品牌傳播的方案

品牌傳播的方案內(nèi)容提要360o傳播方案之一360o傳播方案之二（360o傳播渠道）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的主題建議品牌檢驗(yàn)帶來(lái)的思考品牌傳播方法-360o傳播方案?jìng)鞑ゲ呗裕哼\(yùn)用品牌掃描與檢驗(yàn)，發(fā)掘企業(yè)品牌面臨的最大挑戰(zhàn)，定義品牌--消費(fèi)者聯(lián)系，從而發(fā)展品牌IDEA，作為品牌策略貫穿整個(gè)活動(dòng)傳播渠道：根據(jù)品牌IDEA，制定有效的360o傳播渠道，形成360品牌世界執(zhí)行方案：定義每一傳播渠道不同的角色，圍繞品牌IDEA，分別制定可行的執(zhí)行方案具體執(zhí)行：每一部門分別以品牌IDEA為中心，發(fā)展各自的創(chuàng)意執(zhí)行主題思考目標(biāo)消費(fèi)者品牌檢驗(yàn)帶來(lái)的思考消費(fèi)者洞察主題思考奧美360度品牌管家奧美360度品牌管家Advertising廣告PublicRelations公關(guān)Promotions促銷Identity企業(yè)形象Direct

Marketing直銷Interactive互動(dòng)從360度的角度發(fā)掘品牌面臨的最大挑戰(zhàn)Challenge挑戰(zhàn)描述品牌個(gè)性BrandPrint品牌寫真BrandWorld品牌世界通過(guò)各種接觸點(diǎn)盡可能發(fā)現(xiàn)品牌與客戶/消費(fèi)者之間的相互關(guān)系360度的思考框架-我們的目標(biāo)IdeaBrandScan品牌掃描用360度的方法獲取，整理，解析有關(guān)品牌的信息BrandAudit品牌檢驗(yàn)懂得品牌與消費(fèi)者之間獨(dú)特的關(guān)系Pointsofcontact接觸點(diǎn)找到品牌可在消費(fèi)者生活中得以強(qiáng)化的范圍如何實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)首先，品牌的問(wèn)題在哪里？BrandScan品牌掃描Challenge挑戰(zhàn)品牌掃描幫助我們?cè)\斷目前的強(qiáng)弱處360度品牌掃描形象信譽(yù)產(chǎn)品顧客視覺(jué)渠道我們運(yùn)用六個(gè)方面資產(chǎn)的組合來(lái)觀察，得到在每個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn),然后定義面臨的最大挑戰(zhàn)。360度品牌掃描形象信譽(yù)產(chǎn)品顧客視覺(jué)渠道產(chǎn)品如何支持品牌品牌形象是否強(qiáng)大是否有良好的信譽(yù)度用戶如何支持品牌銷售渠道是否發(fā)揮最大效應(yīng)視覺(jué)上是否體現(xiàn)總體的品牌形象產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢(shì)金融配套服務(wù)服務(wù)領(lǐng)域繁多，包括至少6個(gè)行業(yè)大眾認(rèn)知度較高品牌受行業(yè)認(rèn)可度高，“聯(lián)合金融,服務(wù)大眾”弱點(diǎn)金融綜合服務(wù)產(chǎn)品/服務(wù)種類多，但客戶并不熟悉甚至不知曉市場(chǎng)推廣及社會(huì)公關(guān)活動(dòng)少,（但可通過(guò)宣傳改善）涉及各行業(yè)經(jīng)營(yíng)的下屬公司管理分散,在品牌傳播上沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范形象優(yōu)勢(shì)服務(wù)品牌有一定的品牌知名度與銀行業(yè)的聯(lián)系很緊密品牌形象位于中上水平，在深圳地區(qū)具有唯一性可信任度相對(duì)較高形象弱點(diǎn)服務(wù)品牌沒(méi)有明確的定位作為專業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)供應(yīng)尚，客戶對(duì)本企業(yè)缺乏整體了解“聯(lián)合金融,服務(wù)大眾“還需有更多成型的產(chǎn)品及服務(wù)模式才能支持無(wú)鮮明的品牌個(gè)性/形象還未樹立領(lǐng)導(dǎo)者的形象企業(yè)品牌企業(yè)品牌幾乎等同于所有服務(wù)及產(chǎn)品品牌信譽(yù)優(yōu)勢(shì)主要從事以“金融支付結(jié)算”為中心的事業(yè)其實(shí)在支付結(jié)算之外，還從事很多金融配套服務(wù)事業(yè)8年來(lái)獲得諸多榮譽(yù)與諸多銀行客戶的長(zhǎng)久良好關(guān)系弱點(diǎn)客戶對(duì)在金融領(lǐng)域的所有服務(wù)很少有整體認(rèn)知該信譽(yù)暫時(shí)局限于金融領(lǐng)域只是在深圳地區(qū)較活躍顧客優(yōu)勢(shì)深圳地區(qū)客戶/消費(fèi)者對(duì)較多了解金融行業(yè)對(duì)有較多了解弱點(diǎn)其他地區(qū)的客戶/消費(fèi)者則對(duì)還談不上了解客戶/消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不高，說(shuō)明并未真正建立起這種與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系客戶/消費(fèi)者對(duì)金融、結(jié)算中心形象認(rèn)識(shí)混淆，需要區(qū)別渠道優(yōu)勢(shì)公司上層關(guān)系渠道資源豐富歷史客戶對(duì)的充分信任與支持政府也給予強(qiáng)大支持與幫助弱點(diǎn)勢(shì)力范圍仍然集中在銀行及部分關(guān)鍵客戶銷售力量弱，市場(chǎng)化程度不高沒(méi)有外部渠道可以作為綜合利用的資源自身銷售力量還有進(jìn)一步提高的空間視覺(jué)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)單直接，一目了然表意明確弱點(diǎn)產(chǎn)品品牌標(biāo)志易與銀聯(lián)混淆品牌下屬所有公司對(duì)品牌標(biāo)識(shí)使用缺乏統(tǒng)一性企業(yè)品牌企業(yè)品牌還未真正建立起品牌健康檢查形象商譽(yù)產(chǎn)品消費(fèi)者視覺(jué)銷售渠道分析各個(gè)資產(chǎn)的優(yōu)弱勢(shì)讓我們得到有關(guān)品牌的健康狀況圖品牌所面臨的最大挑戰(zhàn)形象方面商譽(yù)方面視覺(jué)方面…...過(guò)濾形象品牌挑戰(zhàn)為了….在廣泛的產(chǎn)品/服務(wù)線支持下推出新的企業(yè)定位我們必須….借助多年來(lái)在金融服務(wù)領(lǐng)域積累的專業(yè)的先進(jìn)技術(shù)與客戶信任為基礎(chǔ)，樹立企業(yè)“聯(lián)合金融，服務(wù)大眾”的形象其次，品牌與消費(fèi)者關(guān)系是怎樣的？BrandAudit品牌檢驗(yàn)BrandPrint品牌寫真ThisistheestablishedcoreofcurrentBrandStewardship這是目前品牌管家的核心品牌檢驗(yàn)確定客戶與之間的無(wú)形的感受、印象、聯(lián)系、觀念、記憶等在客戶的心中，我們?cè)谀睦?？信息通過(guò)調(diào)研來(lái)自客戶，但由我們自己填寫映射得出深層的聯(lián)系收集消費(fèi)者洞察讓我們進(jìn)入客戶--品牌關(guān)系的核心：品牌DNA，它通過(guò)品牌寫真來(lái)表述

品牌寫真品牌檢驗(yàn)幫助我們確定客戶與之間的獨(dú)特關(guān)系書面表達(dá)的品牌DNABrandPrint品牌寫真品牌寫真（PROJECTED）他（）充分洞察到我（客戶）的技術(shù)更新/配套服務(wù)需要他不僅關(guān)心我更憑借現(xiàn)代科技/到位的服務(wù)幫助我（提升競(jìng)爭(zhēng)力/為我的客戶實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)……）再次，360度世界中的IDEA的品牌Idea這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子激發(fā)品牌的策略發(fā)展BrandPrint品牌寫真Challenge挑戰(zhàn)只有背后存在一個(gè)很強(qiáng)的IDEA時(shí)，360才會(huì)起作用建立企業(yè)品牌聯(lián)合金融服務(wù)大眾的形象品牌挑戰(zhàn)充分洞察我的綜合需求，憑其現(xiàn)代技術(shù)/到位的服務(wù)幫助我品牌寫真品牌IDEA“綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值”品牌IDEA最后，品牌世界我們已經(jīng)從360度角度審視,得到品牌挑戰(zhàn)我們已經(jīng)發(fā)掘出的主要方面,形成品牌寫真品牌寫真與品牌挑戰(zhàn)一起,激發(fā)出品牌IDEA我們必須將品牌IDEA帶入客戶的世界,讓客戶的融入度達(dá)到最大化創(chuàng)造一個(gè)的品牌世界的品牌Idea仔細(xì)想一下客戶/消費(fèi)者每天的工作/生活,在哪里他們會(huì)經(jīng)常想到或用到我們的品牌找到和客戶的每個(gè)接觸點(diǎn)，創(chuàng)造可以讓品牌前進(jìn)的IDEA可以發(fā)揮作用的機(jī)會(huì)選擇客戶/消費(fèi)者投入度最高的接觸點(diǎn)，讓我們將力量集中在那里BrandWorld品牌世界360度的品牌管理過(guò)程BrandScan品牌掃描BrandAudit品牌檢驗(yàn)Pointsofcontact接觸點(diǎn)Challenge挑戰(zhàn)BrandPrint品牌寫真IdeaBrandWorld品牌世界Executions執(zhí)行從6個(gè)方面評(píng)估品牌的優(yōu)弱勢(shì)從6個(gè)方面評(píng)估品牌的優(yōu)弱勢(shì)定義品牌所面臨的挑戰(zhàn)旨在定奪行銷與傳播的目標(biāo)定義品牌所面臨的挑戰(zhàn)旨在定奪行銷與傳播的標(biāo)激發(fā)品牌策略發(fā)展的創(chuàng)意點(diǎn)子激發(fā)品牌策略發(fā)展的創(chuàng)意點(diǎn)子發(fā)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)系描述品牌個(gè)性描述品牌個(gè)性發(fā)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)系360度溝通方案綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值“綜合支付平臺(tái)”真正體現(xiàn)對(duì)客戶的價(jià)值由于提供的產(chǎn)品/服務(wù)及市場(chǎng)上所做的宣傳，已與金融行業(yè)有著一定的關(guān)聯(lián)“綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值”作為整體更加強(qiáng)“金融領(lǐng)域”的一面區(qū)別于其他服務(wù)企業(yè)體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)360度溝通方案綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值功能性導(dǎo)向情感性導(dǎo)向支持：所有金融領(lǐng)域配套產(chǎn)業(yè)，滿足不同客戶/消費(fèi)者需求支持：在金融領(lǐng)域已取得的專業(yè)心得與知識(shí)是基礎(chǔ)，投入大量資金技術(shù)人員等，作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，并不斷從事各種研究理性作為對(duì)“提升企業(yè)價(jià)值”的基本的支持支持：對(duì)不同客戶群的不同需求都有深入了解之所以如此，是因?yàn)榍袑?shí)關(guān)心客戶利益，將用心幫助客戶作為企業(yè)使命，將自己的服務(wù)/產(chǎn)品/產(chǎn)業(yè)與客戶企業(yè)價(jià)值息息相聯(lián)由理性支持作為基礎(chǔ)，從感性的角度支持“提升企業(yè)價(jià)值”的利益點(diǎn)

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)綜合支付平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值360度傳播渠道電視廣告 提升品牌知名度，宣傳整個(gè)企業(yè)新上市的信息 從理性與感性兩方面加強(qiáng)“綜合服務(wù)平臺(tái)”的形象電臺(tái)廣告 借助高收聽率時(shí)間段，提升品牌知名度 并幫助樹立“綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值”的形象平面廣告 更多信息傳達(dá)，宣傳整個(gè)企業(yè)新的信息 樹立新的企業(yè)形象戶外廣告 品牌到達(dá)率累計(jì)，以提升知名度售點(diǎn)廣告 在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突現(xiàn)自己的品牌， 并傳達(dá)企業(yè)LOGO信息 保證對(duì)忠實(shí)用戶的承諾公關(guān)

利用接近客戶/消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)中心，樹立新的企業(yè)形象互動(dòng) 借助與客戶/消費(fèi)者一對(duì)一的深入溝通，推廣整個(gè)企業(yè)詳細(xì)介紹 建立新的企業(yè)形象

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)企業(yè)形象廣告企業(yè)資料廣告節(jié)目贊助與冠名綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)企業(yè)形象廣告企業(yè)資料廣告節(jié)目贊助與冠名綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值電視廣告待明確綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值功能性情感性電視廣告

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)金融專欄冠名雜志報(bào)紙生活區(qū)金融區(qū)ＡＴＭ區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)企業(yè)形象廣告企業(yè)資料廣告節(jié)目贊助與冠名綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值金融專欄冠名雜志生活區(qū)金融區(qū)ATM區(qū)報(bào)紙平面廣告報(bào)紙方案之一：利用一些每天出現(xiàn)的欄目，進(jìn)行冠名宣傳及信息傳達(dá)八月十日星期五人民幣對(duì)美元匯率：106：1提醒您關(guān)心銀行利率變化悉心理財(cái)方案之二：利用“金融”專攔，傳達(dá)宣傳企業(yè)形象選擇享受綜合服務(wù)平面廣告方案之三：利用最終涉及金融支付等的熱門話題，展開品牌攻勢(shì)時(shí)尚消費(fèi)全新制度手段安全快捷的平臺(tái)效率創(chuàng)造閑適生活平面廣告選擇主要針對(duì)目標(biāo)客戶群的一些有關(guān)部門的雜志方案一：傳統(tǒng)媒體宣傳新的企業(yè)形象，提升品牌知名度方案二：專欄利用現(xiàn)有的金融專欄進(jìn)行宣傳有關(guān)雜志/專欄舉例生活資訊財(cái)經(jīng)雜志國(guó)際金融報(bào)“戶外”廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體（鬧市區(qū)）車：車身，侯車站燈箱銀行：柜臺(tái)，柱子，等等戶外大幅看板新推薦（深入生活）金融服務(wù)區(qū)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)附近的媒體，有助于在使用前再次提醒消費(fèi)者電臺(tái)廣告深入消費(fèi)者生活，結(jié)合其生活習(xí)慣，給予綜合服務(wù)的啟示，塑造在金融領(lǐng)域內(nèi)的“綜合服務(wù)提供商”形象從提醒消費(fèi)者開始----特殊時(shí)間段有關(guān)欄目舉例冠名有關(guān)金融的節(jié)目也可利用一些收聽率較高的節(jié)目：音樂(lè)，娛樂(lè)，新聞售點(diǎn)廣告目的推廣企業(yè)新形象的上市提醒消費(fèi)者有關(guān)視覺(jué)改變?cè)鰪?qiáng)品牌在的視覺(jué)沖擊

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)新聞發(fā)布軟新聞EVENT綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)企業(yè)形象廣告企業(yè)資料廣告節(jié)目贊助與冠名綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值金融專欄冠名雜志生活區(qū)金融區(qū)ATM區(qū)報(bào)紙新聞發(fā)布軟新聞EVENT公關(guān)從支付結(jié)算到客服到物流……行業(yè)從事的領(lǐng)域?qū)鹑谑聵I(yè)的支持綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值新的企業(yè)形象通過(guò)新聞發(fā)布等形式，及系列客戶/消費(fèi)者參與的活動(dòng)，介紹從事的有關(guān)金融服務(wù)的領(lǐng)域通過(guò)一系列以“聯(lián)合金融，服務(wù)大眾”為主題的客戶/消費(fèi)者活動(dòng)，塑造綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值的企業(yè)形象綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)網(wǎng)站俱樂(lè)部特別活動(dòng)綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)企業(yè)形象廣告企業(yè)資料廣告節(jié)目贊助與冠名

綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值金融專欄冠名雜志生活區(qū)金融區(qū)ATM區(qū)報(bào)紙新聞發(fā)布軟新聞EVENT網(wǎng)站俱樂(lè)部特別活動(dòng)互動(dòng)綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值功能性情感性網(wǎng)站目的全新企業(yè)定位宣告，全新視覺(jué)的全面推出展示產(chǎn)品/產(chǎn)業(yè)，讓客戶／消費(fèi)者有機(jī)會(huì)根據(jù)自己需要了解深入的知識(shí)，表現(xiàn)的實(shí)力通過(guò)整個(gè)網(wǎng)站樹立“綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值”的形象，脫穎而出，樹立一個(gè)里程碑客戶/消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)奠定對(duì)客戶價(jià)值的關(guān)心的一面。通過(guò)收集客戶/消費(fèi)者資料，建立資料庫(kù)，作為長(zhǎng)期互動(dòng)溝通渠道的開始

360度品牌世界售點(diǎn)廣告公關(guān)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告互動(dòng)企業(yè)形象廣告企業(yè)資料廣告節(jié)目贊助與冠名事件金融專欄冠名網(wǎng)站俱樂(lè)部特別活動(dòng)新聞發(fā)布軟新聞EVENT雜志報(bào)紙生活區(qū)金融區(qū)ATM區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值我們的目標(biāo)客戶銀行職員銀行技術(shù)人員銀行中層管理銀行高層其他行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)線用戶涉及銀行職員銀行技術(shù)人員銀行中層管理銀行高層主要目標(biāo)客戶群銀行的客戶技術(shù)成熟帶來(lái)工作便利價(jià)值體現(xiàn)感覺(jué)與其他銀行的不同銀行中層管理人員事業(yè)成就有效性經(jīng)濟(jì)性功能實(shí)用銀行使用者主題思考客戶/消費(fèi)者洞察現(xiàn)象之一大多數(shù)中層管理人員都認(rèn)為什么樣的服務(wù)/產(chǎn)品是銀行需要的？其實(shí)他們大多處在“迷惑”狀態(tài)因?yàn)樗麄円膊⒎峭耆私馑麄兊南M(fèi)群體主題之一目的引起他們對(duì)自己的消費(fèi)者的關(guān)注體現(xiàn)綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值的理念你對(duì)自己的客戶了解多少？主題之一：方案品牌是了解這些，并提供了最好的解決方法“綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值”如