移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告新發(fā)展

1、-. z.TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc10477 摘要 PAGEREF _Toc10477 1 HYPERLINK l _Toc13203 1 引言 PAGEREF _Toc13203 1 HYPERLINK l _Toc31490 2 移動互聯(lián)網(wǎng)理論文獻(xiàn)綜述 PAGEREF _Toc31490 2 HYPERLINK l _Toc20935 2.1 國內(nèi)外對移動互聯(lián)網(wǎng)的定義 PAGEREF _Toc20935 2 HYPERLINK l _Toc23726 2.2 移動終端廣告的定義 PAGEREF _Toc23726 2 HYPERLINK l _Toc28

2、20 3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來 PAGEREF _Toc2820 3 HYPERLINK l _Toc23763 3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的開展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc23763 3 HYPERLINK l _Toc13086 3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點 PAGEREF _Toc13086 3 HYPERLINK l _Toc26247 4 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告 PAGEREF _Toc26247 4 HYPERLINK l _Toc7457 4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告特點 PAGEREF _Toc7457 4 HYPERLINK l _Toc27589 4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告形式

3、 PAGEREF _Toc27589 5 HYPERLINK l _Toc14768 5 未來的廣告動向 PAGEREF _Toc14768 6 HYPERLINK l _Toc11991 6 總結(jié) PAGEREF _Toc11991 6移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告新開展摘要移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅改變了人們的生活方式，也改變了人們接收和傳播信息的方式。這也使得傳統(tǒng)媒體的廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下受到了前所未有的挑戰(zhàn)，企業(yè)必須在移動互聯(lián)網(wǎng)快速開展的新時代背景下研究新的廣告策略，才能在劇烈的市場競爭中搶占份額，取得自己的一席之地。中國擁有全世界最多的移動終端用戶，這對廣告界來說無疑是一個巨大的市場。本文

4、通過對移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告新特點進(jìn)展總結(jié)，以微信和微博為例來解析移動終端廣告的優(yōu)勢和未來開展的方向。有利于企業(yè)在新媒體的沖擊下快速調(diào)整營銷策略，不斷推動自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這樣才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下掌握主導(dǎo)權(quán)。關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 廣告形式 企業(yè)開展1 引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新完善和我國移動終端企業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，大量智能手機推向市場，降低了移動智能終端的使用門檻，更多的普通手機用戶轉(zhuǎn)化為智能終端用戶。我們生活的世界早已從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代悄無聲息地過度到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)終端的覆蓋程度、影響廣度已經(jīng)和電視、互聯(lián)網(wǎng)在同一量級，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了報紙、雜志、播送、戶外等傳統(tǒng)媒介。這也標(biāo)志著中國移動互聯(lián)

5、網(wǎng)的快速開展將要進(jìn)入了一個黃金時期。而廣告因其強調(diào)傳播力的特點，注定要與新的科學(xué)技術(shù)聯(lián)系在一起，這也意味著移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告形式將發(fā)生新的變化。2009年，國家工信部正式向幾家移動互聯(lián)網(wǎng)運營商公布了3G牌照。此后，隨著國家對3G的大力推廣，以及移動終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了一個蓬勃開展的時期。據(jù)巨流無線數(shù)據(jù)顯示，目前，我國移動網(wǎng)民對通過移動終端上網(wǎng)的依賴性較強，近80%的移動網(wǎng)民每天至少使用移動終端上網(wǎng)一次，典型用戶每天接觸手機120-150次，媒體伴隨時間超過15小時。移動終端的普及大大提高了網(wǎng)民的上網(wǎng)體驗，完成了從碎片時間垃圾化到碎片時間黃金化的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了碎片時間的有效利用。廣告的

6、未來開展將隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來而改變與受眾溝通的方式，企業(yè)只有積極主動的擁抱互聯(lián)網(wǎng)這片大海，改變傳統(tǒng)廣告形式，才能用最低的本錢創(chuàng)造最有效的廣告效益。2 移動互聯(lián)網(wǎng)理論文獻(xiàn)綜述2.1 國內(nèi)外對移動互聯(lián)網(wǎng)的定義在維基百科中，移動互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是使用移動無線調(diào)制解調(diào)器，或者利用在手機或獨立設(shè)備如USB、PCMCIA卡等上的無線調(diào)制解調(diào)器接入互聯(lián)網(wǎng)。在Information Technology論壇中，移動互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是通過無線終端，如手機、無線上網(wǎng)本等，隨時隨地地接入世界*圍內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)。無線網(wǎng)絡(luò)成功突破用戶在使用時間與空間方面的限制，用戶可以選擇在任意時間以及任意地點接入網(wǎng)絡(luò)發(fā)送與接收電子、查詢

7、新聞信息等。艾瑞咨詢公司iResearch基于技術(shù)與終端兩個層面給移動互聯(lián)網(wǎng)的含義作出相應(yīng)的界定。從技術(shù)層面來看，移動互聯(lián)網(wǎng)是指一種屬于開放性質(zhì)的根底型電信網(wǎng)絡(luò)，該種網(wǎng)絡(luò)可以在同一時間為用戶提供多種業(yè)務(wù)效勞，如：語音效勞、多媒體效勞等，而且該種網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)核心被人們公認(rèn)為是寬度IP；從終端層面來看，移動互聯(lián)網(wǎng)卻擁有廣義以及狹義兩個維度的定義。廣義上移動互聯(lián)網(wǎng)是指使用者利用手機、平板電腦等移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)效勞以及互聯(lián)網(wǎng)效勞。狹義上是指用戶使用手機終端，通過接入移動網(wǎng)絡(luò)，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息、在線觀看視頻以及下載手機應(yīng)用等。上述定義給出了移動互聯(lián)網(wǎng)兩方面的含義: 一方面, 移動互聯(lián)網(wǎng)

8、是移動通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的融合,用戶以移動終端接入無線移動通信網(wǎng)絡(luò) (2G 網(wǎng)絡(luò), 3G 網(wǎng)絡(luò), WLAN, WiMa* 等) 的方式訪問互聯(lián)網(wǎng);另一方面, 移動互聯(lián)網(wǎng)還產(chǎn)生了大量新型的應(yīng)用, 這些應(yīng)用與終端的可移動、可定位和隨身攜帶等特性相結(jié)合, 為用戶提供個性化的, 位置相關(guān)的效勞.12.2 移動終端廣告的定義移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地承受信息?？蓪⑹謾C廣告(Mobile telephone advertising)定義為：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)

9、度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地承受信息。23 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的開展現(xiàn)狀從19世紀(jì)60年代到現(xiàn)在，信息技術(shù)已經(jīng)開展了五十多年。國內(nèi)移動數(shù)據(jù)效勞商QuestMobile發(fā)布了2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)研究報告，報告顯示：截止到2015年12月，國內(nèi)在活潑移動智能設(shè)備數(shù)量到達(dá)8.99億，使用移動終端上網(wǎng)的人數(shù)占互聯(lián)網(wǎng)接入人群的74.5%，超過七成網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)，設(shè)備用戶的男女比例接近6：4，設(shè)備用戶年齡構(gòu)成中80后接近8成。3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點移動互聯(lián)網(wǎng)

10、是在互聯(lián)網(wǎng)開展的根底上更深的開展，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展和上網(wǎng)本錢的降低，移動互聯(lián)網(wǎng)漸漸融入大家的生活中，與傳統(tǒng)PC端相比，移動端具有更高的便利性。用戶可以使用手機等移動終端設(shè)備隨時隨地觀看視頻、新聞，聽音樂、聊天甚至辦公等各種功能。彌補了傳統(tǒng)PC端對設(shè)備使用地點不方便移動的弊端，打破了互聯(lián)網(wǎng)對空間與時間的限制，使用戶可以更便捷的使用網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)的另一個特點就是快速的傳播速度。只要在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下，用戶就可以快速獲得需要的信息，掌握最新的資訊并及時同朋友分享。美國媒介理論專家保羅萊文森就在其著作手機：擋不住的呼喚指出：正是手機的出現(xiàn)把人們從*一單一固定的信息交流形式解放出來，不再受時空的限制

11、。因而，智能手機等移動端通訊設(shè)備成為最為便捷的信息傳播媒體工具。其次，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動端設(shè)備一般僅僅為一個人所有，這就使移動互聯(lián)網(wǎng)具有更強的個性化，用戶可以擁有更精準(zhǔn)的個性化效勞?？梢愿鶕?jù)自己的喜好關(guān)注不同類型的信息，有選擇的下載各種應(yīng)用軟件。同時，移動端獨有的定位效勞，可以根據(jù)用戶的位置提供特有的效勞。比方，可以根據(jù)定位搜索附近的酒店、飯店以及交通情況。除此之外，移動互聯(lián)網(wǎng)還保存了互聯(lián)網(wǎng)記錄消費者瀏覽記錄的特點，可以根據(jù)用戶平時的瀏覽記錄和消費行為推薦適宜的產(chǎn)品，這樣用戶就可以在商家推送的信息中選擇需要的消費，大大縮短了搜索的時間，同時也為商家快速精準(zhǔn)的鎖定了目標(biāo)客戶。4 移動互聯(lián)網(wǎng)時

12、代下的廣告4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告特點移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使廣告?zhèn)鞑サ拿浇楹蛢?nèi)容發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣告因為受傳播媒介的限制，使得廣告主對廣告?zhèn)鞑サ耐緩胶蛷V告內(nèi)容的自主選擇受到了限制，而移動終端廣告借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，擁有許多自身獨特的優(yōu)點和不可防止的缺點，主要分為下面幾點：互動性強移動端廣告大大提高了受眾的參與度，商家更注重與受眾的互動。傳統(tǒng)的電視廣告、播送廣告、報紙廣告因受其媒介的限制，形式比擬單一，受眾是一種比擬被動的方式去承受廣告，更無法參與到其中，因此受眾對傳統(tǒng)廣告會產(chǎn)生一種排斥心理。而移動設(shè)備自身的優(yōu)點，以及遙感技術(shù)的開展，使廣告能夠在無形中以多種形式呈現(xiàn)給受眾。

13、可以通過小游戲、測試、圖片等互動性較強的形式吸引受眾，與受眾之間建立起相互溝通的關(guān)系，在娛樂的同時潛移默化承受廣告，并且能夠參與其中，及時將意見回饋給商家，極大的提高了用戶的參與興趣，從而對廣告中的品牌產(chǎn)生更直接深刻的印象。受眾明確 定位精準(zhǔn)智能手機作為眾多移動終端設(shè)備中的主要設(shè)備，它的私有性決定了移動終端廣告的個性化和精準(zhǔn)的投放。自從2010年，我國公布用戶真實身份信息登記規(guī)定，實行手機用戶實名制后，手機用戶的身份性就更加明顯。廣告主可以根據(jù)手機用戶的注冊信息，瀏覽記錄和消費行為進(jìn)展篩選，選出相匹配的目標(biāo)消費者進(jìn)展廣告投放，與傳統(tǒng)廣告盲目投放相比，這樣就大大提高了廣告的效果也降低了廣告的本錢

14、。中國博客網(wǎng)懂事長胡之光說我們曾經(jīng)做過一個實驗，在中國博客網(wǎng)上為歐萊雅做了一個網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)頁上只有一個簡單的標(biāo)示，受眾想要了解廣告的詳細(xì)內(nèi)容，必須點擊進(jìn)去，填寫自己的信息，才能看到詳細(xì)的產(chǎn)品信息。我們收到2000多份有效報表，最后10%以上的人購置了歐萊雅的產(chǎn)品。廣告本錢低傳統(tǒng)的電視、播送、報紙等廣告形式都需要商家投入大量的資金，尤其是電視黃金檔的廣告價格更是高的驚人，而且投入廣告的周期和跨度較長，廣告效果的反應(yīng)也需要一段時間。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種開放的平臺使用戶可以隨時隨地在網(wǎng)上發(fā)布信息，人人都可以是自媒體。企業(yè)可以創(chuàng)立自己的公眾號、微博來建立自己的企業(yè)形象，也可以創(chuàng)立自己的社群來維護(hù)加

15、強消費者與品牌的聯(lián)系，企業(yè)可以有更多免費的渠道去宣傳自己的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)廣告高額的費用相比，移動終端廣告的本錢要低很多?？杀O(jiān)控性強通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以有效的監(jiān)測受眾接觸廣告的頻率與行為。可以及時的監(jiān)控回復(fù)率和回復(fù)時間。通過這些數(shù)據(jù)分析，廣告主可以隨時調(diào)整自身的廣告投放策略。同時可以根據(jù)受眾的反應(yīng)了解到產(chǎn)品的缺乏，可以及時作出改良，對提高市場競爭力和促進(jìn)企業(yè)高效運作有著非常大的提升作用。信息可辨度低移動互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了多種公開免費發(fā)布信息平臺，帶來方便的同時不可防止的會有一些虛假信息。在大量的信息中一些商家為了吸引到受眾，不惜采用虛假標(biāo)題或是與虛假圖片，因為發(fā)布信息的方便快捷，也會導(dǎo)致大量垃

16、圾信息充滿在網(wǎng)絡(luò)中，讓受眾難辨真假。4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告形式與傳統(tǒng)媒體廣告形式不同，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式多種多樣。我們以目前最受歡送的兩個平臺微信和微博為例來進(jìn)展具體分析：微信公眾號微信作為一款家喻戶曉的社交軟件，因其用戶多、廣而成為廣告主宣傳企業(yè)形象的重要平臺。公眾號是微信營銷的一個主要工具。企業(yè)可以通過微信公眾平臺向微信用戶推送企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，舉辦一些活動來增加消費者與品牌的感情。以星巴克的微信營銷為例，在推出早餐系列新品之前，星巴克基于目標(biāo)消費者不僅具有早餐的習(xí)慣，籌劃了一次以星巴克早安鬧鐘為主題的活動，鼓勵消費者下載或更新星巴克中國的手機應(yīng)用。只要用戶在星巴克鬧鐘鈴聲

17、響起后的一個小時之內(nèi)，進(jìn)入星巴克門店購置咖啡飲品，就會有時機品嘗到五折的早餐系列新品。在這次活動中，星巴克先是從店里的老顧客著手，引導(dǎo)到店消費的顧客掃描二維碼下載手機應(yīng)用，同時分享給身邊的朋友。通過這種活動的形式去鼓勵老顧客在朋友圈中進(jìn)展傳播，可以快速到達(dá)粉絲的積累，從而轉(zhuǎn)化為線下的消費者。同時，星巴克為了留住粉絲，定期在公眾號發(fā)布文章，且主題明確，以介紹咖啡知識為主，并及時發(fā)布優(yōu)惠活動信息，不僅能夠維護(hù)與客戶的良好關(guān)系，也能不斷吸引咖啡愛好者參加，快速找到目標(biāo)消費者。星巴克通過微信公眾號來維護(hù)企業(yè)形象和提高品牌知名度，與傳統(tǒng)的廣告方式相比，即節(jié)省了大量本錢，又增加了與消費者的互動，深化了品牌

18、形象，到達(dá)了良好的廣告效益。微博與微信相比，微博是一個更加開放性的平臺。覆蓋面廣，同時各個明星和各類行業(yè)的精英的參與，更讓微博成為一個快速曝光和傳播信息的平臺。同時微博營銷的本錢大大低于傳統(tǒng)廣告，操作簡便、并且每一條微博的內(nèi)容都比擬精煉，沒有以往的長篇大論，對于忙碌的上班族而言最適合不過了，能夠在短時間內(nèi)關(guān)注到焦點事件。以野獸派花店為例，作為一家沒有實體店，沒有淘寶店的新品牌，根據(jù)消費者的故事去創(chuàng)作作品的創(chuàng)意在微博上被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)，憑借幾*花卉禮盒的照片和文字介紹，不到一年時間就積累了18萬以上的粉絲，更有名人參加幫其宣傳，使品牌快速吸引到年輕人，并打動了消費者，使野獸派在沒有一家實體店的情況下成為了行業(yè)的傳奇。野獸派利用微博的病毒式的故事傳播免費獲得大量的潛在客戶，而動輒幾百上千的禮盒又保證了毛利。這完全顛覆了傳統(tǒng)電商拼的刺刀見紅拼價格的悲催局面?？梢娢⒉I銷的效果之驚人。5 未來的廣告動向隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代深入開展，未來的廣告將成為我們生活的一局部，伴隨著我們在移動終端看到的一切事物當(dāng)中。人人都可以參與到廣告中來，人人都將成為重要的傳播渠道，我們分享自己喜歡的產(chǎn)品，參與到品牌的傳播當(dāng)中來，我們將樂于將廣告分享給自己的朋友，受眾將不再是被動的承受廣告。同時更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也將使廣告的投放更加精準(zhǔn)，個性化，受眾不再每天面對一堆無用的廣告信息，而將收到自己更感興趣的