2020家具品牌x海航春節(jié)事件營銷創(chuàng)意方案

1、超 級 IP營 銷 專 家熊貓是一家超級IP營銷機(jī)構(gòu)，專注為企業(yè)打造核心IP 。熊貓深度洞察消費(fèi)大數(shù)據(jù)，融合新零售消費(fèi)場景，創(chuàng)造高勢能IP原力 ，透過多維媒體矩陣，魅力人格化溝通用戶，升維品牌勢能，破界品牌品類，賦能品牌新生命，助企業(yè)在消費(fèi)升級浪潮中成為基業(yè)常青的百年老店。新時代，如何更好抓住用戶？解決用戶大痛點(diǎn)解決法則1.讓環(huán)保，變成可驅(qū)動用戶的利益點(diǎn)2.讓環(huán)保，變成可感知用戶的人性體驗(yàn)Part.1 創(chuàng)意原點(diǎn)在25-45歲的年紀(jì)這是一個快、效率、成功學(xué)、壓力、浮躁、攀比、膨脹的時代。作為中堅(jiān)的他們，更多的精力投入在事業(yè)上，才能快速跟上節(jié)奏。所以，我們總會看到他們忙著上飛機(jī)、下飛機(jī)、上飛機(jī)、下

2、飛機(jī)倍有面兒，但身體漸漸吃不消忙著哄老板開心，忙著哄下屬開心唯有自己傷神勞心忙著開會、再開會、不停開會時不時氣炸了肺忙著和客戶干，和供應(yīng)商干，和老板干啤酒里加幾顆枸杞，可樂里加黨參卻忘了只有一幅肝忙著加班、再加班、再加班業(yè)績上來了，血壓也上來了，一邊熬夜加班一邊祈禱自己不要猝死忙著做好、做大、做強(qiáng)，卻忘記了三餐吃麻辣火鍋要喝水稀釋，對得起野心，卻對不起胃忙著追求財富自由，還有詩和遠(yuǎn)方先感覺到的，卻是胸悶和心慌忙 是在大城市的必修課 忙著復(fù)制每一天忙到榨干生活的新鮮所以要保持新鮮，呼吸新鮮的生活忙碌打怪的同時，也要抽時間好好享受生活過去 理想在遠(yuǎn)方現(xiàn)在 去感受新鮮的生活 一月將成為現(xiàn)實(shí)一月乘坐海

3、航逃離帝都的污濁，去昆明呼吸北京不曾有的清新世界問題：若從產(chǎn)品角度，為什么一定要是“走進(jìn)清新世界、感受新鮮生活”？無醛空間 環(huán)保板材E0級板材，無醛添加板，美洲實(shí)木 百得勝-勝在環(huán)保還 是 這 樣 輸 出 ？很多品牌商都打功能訴求，尤其是“環(huán)保”在此次事件中要跳出叫賣式的功能輸出，站在用戶角度使品牌成為可感知的利益點(diǎn)和人性體驗(yàn)TA們對“環(huán)保”的訴求是新鮮呼吸 定制馬上住利益體驗(yàn)人性驅(qū)動 無醛空間，無醛污染怎么環(huán)保法？定制完工，無需等待，呼吸新鮮空氣如初無憂安全，即刻即住備選環(huán)保定制 馬上住利益體驗(yàn)人性驅(qū)動 無醛空間，無醛污染怎么環(huán)保法？定制完工，無需等待，呼吸新鮮空氣如初無憂安全，即刻即住策略

4、方向品牌用戶百得勝環(huán)保定制，讓你感受如初的新鮮呼吸 環(huán)保定制馬上住，去感受那清新的世界將生活賦予新鮮的生命樂于探索生活的美好 生活不是為了過給別人看創(chuàng)意小結(jié)卸下都市里的繁忙環(huán)保定制春節(jié)回家馬上住，走進(jìn)那清新的世界，去感受那鮮活的人生BIG IDEA清新世界，搶鮮一步航班包裝全球首架清新號機(jī)組人員馬山清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)護(hù)衛(wèi)空少，護(hù)衛(wèi)空姐，護(hù)衛(wèi)機(jī)長護(hù)衛(wèi)使命馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)空姐空少，新年護(hù)送“小清新們”搶鮮回家！Part.2 創(chuàng)意引爆引爆軸2019年12月21日-2020年1月21階段軸主題清新世界，搶鮮一步主事件#善待自己，搶鮮一步#清新世界，搶鮮一步#環(huán)保定制，到家馬上住#線 上 傳 播線 下 活 動上a

5、.致北京青年身體的一封信a.清新護(hù)衛(wèi)倒計時刷屏海報a.機(jī)上活動報道花絮/圖文/PRb.護(hù)衛(wèi)隊(duì)搶鮮護(hù)衛(wèi)短視頻b.護(hù)衛(wèi)隊(duì)接送車視頻b.環(huán)保定制，馬上住產(chǎn)品圖文/prb.回家，護(hù)衛(wèi)隊(duì)助戰(zhàn)PK十三姨空投機(jī)上活動百得勝馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)營銷矩陣開場 高潮 尾聲微 信 ，微 博 ，鳳 凰 網(wǎng) ,鳳 凰網(wǎng) 家 居 ，鳳凰 新 聞 ，抖音 、海 航 等快a.全球首駕清新號航班小型首發(fā)儀式閃 機(jī)第1波，開場拋出#逃離忙碌，搶鮮一步#話題，引發(fā)都市忙碌青年回家“搶鮮”的共鳴a、線上話題：致北京城市青年身體的一封信從用戶痛點(diǎn)切入制造傳播內(nèi)容，引起情感共鳴，從而主動進(jìn)行傳播。投放渠道-百得勝官方微信/微博/抖音發(fā)起第一波

6、洞察：為了追求更好的生活質(zhì)量，大家不得不面對越來越忙碌的生活，反而忽視身體健康。通過一封給身體的信，以長圖文的形式，將這個問題擺在用戶面前，H5示意H5 DEMOH5 DEMOH5 DEMOH5 DEMO文案DEMO一封你必須好好讀的信對不起，身體對不起，身體：忙著成功，過度地使用你！忙著掙大把大把的錢，讓你像個機(jī)器；忙著得到高高在上的權(quán)，讓你卑躬屈膝；忙著過眼云煙的名，讓你應(yīng)酬應(yīng)酬；忙著吃美食，你就變形了；忙著得到美女，你就變心了；忙著去時尚，你就被減肥了；忙著去賴床，使勁睡你；忙著刷朋友圈，使勁不讓你不睡；忙著去美貌，讓你挨刀忙到榨干生活的新鮮真的對不起，身體FRON：航空馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)b

7、、線上視頻：護(hù)衛(wèi)隊(duì)搶鮮護(hù)衛(wèi)短視頻視頻創(chuàng)意原點(diǎn)：通過兩支30s短視頻，分別表現(xiàn)被掏空的男人和女人亟須搶鮮護(hù)衛(wèi)，回到清新的世界，迅速搶鮮，滿血復(fù)活。亟待清新護(hù)衛(wèi)-身體掏空男亟待清新護(hù)衛(wèi)-都市工作女狂魔身體掏空男故事創(chuàng)意一個鄉(xiāng)進(jìn)城多年打拼的青年，每天不停加班加班，不計后果的在消耗身體，突然有一天的得勞累癌了。男人篇驚一場。但特感害怕，第二天立馬背上行囊，逃離了這個不停加班的城市。飛機(jī)上一直急盼不安的樣子，只求快點(diǎn)落地，3個小時后下機(jī)旅行看到一面生機(jī)勃勃、春意盎然的大自然，突然心情極好，渾身舒暢，活力四射。最后配文：百得勝全球首架清新號航班，1月12日護(hù)衛(wèi)你回家，逃離忙碌，搶鮮一步。+logo 環(huán)保定

8、制馬上住身體漸漸消瘦，老態(tài)龍鐘，盡顯疲態(tài)。突然驚醒了，原來只是虛都市工作女狂魔故事創(chuàng)意一個奮進(jìn)的女強(qiáng)人，每天忙著加班加班再加班，漸漸的忽略了家人，忽略了朋友，忽略了愛人，忽略了孩子。女人篇母也和她零交流，朋友也都漸行漸遠(yuǎn)。一夢驚醒，上班擠地鐵的路上還在不停的重復(fù)昨晚的可怕畫面。在辦公室糾結(jié)了一天終于提交辭呈，選擇放下這份繁忙高大上的工作，決心多久些時間給家人。場景回來，一家其樂融融，歡聲笑語的樣子(結(jié)合清新的家里場景)。最后配文：百得勝全球首架清新號航班，1月12日護(hù)衛(wèi)你回家，逃離忙碌，搶鮮一步。+logo 環(huán)保定制馬上住機(jī)械般的日復(fù)一日，突然老公要和她離婚，孩子也不叫她了，父視頻樣例參考 自

9、用渠道 官方微信微博抖音，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站 投放渠道 微信大號，微博KOL，頭條號，抖音家居KOL。第2波，高潮#清新世界，搶鮮一步#飛機(jī)起飛，開啟護(hù)衛(wèi)計劃回到清新世界，搶鮮去a、線上刷屏：清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)搶鮮計劃倒計時刷屏百得勝航空馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)護(hù)送你逃離忙著加班再加班、連續(xù)加班的節(jié)奏1月12日 搶鮮計劃我是護(hù)衛(wèi)隊(duì)空少周言不用再擔(dān)心一邊熬夜加班一邊祈禱自己不要猝死倒計時刷屏護(hù)送你逃離忙著哄老板開心，忙著哄下屬開心1月12日 搶鮮計劃我是護(hù)衛(wèi)隊(duì)空姐李珊珊不用再自己傷神勞心百得勝航空馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)倒計時刷屏護(hù)送你逃離忙著和客戶干，和供應(yīng)商干，和老板干1月12日 搶鮮計劃我是護(hù)衛(wèi)隊(duì)空少

10、平安不用再卻忘了只有一幅肝百得勝航空馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)倒計時刷屏護(hù)送你逃離忙著做好、做大、做強(qiáng)，忘記了三餐1月12日 搶鮮計劃我是護(hù)衛(wèi)隊(duì)機(jī)長方澤平不用再吃麻辣火鍋要喝水稀釋，對不起胃百得勝航空馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)b、線上線下刷屏：護(hù)衛(wèi)隊(duì)馬上清新護(hù)衛(wèi)車切入點(diǎn)：近期霧霾嚴(yán)重，逃離北京已經(jīng)成為一種 搶鮮的事情，今年回家已經(jīng)不再是一家人的，為了拯救大家的清新生活，我們推出大巴車“馬上清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)”免費(fèi)接送到機(jī)場線上公布“護(hù)衛(wèi)隊(duì)搶鮮護(hù)衛(wèi)車”護(hù)衛(wèi)電話：333，只要撥打護(hù)衛(wèi)電話的客戶即可乘坐“護(hù)衛(wèi)車”將事件拍攝成視頻，在鳳凰網(wǎng)上發(fā)起，進(jìn)行線上進(jìn)行傳播，擴(kuò)散“護(hù)衛(wèi)熱線”的同時提高事件傳播度接送大巴護(hù)衛(wèi)車&視頻示意“馬上清

11、新護(hù)衛(wèi)車”免費(fèi)接客 包裝出一輛清新的、田園的、花草茂盛的馬上清新護(hù)衛(wèi)車，表達(dá)百得勝的健康概念，免費(fèi)接送客人大巴車上清新女郎服務(wù)人員(結(jié)合空姐服)將清新進(jìn)行到底，為清新女郎定制設(shè)計航空女郎服，植入“清新”符號，以人為媒介，通過后期炒作，讓“清新”火爆北京。清新清新清新清新話題實(shí)例1. 十面霾伏的北京，竟然有了推出了“馬上清新護(hù)衛(wèi)車”！2. 霧霾天“護(hù)衛(wèi)電話”新鮮出爐，請注意接收！3. 百得勝“馬上清新護(hù)衛(wèi)車”，護(hù)你的365天！陳丹青：人說到自己存活的時代，總不免夸張。我回國那年正巧千禧年，從紐約到北京，報紙廣告電視書刊，劈頭蓋臉全是大字眼，好像人類剛從娘胎里生出來。轉(zhuǎn)眼十一年過去，誰還記得那些詞

12、語嘛。 百得勝全屋定制十面霾伏的北京，竟然有了推出了“馬上清新護(hù)衛(wèi)車”c、北京三里屯“全球首駕清新號航班”首發(fā)小型儀式起飛城市在起飛前舉辦“全球首駕清新號航班”首發(fā)儀式，邀約媒體、KOL到現(xiàn)場參與，配合稿件、話題，引發(fā)區(qū)域熱點(diǎn)。現(xiàn)場活動一【肚皮上的風(fēng)景，清新環(huán)保彩繪行為藝術(shù)，植入產(chǎn)品營銷】現(xiàn)場活動二【小清新女郎快閃】從 “清 新 世 界 ，搶 鮮 一 步 ”策 略 出 發(fā) ，在 三 里 屯 ，讓 清 新 女 郎 充 當(dāng) 領(lǐng) 舞 快 閃 ，用 行 動 演 繹 “環(huán) 保 定 制 ，馬 上 住 ”的 概 念 。現(xiàn)場包裝【全球首駕清新號飛機(jī)植物模型打卡合影】d、三里屯無人機(jī)空投：回家助戰(zhàn)PK十三姨(掃碼抽禮物)第3波，序幕活動報道和收尾，并輸出環(huán)保定制馬上住的核心產(chǎn)品賣點(diǎn)a、機(jī)上活動報道花絮/圖文/PR新拯救霧霾神器：周末救護(hù) 花絮視頻DEMO線上：視頻媒體 優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站線上：大眾、行業(yè)、官微官博引起大眾關(guān)注 引爆輿論熱點(diǎn)車百得勝全球清新號上的Party盛宴微博熱搜 DEMO# 清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)搶鮮計劃 #清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)搶鮮計劃#清新護(hù)衛(wèi)隊(duì)搶鮮計劃#推廣形式：微博話題+花絮視頻PR DEMO百得勝全球清新號驚奇福利！機(jī)上的“演唱會”盛宴好神奇