上一節(jié)課的補充課件

1、上一節(jié)課的補充：未來走紅的煙草人才精英型管理人才敏銳性市場人才智慧型策劃人才熟練型操作人才開拓性科技人才專業(yè)性溝通人才上一節(jié)課的補充：未來走紅的煙草人才精英型管理人才行業(yè)新聞與寫作基本功 主講人 廖天亮2004年7月云南漓江行業(yè)新聞與寫作基本功 信息資訊時代，信息過載新聞、情報、公文、文學(xué)每個人都是作者新聞：記者、通訊員、單位宣傳員掌握資訊的甄別能力和創(chuàng)造能力至關(guān)重要 信息新聞科班學(xué)些什么？概論1 新世紀的新聞學(xué)和網(wǎng)絡(luò)時代的新聞采訪與寫作 2 新聞寫作基礎(chǔ)：倒金字塔結(jié)構(gòu)、導(dǎo)語 3新聞敏感與新聞的判斷：4. 新聞發(fā)布會和會議新聞5. 改寫講話稿為新聞稿新聞科班學(xué)些什么？概論1 新世紀的新聞學(xué)和網(wǎng)

2、絡(luò)時代的新聞新聞科班學(xué)些什么？概論6. 新聞寫作的人情化7. 訃告的寫作8. 社會新聞、事故新聞、法制犯罪新聞的寫作9. 問題新聞采寫10 新聞采訪新聞科班學(xué)些什么？概論6. 新聞寫作的人情化新聞科班學(xué)些什么？概論11 新聞背景、資料及數(shù)據(jù)庫的使用12 新聞道德：討論13 敏感新聞報道14 新聞報道中的數(shù)字運用：一個數(shù)學(xué)家讀新聞新聞科班學(xué)些什么？概論11 新聞背景、資料及數(shù)據(jù)庫的使用新聞科班學(xué)些什么？基礎(chǔ)課1 新聞的本質(zhì)2 新媒體與傳統(tǒng)新聞3 倒金字塔結(jié)構(gòu)4 新聞的可讀性：新聞是寫給人讀的5 導(dǎo)語6 新聞?wù)Z言新聞科班學(xué)些什么？基礎(chǔ)課1 新聞的本質(zhì)新聞科班學(xué)些什么？基礎(chǔ)課7 新聞引語8 現(xiàn)場新聞

3、：聲色9 行業(yè)報道10 科學(xué)新聞的寫作11 經(jīng)濟新聞寫作12 特稿的采寫新聞科班學(xué)些什么？基礎(chǔ)課7 新聞引語 我們需要什么？行業(yè)工作人員有對內(nèi)對外收集發(fā)布信息的任務(wù)我們不會成為專業(yè)記者我們不會有太多的新聞場景體驗我們需要一些基本的寫作技巧一些必需的新聞感覺 我們需要什么？行業(yè)工作人員 我們的選擇認識和熟悉新聞體裁做到下筆有方（形式）培養(yǎng)新聞敏感性做到選材有道（題材）熟悉行業(yè)環(huán)境，研究行業(yè)變革做到力透紙背（深度）掌握平面、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)部媒體的特性做到游刃有余（綜合水平） 我們的選擇認識和熟悉新聞體裁何謂新聞？新聞的界定有很多種：事實說、報道說、傳播說三個要素：事實、報道、新近新聞根據(jù)：事實為根據(jù)，內(nèi)

4、容必須新，要素要完備，來源要交待新聞價值：暗含的新聞選擇的立場何謂新聞？新聞的界定有很多種：事實說、報道說、傳播說新聞體裁一、消息：動態(tài)新聞：一事一報，簡明扼要，要素齊備綜合新聞：同類事物或一事物的多側(cè)面報道。主要反映動向、成就、問題等。點面結(jié)合。新聞體裁一、消息：新聞體裁二、深度報道：解釋性報道：新聞背后的新聞。解釋事件的來龍去脈、事件的含義與社會影響述評新聞：關(guān)于新聞的新聞。報道新聞事實的同時，夾敘夾議新聞體裁二、深度報道：新聞體裁三，通訊 紀實性通訊：人物、事件、工作、風(fēng)貌 新聞故事：以故事的形式反映新人新事。 訪問記：就某一問題訪問有關(guān)人士 散文體通訊新聞體裁三，通訊新聞體裁四，新聞特

5、寫 再現(xiàn)新聞事件、人物或場景的形象化報道。強調(diào)視覺印象，以描繪為主要手法，繪聲繪色，特寫鏡頭新聞體裁四，新聞特寫新聞體裁體裁區(qū)分依據(jù) 表現(xiàn)手法：敘述、描寫、議論、抒情 口吻與人稱：第三人稱、第一人稱 結(jié)構(gòu)布局：倒金字塔、先后順序、倒敘、一線索為主多線索推進、平列式、縱深式新聞體裁體裁區(qū)分依據(jù) 消息強調(diào)新鮮12新：新的事情，新的變化，新的知識新的成就，新的經(jīng)驗，新的現(xiàn)象新的發(fā)現(xiàn)，新的見解，新的問題新的觀念，新的領(lǐng)域，新的時尚 消息強調(diào)新鮮 通訊消息的具體化關(guān)鍵在主題選擇和切入角度人物通訊事件通訊風(fēng)貌通訊工作通訊 通訊消息的具體化關(guān)鍵在主題選擇和切入角度 言論講道理社論、專論、短評、編后等等論點、

6、論據(jù)、論證三個基本要素針對性：目標明確典型性：不是個別現(xiàn)象理論性：心里要有標準啟發(fā)性：引起人們進一步思考 言論講道理社論、專論、短評、編后等等 認識和熟悉新聞體裁對體裁的認識可以實現(xiàn)有效表達不同體裁有不同要求和側(cè)重點，多看多想多練，實現(xiàn)得心應(yīng)手應(yīng)用體裁的最高境界是忘記體裁，但前提是熟練掌握煙草業(yè)缺乏評論、調(diào)查報告、圖表新聞等 認識和熟悉新聞體裁對體裁的認識可以實現(xiàn)有效表達 新聞敏感性新聞體裁是需要學(xué)習(xí)和訓(xùn)練的體裁的特性是一定的體裁的熟練掌握有助于有效地表達自己但是不是所有的人都能發(fā)現(xiàn)新聞有人總有寫不完的稿件有人哀嘆找不到合適的題材可寫問題癥結(jié)：新聞敏感性 新聞敏感性新聞體裁是需要學(xué)習(xí)和訓(xùn)練的

7、新聞敏感性迅速判斷某新聞事實的全局意義迅速判斷某新聞事實是否吸引受眾迅速從諸多相關(guān)事實中鑒別最有價值的部分在充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，能對事物發(fā)展做出一定科學(xué)預(yù)測一觸即發(fā)，慧眼識珠見微知著，一葉知秋 新聞敏感性迅速判斷某新聞事實的全局意義 新聞線索何在？在各級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)和負責(zé)人那里在報道提示和指定任務(wù)中在通訊員朋友的“信息聯(lián)絡(luò)網(wǎng)”中在各級會議上在各類新聞媒體報道中在自己耳聞目睹和觀察思考中 新聞線索何在？在各級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)和負責(zé)人那里 新聞價值的判斷新聞價值是事實本身構(gòu)成新聞的特殊性不能忘卻兩個價值關(guān)系：新聞價值與政策價值（對行業(yè)）新聞價值與宣傳價值（對單位） 新聞價值的判斷新聞價值是事實本身構(gòu)成新聞的

8、特殊性 政策價值和宣傳價值從政治上，三個代表是基礎(chǔ)從經(jīng)濟上，市場經(jīng)濟是方向從行業(yè)上，“三大”是指南針三個代表代表誰，三個代表誰代表“健全完善煙草市場體系”“大市場、大品牌、大企業(yè)” 政策價值和宣傳價值從政治上，三個代表是基礎(chǔ)新聞價值及準則新聞價值的判斷：1 趣味性2 有用性3 重要性4 關(guān)聯(lián)性新聞的基本原則：準確性公正性客觀性新聞價值及準則新聞價值的判斷：對煙草業(yè)的基本認識有實力的行業(yè)，有市場的產(chǎn)品經(jīng)濟上的巨人，政治上的矮子受攻擊的靶子，受歡迎的甜心健康與享受的矛盾漩渦有限的蛋糕，你死我活的競爭壟斷行業(yè)的最后堡壘對煙草業(yè)的基本認識有實力的行業(yè)，有市場的產(chǎn)品 煙草業(yè)的宣傳特點發(fā)布平臺限制多強調(diào)溝

9、通而不能強調(diào)宣傳容易引發(fā)法律糾紛業(yè)內(nèi)溝通內(nèi)外溝通特點明顯不同領(lǐng)導(dǎo)對宣傳的興趣大于溝通行業(yè)缺乏對宣傳的重視和戰(zhàn)略宣傳禁忌較多宣傳俗套比較多專業(yè)人員缺乏 煙草業(yè)的宣傳特點我們應(yīng)該怎么想：幾對矛盾社會與行業(yè)：在負責(zé)任和溝通的大旗下，為行業(yè)吶喊，爭取更多話語權(quán)、紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)：注重不同特點，異曲同工，充分利用不同陣地主動與被動：無論動機如何，眼中始終有作品的基本標準領(lǐng)導(dǎo)與受眾：通過創(chuàng)意和技巧，滿足領(lǐng)導(dǎo)要求，滿足讀者需要內(nèi)容與形式：同樣一件事情，是可以用不同形式表達的我們應(yīng)該怎么想：幾對矛盾社會與行業(yè)：在負責(zé)任和溝通的大旗下，我們應(yīng)該怎么想：幾對矛盾本職工作與新聞工作：新聞工作是鏡子，可以更好地反觀自己和自

10、己所處的環(huán)境，知己知彼，百戰(zhàn)不殆局內(nèi)與局外：克服當(dāng)局者迷的毛病就要學(xué)會觀察局外，用局外人的眼光看局內(nèi)現(xiàn)狀與發(fā)展：安于現(xiàn)狀不滿于現(xiàn)狀，憧憬未來，不知道明天會怎么樣。思想和行動工作與愛好：善于表達自己，用文字表達自己，是重要的個人競爭力的內(nèi)容我們應(yīng)該怎么想：幾對矛盾本職工作與新聞工作：新聞工作是鏡子， 我們可以寫什么行業(yè)改革的調(diào)查研究和案例寫改革帶來的細微變化圍繞品牌寫品牌故事和品牌文化寫身邊的人，通過人物體現(xiàn)精神寫企業(yè)核心競爭力寫評論，有感而發(fā)寫歷史變化，讓歷史凝固 我們可以寫什么行業(yè)改革的調(diào)查研究和案例煙草新聞稿件法律意識牢記心間不要想當(dāng)然別人都知道避免毛坯或半成品型：會議報告或企業(yè)年度報告杜絕“肢體殘缺”型消息體裁單一，消息較多，但有分量的言論、評論和通訊不多就事論事的多，缺乏縱深感煙草新聞稿件法律意識牢記心間對內(nèi)和對外內(nèi)外有別，原理一致對內(nèi)更多是情報和公文類信息，對外是新聞目的有別：對內(nèi)是傳遞信息，企業(yè)文化建設(shè)的一部分；對外是宣傳，是企業(yè)形象的一部分兩者都必須圍繞企業(yè)戰(zhàn)略進行對內(nèi)和對外內(nèi)外有別，原理一致秘訣把簡單的事情想復(fù)雜，把復(fù)雜的事情寫簡單心