析 對于一個網(wǎng)站來說，流量的來源除過做自然搜索引擎優(yōu)化外更重要的是使用SEM（注釋：SEM是Search Engine Marketing的縮寫，翻譯成中文就是搜索引擎營銷），相對與SEO來說它的效果更能立竿見影，SEO要競爭一個關(guān)鍵詞需

24、要做好長期打仗的準備，因為展現(xiàn)到前幾名是非常困難的，像博星卓越網(wǎng)站在對“網(wǎng)絡(luò)營銷教學軟件”做自然排名時花不少時間才做到首頁，而通過SEM就可以在很短的時間里排到第一位。在搜索引擎中的表現(xiàn)形式，除此之外還有一種是現(xiàn)在百度新制動的展現(xiàn)方式。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)四 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)四 搜索引擎營銷分析 1、確定搜索詞 搜索詞的確定和以上任務(wù)二中關(guān)鍵詞的分析是一樣的，除此之外，如果有條件也可以做市場調(diào)查，以博星卓越（中文）網(wǎng)站為例，像這個網(wǎng)站的產(chǎn)品主要針對各大高校的教師，我們會和高校的教師取得聯(lián)系，詢問當他們在搜索產(chǎn)品時都會搜索那些關(guān)鍵詞，在根據(jù)調(diào)查結(jié)果和數(shù)據(jù)分析對關(guān)鍵詞進行篩選歸類。南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)四 南寧市第六職業(yè)技術(shù)學校第二章 搜索引擎優(yōu)化與營銷任務(wù)四 搜索引擎營銷分析 2、競價排名分析 競價排名分析首先我們來了解什么是競價排名，競價排名簡單的可以理解為在搜索引擎上使用適當?shù)馁M用購買和自己產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，使自己的品牌或者產(chǎn)品出現(xiàn)在顯著位置，以此帶來更多目標客戶，競價排名也可以叫做競價排名推廣或關(guān)鍵詞競價排名，根據(jù)不同搜索引擎也可以叫做百度競價排名(現(xiàn)在使用的是百度推廣)、雅虎競價排名谷歌競價排名等，因為百度在中國是使用最廣泛的搜索引擎，所以我們