統(tǒng)一市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)演示教學(xué)

1、文檔編碼 : CL5M1E1V9Q3 HY2P5O3K10L7 ZC5G10E3B7Z4目錄一前言二調(diào)查目的三調(diào)查內(nèi)容四調(diào)查對(duì)象及抽樣五調(diào)查方法六調(diào)查程序及支配一前言食品市場(chǎng)是常年的消費(fèi)品市場(chǎng)之一,飲料與便利面更是新興之中的新興者；據(jù)宏觀推測(cè),該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)；為協(xié)作“ 統(tǒng)一” 進(jìn)入市場(chǎng),評(píng)估“ 統(tǒng)一” 產(chǎn)品德銷(xiāo)環(huán)境,制定相應(yīng)的廣告策略及 營(yíng)銷(xiāo)策略,預(yù)先進(jìn)行廣西地區(qū)食品市場(chǎng)調(diào)查大有必要；本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行；二調(diào)查目的 1為該產(chǎn)品進(jìn)入廣西市場(chǎng)進(jìn)行食品策劃供應(yīng)客觀依據(jù)；2為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售供應(yīng)客觀依據(jù)；具體為：（1） 明白廣西地區(qū)飲食市場(chǎng)狀況；

2、（2） 明白廣西地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料,測(cè)算飲食的市場(chǎng)容量及潛力；（3） 明白廣西地區(qū)消費(fèi)者對(duì)飲料以及便利面的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣；（4） 明白廣西地區(qū)已購(gòu)買(mǎi)飲料和便利面的消費(fèi)者的情形；（5） 明白競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略；三市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2.消費(fèi)者對(duì)飲料和便利面的消費(fèi)外形 3.消費(fèi)者對(duì)飲料和便利面購(gòu)買(mǎi)外形（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么食品、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付 款方式等）4.消費(fèi)者理想的飲料和便利面描述；5.消費(fèi)者對(duì)飲料和便利面類(lèi)產(chǎn)品廣告的反映；（二）市場(chǎng)1廣西地區(qū)飲料和便利面種類(lèi),品牌,銷(xiāo)售情形 2廣西地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況 3

3、廣西地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng) 4廣西地區(qū)飲料和便利面銷(xiāo)售通路狀況（三）競(jìng)爭(zhēng)者1廣西地區(qū)上有哪幾類(lèi)飲料和便利面的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格 2市場(chǎng)上現(xiàn)有飲料和便利面銷(xiāo)售狀況 3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略四調(diào)查對(duì)象及抽樣由于飲料和便利面是市場(chǎng)上常見(jiàn)商品,目前廣西市場(chǎng)上多以大眾品牌為主,高檔次、低價(jià)位,一時(shí)尚未能進(jìn)入底層階層,購(gòu)買(mǎi)者都位收入較高者,所以,在確定 調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重；調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者： 300 戶 其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 經(jīng)銷(xiāo)商： 20 家 其中大型綜合商場(chǎng) 6 家中型綜合商場(chǎng) 4 家小型綜合商場(chǎng) 4 家小型糖煙店 2 家消費(fèi)者樣本要求

4、：1家庭成員中沒(méi)有人在飲料、便利面生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作；2家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作；3家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作；4家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試；五市場(chǎng)調(diào)查方法以問(wèn)卷調(diào)查為主：訪員要求：1外表端正、大方；2舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱忱、具有把握談話氣氛的才能；3經(jīng)過(guò)特地的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)較好；4具有市場(chǎng)調(diào)查訪談體會(huì)；5具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱忱；六市場(chǎng)調(diào)查程序及支配第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查其次階段：方案階段制定方案 2 天審定方案 2 天確認(rèn)修正方案 1 天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2 天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2 天問(wèn)卷印制 3 天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn) 2 天實(shí)施執(zhí)行 10 天第五階段：爭(zhēng)論分