淘寶美工LOGO設(shè)計(jì)

1、1網(wǎng)店美工：店鋪LOGO淘寶大學(xué)講師 田野1、什么是店鋪LOGO2、店鋪LOGO的策略課程分3個(gè)局部3、店鋪LOGO的設(shè)計(jì)1.什么是店鋪LOGO網(wǎng)店標(biāo)志承載著網(wǎng)店的無形資產(chǎn)，是網(wǎng)店綜合信息傳遞的媒介。在形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。網(wǎng)店的定位、經(jīng)營模式、產(chǎn)品類別和效勞特點(diǎn)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。網(wǎng)店標(biāo)志的定義人類文明進(jìn)化的過程中有3-4萬年的圖騰時(shí)期，人們通過某種動(dòng)植物符號(hào)來界定部落間的差異，進(jìn)而開展出不同的文明。圖騰意識(shí)在現(xiàn)代的應(yīng)用就是標(biāo)志佛教的建筑布局圖日本各大名家徽在店鋪的左上角最顯著的位置會(huì)顯示店鋪的LOGO

2、網(wǎng)店標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在哪里？當(dāng)搜索店鋪時(shí)顯示的店標(biāo)，多數(shù)情況也會(huì)顯示店鋪的LOGO很多垂直頻道，活動(dòng)流量入口，幫派，也會(huì)顯示店鋪的LOGO這些地方可是對(duì)店鋪至關(guān)重要的淘寶商城、無名良品、 淘寶等平臺(tái)也會(huì)顯示店鋪的LOGO1.中/英文店鋪名稱網(wǎng)店標(biāo)志的根本元素2.符合店鋪定位的形式表現(xiàn)。例如：天使之城是少女裝，這里用到的字體柔美活潑，翅膀、心形圖案強(qiáng)化了天使的意象。3.執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)色彩，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)組合方式。在不同構(gòu)圖比例和底色范圍內(nèi)都可應(yīng)用，網(wǎng)店的標(biāo)識(shí)切忌過于復(fù)雜，以適應(yīng)放到很小的應(yīng)用情況4.品牌廣告語SLOGAN有些會(huì)加上品牌的定位廣告語2. 店鋪LOGO的策略同樣的品類，店鋪logo的設(shè)計(jì)卻完

3、全不同。為什么呢？因?yàn)閘ogo是網(wǎng)店定位的形象濃縮。形式要符合定位要求。都是銷售小熊電器的店。有的是追求品牌品質(zhì)感的，有的是追求產(chǎn)品銷量的；所以店標(biāo)各不相同。其中還有很多商家并不重視店標(biāo)，把不相關(guān)的“奧運(yùn)-國旗等當(dāng)做店標(biāo)使用，浪費(fèi)了傳遞信息的時(shí)機(jī)。同樣是女裝類目，各店的戰(zhàn)略目標(biāo)定位不同，標(biāo)志也就不同。天使之城的定位策略是偶像追隨，時(shí)尚指導(dǎo)；所以更側(cè)重小A的形象傳播韓都衣舍定位是韓版靚衣，側(cè)重于風(fēng)格和款式；所以更突出品牌名字戰(zhàn)略定位不同logo不同七格格，風(fēng)格是前衛(wèi)潮品，酷、率性；所以標(biāo)志用大黑體，硬朗明快風(fēng)格定位不同logo不同同樣是潮品的CIAO，其定位正如其品牌名子一樣“俏，風(fēng)格更女性化，

4、展現(xiàn)是以時(shí)尚雜志形式出現(xiàn)。所以logo很像時(shí)尚本雜志的logo，比方? VOGUE ?，裂帛是大家熟知的時(shí)尚民族風(fēng)；所以LOGO字體采用的是大宋，包括英文的字體也取宋體的運(yùn)筆結(jié)構(gòu)。并且其品牌思想是“人生當(dāng)有裂帛的勇氣，所以字體上有斷裂設(shè)計(jì)傳統(tǒng)品牌和已經(jīng)有品牌影響力的網(wǎng)絡(luò)品牌，標(biāo)志應(yīng)用應(yīng)該簡潔明了，重點(diǎn)在于清晰地傳達(dá)品牌名稱信息，防止繁復(fù)降低品牌感。特別說明1.2.明確品類定位網(wǎng)店logo的策略步驟1.3明確風(fēng)格定位1.1明確網(wǎng)店策略屬于哪個(gè)大品類，子品類；特點(diǎn)如何品牌/產(chǎn)品的特點(diǎn)，風(fēng)格和理念側(cè)重品牌，側(cè)重銷售還是側(cè)重資訊？12.2.字體的選擇2.3色調(diào)的選擇2.1元素取舍飾線體還是直線體？飽和

5、度、明度、色相；色彩情感中，英文名字，圖形，桔祥物，廣告語取哪些？2第2步的策略定義完全依據(jù)第一步的戰(zhàn)略定義3. 店鋪LOGO的設(shè)計(jì)1.自然圖像2.文字3.幾何圖形4.組合logo的形式來源logo的設(shè)計(jì)的過程就是抽象概括的過程logo的分類一、自然圖像原型歸納概括對(duì)稱，優(yōu)化理念植入光澤機(jī)理Think different！自然圖像logo的創(chuàng)作過程常用表現(xiàn)手法一：線條典型案例：麥克棉花也買茶常用表現(xiàn)手法二：塊面典型案例：公羊小狗二、中文字體設(shè)計(jì)作為象形表意文字，中文是方形框架的字體，經(jīng)過了篆書、隸書、行書、楷書、草書等開展階段。由于毛筆的運(yùn)筆方式的不同產(chǎn)生了中文字體的特有肩甲結(jié)構(gòu)和筆畫的形狀特

6、征，中文字體大多上緊下松，左簡右繁；注：中文組成段落講究虛實(shí)大小比照，但現(xiàn)代電腦字體的開發(fā)者幾乎都用線性排列的方塊體，所以造成了單個(gè)看很好看，連成片形式上絕遜色與英文字體的現(xiàn)實(shí)中文logo的創(chuàng)作過程字體原型裂帛的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是中式時(shí)尚民族風(fēng)，所以其標(biāo)志的原型采用大宋體。刪減細(xì)節(jié)去掉與品牌個(gè)性不符的圓角，圓點(diǎn)，改成直線，減去很多細(xì)節(jié)后特性更突出字形調(diào)整加寬底部結(jié)構(gòu)，使文字更穩(wěn)定人生需要裂帛的勇氣對(duì)齊調(diào)整兩個(gè)字的組合中的同位結(jié)構(gòu)線對(duì)齊；比方標(biāo)線標(biāo)出的橫線，這樣兩個(gè)字會(huì)變成一個(gè)從整體植入理念用如刀的撇點(diǎn)，切斷橫豎樊籬我們來看一下前后的線條之間的變化，不斷地由遠(yuǎn)及近由近及遠(yuǎn)的調(diào)整細(xì)節(jié)，最后成型字體設(shè)計(jì)

7、中可以吸納圖形符號(hào)或其它文字語言的形式語素標(biāo)志的色彩設(shè)定首先要符合品牌的特征，在此根底上一個(gè)標(biāo)志不易用過多的色彩，因?yàn)闃?biāo)志需要在很多的場合應(yīng)用，要有比較好的適用性。所以跟多女裝賣家的標(biāo)志會(huì)做成黑色的。孟塞爾色立體色彩原理色相 明度 飽和度色彩心理冷暖 遠(yuǎn)近 強(qiáng)弱色彩調(diào)子比照 調(diào)和 面積色相飽和度明度Painter自制配色板自定義配色表可以幫助我們提高效率，取logo色為主色，其它需要搭配的色彩組織進(jìn)一張配色表里，每次使用是直接吸取AI里可以自定義色板，這樣還可以有效回避禁用色所產(chǎn)生的色彩沖突立頓配色版飛利浦配色版五、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)店標(biāo)志作為最主要的視覺識(shí)別符號(hào)，要嚴(yán)格的按照標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用；切忌在不同場合用不同標(biāo)志；應(yīng)制定嚴(yán)格的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和操作方法。形成網(wǎng)店VI。網(wǎng)店美工要像尊重法律一樣去遵守。BASF、PHILIP等大企業(yè)的VI應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)都有幾百頁不可隨意拉伸改變長寬比例色彩和字體不可任意變化標(biāo)志要有很好的“大小適應(yīng)性；放到很小的時(shí)候也應(yīng)能識(shí)別標(biāo)志過于復(fù)雜，在商城首頁的品牌列表里94x30pix已經(jīng)無法識(shí)別注：這個(gè)入口的流量每天1500以上，由于標(biāo)志的失誤損失巨大入口主要LOGO尺寸速查表80X80280X50230X70格式：jpg，png，gif總結(jié)1、店鋪LOGO是