（中職）新媒體營銷練習(xí)題及答案任務(wù)一 數(shù)字電視新媒體概述

新媒體營銷習(xí)題工程五數(shù)字電視新媒體營銷任務(wù)一數(shù)字電視新媒體概述一、填空題.又?jǐn)?shù)位電視或數(shù)碼電視。.數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到都以數(shù)字方式處理信號(hào)的端到端的系統(tǒng)。.數(shù)字電視采用了技術(shù)。.是數(shù)字電視提供的最重要的服務(wù)。.數(shù)字電視是的產(chǎn)物，以數(shù)字化、交互性為特色。二、單項(xiàng)選擇題1.以下屬于數(shù)字電視新媒體特征的是（）oA.采用數(shù)字信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號(hào)B.信號(hào)數(shù)據(jù)量少，價(jià)格廉價(jià)C.采用模擬信號(hào)傳輸D.信號(hào)容易在傳輸中失真.數(shù)字電視是一個(gè)以（）方式處理信號(hào)的端到端的系統(tǒng)。A.模擬B.數(shù)據(jù)C.數(shù)字D.移動(dòng).以下不屬于數(shù)字電視特點(diǎn)的是（）oA.圖像質(zhì)量高B.節(jié)目容量大C.伴音效果好D.信號(hào)數(shù)據(jù)量少.不屬于數(shù)字電視新媒體的開展優(yōu)勢(shì)（）。A.清晰度高B.音頻效果好C.抗干擾能力弱D.易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)存儲(chǔ)TOC\o"1-5"\h\z.不屬于數(shù)字電視新媒體的實(shí)際用途的是（）oA.視頻點(diǎn)播B.線上醫(yī)療C.網(wǎng)上購物D.遠(yuǎn)程教學(xué)三、判斷題.數(shù)字電視信號(hào)損失大，接收效果好。（）.數(shù)字電視系統(tǒng)可以傳送多種業(yè)務(wù)。（）.數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將在技術(shù)上、功能上逐步與信息、通信領(lǐng)域相互融合。（）.與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字技術(shù)的高精度降低了數(shù)字電視的清晰度和音效。（）.電視的未來開展方向是朝著按需模式開展。（）四、做中學(xué)你認(rèn)為以下哪些是數(shù)字電視新媒體的技術(shù)特征和優(yōu)勢(shì)？在你認(rèn)為是數(shù)字電視新媒體的技術(shù)特征和優(yōu)勢(shì)的選項(xiàng)后打鉤，如表5-1所示。?FSmFw采用數(shù)字信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號(hào)信號(hào)數(shù)據(jù)量少，價(jià)格廉價(jià)信號(hào)的傳輸率高采用模擬信號(hào)傳輸具備可擴(kuò)展性、分級(jí)性、交互性、與網(wǎng)絡(luò)的互通性信號(hào)不易在傳輸中失真靈活友好的人機(jī)界面頻道資源利用率高結(jié)合教材中的知識(shí)鏈接，理解數(shù)字電視新媒體的含義和優(yōu)勢(shì)。五、案例分析題2018年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展大會(huì)：大屏趨勢(shì)不可擋2018年7月3日，由中國電子商會(huì)、中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合舉辦的第十四屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展大會(huì)在北京召開。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展大會(huì)現(xiàn)已成為中國彩電行業(yè)極具影響力的行業(yè)大會(huì)，也是一個(gè)連接國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的合作平臺(tái)。海信、長虹、索尼、夏普、海爾、創(chuàng)維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠商悉數(shù)到場，同時(shí)政府有關(guān)部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、流通渠道代表共同出席，對(duì)中國彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和開展方向進(jìn)行了探討和交流。近年來，量子點(diǎn)、OLED、8K、激光等顯示技術(shù)同步開展，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)也迅速滲透到傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，催生出彩電行業(yè)的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品并引發(fā)業(yè)務(wù)模式的變革。那么行業(yè)內(nèi)部人士如何看待不同產(chǎn)品和技術(shù)之間的戰(zhàn)爭，這種技術(shù)之爭對(duì)未來的市場格局將有什么影響，而其中又會(huì)有什么挑戰(zhàn)？中國電子商會(huì)發(fā)布了《2018年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告圍繞中國彩電行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)開展、用戶調(diào)查等方面闡述，在分析行業(yè)現(xiàn)狀的同時(shí)，預(yù)測(cè)市場未來的開展趨勢(shì)，以及影響市場變化的驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內(nèi)銷量大幅提振，1-6月份測(cè)算國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺(tái)，整體仍比17年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬臺(tái)，比17年同期增長26.6%,彩電出口貢獻(xiàn)增大?？v觀國內(nèi)消費(fèi)市場，高端、大屏、人工智能成為彩電行業(yè)未來開展趨勢(shì)。在大會(huì)現(xiàn)場，我們可以看到展示了一些今年新推出的電視產(chǎn)品。海信的U7系列電視可以說是專門為世界杯打造，特別加入了體育模式，在觀看體育賽事時(shí)，可以自動(dòng)識(shí)別并切換體育模式。海信自動(dòng)體育模式技術(shù)通過對(duì)運(yùn)動(dòng)信號(hào)自動(dòng)亮度優(yōu)化，呈現(xiàn)出接近賽事的真實(shí)光照環(huán)境，讓比賽畫面更加真實(shí)，臨場感自然也更強(qiáng)。三星電視那么以QLED顯示技術(shù)為殺手銅，配合設(shè)計(jì)上的藝術(shù)感，成為會(huì)場中最具亮麗色彩和設(shè)計(jì)質(zhì)感的產(chǎn)品，頗有未來科技的感覺；而索尼于2018年全新推出的OLED旗艦電視AF8,配置了強(qiáng)大的圖像處理芯片XI進(jìn)階版和銀幕聲場技術(shù)，充分實(shí)現(xiàn)了“音畫合一”的效果；液晶之父夏普近些年那么走8K電視路線，以超高清畫面和環(huán)繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。飛利浦、創(chuàng)維帶來的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來的高畫質(zhì)一覽無余。這些產(chǎn)品無論外觀設(shè)計(jì)還是畫質(zhì)、音質(zhì)體驗(yàn)，都順應(yīng)了人們追求更美好更高生活品質(zhì)的需求「以上這些企業(yè)也被評(píng)選為2018年消費(fèi)者喜愛的電視品牌，可謂順應(yīng)民心。第十四屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展大會(huì)無疑在凸顯一個(gè)問題:大屏化已然成為今年電視市場一個(gè)主要的開展趨勢(shì)，大尺寸+超高清如今已經(jīng)成了許多家庭選購電視的標(biāo)準(zhǔn)。案例思考：根據(jù)2018年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展大會(huì)的數(shù)據(jù)，分析國內(nèi)數(shù)字電視的未來開展趨勢(shì)有哪些？六、拓展學(xué)習(xí)1.登錄百度(baidu),搜索新媒體時(shí)代下如何發(fā)揮數(shù)字電視新媒體的作用?七、實(shí)訓(xùn)演練.實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：傳統(tǒng)電視作為單一主導(dǎo)媒體的時(shí)代正在終結(jié)，面對(duì)新的生存環(huán)境，搜索提煉數(shù)字電視新媒體技術(shù)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？.實(shí)訓(xùn)目的：理解數(shù)字電視新媒體的開展前景與開展優(yōu)勢(shì)。答案：一、填空題1.數(shù)字電視2.用戶端3.雙向信息傳輸4.視頻點(diǎn)播5.數(shù)字信息技術(shù)二、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.D4.C5.B三、判斷題1.X2.V3.V4.X5.V四、做中學(xué)選項(xiàng)打鉤選項(xiàng)打鉤采用數(shù)字信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號(hào)V信號(hào)數(shù)據(jù)量少，價(jià)格廉價(jià)信號(hào)的傳輸率高V采用模擬信號(hào)傳輸具備可擴(kuò)展性、分級(jí)性、交互性、與網(wǎng)絡(luò)的互通性V信號(hào)不易在傳輸中失真V靈活友好的人機(jī)界面V頻道資源利用率高V五、案例分析大尺寸+超高清六、拓展學(xué)習(xí)略七、實(shí)訓(xùn)演練略任務(wù)二數(shù)字電視廣告一.填空題.數(shù)字電視新媒體營銷的主要方式是。.指觀眾翻開電視機(jī)后出現(xiàn)的整屏廣告畫面，持續(xù)時(shí)間約為10秒左右。.數(shù)字電視廣告，最基本的形式有開機(jī)畫面廣告、換臺(tái)廣告、VOD點(diǎn)播廣告、超鏈接廣告、等幾種形式。.指觀眾調(diào)換頻道時(shí)在屏幕下方出現(xiàn)的廣告畫面，持續(xù)時(shí)間約為6秒。.數(shù)字電視以前的傳播方式是點(diǎn)對(duì)面的方式，而現(xiàn)在是的傳播。二、單項(xiàng)選擇題（）VOD點(diǎn)播廣告，是觀眾回看電視節(jié)目，點(diǎn)播電視劇或電影時(shí)，在影片開始前插入的視頻廣告，一般TVC時(shí)長為30秒或15秒。A.V0D點(diǎn)播廣告B.換臺(tái)廣告C.開機(jī)畫面廣告D.字幕廣告.（）超鏈接廣告，是指通過后臺(tái)設(shè)置，在觀看電視時(shí)在電視下角跳出一個(gè)動(dòng)態(tài)flash廣告，用戶需要時(shí)可以點(diǎn)擊進(jìn)去直接觀看廣告。A.VOD點(diǎn)播廣告B.換臺(tái)廣告C.超鏈接廣告D.字幕廣告.不屬于數(shù)字電視廣告的特點(diǎn)的是（）oA.可以實(shí)現(xiàn)定向發(fā)布B.可以進(jìn)行實(shí)時(shí)銷售C.可以實(shí)時(shí)把握廣告觸達(dá)效果D.覆蓋率低4.不屬于數(shù)字電視廣告的受眾特征及接受特點(diǎn)的是（）oA.觸達(dá)觀眾重疊率高B.觸達(dá)群體低收入家庭偏多C.新形態(tài)數(shù)字電視廣告受眾認(rèn)知度高D.觸達(dá)群體以中年觀眾偏多5.（）就是企業(yè)通過產(chǎn)品進(jìn)行銷售，在提供產(chǎn)品的時(shí)候附加一些服務(wù)，讓消費(fèi)者體會(huì)到服務(wù)，最終使得客戶滿意。A.借勢(shì)營銷B.饑餓營銷C.上門營銷D.體驗(yàn)營銷三、判斷題TOC\o"1-5"\h\z.數(shù)字電視廣告是單向通信形式廣告。（）.電視頻道的節(jié)目增加后，群眾變得比擬分散，群眾傳播的時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了改變，逐漸變?yōu)榉直娀蛐”姷膫鞑r(shí)代。（）.營銷手段不能在固守以前的手段，而應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，采用多樣的手段。（）.借勢(shì)營俏就是通過一些重大的事件幫助產(chǎn)品進(jìn)行營銷。（）.為了促進(jìn)數(shù)字電視的開展，電視界達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，就是堅(jiān)持客戶為主，把服務(wù)放在首位要有個(gè)性的求生存，所以數(shù)字電視節(jié)目的內(nèi)容將受不同群眾的喜愛，他們將推出很多的服務(wù)。（）四、做中學(xué)數(shù)字電視廣告建立在電視數(shù)字化的基礎(chǔ)上，既不同于傳統(tǒng)電視廣告，又不類似于互聯(lián)網(wǎng)廣告，是一種新型的廣告形式。登錄百度，搜索數(shù)字電視廣告的形式與相應(yīng)的技術(shù)特點(diǎn)，完成下表。數(shù)字電視廣告的形式結(jié)合教材中的知識(shí)鏈接，理解數(shù)字電視新媒體的含義和優(yōu)勢(shì)五、案例分析題.人保車險(xiǎn)搶占數(shù)字電視新媒體營銷先機(jī)2011年年底，人保財(cái)險(xiǎn)的車險(xiǎn)廣告開始大規(guī)模登陸北京歌華有線高清互動(dòng)數(shù)字電視中播出。人保財(cái)險(xiǎn)也成為第一家通過高清互動(dòng)數(shù)字電視新媒體推出營銷的保險(xiǎn)企業(yè)。2010年，高清互動(dòng)數(shù)字電視的推廣工作被列入北京市政府為民辦實(shí)事工程。高清數(shù)字電視新媒體為各個(gè)行業(yè)、企業(yè)的營銷新渠道拓展提供了廣闊的平臺(tái)。此次，人保車險(xiǎn)成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)涉足數(shù)字電視新媒體的先行者,成功搶占了數(shù)字電視新媒體的制高點(diǎn)。人保財(cái)險(xiǎn)電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人表示：“與用戶的深度溝通和互動(dòng)是人保車險(xiǎn)的營銷趨勢(shì)，此次與北京歌華高清數(shù)字電視合作，不僅是看中了數(shù)字電視極具實(shí)際影響力的媒體平臺(tái)，更是能夠和用戶的深度溝通形成一致性，比方，高清數(shù)字電視的服務(wù)理念也是豐富化、便捷性、群眾化，強(qiáng)調(diào)信息服務(wù)應(yīng)用，這與人保車險(xiǎn)的核心訴求形成重合點(diǎn)，另外，在所面對(duì)的目標(biāo)群體上，也更多集中在25-45歲之間中高家庭收入的群體。”高清交互數(shù)字電視打造了家庭多媒體終端和社會(huì)信息化平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了京城百姓從“看電視到用電視”。它是將廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、現(xiàn)代通訊等多種技術(shù)集于一體，以電視機(jī)和高清交互式機(jī)頂盒為終端，向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點(diǎn)播、在線游戲、電視支付等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)。高清交互數(shù)字電視正是基于用戶電視創(chuàng)新應(yīng)用的龐大信息網(wǎng)，鍛造出具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的新媒體平臺(tái)，為不同行業(yè)、企業(yè)提供營銷渠道。此次人保車險(xiǎn)在創(chuàng)新營銷的征程中再次“走出”新路，繼人保車險(xiǎn)官方微博的成功運(yùn)營以及原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)營銷事件的深度推廣后，成為行業(yè)內(nèi)首家與高清數(shù)字電視媒體合作的領(lǐng)跑者，在與用戶一次次的直接深度溝通中，拉近與用戶的情感距離，形成深刻的品牌印象。車險(xiǎn)作為車險(xiǎn)行業(yè)中的后起之秀，近兩年大有可為，市場接受度很高，但是同質(zhì)化競爭現(xiàn)象依然凸顯，企業(yè)的差異化競爭逐漸在以價(jià)格、服務(wù)為基礎(chǔ)的前提下升級(jí)到營銷創(chuàng)新層面，力圖通過營銷與用戶建立情感關(guān)聯(lián)獲得忠實(shí)的品牌擁護(hù)者。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：“人保車險(xiǎn)此次與高清數(shù)字電視合作是業(yè)內(nèi)創(chuàng)新營銷的又一次全新的嘗試，通過高覆蓋、高頻率的直觀有效的信息傳遞，與用戶形成更細(xì)膩的情感溝通方式，搶占數(shù)字電視新媒體營銷的先機(jī)。''案例思考：人保車險(xiǎn)為何選擇數(shù)字電視新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營銷？.數(shù)字電視廣告成新寵占大公司投放三成與傳統(tǒng)的媒體比方報(bào)紙、雜志或是廣播來說，電視媒體的影響力更大一些，直觀的影像表現(xiàn)方式，也成為了不少廣告商的首選。最近市調(diào)機(jī)構(gòu)lABReleases公布了一組數(shù)字電視節(jié)目廣告收入的增長情況，從數(shù)據(jù)中可以看出，有超過68%的公司機(jī)構(gòu)高管對(duì)投入電視廣告表示了明確支持，從中我們可以看到電視廣告的開展趨勢(shì)所在。這項(xiàng)調(diào)查對(duì)多個(gè)跨國公司的高管級(jí)營銷人員進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，從2013年開始，高管級(jí)營銷人員就對(duì)數(shù)字電視廣告表現(xiàn)出了明確的支持態(tài)度，在過去幾年的時(shí)間中，原來頗受歡迎的廣播廣告市場正在逐步被數(shù)字電視廣告所蠶食。包括地面數(shù)字電視和衛(wèi)星直播電視中的廣告節(jié)目，由于受眾范圍更大而越來越受青睞。值得關(guān)注的是，在廣告投入方面，在接受調(diào)查問卷的高層人士表示，在數(shù)字電視這一媒體投放廣告預(yù)算方面，將會(huì)占到總投放量的三分之一左右，這一數(shù)字相比幾年前的比例，也有了大幅提高。其實(shí)不僅是在國外，國內(nèi)的數(shù)字電視廣告市場也是非?；鸨确矫磕甏和砬暗钠^廣告，上億元的天價(jià)廣告更是比比皆是。案例思考：數(shù)字電視廣告已經(jīng)成為電視節(jié)目的重要組成局部的原因有哪些？六,拓展學(xué)習(xí)?登錄百度(baidu),輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。填寫表5-2。數(shù)字電視新媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告到達(dá)率使用習(xí)慣?小組討論：如今，數(shù)字電視新媒體是人們談?wù)撟疃嗟臒衢T話題之一。中國加入WT0后，國外一些不涉及到意識(shí)形態(tài)問題的電視頻道資源及制作的一局部節(jié)目內(nèi)容將逐步進(jìn)入中國。因此在信息資源的爭奪上，國內(nèi)數(shù)字電視內(nèi)容提供商今后將如何應(yīng)對(duì)來自于境外媒體的有力競爭和挑戰(zhàn)？七、實(shí)訓(xùn)演練.實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：隨著新媒體的逐漸深入，導(dǎo)致廣告市場份額在發(fā)生著巨大改變,傳統(tǒng)媒體面臨著強(qiáng)大的競爭對(duì)手，上網(wǎng)調(diào)查近三年我國五大媒體(報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、廣播)廣告市場份額的變化情況。.實(shí)訓(xùn)目的：讓學(xué)生對(duì)我國廣告市場份額開展趨勢(shì)有一定的了解和認(rèn)識(shí)，把握新媒體的開展前景和開展趨勢(shì)。培養(yǎng)學(xué)生勤于思考、分析問題和信息處理的能力。答案：一、填空題1.數(shù)字電視廣告2.開機(jī)廣告3.字幕廣告4.換臺(tái)廣告5.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)二、單項(xiàng)選擇題1.A2,C3.D4.B5.D三、判斷題1.X2.V3.V4.V5.X四、做中學(xué)數(shù)字電視廣告的形式特點(diǎn)開機(jī)畫面廣告指觀眾翻開電視機(jī)后出現(xiàn)的整屏廣告畫面，持續(xù)時(shí)間約為10秒左右換臺(tái)廣告指觀眾調(diào)換頻道時(shí)在屏幕下方出現(xiàn)的廣告畫面，持續(xù)時(shí)間約為6秒

VOD點(diǎn)播廣告是觀眾回看電視節(jié)目，點(diǎn)播電視劇或電影