實(shí)體書店的困境、優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展策略

實(shí)體書店的困境、優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展策略摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體的迅速發(fā)展，以及人們?cè)絹碓娇旃?jié)奏的生活習(xí)慣，各種閱讀方式，譬如微信公眾號(hào)、微博、各大閱讀軟件等越來越受歡迎實(shí)體書店的地位受到?jīng)_擊。本文主要闡述了實(shí)體書店的困境、分析了它的優(yōu)缺點(diǎn)以及針對(duì)這些提出相應(yīng)的發(fā)展策略，促進(jìn)實(shí)體書店長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：實(shí)體書店、現(xiàn)狀、優(yōu)缺點(diǎn)、發(fā)展策略互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人們的閱讀方式越來越趨向多樣性，人們看書買書不再局限于去實(shí)體書店。尤其是網(wǎng)絡(luò)書店的崛起，以價(jià)格低、閱讀方便、促銷方式多樣等優(yōu)點(diǎn)受到消費(fèi)者的青睞。傳統(tǒng)實(shí)體書店開始出現(xiàn)沒落趨勢(shì)。大約從2002年到2012年，實(shí)體書店迎來低潮期，各大民營(yíng)書店紛紛倒閉，數(shù)量甚至高達(dá)一萬家。雖然近幾年情況有所回暖，但實(shí)體書店的生存仍然受到很大的挑戰(zhàn)。眾多書店存在經(jīng)營(yíng)困難、生意慘淡、業(yè)績(jī)不佳的相同問題，在倒閉的掙扎線上徘徊，更不乏有大型書店關(guān)閉的情況。若長(zhǎng)此以往，實(shí)體書店這個(gè)行業(yè)也有消失的可能。實(shí)體書店的優(yōu)點(diǎn)是城市文化的主要象征一座城市的發(fā)展離不開文化，而實(shí)體書店在文化中占有極其重要的地位，是文化的承載，是文化軟實(shí)力的外在表現(xiàn)。了解一座城市的文化最直接和準(zhǔn)確的方式就是逛當(dāng)?shù)赜忻臅?。書店的主要書目、裝修風(fēng)格、店內(nèi)氛圍等各方面都能體現(xiàn)這座城市的文化特點(diǎn)。實(shí)體書店尤其是那些特色書店已經(jīng)成為城市的地標(biāo)建筑，向人們展示這個(gè)城市的文化內(nèi)核。而且越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的大城市越有意義非凡的實(shí)體書店，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和文化兩者是相輔相成的。是文化熏陶的重要場(chǎng)所良好的文化氛圍對(duì)培養(yǎng)人的文化情操起著重要作用，在實(shí)體書店，你可以親手觸摸到圖書，只有書籍才有的書香文墨氣息是網(wǎng)上閱讀這種快節(jié)奏閱讀方式無法感知的。在實(shí)體書店里人們能做到安靜專注閱讀，沉下心來不浮躁，汲取的知識(shí)更能深入腦海，這點(diǎn)也是“碎片化”閱讀方式做不到的。實(shí)體書店的文化氛圍更加純粹，沒有外面紛繁世界的打擾，是人們精神世界的棲息地。在這種場(chǎng)所，人們能夠獲得心靈的凈化。實(shí)體書店的缺點(diǎn)成本高運(yùn)營(yíng)成本高實(shí)體書店需要有店鋪，租金以及各種裝修后期維修需要的資金基礎(chǔ)就很多，尤其是好的地段和精美的裝修所花費(fèi)的資金更多。同時(shí)，一個(gè)實(shí)體書店的紙質(zhì)書籍要種類齊全，這方面的成本也很高，除此之外還有雇傭員工、水電等費(fèi)用?？傊S持一家實(shí)體書店的發(fā)展需要源源不斷的資金。而很多人去書店僅僅只是看書并不一定買書，收益不景氣，沒有支撐書店經(jīng)營(yíng)的資金，倒閉在所難免。購(gòu)書成本高網(wǎng)絡(luò)閱讀價(jià)格低，還有各種各樣的價(jià)格促銷，而買實(shí)體書籍需要的費(fèi)用高，在這種情況下人們更喜歡網(wǎng)絡(luò)閱讀。實(shí)體書店在價(jià)格方面沒有絲毫優(yōu)勢(shì)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，在經(jīng)營(yíng)成本的前提下就算再怎么優(yōu)惠也不可能比網(wǎng)絡(luò)買書便宜。這也就形成了消費(fèi)者更不愿意去實(shí)體書店看書買書的惡性循環(huán)狀況。2.2閱讀不方便一般經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的大城市更加注重文化的培養(yǎng)。但是大城市人們的生活節(jié)奏快、工作壓力大，甚至消耗在路上的時(shí)間都很長(zhǎng)，往往沒有連續(xù)很長(zhǎng)的空閑時(shí)間去特定的實(shí)體書店閱讀。碎片化的時(shí)間決定了“碎片化”閱讀方式的產(chǎn)生。2.3書籍種類不豐富，更新不及時(shí)實(shí)體書籍需要有空間存放，再大的書店空間也是有限的，而書籍的種類相當(dāng)繁多。這種現(xiàn)實(shí)狀況下，實(shí)體書店書籍種類不豐富是必然的。因?yàn)槭羌堎|(zhì)書籍，在書店最終上架之前也需要經(jīng)過一系列的流程，這也導(dǎo)致實(shí)體書店沒有辦法及時(shí)更新店內(nèi)書籍。倘若有人想要某種書，而這本書店內(nèi)暫時(shí)沒有，書店是沒有辦法在短時(shí)間內(nèi)快速進(jìn)貨給消費(fèi)者的。實(shí)體書店未來發(fā)展策略雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)閱讀越來越興盛，但是實(shí)體書店仍然占有一席之地，它的作用和地位目前還沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變?，F(xiàn)在也正是尋求出路和發(fā)展的好時(shí)機(jī)。外在策略3.1.1政府的政策資金支持政府的扶持對(duì)任何一個(gè)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展來說都是有利的，有些甚至能從倒閉邊緣被救活。政府需要加強(qiáng)對(duì)實(shí)體書店整個(gè)行業(yè)的重視程度，針對(duì)不同城市的各種實(shí)體書店，設(shè)置資金分級(jí)制度，撥以不同的財(cái)款，并且監(jiān)督這些資金落實(shí)到實(shí)處。同時(shí)根據(jù)實(shí)體書店整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，國(guó)家應(yīng)該制定相應(yīng)的發(fā)展政策，鼓勵(lì)支持引導(dǎo)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型自救。3.1.2形成良好的社會(huì)文化氛圍好的文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起促進(jìn)作用。實(shí)體書店作為經(jīng)濟(jì)和文化的雙重載體，想要自身長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，必須在全社會(huì)形成良好的讀書氛圍，這種氛圍離不開政府、行業(yè)、書店、人民等多方面的共同努力，譬如政府可以發(fā)起全民閱讀活動(dòng)內(nèi)在策略實(shí)體書店的沒落說明傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，只有自身從內(nèi)部創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。3.2.1找準(zhǔn)定位，轉(zhuǎn)變角色實(shí)體書店應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代潮流，積極迎合市場(chǎng)導(dǎo)向和年輕人的生活閱讀習(xí)慣，由傳統(tǒng)的單純賣書籍轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合式文化體驗(yàn)場(chǎng)所。重新規(guī)劃，裝修進(jìn)行大換血，顧客不僅能在書店看書買書，還能享受其他各項(xiàng)生活服務(wù)，譬如開辟單獨(dú)空間供以休閑娛樂和吃喝玩樂，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)值。實(shí)體書店的功能變得多樣性，對(duì)顧客的吸引力也會(huì)變大。3.2.2創(chuàng)新開辟自己的路創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，唯有不斷改革創(chuàng)新，才不會(huì)被社會(huì)淘汰。實(shí)體書店眾多，但是如果沒有自己的鮮明特色，就不會(huì)招攬到消費(fèi)者，也沒有自己的口碑。因此實(shí)體書店應(yīng)該結(jié)合自身和所處城市、文化等多種因素找到適合自己發(fā)展的路。這條路可以是打造獨(dú)一無二的品牌，使其成為這座城市的地標(biāo)性建筑；也可以是形成自己獨(dú)特的裝修風(fēng)格；還可以是所賣的書籍或者文化服務(wù)有特色。總之，需要有個(gè)和其他書店區(qū)分開的點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)書店印象深刻3.2.3充分利用互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展雖然給實(shí)體書店帶來了很大的沖擊但是也給它帶來了轉(zhuǎn)型契機(jī)。實(shí)體書店想到長(zhǎng)足發(fā)展必須充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，不僅只有線下賣書，也可以進(jìn)行線上賣書，成立自家的網(wǎng)絡(luò)書店，或者是創(chuàng)辦與之匹配的微信公眾號(hào)，及時(shí)更新書店種類和各種相關(guān)信息，讓消費(fèi)者能快速方便了解。同時(shí)可以利用互聯(lián)網(wǎng)做好宣傳。雖然實(shí)體書店發(fā)展面臨低潮的困境，但是現(xiàn)在也越來越受到政府社會(huì)的重視。實(shí)體書店不僅僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)業(yè)的一部分，也承擔(dān)著文化傳播教育的功能。它有著自身存在的價(jià)值和意義。參考文獻(xiàn)：周維.我國(guó)實(shí)體書店跨界轉(zhuǎn)型研究[D].湘潭大學(xué),2018.吳靜賢.城市實(shí)體書店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)