2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號(hào)2

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.市場(chǎng)定位是（）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產(chǎn)品C、確定目標(biāo)市場(chǎng)D、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正確答案:B2.社會(huì)營銷觀念要求在制定營銷戰(zhàn)略時(shí)，統(tǒng)籌兼顧以下幾個(gè)方面的利益（）。（章節(jié)：第二章，難度：5）A、企業(yè)利潤B、上級(jí)指示C、競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)向D、消費(fèi)者需要的滿足E、社會(huì)利益正確答案:A,D,E3.延伸產(chǎn)品是指產(chǎn)品外部的各種包裝。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤4.企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動(dòng)的法令法規(guī)。（

2、章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤5.影響消費(fèi)者購買行為模式的基本因素是（）（章節(jié)：第六章 難度：2)A、經(jīng)濟(jì)收入水平B、經(jīng)濟(jì)收入水平C、社會(huì)因素D、心理因素正確答案:A6.組織市場(chǎng)的購買者往往經(jīng)過中間商進(jìn)行采購。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤7.在廣告促銷中，常用的四大媒介廣告是（ ）。（章節(jié)：第十六章，難度：2）A、電視廣告B、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告C、廣播廣告D、報(bào)紙廣告E、雜志廣告正確答案:A,C,D,E8.只要通過中間商來分銷產(chǎn)品的渠道就是長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤9.市場(chǎng)利基者的作用是（）。（章節(jié)：第九章，難度：1）A、拾遺補(bǔ)缺B、更好的滿足細(xì)分市場(chǎng)C、見縫插

3、針D、與主要的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正確答案:A,B,C10.全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)承擔(dān)。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:正確11.問句設(shè)計(jì)最基本的原則是（）。（章節(jié)：第五章，難度：5）A、要使被調(diào)查者容易并且能充分理解問句的含義B、要使被調(diào)查者能夠并且愿意回答問題C、要對(duì)問句確定界限，避免混淆D、問句要過濾樣本，發(fā)掘動(dòng)機(jī)E、問句要盡量獲得具體或事實(shí)的答案F、問句要克服偏差，追求精確正確答案:A,B,C,D,E,F12.中國大陸地區(qū)，市場(chǎng)營銷學(xué)被正式引入的時(shí)間是（章節(jié)：第一章 難度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正確答案:A1

4、3.探索性調(diào)研常用的方法是詢問法。（章節(jié)：第五章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤14.無差異營銷戰(zhàn)略（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、具有成本的經(jīng)濟(jì)性B、不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D、只強(qiáng)調(diào)需求性E、適用于小企業(yè)正確答案:A,B,D15.開展公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)和起點(diǎn)是（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：1)A、公共關(guān)系調(diào)查B、公共關(guān)系計(jì)劃C、公共關(guān)系實(shí)施D、公共關(guān)系策略選擇正確答案:A16.福特汽車的創(chuàng)始人曾宣稱：“不管顧客需要什么，我們生產(chǎn)的汽車就是黑色的?！边@是一種典型的產(chǎn)品觀念。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤17.下列營業(yè)推廣形式中，適合中間商的是（ ）。（章節(jié)：第十六章，難度：3

5、）A、批量折扣B、現(xiàn)金折扣C、現(xiàn)場(chǎng)演示D、訂貨會(huì)或展銷會(huì)正確答案:A,B,D18.品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做品牌名稱。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤19.有效細(xì)分市場(chǎng)的條件包括哪些？（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:衡量性；殷實(shí)性；可進(jìn)入性；反應(yīng)差異性20.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：1)A、百貨商店B、超級(jí)市場(chǎng)C、專業(yè)商店D、折扣商店正確答案:C21.生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買決策過程與消費(fèi)者的購買決策過程相比，一般相對(duì)簡單。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤22.營銷組織類型包括有（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：1）A、簡

6、單的銷售部門B、兼有附屬功能的銷售部門C、獨(dú)立的市場(chǎng)營銷部門D、現(xiàn)代的營銷部門E、有效的營銷部門正確答案:A,B,C,D23.企業(yè)實(shí)施集體采購還是分權(quán)采購屬于影響企業(yè)采購的人際因素。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤24.消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于（）。（章節(jié)：第六章 難度：1)A、心理因素B、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C、付款方式D、他人態(tài)度正確答案:B25.以下說法正確的是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：2）A、代理商比零售商更靠近最終消費(fèi)者B、零售商的銷售對(duì)象是最終消費(fèi)者C、電腦、汽車等產(chǎn)品適合選擇較短的渠道D、專業(yè)商店一般經(jīng)營的產(chǎn)品線深度比較深E、建立特許經(jīng)銷或特約代理關(guān)系的中間商比較容

7、易控制F、企業(yè)必須盡量避免激勵(lì)過分與激勵(lì)不足兩種情況正確答案:B,C,D,E,F26.“如果手機(jī)單項(xiàng)收費(fèi)了，我會(huì)”這屬于（）。（章節(jié)：第五章 難度：3)A、組織化非偽裝問句B、非組織化非偽裝問句C、非組織化偽裝問句D、組織化偽裝問句正確答案:C27.營銷組合包括：廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤28.超級(jí)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：3）A、方便食品店B、購物中心C、折扣食品店D、超級(jí)商店E、百貨店正確答案:A,C29.影響組織市場(chǎng)購買的最重要的因素是組織因素。（章節(jié)：第七章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤30.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（章節(jié)：第四章 難度：1)A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)正確答案:D31.定價(jià)策略一般適應(yīng)于日常消費(fèi)品等價(jià)格低廉的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤32.（）是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位目標(biāo)的一種手段。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、產(chǎn)品差異化B、市場(chǎng)集中化C、市場(chǎng)細(xì)分化D、無差異營銷正確答案:A33.根據(jù)成本加成定價(jià)法可知，如果某品牌的價(jià)格彈性高，加成也應(yīng)相對(duì)較高；反之亦然。（章節(jié)：第十四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤34.消費(fèi)者一般會(huì)通過以下幾種途徑去獲取其所需要的信息：（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、個(gè)人來源B、商業(yè)來源C、公共來