版式設(shè)計(jì)概述

版式設(shè)計(jì)第一章版式設(shè)計(jì)概述版面設(shè)計(jì)可稱(chēng)“版式——版面形式〞，從廣義上理解，即是將各種平面形態(tài)中的文字、圖形、色彩、符號(hào)等視覺(jué)元素根據(jù)特定內(nèi)容的需要，遵循人的視覺(jué)規(guī)律和美的原那么有機(jī)地排列組合在一定的二維平面上，將理性思維以視覺(jué)傳遞方式鮮明地、個(gè)性化地編排表達(dá)出來(lái)。

一、版面設(shè)計(jì)的概念版式設(shè)計(jì)的范圍極廣，包括：傳統(tǒng)的媒體——報(bào)刊雜志、書(shū)籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳品、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等印刷媒體；

現(xiàn)代傳播媒體——電視、網(wǎng)頁(yè)、多媒體、電子讀物等數(shù)碼的版式?，F(xiàn)代信息社會(huì)一切視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都存在版式設(shè)計(jì)。

版面設(shè)計(jì)既是技術(shù)設(shè)計(jì)，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)。

原理與實(shí)踐：概念和內(nèi)容是版面設(shè)計(jì)的決定因素，創(chuàng)意是版面設(shè)計(jì)的核心。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)二、版面設(shè)計(jì)的歷史版式設(shè)計(jì)和其理論的演變、開(kāi)展是現(xiàn)代藝術(shù)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論開(kāi)展的一個(gè)組成局部，是現(xiàn)代哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、形態(tài)學(xué)、材料學(xué)等社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)研究交融并匯的成果，是一代代藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師大量研究、大量實(shí)踐的結(jié)晶。中國(guó)古代的版式設(shè)計(jì)：明代宮廷教科書(shū)，最早帶有彩色插圖的書(shū)排列的從右到左，從上到下，奠定了中文書(shū)寫(xiě)的根本標(biāo)準(zhǔn)傳統(tǒng)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，與身體的關(guān)系，適手性

歐洲早期的印刷和平面設(shè)計(jì)15世紀(jì)，德國(guó)金匠——約翰·古騰堡創(chuàng)造了西方最早的金屬活字印刷，也改變了印刷材料。對(duì)以后歐洲文明的開(kāi)展起了很重要的作用。工業(yè)時(shí)代的版面設(shè)計(jì)西方的工業(yè)革命〔1760－1840〕，近百年的開(kāi)展對(duì)平面設(shè)計(jì)影響很大，如攝影技術(shù)、字體、版面編排風(fēng)格和方式、插畫(huà)風(fēng)格和手段、標(biāo)志等都有了巨大的變化與開(kāi)展。威廉·莫里斯1工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)背景：工業(yè)革命后的大批量生產(chǎn)；維多利亞風(fēng)格的繁瑣裝飾兩方面造成設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的急劇下降，導(dǎo)致設(shè)計(jì)家希望從傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中和遠(yuǎn)東的設(shè)計(jì)風(fēng)格中吸取營(yíng)養(yǎng)，改變?cè)O(shè)計(jì)的面貌。莫里斯及其朋友韋伯企圖讓其中家具也像建筑一樣，表達(dá)出非同一般的水平，但卻苦于找不到適宜的材料與家具。于是失望之余，開(kāi)創(chuàng)一家自己設(shè)計(jì)的制作坊，并生產(chǎn)壁紙、玻璃器皿、吊具、珠寶和家具的公司——“MMF〞商行，即莫里斯、瑪賽文〔Marshall〕、?？思{(Faulkner)三人的姓第一字母的組合。公司的成立以及后來(lái)一系列商務(wù)活動(dòng)的成功，極大的鼓勵(lì)了莫里斯推進(jìn)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的決心，他希望一切正如他的詩(shī)歌里所寫(xiě)的那樣開(kāi)創(chuàng)了“人間的樂(lè)土〞?！八`以復(fù)興哥特式風(fēng)格就能實(shí)現(xiàn)一切。〞而固執(zhí)的反對(duì)機(jī)械產(chǎn)品，其實(shí)莫里斯最具影響的設(shè)計(jì)是在平面方面：壁紙、壁毯、織錦的嚴(yán)謹(jǐn)圖樣，受到了普遍的歡送。莫里斯所著?詩(shī)歌之路?的封面設(shè)計(jì)莫里斯對(duì)機(jī)械產(chǎn)品的強(qiáng)烈對(duì)抗心理，他認(rèn)定機(jī)械工業(yè)系統(tǒng)根本不可能生產(chǎn)制造出精美的家具產(chǎn)品，他立足回歸到手工業(yè)生產(chǎn)，竭力希望復(fù)興哥特風(fēng)格?？陀^上阻止了現(xiàn)代設(shè)計(jì)在英國(guó)的開(kāi)展。壁紙

平面設(shè)計(jì)2“新藝術(shù)〞運(yùn)動(dòng)

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在1890年時(shí)期，橫掃整個(gè)歐洲大陸及美洲。1900年的巴黎世界博覽會(huì)時(shí)到達(dá)頂峰造極的階段。雖然各國(guó)對(duì)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)提出各不相同的解釋。雖然各國(guó)對(duì)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)各冠不同的稱(chēng)呼。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是一種向未來(lái)世紀(jì)看齊，但兼顧舊文化之心靈及自成意識(shí)、自我覺(jué)醒的藝術(shù)。書(shū)籍及一局部平面設(shè)計(jì)作品，都注意了書(shū)寫(xiě)體流暢波動(dòng)和曲線狀的邊框。德國(guó)人約翰·契肖德在構(gòu)成主義的根底上，使之向前開(kāi)展為新客觀主義。

3歐洲現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

俄國(guó)構(gòu)成主義：在點(diǎn)、線、面和色彩處理上運(yùn)用規(guī)律排列、追求秩序美。它以理性的、簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)構(gòu)成圖形。著重于形體美、節(jié)奏美和抽象美，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代版面構(gòu)成的先河。雕塑紅色契子尼古拉·科利1918李西斯基的革命海報(bào)?海報(bào)設(shè)計(jì)?佚名海報(bào)設(shè)計(jì)?紅場(chǎng)工人?科特斯欽科電影海報(bào)?戰(zhàn)艦波將軍號(hào)?羅欽科1925運(yùn)動(dòng)服裝〔左圖〕商標(biāo)設(shè)計(jì)〔右圖〕史特潘洛娃1917商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)李西斯基1923商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)佚名亞力山大·羅欽可?“三峰〞牌啤酒招貼畫(huà)?1923荷蘭“風(fēng)格派〞運(yùn)動(dòng)是重要的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，它的思想和藝術(shù)實(shí)踐起源于蒙德里安的繪畫(huà)探索。特點(diǎn)：高度理性，完全用簡(jiǎn)單的縱橫編排方式，字體采用裝飾線體，追求非對(duì)稱(chēng)中的視覺(jué)平衡。?紅、黃、藍(lán)構(gòu)成?1921蒙德里安包豪斯與新的平面設(shè)計(jì)體系包豪斯的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格迅速影響到廣告、招貼、版面、包裝等設(shè)計(jì)，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的理論與實(shí)踐根底。4現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)關(guān)鍵人物德國(guó)的簡(jiǎn)·奇措德。主張：新時(shí)代的平面設(shè)計(jì)的主要目的是準(zhǔn)確的視覺(jué)傳達(dá)，而不是陳舊的裝飾與美化；認(rèn)為越簡(jiǎn)單的版面會(huì)到達(dá)越準(zhǔn)確和有效的視覺(jué)傳達(dá)目的。主張印刷界與平面設(shè)計(jì)界采用嶄新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。美國(guó)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格〔20世紀(jì)50年代〕特點(diǎn)：力圖通過(guò)最簡(jiǎn)單的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式，到達(dá)設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性。瑞士經(jīng)典版面風(fēng)格：強(qiáng)調(diào)功能與形式，設(shè)計(jì)中各個(gè)因素的綜合、平衡、協(xié)調(diào)、和諧，高度的可讀性與易讀性。

觀念形象和非西方國(guó)家的平面設(shè)計(jì)特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和藝術(shù)的結(jié)合。開(kāi)創(chuàng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新篇章。波蘭：托馬斯維奇德國(guó)：金特·凱澤

文字隨著設(shè)計(jì)師的情感而構(gòu)成的版面

瑞士人厄斯特、凱勒創(chuàng)作的功能性字體廣告，為版面構(gòu)成開(kāi)創(chuàng)了嶄新的表現(xiàn)形式和手段。他認(rèn)為設(shè)計(jì)的問(wèn)題就是形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。后現(xiàn)代主義的平面設(shè)計(jì)國(guó)際主義的一種裝飾性的開(kāi)展。反對(duì)“少既是多〞的減少主義風(fēng)格，主張用裝飾手法到達(dá)視覺(jué)上的豐富，提倡滿(mǎn)足心理需求，而不是單調(diào)地以功能為中心，開(kāi)創(chuàng)了新裝飾主義的新階段?，F(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的開(kāi)展趨勢(shì)隨著世界高新科技的開(kāi)展和信息社會(huì)的到來(lái)，催生出了各媒體間的開(kāi)展與更新。電子媒體傳遞的多樣化，已成為當(dāng)今最具吸引力的版面構(gòu)成因素。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的版面構(gòu)成已成為世界性的視覺(jué)傳達(dá)的共同語(yǔ)言。這種采用簡(jiǎn)單明晰的字體、圖形和符號(hào)，用以打破了民族間的語(yǔ)言隔膜，加快了信息的傳達(dá)，以期相互融洽、相互交流、相互推動(dòng)，共同構(gòu)筑版面的新格局、新概念。1、創(chuàng)意為先導(dǎo)創(chuàng)意在版面構(gòu)成中占有十分重要的位置。內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式，已成為版面構(gòu)成的開(kāi)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師們敢于打破前人設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條框框，并在司空見(jiàn)慣的事物中開(kāi)掘出新意來(lái)，樹(shù)立大膽想象、勇于開(kāi)拓的觀念，已掀起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念的全新革命。

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志生活化處理，使之產(chǎn)生親切、柔美的感覺(jué)。

以咖啡杯底印出奧運(yùn)標(biāo)志，使世界頃刻間縮短了彼此的距離。以創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，帶出罐頭食品是入櫥必備、方便攜帶、平安衛(wèi)生的概念。2、追求視覺(jué)的獨(dú)特性在版面構(gòu)成中，文字、圖形、構(gòu)成的版面從來(lái)沒(méi)有像今天這樣吸引設(shè)計(jì)者對(duì)它的偏好與矚目。這種通過(guò)文字與圖形化的編排所制造的幽默、幽默、神秘等獨(dú)特形式，已開(kāi)展成為當(dāng)今設(shè)計(jì)界藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢(shì)。這種設(shè)計(jì)手法，給版面注入了更深的內(nèi)涵與情趣，已作為生動(dòng)的設(shè)計(jì)元素每時(shí)每刻都活潑于版面構(gòu)成中，使版面進(jìn)入了一個(gè)更新更高的境界，從而產(chǎn)生了新的生命力。

文字的疊印效果，使版面具有獨(dú)特的韻律。文字不再是孤立的功能性的視覺(jué)語(yǔ)言，它已成為圖形的一局部。3、情感的渲染從當(dāng)今世界上各大媒體的開(kāi)展趨勢(shì)來(lái)看，版面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上，正在朝著藝術(shù)性、娛樂(lè)性、親和性的方向開(kāi)展。對(duì)過(guò)去那種千篇一律的、硬性說(shuō)教的、重視合理性的版面形式，被取而代之的給與人情味的一種新文化、新藝術(shù)、新感受、新情趣，使之更加具有人類(lèi)的藝術(shù)魅力。這種具人情味的欣賞性與趣味性，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而到達(dá)以情動(dòng)人的目的。版面的趣味編排，有效地襯托出產(chǎn)品的訴求要點(diǎn)。

文字已化成激情而又浪漫的情