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文檔簡(jiǎn)介

1、可口可樂的品牌之路 2015 產(chǎn)品簡(jiǎn)介Introduction可口可樂（coca-cola），它起源于一八八六年美國佐治亞州亞特蘭大城的一家藥品店，現(xiàn)已成長(zhǎng)為世人皆知國際飲料巨頭。產(chǎn)品種類共有三種。汽水，不含氣飲料、及純金水Detail汽水系列:以ZERO零度為例?？崴疋目谖逗妥杂苫盍Φ南M(fèi)者認(rèn)知使其特別受消費(fèi)者歡迎。同系列的產(chǎn)品還有芬達(dá)、可口可樂原味等不含氣飲料；自然健康的果粒橙，強(qiáng)調(diào)陽光燦爛的雪碧同樣成功純凈水；天與地、怡森、怡泉也以自然可口健康的主題正在強(qiáng)勢(shì)發(fā)展CI定位 是什么讓可口可樂取得如此大的成就？大家可能不是很清楚。那就讓先我們先從CI角度認(rèn)知可口可樂。可口可樂 CI 設(shè)計(jì)B

2、I（行為識(shí)別）2VI（視覺識(shí)別）3MI（理念識(shí)別）1MI理念識(shí)別 1.可口可樂品牌定位遵循的原則2.商品定位3.品牌宣傳（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）4.可口可樂的品牌文化5.品牌，是一種情感6.文化，是為了建立情感BI理念識(shí)別以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外開拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營銷活動(dòng)等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同。VI視覺識(shí)別以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。商標(biāo)給人一種親切感和跳動(dòng)感. 紅底白字，蕩漾著清涼水波的COCA-COLA,具有強(qiáng)烈的視覺刺激。標(biāo)志的紅色，產(chǎn)生一種健康、熱烈、青春、朝氣、新鮮溫暖的抽象情感的聯(lián)想。VI視覺識(shí)別除此之外其獨(dú)特的包裝及廣告、形象的代

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