中國手機調(diào)研報告3篇(手機調(diào)研報告總結(jié))

1、Word 中國手機調(diào)研報告3篇(手機調(diào)研報告總結(jié)) 下面是我共享的中國手機調(diào)研報告3篇(手機調(diào)研報告總結(jié))，以供借鑒。 中國手機調(diào)研報告1 20 xx年3月，消費調(diào)研中心ZDC連續(xù)對中國手機市 場進行價格監(jiān)測。本次調(diào)查共涉及手機廠商36家，市售機型761款。調(diào)查結(jié)果顯示，本月有18家廠商對旗下累計131款產(chǎn)品進行價格調(diào)整，且均表現(xiàn)為降價 行為。眾多產(chǎn)品的價格下滑，導(dǎo)致整體市場價格指數(shù)消失近3.3個百分點的降幅，這是繼2月份以來手機市場再度消失的一次大幅度降價行為。 一、整體市場價格走勢分析 20 xx年3月，雖然手機市場處于傳統(tǒng)銷售淡季，但新品上市導(dǎo)致廠商加大產(chǎn)品價格調(diào)整力度。在ZDC調(diào)查中顯

2、示，本月整體市場上降價機型占據(jù)產(chǎn)品總量的17.2%，這一比例高出上月近5個百分點。 1、整體市場價格指數(shù)走勢 以20 xx年3月第1周產(chǎn)品均價為基數(shù)可見，整體市場價格指數(shù)呈直線下滑的勢頭，截止本月第4周，整體下滑近4個百分點。以下是本月四周價格指數(shù)走勢狀況。 (圖) 20 xx年3月整體手機市場價格指數(shù)走勢 由圖可見，整體手機市場價格指數(shù)呈直線下跌的勢頭，其中在第2周至第3周這一時間段中表現(xiàn)最為明顯，下跌1.4個百分點。隨后一周，價格指數(shù)在下跌0.8個百分點后降至本月最低點。 調(diào)查顯示，本次降價行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠商。其中，摩托羅拉以29款的數(shù)量雄 踞榜首；諾基亞隨后，

3、旗下有24款產(chǎn)品消失價格下滑行為，并涵蓋諾基亞主流6系列產(chǎn)品11款、7系列機型6款、3系列以及其他系列產(chǎn)品累計7款。其中，受 到較高關(guān)注的傾慕系列產(chǎn)品7370與7380、以及8800這3款機型也消失不同幅度的降價行為。三星與諾基亞降價產(chǎn)品數(shù)量僅相差1款，其有23款機型降 價。在其他價格調(diào)整廠商中，降價產(chǎn)品數(shù)量超過10款的僅有聯(lián)想與LG這兩家，二者降價產(chǎn)品數(shù)量均為11款。余下13家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在5款及以下。 從降價產(chǎn)品在價位區(qū)間的分布狀況來看，本次降價主要集中在1000-20 xx元與20 xx-3000元 這兩大價位區(qū)間中。其中，20 xx-3000元這一價位區(qū)間表現(xiàn)最為突出，降價產(chǎn)品數(shù)

4、量達到42款，占據(jù)降價產(chǎn)品總量的32%以上。1000-20 xx元 之間降價產(chǎn)品隨后，為40款。1000元以下的產(chǎn)品有23款消失降價，還有15款降價產(chǎn)品集中于3001-4000元這一價位區(qū)間，余下11款降價產(chǎn)品則 分布于4000元以上這一價位區(qū)間中。由此可見，中端手機作為市場主流，其同時擔(dān)當(dāng)著市場降價的主力。而利潤空間較大的高端手機在市場上價格較為穩(wěn)定，僅 消失象征性的價格下滑行為。 2、主流像素產(chǎn)品價格指數(shù)走勢 (圖) 20 xx年3月主流像素可拍照手機價格指數(shù)走勢 在ZDC調(diào)查中顯示，本月30萬像素手機有53款消失下滑，占降價產(chǎn)品總量的40%以上。相比之下，百 萬像素手機更勝一籌，降價產(chǎn)品

5、累計達到55款，高出30萬像素機型2款。其中，降幅最高的為摩托羅拉 MPx220，其在本月消失400元以上的降價行為，市場報價滑至20 xx元以下。 從價格指數(shù)走勢來看，在本月前三周中，百萬像素手機降幅均高于30萬像素機型，但在第4周，百萬像素手機降幅放緩使其被30萬像素機型反超。，但二者整體降幅仍較為接近，累計均在3.3個百分點左右。 二、均價走勢對比分析 1、主流像素產(chǎn)品均價走勢對比 (1) 30萬像素 (圖) 20 xx年3月30萬像素可拍照 手機均價走勢 由30萬像素可拍照手機均價走勢可見，其市場均價由第1周的1778元降至第4周的1717元，整體下滑61元。其中，在第2周至第3周與最

6、終一周降幅較大，均超過了20元。 (2) 百萬像素 (圖) 20 xx年3月百萬像素可拍照手機均價走勢 調(diào)查結(jié)果顯示，36元的降幅使得百萬像素手機市場均價由第1周的2979元降至第2周的2943元。在 隨后一周時間中，百萬像素手機消失42元的降幅，成為整體市場上降幅最高的一周。在最終一周中，其市場均價降幅放緩，僅下跌21元，市場均價隨之降至 2880元。至此，20 xx年3月份百萬像素手機累計下跌99元。 2、六大廠商產(chǎn)品均價走勢對比 (1) 30萬像素 (圖) 20 xx年3月六大手機廠商30萬像素產(chǎn)品均價走勢對比 調(diào)查結(jié)果顯示壓濾機濾布，在這六大廠商中，三星成為30萬像素產(chǎn)品均價最高的廠商

7、，而國產(chǎn)廠商聯(lián)想均價最低，與三星均價懸殊在1000元左右。本月，三星與聯(lián)想在本月依次消失57元與46元的降幅。 摩托羅拉市場均價在1900元左右波動，其在本月消失77元的降幅。索愛30萬像素手機沒有消失降價行為，其市場均價停留在1709元。 諾基亞是這六大廠商中均價下滑幅度最高的廠商，其市場均價由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整體下滑97元。 與索愛一樣，飛利浦30萬像素手機在本月也未消失降價行為，其市場均價保持在1406元。 (2) 百萬像素 (圖) 20 xx年3月六大手機廠商百萬像素產(chǎn)品均價走勢對比 調(diào)查結(jié)果顯示，在這六大廠商中，三星市場均價最高，在4054與4116之間波動

8、。濾布其他五大廠商產(chǎn)品均價與三星懸殊較大，均在3100元以下。其中，摩托羅拉、諾基亞與索愛這三家廠商產(chǎn)品均價較為接近，在2870元到3080元之間徘徊。 飛利浦百萬像素手機均價走勢較為平穩(wěn)，其在本月僅消失13元的波動幅度。緊隨其后的是聯(lián)想，其是這六大廠商中產(chǎn)品均價最低的廠商。從均價走勢來看，其市場均價由第1周的20 xx元降至月底的20 xx元，整體下滑69元。 三、六大廠商產(chǎn)品均價對比分析 1、30萬像素 (圖) 20 xx年3月六大廠商30萬像素手機均價對比 對比整體市場可見，在這六大廠商中，30萬像素產(chǎn)品均價超過20 xx元以上的僅有三星一家，為20 xx元。摩托羅拉隨后，市場均價為18

9、89元，其與三星同為均價高于整體市場的廠商。 相比之下，索愛、諾基亞、飛利浦與聯(lián)想是這四大廠商產(chǎn)品均價低于整體市場，其中，索愛與諾基亞接近，二者市場均價分別為1709元與1639元。飛利浦以1406元的均價隨后，聯(lián)想是這六大廠商中均價最低的廠商，產(chǎn)品均價為1106元。 以下是六大廠商30萬像素手機月終降幅對比分析。 (圖) 20 xx年3月六大手機廠商30萬像素手機月終價格調(diào)整對比 據(jù)ZDC調(diào)查統(tǒng)計顯示，這六大廠商中索愛與飛利浦30萬像素手機在本月未發(fā)生變動，二者均價較為穩(wěn)定。 諾基亞降幅最高，接近100元。摩托羅拉隨后，其30萬像素機型降價產(chǎn)品達到16款之多，月終價格下滑77元。三星與聯(lián)想這

10、兩大廠商月終降幅接近，均在60元以下。 2、百萬像素 (圖) 20 xx年3月六大廠商百萬像素手機均價對比 調(diào)查顯示，三星百萬像素產(chǎn)品均價最高，超過4000元達到4083元，成為這六大廠商中均價最高的廠商。均價超過整體市場的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠商產(chǎn)品均價接近，分別為2971元與2946元。索愛百萬像素手機僅有W系列3款、K系列2款，目前這5款產(chǎn)品的市場均價為2835元。飛利浦與聯(lián)想這兩大廠商產(chǎn)品均價接近，分別為2164元與20 xx元。 以下是六大廠商百萬像素手機月終降幅對比分析。 (圖) 20 xx年3月六大手機廠商百萬像素手機月終價格調(diào)整對比 由圖可見，摩托羅拉百萬像素手機在本月

11、消失185元的降幅，成為月終價格調(diào)整幅度最大的廠商。降幅超過100元的還有諾基亞，其降幅為153元。 聯(lián)想、三星與索愛這三家廠商月終價格調(diào)整幅度接近，依次下滑68元、63元與60元。飛利浦月終價格調(diào)整幅度最小，僅消失13元的降幅。 總的來看，本月手機市場價格走勢再度滑坡，這是繼20 xx年2月份以來手機市場消失的又一次大幅度降價行為。但與2月不同的是，本月30萬像素 手機降幅相對較大，高出上月達到1.4個百分點以上。此外，雖然本月百萬像素手機降價產(chǎn)品數(shù)量超過30萬像素機型，但降幅卻略低于30萬像素手機。 中國手機調(diào)研報告2 手指輕輕一點，手機上各式各樣的app為我們打開了另一個繽紛的世界，ap

12、p早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁恍蟹指畹囊徊糠?。比達詢問昨日發(fā)布的xx年度中國手機app用戶調(diào)研報告顯示，當(dāng)下載的app存在“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象，即簡介和使用效果不全都時，近8成用戶會選擇刪除該app;付費意愿方面，用戶更情愿付費下載閱讀、嬉戲和生活服務(wù)類app，而能接受付費app的價位區(qū)間在5元以下的用戶居多，占44.8%。 沉醉在app的世界中成了許多網(wǎng)友生活的常態(tài)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，xx年中國手機app用戶中有44.8%的用戶每天使用手機時長達5小時以上，每天使用手機時長3至5小時的用戶也有21.7%。此外，57%的用戶在手機上安裝app的數(shù)量在11到30個之間，也有8.3%的用戶安裝app的數(shù)量

13、在50個以上。由于智能手機的便捷性，再加上3g和4g網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶使用app的時長以及安裝的app數(shù)量將越來越多。 一些app標(biāo)榜自己功能豐富并強大，可用戶下載后卻發(fā)覺被忽悠了，當(dāng)簡介和使用效果不全都時，76%的用戶會選擇毫不遲疑地刪除，選擇置之不理和連續(xù)使用的用戶只有10%。付費意愿方面，57.8%的用戶完全不會下載付費app，38.1%的用戶間或會下載。若要為下載app花錢，用戶更情愿為閱讀學(xué)習(xí)、嬉戲消遣和生活服務(wù)類的這三類app付費，而能接受付費app的價位區(qū)間在5元以下的用戶居多，占44.8%。 中國手機調(diào)研報告3 由中國青年報數(shù)字周刊、科技日報、中華工商時報及精品購物指南報等主辦的

14、首屆中國移動電話消費傾向調(diào)查歷時四個月的時間，于近期結(jié)束。從今次調(diào)查中可以看出消費者對當(dāng)前移動電話市場國產(chǎn)及國外各大品牌的認知程度及對運營商供應(yīng)的業(yè)務(wù)有怎樣的需求。 一、當(dāng)前手機市場進展及使用現(xiàn)狀 1、GSM占主位：有931的用戶是選擇GSM制式，僅有418的人選擇CDMA制式，僅僅有272的用戶仍舊對模擬手機“情有獨鐘”。 2、中國移動市占率高：中國移動用戶占有率為6719，中國聯(lián)通用戶占有率為3123，中國電信長城由于網(wǎng)絡(luò)開通掩蓋城市很少，使得用戶占有率明顯低于前兩者，僅有158個百分點。 3、國外品牌照舊領(lǐng)先國產(chǎn)品牌 4、消費者換購手機頻率漸高：消費者對手機新品的追趕愛好比較從前有很大的

15、提高。只有3519的用戶沒有更換過手機，其余接近6481的用戶會在連年內(nèi)換購新的手機，這該是件令廠家多么滿意的事情。 二、消費者獵取通信類資訊渠道 電視、廣播、報紙（雜志）及網(wǎng)絡(luò)并稱為當(dāng)今讀者獵取信息的四大類媒體。更多的用戶獵取通訊類信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò)中獵取。另一個緣由是擁有手機、關(guān)懷手機的人大多是青年人（從稍后給出的參與調(diào)查者基本狀況可以看出）。有6727的人是通過網(wǎng)絡(luò)來了解更多通信類信息。傳統(tǒng)媒體中以報紙最被用戶看好，有6094的人是通過報紙來了解行業(yè)資訊的，通過電視、廣播、雜志了解這些信息的比例不超過42，這其中通過廣播了解的人數(shù)非常少，只占77。三、消費者對哪些促銷手段“感冒” 價格是

16、最簡潔也是最見效的一個促銷手段。有6139的消費者認為降價能最大限度吸引他們購買手機；再有一點則說明白對于消費類電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大：由于有4178的消費者購買手機時會看重這一產(chǎn)品的品牌知名度，這也從一個側(cè)面反映出為什么國外知名廠家不遺余力地宣貫其品牌。值得留意的是，與網(wǎng)絡(luò)運營商捆綁銷售這一在國外比較普遍使用的銷售方式并沒有得到中國消費者的認可，只有1177的讀者認為這樣的方式能夠吸引他們購買手機，的確有些出乎意料。 四、消費者認可的價格區(qū)域及對資費的接受程度 本次調(diào)查結(jié)果表明，價格在1000？3000元之間的手機最被看好，有7981的消費者可以接受；價格在4000元以上的只是得到少數(shù)

17、人的認可，比例僅有229。 對于廣闊消費者關(guān)懷的資費計費時長和費用，本次調(diào)查得出的結(jié)論也基本能反映出用戶在這方面的看法。有5184的用戶盼望移動電話能以1秒為計費單位，只有673的人認為按分鐘為計費單位可以接受。由兩組接近的數(shù)字表明有1962和2182的用戶比較冷靜地反映出他們盼望計費單位以6秒或10秒為一個計費時段。 對于近期敏感的關(guān)于手機上網(wǎng)收費詳細費用承受力量，本次調(diào)查結(jié)果表明每分種能承受在01元以內(nèi)的人數(shù)占到5996，也就是說有六成的消費者盼望手機上網(wǎng)費用能定在每分鐘一角人民幣以內(nèi)，這個價格才不至于使他們與無線上網(wǎng)這一“將來最有進展前途”的新事物擦肩而過。 五、對主流手機功能的評價及期

18、望 1、對現(xiàn)有功能評判 在現(xiàn)有功能中，來電接聽電話時間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達7603和6229，這充分說明手機功能使用性對消費者的重要性。 至于廠家們非?？粗夭⑶也贿z余力地推廣的語音撥號、電話分組功能，讀者的問答或許有些讓廠家絕望：對這項功能感愛好的讀者比例只有2677和1949，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的確定?？磥韽S家在今后推出新的功能是要充分考慮到有用性。 2、對將來功能期望 對將來手機功能的期望中，MP3播放功能當(dāng)之無愧的位列首位，比例為3453。分析讀者對這項問題的回答可以發(fā)覺，他們對將來手機應(yīng)增加哪些功能似乎并不非常感愛好，由于對這一項問題回答的綜合比例都不高，沒有超過40，不知道是不是讀者更加盼望廠家能完善現(xiàn)有功能，充分挖掘現(xiàn)有功能以便帶給用戶最大限度的便利。這其中對手