視頻廣告風(fēng)格及案例

文案平面長文案平面短文案二、視頻1、廣告（泰國篇）①、功能型這個(gè)類型，廣告基本上就是上來就介紹產(chǎn)品的功能，如手機(jī)的拍照，通過唯美的畫面取勝，渲染一種美好的情緒。泰國廣告

Mew妹代言華為手機(jī)人比手機(jī)還美?、?、情感型情感型的廣告片，基于一個(gè)完整的故事講述給點(diǎn)點(diǎn)滴滴，大多數(shù)是真實(shí)故事改編優(yōu)化的，也有純屬杜撰的，因?yàn)闈M足于人們對(duì)于美好的向往。結(jié)尾一句知名的話，來結(jié)束，同時(shí)帶出品牌露出，給品牌賦予情感意義。案例1、茉莉的故事產(chǎn)品：狗糧pedigree簡介：媽媽逐漸自閉起來，女兒發(fā)現(xiàn)后也盡量陪著媽媽，改變其情緒，但工作繁忙分身乏術(shù)。后來買來一直狗，開始媽媽不喜歡，但可愛的小狗讓媽媽逐漸找到生活的樂趣。中間的畫面就很好設(shè)計(jì)了。各種溫馨感人。影片結(jié)尾，狗狗把最好的一切給了我們，pedigree也把最好給他。反思：你會(huì)如何拍攝狗糧的廣告，直接講狗糧的成分？講狗吃后的感受？講述狗與人的生活，狗給人帶來了什么觸發(fā)，講述那人和那狗的故事。Keypoint：人狗情案例2、做好人的樂趣遠(yuǎn)比你想象中得到的還要多客戶：泰國人壽簡介：順手幫忙給花澆水，幫年邁的商販阿姨推車，給狗吃的，施舍乞丐，給老奶奶帶香蕉；窮困并沒有阻止他做好事，他做好事會(huì)帶來什么，什么都沒有。為什么還堅(jiān)持呢，因?yàn)閹砹艘环N情感，能見證幸福、能得到愛，得到金錢無法買到的東西，得到比原來更美的世界。給人以驚醒，什么在你生命中最重要。反思：你會(huì)如何拍人壽的廣告？講一個(gè)悲情故事，臺(tái)灣人確實(shí)這樣做的。KeyPoint：得到更好的世界案例3、泰國廣告《努力一點(diǎn)點(diǎn)》作媽媽不容易客戶：雀巢簡介：教練教孩子足球，告訴孩子的媽媽，孩子不適合。媽媽如何做的呢？善意的謊言，進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。體能訓(xùn)練依然落后，依然鼓勵(lì)，超過前面那個(gè)孩子就可以了。有兩段媽媽的心里描寫。結(jié)尾肯定是鼓舞人心，比賽落后，馬上就要結(jié)束，結(jié)果不被人看好的孩子，居然力挽狂瀾，打進(jìn)關(guān)鍵入球。最大的勝利就是戰(zhàn)勝自我。結(jié)尾和孩子一起喝雀巢的飲品。Keypoint：努力一點(diǎn)點(diǎn)案例4、點(diǎn)擊破千萬的感人泰國廣告：這個(gè)乞丐趕不走！簡介：看不見的真相遠(yuǎn)超想象。There’smuchmoretruththatyoublindto案例5：暖心泰國廣告：狗狗的報(bào)恩，脫單全靠一串牛肉丸簡介：Simpleinvestmentreturnbeyondexpectation。③、場景型場景型廣告，就是想象一個(gè)假定的場景，也就是影片發(fā)生的地方，設(shè)計(jì)一個(gè)橋段，或唯美或誘惑或懸疑……，這個(gè)類型的片子可以歸結(jié)為A/B廣告，包括“神轉(zhuǎn)折”、夸張型，分界點(diǎn)就是產(chǎn)品的出現(xiàn)點(diǎn)，分界點(diǎn)有的在正中，有的是偏后。此類型片子多事腦洞打開型，隨意設(shè)置場景，結(jié)合產(chǎn)品的出現(xiàn)，業(yè)界津津樂道的泰國廣告片類型。神轉(zhuǎn)折影片時(shí)長大概是4:1，或者更多，前邊鋪墊多。案例：泰國廣告：看一次服一次客戶：機(jī)油簡介：美女餐廳出去，吸引無數(shù)目光，結(jié)果摩托車踹不著，機(jī)油出現(xiàn)，優(yōu)雅的電打火走人。場景：餐廳夸張型前后影片比例是5:5，形成強(qiáng)烈前后對(duì)比案例：超級(jí)腦洞大開，看完驚呆了的泰國廣告客戶：hatari空調(diào)簡介：餐館各種熱的表現(xiàn)空調(diào)出現(xiàn)，各種冷的表現(xiàn)。場景：餐館特殊表達(dá)型定場景，用不同的表達(dá)方式，如脫衣服的對(duì)話、相親的卡牌類對(duì)話脫衣服（類似變臉）案例：泰國廣告，絕對(duì)沒白看客戶：HIV場景：情侶，女方的家門口泰國廣告界再出力作，奇葩的相親派對(duì)客戶：美白產(chǎn)品場景：餐廳相親牌類的對(duì)方創(chuàng)意泰國廣告：我變心了，從明天開始我再也不會(huì)來見你了客戶：便當(dāng)場景：路邊攤擬人化處理，矛盾點(diǎn)是和商販告別。列舉各種不好。這個(gè)泰國廣告觸動(dòng)了上億人，做父母的看了肯定自愧不如！改編名著一個(gè)洗發(fā)水廣告也能拍成泰國版灰姑娘

泰國廣告不服不行故事：灰姑娘客戶：洗發(fā)水④、對(duì)話式制造新的機(jī)會(huì)，可能看視頻的方式，（可能是意想不到的效果）對(duì)話式的廣告，往往就是情感雙方的不同回答，或者是一直壓抑在雙方內(nèi)的情感，通過對(duì)方的方式，或者訪談的方式說出來，然后讓壓抑的感情釋放出發(fā)，引發(fā)觀眾的共鳴。泰國廣告：蒙住眼睛，你能找出她嗎我們拍攝的中糧我買網(wǎng)也是這個(gè)類型的。廣告（臺(tái)灣篇）臺(tái)灣廣告情感路線居多，情感拿捏的比較細(xì)膩，比如父與子、阿媽與孩子，但好多都是悲情、慘的故事，父親失智（我的失智父親，愛麗絲的婚禮）、阿媽失智（阿媽的衛(wèi)生紙）、得癌癥（大眾銀行）等等，臺(tái)灣廣告在渲染情緒上很到位，多數(shù)廣告渲染出很好的情緒后，然后做品牌露出，并不一味的宣傳產(chǎn)品，這是和泰國廣告的一大區(qū)別。情緒主導(dǎo)型完整故事的情感阿媽的衛(wèi)生紙客戶：衛(wèi)生紙情感：隔代的關(guān)心感人廣告

愛麗絲的婚禮客戶：Volvo情感：父女情我的失智父親（臺(tái)灣廣告）客戶：人壽情感：父子情臺(tái)灣大眾銀行廣告

夢騎士客戶大眾銀行情感：生命的意義\o"全家便利商店Let'sCafe音樂特調(diào)"[廣告]全家便利商店Let'sCafe音樂特調(diào)情景型（創(chuàng)造一個(gè)溝通的機(jī)會(huì)）\o"用心聯(lián)系，讓愛遠(yuǎn)傳"用心聯(lián)系，讓愛遠(yuǎn)傳客戶：遠(yuǎn)傳電訊情感：校長與孩子\o"臺(tái)灣催淚廣告用心聯(lián)系讓愛遠(yuǎn)傳教練篇"臺(tái)灣催淚廣告用心聯(lián)系讓愛遠(yuǎn)傳教練篇客戶：遠(yuǎn)傳電訊情感：教練與學(xué)員遠(yuǎn)傳系列左岸咖啡臺(tái)灣最新走心廣告小確幸2、宣傳片①對(duì)話式②旁白式3、如何制作一個(gè)好的TVC①敘事型泰國的TVC基本上是真實(shí)場景后的神轉(zhuǎn)折，成本小，靠離奇取勝。隨著科技和技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的TVC偏向于大成本制作，設(shè)計(jì)一個(gè)虛擬的故事情節(jié)，然后演繹，需要演員、服裝、道具等一系列的準(zhǔn)備。連續(xù)故事產(chǎn)品名稱：AdobeExperienceCloud訴求：內(nèi)容管理系統(tǒng)尤其是裝載了AdobeExperienceCloud，會(huì)在下載了該APP的用戶進(jìn)入你的空間范圍的同時(shí)彈出該用戶的詳細(xì)信息。（當(dāng)然這個(gè)故事不是在唆使你搶劫）AdobeExperienceCloud結(jié)合了完整的可擴(kuò)展平臺(tái)，全面的數(shù)據(jù)和內(nèi)容系統(tǒng)，以及合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)和體驗(yàn)交付專業(yè)知識(shí)。被稱之為一個(gè)功能強(qiáng)大的“所見即所得”內(nèi)容管理系統(tǒng)。豐田二手車訴求：全面檢測畫好了小丑妝準(zhǔn)備去搶銀行，結(jié)果因?yàn)檐嚴(yán)锏目照{(diào)不給力，妝全部花了，更嚴(yán)重的是還被人認(rèn)出來了，場面一定很尷尬。這可能是最近看到最好的一支廣告了看一個(gè)吉卜力風(fēng)格的廣告是種什么感受？百雀羚，洗白了！多場景拼接一個(gè)大的主題下，多個(gè)場景的拼接成要標(biāo)的意思。餓了么這支爭議廣告，到底錯(cuò)沒錯(cuò)？Tempo得寶品牌微電影首次發(fā)布，演繹“八十八年，一紙為你”把食品包裝袋拿來當(dāng)情書，大概是我見過最奇特的方式雙場景蘋果新廣告五連發(fā)，就為告訴你從安卓換iPhone到底有多酷父親節(jié)最不像廣告的廣告假設(shè)蘋果說：假如世界沒有了App訴求：App無處不在自從有了智能手機(jī)，手機(jī)APP基本成了我們每天生活的必備之物。從沒想過，出門不關(guān)窗會(huì)引發(fā)一場血案可口可樂用這四支廣告片，證明自己是個(gè)會(huì)講故事的老司機(jī)基礎(chǔ)版本：功能介紹看完宜家的變廢為寶18式，我默默從垃圾桶撿回了我的舊地毯…②意識(shí)流型·廣告的作用就是說服和倡導(dǎo)方式，在消費(fèi)者大腦中占領(lǐng)位置，產(chǎn)生響應(yīng)的情緒。有一部分片子，是非常強(qiáng)烈的意識(shí)流派，影片并沒什么邏輯，而是用了產(chǎn)品后不一樣的感覺。有點(diǎn)升級(jí)版的泰國神轉(zhuǎn)折，但這個(gè)處理個(gè)更順滑。純想象這支廣告的腦洞，我相信你也一定喜歡身為一只樹懶，怎么用下半身上天？Ins推出了一波新廣告，看完只想說你蛇精病啊！專注曬娃20年，依云又來賣萌啦！母親節(jié)，方太出了一組很小很小的廣告擬人/物化型/錯(cuò)位超現(xiàn)實(shí)主義，通過把事物模擬成人的樣子，偏卡通的會(huì)好些。直接模擬些生硬。一個(gè)廣告而已，用得著這么慘烈嗎！一只倉鼠的速度與激情穿水手服的相撲少女，燃炸的“暴力美學(xué)用體重來詮釋高速和高性能，這個(gè)摩托車廣告真會(huì)玩“海爾”變成了跟蹤狂，還在浴室里看到了…③觀點(diǎn)/理念輸出