2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號(hào)5

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(kù)(共35題)1.用于驗(yàn)證因果關(guān)系，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在規(guī)律主要采用的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法是（）。(章節(jié)：第六章 難度：1)A、實(shí)驗(yàn)法B、觀察法C、詢問(wèn)法D、案頭調(diào)研法正確答案:A2.選擇銷售渠道一般遵循的原則是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：1）A、快速B、高效率C、低費(fèi)用D、維護(hù)信譽(yù)E、少環(huán)節(jié)正確答案:B,D3.新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確4.從市場(chǎng)學(xué)發(fā)展歷程看，20世紀(jì)50年代是處于(章節(jié)：第一章 難度：1)A、萌芽期

2、B、成形期C、成熟期D、整合期正確答案:C5.與消費(fèi)者市場(chǎng)相比組織市場(chǎng)的需求彈性相對(duì)較大。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤6.測(cè)定消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的忠誠(chéng)度時(shí)，宜采用傾向性偏差式問(wèn)句。（章節(jié)：第六章難度：5）正確答案:正確7.本次調(diào)查為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)，上網(wǎng)人口的特性，上網(wǎng)方式，上網(wǎng)使用時(shí)間與時(shí)段及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)使用行為，以了解目前網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這屬于（）(章節(jié)：第六章 難度：5)A、因果性調(diào)研B、預(yù)測(cè)性調(diào)研C、探索性調(diào)研D、描述性調(diào)研正確答案:D8.同行業(yè)里企業(yè)之間通常使用的競(jìng)爭(zhēng)手段是份額競(jìng)爭(zhēng)。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤9.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。(章節(jié)

3、：第七章 難度：3)A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場(chǎng)專業(yè)化C、無(wú)差異營(yíng)銷D、差異營(yíng)銷正確答案:C10.基本市場(chǎng)存在的三種偏好模式是（）模式。（章節(jié)：第七章，難度：5）A、同質(zhì)偏好B、分散偏好C、群體偏好D、大眾偏好正確答案:A,B,C11.差異市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。（章節(jié)：第七章難度：5）正確答案:正確12.某些消費(fèi)者先連續(xù)購(gòu)買A品牌商品，后來(lái)又連續(xù)購(gòu)買B品牌商品，對(duì)A品牌來(lái)說(shuō)，這類消費(fèi)者就是（）。(章節(jié)：第七章 難度：4)A、幾種品牌忠誠(chéng)者B、鐵桿品牌忠誠(chéng)者C、轉(zhuǎn)移忠誠(chéng)者D、不一定正確答案:C13.在訂貨合同中不明確價(jià)格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時(shí)才進(jìn)行定價(jià)的方法是對(duì)付

4、（）的一種價(jià)格策略。(章節(jié)：第九章 難度：5)A、通貨膨脹B、經(jīng)濟(jì)緊縮C、經(jīng)濟(jì)疲軟D、經(jīng)濟(jì)制裁正確答案:A14.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種（）。（章節(jié)：第九章，難度：1）A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D、效益導(dǎo)向E、批量導(dǎo)向正確答案:A,B,C15.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有以下利益（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)C、有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力E、有利于節(jié)省成本費(fèi)用正確答案:A,B,C,D16.人口增長(zhǎng)首先意味著人民生活必需品的需求增加。（章節(jié)：第二章難度：5）正確答案:正確17.所謂的機(jī)會(huì)和威脅，來(lái)自企業(yè)內(nèi)部。（

5、章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤18.在廣告本身效果的測(cè)定中，價(jià)值序列法是一種（ ）。(章節(jié)：第十一章 難度：2)A、事前測(cè)定法B、事中測(cè)定法C、事后測(cè)定法D、事外測(cè)定法正確答案:A19.影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是(章節(jié)：第二章 難度：3)A、個(gè)人可支配收入B、個(gè)人可任意支配收入C、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸D、消費(fèi)者支出模式正確答案:B20.在一些茶葉的包裝中，買了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤21.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買的三種購(gòu)買類型的購(gòu)買都要經(jīng)歷購(gòu)買決策的八個(gè)階段。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤22.廣告最常

6、用的媒體包括（ ）。（章節(jié)：第十一章，難度：4）A、報(bào)紙B、雜志C、廣播D、電影E、電視正確答案:A,B,C,E23.新產(chǎn)品構(gòu)思的來(lái)源是多方面的，主要包括（）（章節(jié)：第八章，難度：5）A、政府B、顧客C、競(jìng)爭(zhēng)者D、企業(yè)銷售人員E、企業(yè)高級(jí)管理人員F、經(jīng)銷商正確答案:B,C,D,E,F24.容易讓企業(yè)陷入“營(yíng)銷短視”癥的策略是側(cè)翼防御。（章節(jié)：第五章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤25.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念最大的區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。（章節(jié)：第一章難度：3）正確答案:正確26.在下列影響消費(fèi)者行為的因素中，屬于社會(huì)因素的是（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：4)A、宗教B、教育C、相

7、關(guān)群體D、生活方式正確答案:C27.消費(fèi)者的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。（章節(jié)：第三章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤28.公益廣告是用來(lái)宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以他與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)無(wú)關(guān)。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤29.即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，倘若沒(méi)有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確30.在電話訪問(wèn)中，為了減少被拒率，說(shuō)明詞應(yīng)該盡可能長(zhǎng)一些，詳細(xì)一些。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤31.下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是（ ）(章節(jié)：第十一章 難度：3)A、推銷員B、推銷品C、推銷條件D、推銷對(duì)象正確答案:C32.企業(yè)要通過(guò)攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率，應(yīng)攻擊（）。(章節(jié)：第五章 難度：5)A、近競(jìng)爭(zhēng)者B、“壞”競(jìng)爭(zhēng)者C、弱競(jìng)爭(zhēng)者D、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:C33.TCL成功推出TCL電視機(jī)之后，又利用該品牌及圖樣特征，推出手機(jī)、電腦等新產(chǎn)品，這種決策稱為（）(章節(jié)：第八章 難度：3)A、品牌擴(kuò)展策略B、統(tǒng)一品牌決策C、品牌化決策D、