XX-ZLGH-3淘寶戰(zhàn)略課程設(shè)計(jì)

1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計(jì)梁驍曾依揚(yáng)預(yù)告告想了解淘淘寶嗎？？那就跟跟隨我的的步伐收收看muc頻道，享享受我的的戰(zhàn)略之之旅吧??！淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)簡(jiǎn)介Strategy淘寶網(wǎng)紹紹淘寶網(wǎng)-----------亞洲最大大網(wǎng)絡(luò)零零售商圈圈，致力打打造全球球領(lǐng)先網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售售商圈，，由阿里里巴巴集集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)創(chuàng)立。淘淘寶網(wǎng)現(xiàn)現(xiàn)在業(yè)務(wù)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)對(duì)個(gè)人））、B2C（商家對(duì)對(duì)個(gè)人））兩大部部分。

淘寶簡(jiǎn)介介

淘寶網(wǎng)為為中國(guó)訪訪問量最最大的電電子商務(wù)務(wù)網(wǎng)站，，居于全全世界網(wǎng)網(wǎng)站訪問問量排名名的第22位，中國(guó)國(guó)第7位。截止止目前（（2010年9月3日），淘淘寶網(wǎng)注注冊(cè)會(huì)員員將近2億，2009年全年交交易額超超過2000億。淘寶網(wǎng)的的使命（（mission）沒有找不不到的寶寶貝，沒沒有賣不不了的寶寶貝。。Keyleader-----馬馬云

中國(guó)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)之父父阿里巴巴巴集團(tuán)主主席兼首首席執(zhí)行行官、軟軟銀集團(tuán)團(tuán)董事2001年被世界界經(jīng)濟(jì)論論壇選為為“全球球青年領(lǐng)領(lǐng)袖”2004年被中國(guó)國(guó)中央電電視臺(tái)選選為“年年度十大大經(jīng)濟(jì)人人物”之之一2005年被美國(guó)國(guó)財(cái)富雜雜志評(píng)為為“亞洲洲最具權(quán)權(quán)力的25名商人””之一。。阿里巴巴巴1999年3月，馬云云以50萬元人民民幣創(chuàng)業(yè)業(yè)，開發(fā)發(fā)阿里巴巴巴網(wǎng)站站。“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的第四四模式-------B2B”中國(guó)最大大的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司和和世界第第二大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司。阿里里巴巴在在香港成成立公司司總部，，在中國(guó)國(guó)杭州成成立中國(guó)國(guó)總部2007年11月6日在香港港上市阿里巴巴巴愿景（（Vision）第一個(gè)是是阿里巴巴巴要做做102年的公司司第二個(gè)是是做世界界十大網(wǎng)網(wǎng)站之一一第三個(gè)是是“只要要是商人人，一定定要用阿阿里巴巴巴”阿里巴巴巴使命（（Mission）讓天下沒沒有難做做的生意意四個(gè)戰(zhàn)略略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)戰(zhàn)略------中國(guó)黃頁(yè)頁(yè)1995年馬云觸觸網(wǎng)-----掀開中國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)歷史的的第一頁(yè)頁(yè)資金、舉舉步維艱艱與南方公公司杭州州信通合合作目標(biāo)分歧歧破裂第二次戰(zhàn)戰(zhàn)略------中國(guó)式B2B模式的阿阿里巴巴巴1999年馬云放放棄EDI（中國(guó)國(guó)國(guó)際電子子商務(wù)中中心），，南下杭杭州創(chuàng)辦辦B2B模式的阿阿里巴巴巴2000年阿里集集團(tuán)通過過“遵義義會(huì)議””確定了了面對(duì)中中小企業(yè)業(yè)的平行行化發(fā)展展的方向向，確定定了以中中國(guó)供應(yīng)應(yīng)商為主主打產(chǎn)品品的盈利利模式第三次戰(zhàn)戰(zhàn)略-----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建建淘寶網(wǎng)網(wǎng)2003年進(jìn)入C2C領(lǐng)域，創(chuàng)創(chuàng)建淘寶寶網(wǎng)。但但是當(dāng)時(shí)時(shí)全球C2C老大是Ebay,中國(guó)的C2C老大是Ebay易趣。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網(wǎng)站各大知名網(wǎng)站（新浪搜狐等）會(huì)員收費(fèi)模式免費(fèi)收費(fèi)用戶操作界面簡(jiǎn)潔精煉（符合中國(guó)人閱讀習(xí)慣）牛氣轟天，界面復(fù)雜難操作時(shí)機(jī)的把握非典期間的時(shí)機(jī)把握在淘寶發(fā)展迅速的時(shí)候沒有大動(dòng)作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標(biāo)等）單一（基本在網(wǎng)絡(luò)）第四次戰(zhàn)戰(zhàn)略------全面收購(gòu)購(gòu)雅虎中中國(guó)2005年，進(jìn)軍軍搜索收收購(gòu)雅虎虎中國(guó)。。收購(gòu)雅虎虎中國(guó)使使得阿里里巴巴成成為擁有有B2B、C2C和搜索三三大業(yè)務(wù)務(wù)的中國(guó)國(guó)最大的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)。。阿里巴巴巴的冬天天------失敗的戰(zhàn)戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)戰(zhàn)略-------重大戰(zhàn)略略決策失失誤過分追求求國(guó)際化化和過早早實(shí)施海海外擴(kuò)張張2001年初，阿阿里巴巴巴的資金金鏈接近近斷裂，，滿目擴(kuò)擴(kuò)張，盲盲目招人人使得阿阿里巴巴巴陷入絕絕境。“大淘寶寶”戰(zhàn)略略（2008-2010）初級(jí)階段中級(jí)階段高級(jí)階段終極階段初級(jí)階段段------整合集團(tuán)團(tuán)內(nèi)部資資源淘寶=eBay+樂天+亞馬遜

靠對(duì)賣家家的收費(fèi)費(fèi)：網(wǎng)網(wǎng)上發(fā)布布商品和和成交商商品（c2c）介于ebay和亞馬遜遜的商業(yè)業(yè)模式（（b2b2c）最初專注注于網(wǎng)上上電子書書店，隨隨后不斷斷擴(kuò)大自自己的產(chǎn)產(chǎn)品種類類（b2b）初級(jí)階段段------整合集團(tuán)團(tuán)內(nèi)部資資源2008年4月10日：淘寶寶網(wǎng)宣布布B2C平臺(tái)——淘寶商城城上線測(cè)測(cè)試，邁邁出“大大淘寶””戰(zhàn)略的的第一步步。2008年9月4日，阿里里巴巴集集團(tuán)正式式啟動(dòng)““大淘寶寶”戰(zhàn)略略第一步步——淘寶網(wǎng)和和阿里媽媽媽即日日起合并并發(fā)展，，共同打打造全球球最大電電子商務(wù)務(wù)生態(tài)體體系。在2010年1月13日，淘寶寶電器城城正式啟啟動(dòng)上線線運(yùn)營(yíng)。。中級(jí)階段段-----構(gòu)建互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)整體體商業(yè)生生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)2009年8月21日，阿里里巴巴公公司為了了實(shí)現(xiàn)““大淘寶寶”的““三通一一平”的的目標(biāo)，，正式將將口碑網(wǎng)網(wǎng)從中國(guó)國(guó)雅虎拆拆出注入入淘寶網(wǎng)網(wǎng)。2009年10月10日，淘寶寶啟用search..域名，正正式內(nèi)測(cè)測(cè)淘寶的的獨(dú)立搜搜索引擎擎。中級(jí)階段段-----構(gòu)建互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)整體體商業(yè)生生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)2009年12月1日，““淘拍檔檔”平臺(tái)臺(tái)成立，，全面實(shí)實(shí)行包括括物流、、營(yíng)銷、、渠道等等方面的的“淘寶寶合作伙伙伴計(jì)劃劃”，將將自己的的商業(yè)合合作伙伴伴布局全全面覆蓋蓋所有的的電子商商務(wù)領(lǐng)域域。2010年1月1日，淘寶寶網(wǎng)全面面改版，，淘寶““數(shù)字娛娛樂”板板塊正式式開通，，淘寶正正式進(jìn)入入在線視視頻領(lǐng)域域。中級(jí)階段段目標(biāo)通過長(zhǎng)尾尾效應(yīng)，，在中國(guó)國(guó)的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上實(shí)實(shí)現(xiàn)電子子商務(wù)行行業(yè)大一一統(tǒng)的格格局。高級(jí)階段段------構(gòu)建覆蓋蓋全國(guó)的的線下商商務(wù)平臺(tái)臺(tái)，通過過連接線線上和線線下的通通道的建建立，創(chuàng)創(chuàng)建新的的零售模模式2009年4月15日，正式式啟動(dòng)淘淘寶網(wǎng)線線下實(shí)體體店“淘淘一站””，在全全國(guó)開放放幾十家家線下授授權(quán)實(shí)體體店鋪。。2009年9月10日，淘寶寶斥巨資資投資線線下新媒媒體推廣廣平臺(tái)，，與浙江江省浙報(bào)報(bào)集團(tuán)合合作推出出《淘寶天下下》生活消費(fèi)費(fèi)周刊。。2009年12月29日，淘寶寶宣布將將投資1億元人民民幣和湖湖南衛(wèi)視視合資，，成立““湖南快快樂淘寶寶文化傳傳播有限限公司””。終極階段段------建立一個(gè)個(gè)全新的的全球最最大電子子商務(wù)生生態(tài)體系系淘寶將依依托已經(jīng)經(jīng)發(fā)展成成熟的大大量線下下授權(quán)實(shí)實(shí)體店鋪鋪為基礎(chǔ)礎(chǔ)，建立立覆蓋周周邊社區(qū)區(qū)的零售售網(wǎng)絡(luò)。。倉(cāng)庫(kù)同城快遞遞服務(wù)自建成熟熟的配套套物流體體系拓展更多多先下產(chǎn)產(chǎn)品覆蓋全部部消費(fèi)品品甚至是是服務(wù)業(yè)業(yè)Thankyou提問環(huán)節(jié)節(jié)阿里巴巴巴為什么么要進(jìn)軍軍