網(wǎng)絡(luò)廣告幻燈片課件

1、網(wǎng)絡(luò)廣告什么是網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告。利用網(wǎng)絡(luò)上廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞互聯(lián)網(wǎng)用戶的形象、活動(dòng)宣傳的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告形式單擊添加副標(biāo)題單擊添加副標(biāo)題單擊添加副標(biāo)題1.橫幅廣告也叫（旗幟廣告）英文名Banner2.文字鏈接廣告3.按鈕廣告4.彈出式廣告5.主頁(yè)廣告6.電子郵件廣告7.巨幅廣告8.全屏廣告9.分類廣告10.電子雜志廣告等橫幅廣告文字鏈接廣告按鈕廣告彈出式廣告主頁(yè)廣告電子郵件廣告巨幅廣告全屏廣告分類廣告電子雜志廣告不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式展示網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式1.每次點(diǎn)擊的費(fèi)用（CPC）： 按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算廣告，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。2.每千次

2、印象費(fèi)用（CPM）：廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。3.每行動(dòng)費(fèi)用（CPA）：按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。4.每購(gòu)買費(fèi)用（CPP）：只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給站點(diǎn)費(fèi)用。總結(jié)：做這些廣告目的都是想讓消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，進(jìn)入了解，甚至可以進(jìn)一步形成購(gòu)買，然后這次的廣告費(fèi)就達(dá)成了一種成交率。 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)表網(wǎng)絡(luò)廣告投放步驟1.廣告投放站點(diǎn)的選擇：企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，首先想下，投放網(wǎng)站以及網(wǎng)站的訪問(wèn)者有哪些特點(diǎn)，時(shí)候適合自身企業(yè)的特點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)。其次，考慮這個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量是如何，之后

3、再制定價(jià)格。2.廣告位置的選擇：企業(yè)可以適當(dāng)?shù)乜紤]在網(wǎng)站的子頁(yè)面進(jìn)行廣告投放，這樣可以減少?gòu)V告投放的支出，又可以使用網(wǎng)絡(luò)廣告更具有針對(duì)性，更容易使瀏覽廣告轉(zhuǎn)化為企業(yè)真正的客戶。3.充分發(fā)揮廣告的長(zhǎng)尾效應(yīng)：長(zhǎng)尾效應(yīng)的根本在于要強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”、“客戶力量”、和“小利潤(rùn)大市場(chǎng)”。因此，對(duì)于想要進(jìn)行廣告投放的企業(yè)來(lái)講，通過(guò)再?gòu)V告聯(lián)盟上發(fā)布廣告，影響眾多的中小網(wǎng)站用戶，所取得的廣告效果有時(shí)要好于某個(gè)知名網(wǎng)站上進(jìn)行廣告的投放，同時(shí)廣告費(fèi)用也降低了許多。網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)檢測(cè)1.運(yùn)用訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件在服務(wù)器端進(jìn)行測(cè)量：運(yùn)用訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件是一種方便捷的網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)量的方法，用這種方法可以隨時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反應(yīng)情況

4、，同時(shí)進(jìn)行分析、生成相應(yīng)的報(bào)表，并根據(jù)這些報(bào)表了解廣告效果相關(guān)信息。運(yùn)用訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件價(jià)格低廉，使用簡(jiǎn)便，統(tǒng)計(jì)結(jié)果也相對(duì)準(zhǔn)確。2.通過(guò)網(wǎng)民反饋測(cè)量：網(wǎng)民的反饋也是很常見(jiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)量的方法，尤其在獲取CPA、CPO等數(shù)據(jù)時(shí)，網(wǎng)民的反饋更是重要的手段。網(wǎng)民反饋的方式有很多種，發(fā)送E-mail詢問(wèn)是最常見(jiàn)的。此外，到下載網(wǎng)站提供的小軟件等，也都是讓網(wǎng)民進(jìn)行反饋的手段。對(duì)于那些網(wǎng)上店鋪的廣告，注冊(cè)交易量的增加也是網(wǎng)民的一種反饋。3.通過(guò)Cookie技術(shù)進(jìn)行測(cè)量：它指的是某些網(wǎng)站為了辯護(hù)用戶身份、進(jìn)行會(huì)話跟蹤而儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶瀏覽某網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)上的一個(gè)小文本文件，它記錄了用戶的ID、密碼、瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、停留的時(shí)間等信息，當(dāng)用戶再次來(lái)到該網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站通過(guò)讀取Cookie，得知其相關(guān)信息，就可以做出