1+X-網(wǎng)店運營推廣-職業(yè)技能等級標準(中級)理論題(含單元測試)-參考答案-2020-06-25

1+X網(wǎng)店運營推廣職業(yè)技能等級標準(中級)理論題參考答案2020-06-25作用與原理單元測試單選題搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及___等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。(D)自動聯(lián)想B)語義解析C)預測用戶的搜索意圖D)內(nèi)容篩選在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡單，在對搜索詞拆解之后，一般會出現(xiàn)完全匹配、部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是(C)完全匹配，即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞，并且關鍵詞的位置也相同部分匹配，即對搜索詞拆解后，網(wǎng)站關鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞分詞匹配，即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現(xiàn)在標題中的相同位置(不同位置)同義詞匹配，即用同義詞對搜索詞進行替換后的網(wǎng)站推薦對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言，相關性主要包括哪些內(nèi)容。(ABC)類目相關性B)標題相關性C)屬性相關性D)主圖相關性以下不屬于商品排名因素的是(BCD)。A)相關性B)品牌店鋪C)企業(yè)店鋪D)自營店鋪屬性相關性是指用戶搜索關鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關性越大，將被優(yōu)先展示。(A)對B)錯網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是(D)。鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關系，一般詳情頁的權重最高下列因素中與自建網(wǎng)站的相關性無關的是(D)關鍵詞匹配度B)關鍵詞密度(詞頻)C)關鍵詞分布D)關鍵詞字數(shù)從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過(ABCD)等行為對用戶進行商品或服務推薦的過程。用戶引導B)搜索詞拓展C)搜索詞拆解D)內(nèi)容篩選在電子商務平臺中搜索詞拆解包括(ABCD)等。詞性識別B)類目預測C)性別預測D)拆解拓展搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過搜索聯(lián)想和自動補全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關的關鍵詞的過程。(A)A)對B)錯以下不屬于SEO范疇的是(D)將淘寶的商品自然搜索排名提高將美團店鋪自然搜索排名提高優(yōu)化速賣通商品屬性優(yōu)化淘寶直通車主圖以下關于“詞性識別”的描述不正確的是(A)。詞性識別是對用戶所搜關鍵詞所屬類目進行判斷的過程能夠幫助搜索系統(tǒng)快速定位到用戶想要搜索得到的商品核心詞定位不同，搜索結果則截然不同它是指系統(tǒng)對用戶輸入的關鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位要保障自建網(wǎng)站中頁面的相關性，需要考慮哪些因素(BCD)關鍵詞的數(shù)量B)關鍵詞密度(詞頻)C)關鍵詞分布D)關鍵詞匹配度SEO的搜索排名影響因素主要有(ABCD)商品描述質(zhì)量B)商品權重C)相關性D)賣家服務質(zhì)量搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對用戶的搜索詞拆解，進行語義解析，預測用戶的搜索意圖的過程。(A)對B)錯對于自建網(wǎng)站，關鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個范圍內(nèi)(C)A)2%-10%B)5%-8%C)2%-8%D)5%-10%店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有(ABCD)直接影響商品及店鋪搜索排名造成店鋪流量減少且嚴重影響轉化率影響各種活動的報名及審核，活動受到限制當?shù)赇丏SR評分小于分時，店鋪所有商品將被搜索降權對于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關性是指用戶搜索關鍵詞與網(wǎng)頁之間的匹配程度，即頁面相關性，若要保證頁面相關性，則需要綜合考慮(ABC)因素。關鍵詞匹配度B)關鍵詞密度C)關鍵詞分布D)關鍵詞長短商品產(chǎn)出是指搜索某關鍵詞所對應的商品單位曝光產(chǎn)出，即該搜索關鍵詞所對應的單位曝光量下商品所能成交的金額。(A)對B)錯電子商務平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關鍵詞中的哪些詞進行快速定位。(B)核心詞、品牌詞B)核心詞、屬性詞C)屬性詞、品牌詞D)屬性詞、營銷詞商品權重主要由(ABC)決定。A)商品人氣B)商品產(chǎn)出C)作弊處罰D)商品售價影響網(wǎng)頁權重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時效性、用戶參與度和鏈接建設。(A)A)對B)錯下列關于搜索詞拓展描述正確的是(D)用戶如果點擊系統(tǒng)推薦的關鍵詞，搜索到的結果不精準搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求搜索詞拓展會根據(jù)后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進行補全搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差以下哪一項不屬于SEO對網(wǎng)店推廣的作用。(D)A)降低網(wǎng)店獲客成本B)提升網(wǎng)店權重C)影響付費推廣效果D)提高品牌知名度現(xiàn)有主流電子商務平臺對于賣家服務質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分(店鋪動態(tài)評分)和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有(ABD)A)商品與描述相符B)賣家服務態(tài)度C)客服回復率D)物流服務質(zhì)量2-2關鍵詞挖掘與分析單元測試以下關于關鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是(C)。從不同來源獲取的大量關鍵詞，商家需要進行辨別商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞在制作關鍵詞庫的時候只需把關鍵詞填入到詞庫中，與關鍵詞相關數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來關鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關鍵詞詞庫以下關鍵詞中，屬于屬性詞的是(C)。A)針織裙B)2020年新款C)蕾絲D)正品以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關鍵詞挖掘方法主要有哪些(ABCD)A)百度推廣關鍵詞規(guī)劃師B)百度指數(shù)C)百度下拉框D)百度相關搜索以下屬于關鍵詞常見挖掘方法的是(ABCD)A)搜索下拉框B)生意參謀C)直通車選詞助手D)百度關鍵詞規(guī)劃師關鍵詞挖掘是指利用關鍵詞擴展工具，對目標詞庫進行相關數(shù)據(jù)指標分析，以得出最優(yōu)關鍵詞。(A)對B)錯以下對“核心詞”的相關描述不正確的是(D)。核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準表達商品的關鍵詞核心詞是標題的重要組成要素標題中的其他相關關鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來一般核心詞字數(shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)量都非常多目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標準，但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有(ABCD)。核心詞B)品牌詞C)屬性詞D)營銷詞可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關關鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店進行關鍵詞挖掘。(A)A)對B)錯在進行關鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是(D)網(wǎng)店要定期更新關鍵詞詞庫挖掘關鍵詞時要考慮用戶的搜索習慣網(wǎng)店可以采用多種不同的關鍵詞挖掘方法進行關鍵詞挖掘關鍵詞挖掘的范圍越大越好關鍵詞的選取原則有(ABCD)。選擇能代表商品或服務的關鍵詞站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注在針對爆款商品進行標題優(yōu)化時，要更傾向于選擇哪類關鍵詞(A)A)熱詞、短詞B)長尾詞C)營銷詞D)屬性詞頻繁優(yōu)化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化(A)A)7天B)10天C)15天D)3天常見的標題制作誤區(qū)有(ABCD)。A)直接復制爆款標題B)直接按自身想法寫標題C)盜用其它品牌詞D)堆砌關鍵詞以下屬于商品標題優(yōu)化策略的是(ABC)爆款商品優(yōu)化策略日常銷售商品優(yōu)化策略新品/滯銷品優(yōu)化策略違規(guī)商品優(yōu)化策略商品標題的優(yōu)劣關系到商品的搜索權重，影響商品的自然搜索流量，網(wǎng)店的活躍程度。(A)對B)錯關于商品標題優(yōu)化的描述不正確的是(D)。商品標題優(yōu)化是關鍵詞的組合優(yōu)化爆款標題應該選擇的是行業(yè)內(nèi)的熱詞、短詞日常銷售款標題優(yōu)化時應盡可能包含多的屬性相關詞新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關鍵詞時要盡量去選擇屬性熱詞，提高展現(xiàn)量以下不屬于標題制作誤區(qū)的是(B)A)直接復制爆款標題B)根據(jù)生意參謀提示撰寫標題C)堆砌關鍵詞D)盜用知名品牌詞下列關于商品標題制作的說法正確(ABCD)A)盡可能使用標題空間B)商品核心詞盡可能前置網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞標題優(yōu)化頻率不應太高對日常銷售款標題優(yōu)化，應該以商品的核心詞(正確屬性詞)為基礎進行關鍵詞拓展。(B)A)對B)錯頻繁優(yōu)化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化(A)A)7天B)10天C)15天D)3天以下關于商品標題的作用描述錯誤的是(A)。明確告訴潛在買家商品的定位是什么明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么影響商品自然搜索結果排名商品標題一般由(ABCD)等組成。A)核心詞B)品牌詞C)屬性詞D)營銷詞以下不屬于商品標題特點的是(D)A)告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么B)告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么C)影響商品自然搜索排名D)影響買家購物體驗在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時，盡量選擇哪類關鍵詞能獲得比較精準的搜索流量。C)核心詞B)熱詞C)長尾詞D)營銷詞頻繁修改商品標題不會導致網(wǎng)店權重降(B)低。A)對B)錯無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗來看，素，網(wǎng)頁標題通常的優(yōu)網(wǎng)頁標題優(yōu)化都是網(wǎng)頁優(yōu)化中至關重要的化方式有(ABCD)。A)優(yōu)化網(wǎng)頁標題關鍵詞因C)優(yōu)化網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關性D)優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀新品/滯銷品進行標題優(yōu)化，應該盡量選擇下列哪性種關鍵詞(D)A）行業(yè)熱詞B）行業(yè)短詞C）曝光度高的詞D）競爭度小的詞2-4詳情頁優(yōu)化單元測試詳情頁文案優(yōu)化不包括下列(D)文案不應該空洞B)文案應簡潔簡練C)考慮客戶的需求D)詳情頁應多使用文字以下關于有意類目錯放的相關描述正確的是(B)。導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺的類目結構了解得不夠深入目的主要是為了騙取曝光平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰D)這種尚不屬于搜索作弊行為以下關于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是(ABCD)文本內(nèi)容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息文本內(nèi)容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創(chuàng)意文本內(nèi)容簡潔簡練文本內(nèi)容要真實在對詳情頁文案優(yōu)化時，通常采用哪些方式(ABCD)商品賣點提煉B)文本內(nèi)容優(yōu)化C)文本格式優(yōu)化D)文本圖片優(yōu)化詳情頁文案包括商品介紹、宣傳語、促銷信息，不包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。(B)A)對B)錯FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項(B)A)利益B)特點C)優(yōu)點D)生產(chǎn)從SEO優(yōu)化的角度，屬性中的詞語能夠參與到關鍵詞匹配中，影響商品的排名。(A)A)對B)錯圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是(C)。圖片的相關性至關重要圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形詳情頁內(nèi)的圖片風格要統(tǒng)一，構圖要整齊劃一，中規(guī)中矩圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時，為搜索引擎提供爬取網(wǎng)頁的通道。(A)A)對B)錯下列關于商品屬性優(yōu)化的說法正確的是(D)屬性中的詞語不參與關鍵詞的匹配，也不影響商品的排名填寫系統(tǒng)屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度，減少流量來源無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應該準確填寫FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A(Advantage)的是(A)。A)功能B)包裝C)形狀D)商品理念以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是(AC)A)系統(tǒng)屬性優(yōu)化B)商品主圖優(yōu)化C)自定義屬性優(yōu)化D)主圖視頻優(yōu)化3-1SEM推廣原理SEM賬戶結構大致分為四個層級，從高到低依次是(C)推廣計劃、賬戶、推廣組(推廣單元)、關鍵詞與創(chuàng)意推廣計劃、推廣組(推廣單元)、賬戶、關鍵詞與創(chuàng)意賬戶、推廣計劃、推廣組(推廣單元)、關鍵詞與創(chuàng)意賬戶、推廣組(推廣單元)、推廣計劃、關鍵詞與創(chuàng)意Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價方式(D)密封第一價格競價B)密封第二價格競價C)廣義第二價格競價D)VCG拍賣根據(jù)成交階段的不同，關鍵詞可稱為(ABCD)。A搜索詞B)推廣詞C)進店詞D)成交詞以下屬于直通車和鉆石展位扣費方式的有(AC)CPCB)CPAC)CPMD)CPS關鍵詞質(zhì)量分是指搜索推廣中衡量關鍵詞與推廣商品信息和用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。(A)對B)錯廣義第二價格規(guī)則中，第一名扣費是按照第二名出價*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分加(B)扣費A)B)C)D)1以下說法正確的是(D)SEO與SEM的關系為負相關SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費流量的重要手段搜索相關性包括類目的相關性和主圖的相關性關鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等關于SEM賬戶結構的描述正確的是(ABCD)。推廣組上接計劃下連關鍵詞和創(chuàng)意。推廣計劃是管理關鍵詞/創(chuàng)意的大單位，建立推廣計劃是設計賬戶結構的第一步。關鍵詞層級設置是指對關鍵詞狀態(tài)、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監(jiān)控、轉移等進行設置推廣計劃層級設置是指對計劃狀態(tài)、預算、設備、推廣地域、推廣時段、否定關鍵詞、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、個性化推薦進行設置關于廣告排序的說法不正確的是(CD)。搜索結果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序展現(xiàn)依據(jù)是排序結果排序主要由關鍵詞的質(zhì)量分決定排序主要由關鍵詞出價決定相關性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標之間的相關性。(A)A)對B)錯以下關于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是(ABCD)。百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系統(tǒng)相似搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要有品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌地標等GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規(guī)模最大、使用最廣泛的在線廣告平臺關鍵詞匹配方式有(ABCD)。A)精準匹配B)短語匹配C)廣泛匹配D)否定匹配VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發(fā)，依然是價高者得，但扣費卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失。(A)A)對B)錯關于關鍵詞搜索廣告的描述不正確的是(D)。無點擊不收費針對性高用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時會展示D）不可以隨時修改關鍵詞寶貝每次被點擊時，你所愿意支付的最高金額稱之為（C）A）標準出價B）主動出價C）最高出價D）默認出價以下關于質(zhì)量分的描述正確的是（ABCD）。A）在排名不變的情況下，提高關鍵詞的質(zhì)量分，出價會相應降低B）在出價相同的情況下，提高關鍵詞的質(zhì)量分，可以讓關鍵詞的排名更加靠前C）當質(zhì)量度分偏低時，推廣結果可能無法展現(xiàn)D）自己的關鍵詞質(zhì)量分提升后，會讓上一名的競爭對手消費更多的錢購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務平臺根據(jù)商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（ABCD）。A）淘寶直通車B）亞馬遜PPCC）敦煌流量快車D）京東快車CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。（B）A）對B）錯同一個關鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是（A）。A）廣泛匹配＞核心包含＞同義包含＞精確包含＞精確匹配B）廣泛匹配＞同義包含＞核心包含＞精確包含＞精確匹配C）廣泛匹配＞核心包含＞精確包含＞同義包含＞精確匹配D）廣泛匹配＞精確包含＞同義包含＞核心包含＞精確匹配淘寶直通車扣費的原理是（D）。A）按瀏覽付費B）按時長付費C）按交易訂單數(shù)量付費D）按照點擊扣費在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈，即使這個廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。（B）A）對B）錯3-2SEM推廣策略創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點擊至網(wǎng)店（A）A）內(nèi)部詳情頁B）落地頁C）搜索詞D）售后服務不同的匹配方式有不同的特點，設置（C）可以實現(xiàn)精準引流A）固定匹配B）廣泛匹配C）精準匹配D）定向匹配關于標準計劃的描述正確的是（ABCD）。A）標準推廣計劃是基礎的搜索推廣方式B）需要商家手動選擇推廣商品C）標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方位的管理推廣計劃D）淘寶直通車標準推廣計劃屬于標準推廣搜索推廣的推廣計劃類型可以分為（ABCD）。A）標準推廣B）批量推廣C）智能推廣D）品牌推廣在進行SEM推廣之前，需要明確網(wǎng)店的信息質(zhì)量與服務質(zhì)量是否良好。（A）A）對B）錯以下不屬于百度推廣計劃類型的是（C）A）搜索推廣B）閃投推廣C）競品推廣D）品牌華表當進行推廣計劃地域設置的時候，設置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（D）A）江蘇人在北京居住B）江蘇附近省市C）坐高鐵路過江蘇D）北京人在江蘇居住SEM推廣計劃層級設置包括哪些設置（ABCD）A）預算B）設備C）推廣時段D）創(chuàng)意展現(xiàn)方式產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款，用戶查詢長款連衣裙結果是順序不對，沒有展示機會。（B）A）對B）錯SEM推廣計劃可以分為關鍵詞推廣和（A）推廣A）定向B）競價C）核心詞D）常用詞開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為(A)策略地域策略B)創(chuàng)意策略C)時間策略D)落地頁策略以下關于關鍵詞，說法正確的是(AB)關鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前提高出價是提升排名的方法之一出價對于質(zhì)量度沒有任何影響出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名(AD)提高關鍵詞的出價B)增加關鍵詞的數(shù)量C)調(diào)整關鍵詞的順序D)提高關鍵詞的質(zhì)量分SEM人群定向是指在進行精準人群定位之前，先初步判定能夠圈定多少消費者，然后根據(jù)店鋪推廣目標，選定溢價人群。(A)對B)錯網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目標設置人群溢價，溢價人群越精準，寶貝的(就會越高A)點擊量B)點擊率C)展現(xiàn)量D)購買率以下屬于標準推廣的有(ABD)淘寶直通車標準推廣計劃速賣通重點推廣計劃速賣通快捷推廣計劃百度搜索推廣計劃以下關于推廣計劃的描述正確的是(ABCD)。批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結構化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等，快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法競品/競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高創(chuàng)意是指在SEM推廣時設置的廣告圖片與廣告語，一眼看到的就是網(wǎng)店推廣的創(chuàng)意圖片與創(chuàng)意標題。A)對B)錯可以把目標受眾人群分為忠誠人群、目標人群和(用戶在搜索關鍵詞進入搜索結果頁時，第(A)B)定向人群場景通人以充分潛在人群(D精準先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景。A購物體驗B)商品購買C)詳情頁D)網(wǎng)絡體驗在淘寶網(wǎng)中，店鋪動態(tài)分飄綠代表評分項優(yōu)于同行平均；動態(tài)分飄紅，則是三項低于同行平均。(B)A)對B)錯下不屬于店鋪評分指標的是B)(A)物流服務B)商品數(shù)量C)描述相符D)服務態(tài)度百度推廣計劃類型包含以下(ABCD)A搜索推廣B)閃投推廣C)行業(yè)定投D)品牌起跑線長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務由于總量巨大，累積起來的總收益超過主流商品的現(xiàn)象。(A)A)對B)錯不設任何定向條件而進行的廣告投放會導致成本高效果未必會提升的投放方式，被稱為(C)A)精準投放B)局部投放C)盲目通投D)特定人群投放長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比，(C)總流量大A)無法比較B)核心關鍵詞C)長尾詞D)—樣大質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”(ABC)A)直通車關鍵詞B)寶貝推廣信息C)買家搜索意向D)賣家推廣費用創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。創(chuàng)意類型分為(ABCD)。A)普通創(chuàng)意B)附加創(chuàng)意C)動態(tài)創(chuàng)意D)高級創(chuàng)意3-3SEM推廣賬戶搭建在不同的匹配模式下，同一個關鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是(D)精確匹配＞廣泛+否定＞短語匹配＞短語+否定〉廣泛匹配廣泛匹配＞短語+否定＞短語匹配＞廣泛+否定〉精確匹配精確匹配＞短語+否定＞短語匹配＞廣泛+否定＞廣泛匹配廣泛匹配＞廣泛+否定＞短語匹配＞短語+否定＞精確匹配關鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是(B)A)標題=網(wǎng)頁描述B)網(wǎng)頁描述〉不出現(xiàn)關鍵詞標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述D)不出現(xiàn)關鍵詞〉標題推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式(ABC)日預算B)周預算C)不限定預算D)年預算關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有(ABC)默認出價B)自定義出價C)市場平均價的百分比出價D)固定出價關鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購買該關鍵詞的網(wǎng)店經(jīng)營者購買該關鍵詞產(chǎn)生的平均單次點擊花費。(A)A)對B)錯直通車推廣標題的字數(shù)限制為多少個漢字以內(nèi)(C)A)10個B)15個C)20個D)30個圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免(ABCD)A)促銷信息混亂B)喧賓奪主C)字體比例失調(diào)D)顏色過多以下關于精準長尾詞的描述正確的是(ABCD)。精準長尾詞可以實現(xiàn)精準引流長尾關鍵詞搜索人氣相對較低搜索長尾關鍵詞的消費者往往帶有明確的購買意向設置精準長尾詞可以有效的控制花費搭建推廣計劃是開展SEM推廣的前提。(B)A對B)錯關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為元，則關鍵詞市場平均價是(A)元A)B)C)D)推廣組關鍵詞細分的作用有(ABCD)。推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估便于網(wǎng)店經(jīng)營者撰寫更相關的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞細分推廣組便于在搜索結果頁呈現(xiàn)用戶需求點，進而吸引更多注意，提高點擊率關鍵詞出價的依據(jù)主要有(ABC)。A)詞本身的出價B)根據(jù)時間出價C)根據(jù)地域出價D)根據(jù)人群出價關鍵詞的質(zhì)量分是SEM關鍵詞排名與扣費的重要影響因素，質(zhì)量分越高，越能實現(xiàn)以較小的花費獲得較好的排名。(A)A)對B)錯以下關于推廣地域的設置策略描述不正確的是(D)根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略根據(jù)業(yè)務覆蓋范圍制定地域策略根據(jù)業(yè)務輻射范圍制定地域策略根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質(zhì)量得分都是10分，寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少(B)A)元B)元C)元D)元SEM推廣添加關鍵詞時，主要是添加哪些詞(AD)A)添加符合買家搜索習慣的關鍵詞B)添加個性化的詞C)添加平均價格低的詞D)添加高質(zhì)量分關鍵詞搭建推廣組是指在推廣計劃內(nèi)，確定推廣組名稱，設定推廣組出價，添加關鍵詞和創(chuàng)意，完成關鍵詞出價和匹配及人群定向，形成關鍵詞和創(chuàng)意多對多關系等一系列操作。(A)A)對B)錯下列關于關鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是(D)關鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好關鍵詞的質(zhì)量分是決定關鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素關鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低D）關鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低若關鍵詞出價元，針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設置加價，溢價比例設置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（C）A）元B）2元C）元D）元設定推廣時間的作用有（ABC）。A）擴大投放覆蓋受眾B）提高轉化率C）節(jié)省推廣費用D）了解競爭對手的時間段投放策略確定推廣計劃名稱主要有（ABCD）等方法。A）按推廣關鍵詞類型B）按照商品類型C）按推廣地域D）按推廣時段SEM推廣是一種付費推廣的競價廣告產(chǎn)品。（A）A）對B）錯3-4SEM推廣賬戶優(yōu)化以下關于短視頻推廣的描述說法正確的是(C)A)短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播短視頻推廣初期應該增加短視頻的更新頻率短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節(jié)以下說法正確的是(B)A)新建廣告時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多新建廣告時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到賬戶分析的維度可以分為(ACD)。A)整體維度B)個性維度C)細節(jié)維度D)相關維度關于賬戶分析指標的描述正確的是(ABCD)。賬戶分析的指標主要有展現(xiàn)量、點擊量、消費、點擊率、轉化量、轉化率和轉化成本等在分析時不能用單純的結果指標來衡量推廣效果一般整體維度、細節(jié)維度適合用轉化成本來評估頁面和客服兩個相關維度使用轉化率指標來評估推廣計劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROI。(A)A)對B)錯以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量小(C)A)出價偏低B)創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎定向不夠精準，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群賬戶結構搭建不夠科學賬戶分析的維度可以分為相關維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首先看(B)A)相關維度B)整體維度C)細節(jié)維度D)三項同時SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有(ABC)。A)關鍵詞排名B)SEM推廣賬戶C)SEM推廣創(chuàng)意D)SEM賬戶資金質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關度和買家體驗有密切的關系，其中相關度包括(BCD)。與創(chuàng)意質(zhì)量的相關性與寶貝標題屬性的匹配相關度與寶貝詳情頁之間的匹配相關度與類目的相關性SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結果頁展現(xiàn)的次數(shù)，影響展現(xiàn)量的因素有(AB)。A)關鍵詞方面B)賬戶方面C)商品方面D)詳情頁方面漏斗模型的每一層對應了搜索營銷的各個環(huán)節(jié)，反映了從展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢，直至生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失情況。(A)A)對B)錯關于SEM推廣關鍵詞優(yōu)化的描述正確的是(ABCD)。關鍵詞調(diào)價是指根據(jù)關鍵詞排名和關鍵詞預算情況調(diào)整關鍵詞的出價關鍵詞出價越高，排名會越往前需要根據(jù)優(yōu)化目標來修改出價對于流量較少的關鍵詞，要分析關鍵詞的情況，如果相關性較差則建議刪除用四象限法分析關鍵詞時，對于“高消費，高轉化”的詞，應該著重關注它的排名，如果均價沒有高到離譜，轉化成本沒有超過預期金額，就不要輕易降價。(A)A)對B)錯4-1信息流推廣概述以下不屬于信息流的特點的是（D）A）算法推薦B）互動性強C）原生體驗D）保證隱私信息流的競價排名機制是廣告展示的（C）A預估點擊率B）出價C）預估收益D）預估轉化率核心基礎定向的兩個必要因素是（AB）。A場景B）職業(yè)C）年齡D）性別行為定向的方式主要有（ABC）。A）搜索定向B）互動定向C）回頭定向D）核心定向鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，最終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。（A）A）對B）錯以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（D）A）基礎定向B）行為定向C）興趣定向D）語言定向信息流廣告的核心是（A）。A）個性化推薦B）原生體驗C）互動性強D）成本低預估點擊率排名影響因素有（ABCD）。A）創(chuàng)意歷史點擊率B）創(chuàng)意相關性C）落地頁相關性D）賬戶的歷史表現(xiàn)信息流廣告的特點主要有（ABC）。A）算法推薦B）原生體驗C）互動性強D）用戶操作和閱讀時可以植入信息流推廣的競價機制是（A）A）實時競價B）集合競價C）連續(xù)競價D）以上都不是以下屬于ECPM影響因素的有（ABCD）A）創(chuàng)意歷史點擊率B）創(chuàng)意相關性C）落地頁相關性D）出價搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù)，針對潛在人群，適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝光等基礎設定。（B）A）對B）錯以下不屬于信息流廣告特點的是（B）A）算法推薦B）成本低廉C）原生體驗D）互動性強信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉化率參與競價曝光（BCD）A）CPCB）OcpmC）CPAD）oCPC人群定向中，基礎定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標，而行為定向（搜索、APP、電商、社交互動）更偏精準效果。（A）A）對B）錯人群畫像分析主要是從那幾個方面入手（ABCD）A）屬性B）時間C）質(zhì)量D）來源信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。（A）A）對B）錯信息流從底層架構上分為四個步驟，依次為（C）A）跳轉面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B）交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉C）展現(xiàn)面、跳轉面、交互面、數(shù)據(jù)面D）交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉面、展現(xiàn)面4-2信息流推廣策略以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高(D)。地域地D)域地域:福福;建;建;A)地域地D)域地域:福福;建;建;2&50關鍵詞：家裝建材、紅木家具歲；興趣關鍵詞：紅木家具25-50歲；興趣分類：家裝建材25-50信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%,轉化率2%，創(chuàng)意b出價元，點擊率為3%，轉化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高(A)A)創(chuàng)意aB)創(chuàng)意b希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手(ABCD)場景化展示，提升用戶代入感大面積突出品牌logo，強化品牌輸出展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求使用有授權的明星/代言人以下屬于因素分析法特點的有(ABCD)落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富多組落地頁設計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點落地頁尾部從商戶視角設置全城送看房，吸引用戶到店頻道定向是完全按照供應方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道的流量投送不同的廣告。(A)A)對B)錯落地頁優(yōu)化時建議不要超過(C)屏A)1B)2C)3D)4信息流推廣中的興趣定向、關鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是(AC)選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大人群定向范圍使用興趣定向時，與其他定向做多重疊加復用，可以擴大曝光量關鍵詞、興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價，導致出價成本提升關鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準，推廣效果越好A/B/N測試，是指當一個落地頁存在兩個或多個版本時，在同一時間維度上，讓用戶隨機的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進行比對分析，從而確定出最好的版本。(A)A)對B)錯在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面(ABC)A)渠道分析B)產(chǎn)品分析C)人群分析D)落地頁分析今日頭條推廣平臺(巨量引擎)可以投放下列哪幾類廣告(ABCD)A)理財B)教育C)游戲D)APP落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個頁面。(A)A)對B)錯以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是(ABC)A)因素分析法B)盲選法C)A/B/N測試法D)FBA創(chuàng)意法信息流廣告形式主要有(ABC)。A)原生信息流B)開屏廣告C)文章詳情頁D)商品圖片信息流推廣人群定向策略有(ABCD)。A)時間定向B)重定向C)地理位置定向D)人□屬性定向常用的溢價組合有(ABCD)。A)提高基礎價B)降低基礎價只提高類目資源位溢價提高相似商品溢價和類目資源位溢價4-3信息流推廣賬戶搭建信息流賬戶結構一般分為(A)個層級。A)4B)3C)2D)1以下是信息流推廣素材設計技巧的是(ABD)A)加入地域通配符B)提煉素材和文案C)提高產(chǎn)品質(zhì)量D)善用多圖樣式創(chuàng)意在信息流廣告投放平臺中地域設置大致分為哪幾類(ABCD)A)不限B)按省市C)按區(qū)縣D)按商圈創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內(nèi)容的廣告素材，創(chuàng)意是賬戶結構中最小的單位。(A)A)對B)錯推廣計劃可以按照(ABCD)等方法進行搭建。A)產(chǎn)品類別B)推廣目的C)定向人群D)創(chuàng)意素材4-4信息流賬戶優(yōu)化錯題回看下列關于搜索詞拓展描述正確的是（D）A用戶如果點擊系統(tǒng)推薦的關鍵詞，搜索到的結果不精準B搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求C搜索詞拓展會根據(jù)后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進行補全D搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對用戶輸入關鍵詞進行拆解之后，對的改寫和拓展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結果。（D）A品牌詞B長尾詞C屬性詞D核心詞關于商品產(chǎn)出的描述錯誤的是（B）。A商品產(chǎn)出由點擊率、轉化率和客單價三個指標決定B轉化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升C平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品D商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高下列關于服務質(zhì)量的說法不正確的是（C）A服務質(zhì)量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度B賣家服務質(zhì)量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C店鋪DSR評分是考核賣家服務質(zhì)量的唯一方式D賣家服務質(zhì)量越高，更有希望獲得電子商務平臺的流量以下不屬于商品權重影響因素的是（A）A競爭賣家數(shù)B商品人氣C商品產(chǎn)出D作弊處罰以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是（D）A產(chǎn)品服務的特點賣點B能讓用戶得到的利益C產(chǎn)品服務的競爭優(yōu)勢D目標用戶群的多少某直通車賬戶對推廣計劃設置上午折扣為80%，訪問過該店鋪的用戶溢價20%，則上午9時，當瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關鍵詞，該關鍵詞出價元，系統(tǒng)實際出價為多少CABCD關于廣泛匹配的描述不正確的是（C）。A定位更多的潛在用戶B展現(xiàn)機會多C相對精準匹配，推廣費用會更低D無法靈活控制關鍵詞的排名與出價關于網(wǎng)店的動態(tài)評分描述不正確的是（D）。A店鋪評分也稱DSR動態(tài)評分B每項店鋪評分取連續(xù)六個月內(nèi)所有買家給予評分的算術平均值C動態(tài)分飄紅代表三項優(yōu)于同行平均D動態(tài)分飄綠則是代表三項優(yōu)于同行平均當用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進入的頁面是指（A）。A跳轉面B交互面C數(shù)據(jù)面D產(chǎn)品面以下關于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是（D）A能定位更多的潛在用戶B能給買家留下潛在印象C提高曝光量，增加品牌知名度D能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率推廣賬戶預算的設置方式不包括（C）A日預算B周預算C月預算D不限定預算關于網(wǎng)店質(zhì)量分析，下列說法不正確的是（C）A網(wǎng)店整體交易轉化能力與店內(nèi)商品交易轉化能力影響網(wǎng)店質(zhì)量B店內(nèi)好評率、差評率影響網(wǎng)店質(zhì)量C網(wǎng)店每日SEM推廣費用的多少，直接影響網(wǎng)店質(zhì)量D客服響應速度影響網(wǎng)店質(zhì)量請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃（B）A5%熱門詞，95%長尾精準詞B20%熱門詞，80%長尾精準詞C50%熱門詞，50%長尾精準詞D95%熱門詞，5%長尾精準詞行為定向是通過（D）對用戶的行為進行分類篩選的過程。A主觀臆斷B跟蹤報道C地域D數(shù)據(jù)分析looklike又叫相似人群擴展，以（A）用戶作為種子用戶A重定向B首次C全網(wǎng)D未購買某賣家設置的人群出價中的智能投放為元，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少（C）元元元元淘寶直通車標準計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關鍵詞（D）A500B1000C2000D200以下關于出價，說法正確的是（D）A出價是決定廣告曝光機會的唯一因素B提高出價是提升曝光量的唯一方法C出價是指廣告主為點擊所支付的最終價格D廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機會越多若要保證網(wǎng)頁描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（ABCD）。A標題和詳情頁內(nèi)容中務必包含關鍵詞B優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價值性轉載可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度C詳情頁內(nèi)容中適度運用小標題，讓詳情頁內(nèi)容條理清晰D詳情頁內(nèi)容中段落和句子簡短為上購物搜索廣告系統(tǒng)主要包括（ABCD）A淘寶直通車B速賣通直通車C京東快車D亞馬遜ppc人群定向的定向方式分為（BCD）類。A標簽定向B基礎定向C興趣定向D行為定向在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉化量0，請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪些方面入手（BC）。A頁面加載速度B投放時段C人群定向D落地頁質(zhì)量傳統(tǒng)的拍賣是單次行為，而在線廣告是多次重復博弈，即這個廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。BA對B錯廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展，這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優(yōu)勢，但它并非全體競價者福利最大化的競價方式。AA對B錯創(chuàng)意飄紅是指在用戶搜索關鍵詞時，展現(xiàn)相應創(chuàng)意中的標題、描述中部分文字顯示為紅色字體，飄紅只可以通過通配符飄紅方式實現(xiàn)。BA對B錯下列關于SEO優(yōu)化的說法不正確的是（A）ASEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果B做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量CSEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成，互相促進的DSEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的下列關于精準匹配的描述不正確的是（C）。A定位精準B網(wǎng)店推廣預算受到限制的時候可以有效控制花費C提高商品展現(xiàn)的機會D部分關鍵詞出價過高時，設置精準匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準客戶關于商品人氣的相關描述不正確的是（B）。A.商品人氣是指商品的交易轉化能力B.曝光量的提高一定可以提高商品人氣C.商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求D.商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等以下哪個方面不能決定商品權重。（C）A）商品人氣B）商品產(chǎn)出C）商品單價D）作弊處罰以下不屬于搜索排序機制的是（D）A.用戶引導B.搜索詞拓展C.搜索詞拆解D?內(nèi)容重定向下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法（C）A.功能B.理念C.情感D.外觀商品視頻的優(yōu)勢有（ABCD）。A.感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎B.快速吸引消費者的關注C.主動傳播性強D.傳播速度快直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則（A）A.下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+B.下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+C.下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+D.下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+場景營銷的特點不包括（D）A.隨機性B.不相關性C.多樣性D.公平性相關性是影響搜索排名的核心因素之一，它主要是指___與___之間的相關性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間的關聯(lián)性。（A）A搜索關鍵詞與網(wǎng)店要素B搜索關鍵詞與DSRC商品與網(wǎng)頁D網(wǎng)店要素與寶貝要素F列關于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是（A）A商品描述質(zhì)量主要包括標題和詳情頁的描述質(zhì)量B商品描述完整準確可以提高商品描述質(zhì)量C商品描述會影響商品排名和店鋪信譽D平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家以下關于淘寶直通車的描述不正確的是（C）。A淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的B按點擊付費C網(wǎng)店經(jīng)營者可以用直通車進行單品推廣，不能進行店鋪推廣D包含搜索關鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式下列關于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（D）A一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意B可嘗試使用疑問句C創(chuàng)意中包含關鍵詞D關鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果賣家為關鍵詞羽絨服設置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，分時折扣為每天22:00以后是50%，其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23:00再次點擊此關鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少（A）AB1CD以下屬于常見的作弊行為的是（ABCD）。A類目錯放B屬性錯選C重復鋪貨DSKU作弊以下說法正確的是（ABCD）。A精準包含是當網(wǎng)用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機會展現(xiàn)B精準匹配是當用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時推廣商品才有機會展現(xiàn)C核心包含是指當用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關鍵詞時，推廣的商品就有機會展現(xiàn)D廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關，推廣的商品就有機會展現(xiàn)關于標品關鍵詞策略描述正確的是（ABCD）。A.標品的推廣費用相對而言要比非標品的高B.商品的同質(zhì)化嚴重C.標品類目的關鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞D.標品類目關鍵詞出價時要提高僅有的精準長尾詞的出價，搶占精準流量SEM關鍵詞根據(jù)成交階段的不同，可分別作為哪些詞（ABCD）A搜索詞B推廣詞C進店詞D成交詞人群定向是賬戶搭建的基礎，定向方式可以分為（ABC）。A.基礎定向B.興趣定向C.行為定向D.搜索定向搜索引擎進行搜索詞拆解，主要包括哪些工作內(nèi)容（ABCD）A.詞性識別B.類目預測C.性別預測D.拆解拓展電子商務平臺的相關性主要指哪幾種相關性（ABC）A.類目相關性B.標題相關性C.屬性相關性D.詳情頁相關性網(wǎng)店權重會受到哪些因素的影響（ABCD）A.DSR動態(tài)評分B.旺旺響應速度C.產(chǎn)品銷量D.人群精準度以下關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是（ABC）A.可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強B.繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容C.游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用D.轉化效果好，推廣成本低于SEM商品產(chǎn)出（俗稱“坑產(chǎn)”）是指商品單位曝光產(chǎn)出，即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個指標決定（ACD）A點擊率B展現(xiàn)量C轉化率D客單價根據(jù)所提煉的賣點構思文本內(nèi)容時，應該注意的問題有（）。A文本內(nèi)容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息，以提高轉化率B文本內(nèi)容應該考慮買家需求，并且針對商品賣點打造具有獨特的創(chuàng)意C文本內(nèi)容應簡潔簡練，不能長篇大論D文本內(nèi)容要真實質(zhì)量分的影響因素包括（ABCD）。A廣告撰寫質(zhì)量和關鍵詞與廣告的相關性B網(wǎng)店的質(zhì)量情況C買家的體驗反饋情況D帳戶的歷史表現(xiàn)關于創(chuàng)意標題策略的描述正確的是（AB）。A標題需賣點明確B標題可以突出地域性標志、商品服務特點、價格等C可以插入通配符D適當添加符合語法的標點符號SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（ABCD）A優(yōu)化網(wǎng)店標題B優(yōu)化商品類目C優(yōu)化商品詳情頁D優(yōu)化商品的上下架時間搜索排名影響因素是指影響搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影響因素,主要包括（ABCD）等。A描述質(zhì)量B相關性C服務質(zhì)量D權重網(wǎng)頁標題的優(yōu)化通常從以下哪幾個方面入手（ABCD）A優(yōu)化網(wǎng)頁標題關鍵詞B優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)C優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性D優(yōu)化設置獨立的網(wǎng)頁標題關鍵詞扣費是指平臺向網(wǎng)店收取的關鍵詞廣告費用，根據(jù)廣告平臺的設定，有（ABCD）等方式。A按點擊扣費（CPC）B按展現(xiàn)扣費（CPM）C按轉化扣費（CPA）D按時間扣費（CPT）網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費用，由營銷總費用加銷售總費用除以獲取新客數(shù)計算所得。（A）A.對B.錯廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展，這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優(yōu)勢，但它并非全體競價者福利最大化的競價方式。（A）A.對B.錯實時競價排名機制是廣告展示的預估收益，預估收益值越高，排名越靠后。（B）A.對B.錯店鋪層級越高，可能分配到的系統(tǒng)流量就會越多。（A）A.對B.錯長尾詞的總體數(shù)量非常龐大，搜索量較小，競爭度低，轉化率低（B）商品屬性是指用于描述商品特征和性質(zhì)的信息，比如服裝的顏色、尺碼、材質(zhì)等，它決定了買家人群定位和購買意愿。AA對B錯搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的付費推廣，平臺提供資源，商家付費購買優(yōu)質(zhì)資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將推廣信息傳遞給目標用戶。AA對B錯由于搜索廣告是付費的，所以電子商務法要求在搜索結果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結果分開，使消費者能夠辨明其為廣告。AA對B錯廣告位拍賣是指以競價的方式拍賣廣告位，拍賣師標明底價，競拍者不斷提升價格，直至無人提價。AA對B錯80/20法則認為：原因和結果、投入和產(chǎn)出、努力和報酬之間本來存在著無法解釋的不平衡AA對B錯短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉化率。AA對B錯在不同推廣地域，關鍵詞的競爭程度相同。B

進行SEM推廣時，推廣商品數(shù)量越多，流量就越多。BA對B錯標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方案管理推廣計劃，進行精細化管理。AA對B錯賬戶分析的思路主要是遵循從整體到局部，從局部到細節(jié)的原則，通過分析結果對推廣賬戶進行調(diào)整。AA對B錯從而推送相應的信觸發(fā)機制是指廣告被用戶看到并點擊的邏輯。A從而推送相應的信A對B錯行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好息流廣告。4關于空調(diào)產(chǎn)品的描述信息中，以下不是屬性詞的是（B）o匹B.正品C.壁掛D.變頻屬性詞即描述商品參數(shù)、特征的關鍵詞，包括商品的尺寸、材質(zhì)、顏色、型號、風格等例如“中長款”“絲綢”營銷詞即具有營銷性質(zhì)的關鍵詞，包括優(yōu)惠信息、突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等，通常作為核心詞和屬性詞的補充例如“2019新款”“包郵”“正品”6如果企業(yè)有充足的信息流推廣預算，并想在短期里迅速達到品牌曝光的目標，可以投放（C）。短視頻評論區(qū)廣告文章詳情頁廣告開屏廣告D.內(nèi)容推薦列表廣告開屏廣告適合有充足預算、需要做品牌曝光的企業(yè)投放8以下關于信息流推廣賬戶的描述不正確的是（B）搭建賬戶之前，首先要考慮整體賬戶結構規(guī)劃大多數(shù)信息流廣告投放平臺的結構分為賬戶—推廣計劃—推廣組—關鍵詞四個層級創(chuàng)意合理的賬戶結構要添加2個以上推廣計劃合理的賬戶結構每個推廣單元會添加3條以上創(chuàng)意9以下關于廣泛匹配的描述正確的是（A）拓展更多潛在客戶有利于獲得精準流量

保證精確的搜索詞推廣展示有助于降低花費11以下哪個是衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認知度的重要指標（C）點擊量點擊率展現(xiàn)量轉化率展現(xiàn)量是衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認知度的重要指標描述質(zhì)量是指網(wǎng)店中的標題、詳相關性是指搜索關鍵詞與網(wǎng)店要標題相關性是指用戶搜索關鍵詞匹配程度越高，則相關性越12關于搜索排名影響因素的相關描述不正確的是（描述質(zhì)量是指網(wǎng)店中的標題、詳相關性是指搜索關鍵詞與網(wǎng)店要標題相關性是指用戶搜索關鍵詞匹配程度越高，則相關性越A.情頁等描述的質(zhì)量素之間的相關性匹配程度C.與商品標題之間的匹配程度，小D.類目相關性是指用戶搜索關鍵詞與店鋪商品所屬類目之間的相關性匹配程度標題相關性：用戶搜索關鍵詞與商品標題之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關性越大，將被優(yōu)先展示。13在信息流推廣中，以下關于實時競價方式說法不正確的是（D）實時競價排名主要依據(jù)廣告展示的預估收益實時競價是把每一個用戶每一次的頁面瀏覽進行拍賣實時競價廣告計費遵循下一名計費制實時競價每分鐘只能進行1次信息流競價廣告遵循下一名計費制CPCM/CPM下=一名Ecpm+OCPC/cpc=下一名ECPM+自己預估點擊率X1000+CPA/cpv=下一名ECPM+自己預估點擊率x自己預估轉化率1000+14關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是（D）品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多退貨退款自主完結時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題19在對關鍵詞進行調(diào)價時，以下不能作為參考的是（D）關鍵詞的預估排名B.關鍵詞的競爭情況關鍵詞的質(zhì)量分D.關鍵詞的長度21淘寶商品發(fā)布時，以下哪項可能導致商品展示在錯誤的類目下（D）屬性錯選B.地址錯填C.用戶錯選D?類目錯放類目錯放是指商品實際類目與發(fā)布商品所選擇的類目不一致，這類錯誤可能導致商品展示在平臺錯誤的類目下。24從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應的信息流廣告。這種定向推送屬于（C）。A.偏好定向B.地理位置定向C.行為定向D.人口屬性定向25下列關于精準匹配的描述不正確的是（C）定位精準網(wǎng)店推廣預算受到限制的時候可以有效控制花費提高商品展現(xiàn)的機會部分關鍵詞出價過高時，設置精準匹配，可以讓價格高的關鍵詞只覆蓋精準客戶26有三家競爭網(wǎng)店A、B和C，同時推廣關鍵詞“男士夾克”，A、B、C的質(zhì)量分分別為6,6,10，出價分別為10,6,7，則搜索該關鍵詞，三家網(wǎng)店的排名順序為（B）BCABACCB6*10=606*6=3610*6=7027以下關于推廣計劃設置推廣時間的描述正確的是（C）推廣時間由商家的個人喜好決定設置推廣時間有利于節(jié)省推廣費用，但不利于提高轉化率投放初期要做好數(shù)據(jù)分析，投放時間段的選擇不能臆斷不同的平臺的SEM工具中推廣時間設置方式具有一致性投放初期做充分測試，投放時間段的選擇不能臆斷。對每個推廣計劃都要進行時段觀察和測試，找出轉化較好的時間段29以下不屬于搜索排序機制的是（B）用戶引導B.搜索詞合并C.搜索詞拓展D.搜索詞拆解30以下關于推廣組關鍵詞細分的作用描述不正確的是（D）推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估便于商戶撰寫更相關的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞不利于在搜索結果頁呈現(xiàn)用戶需求點32以下關于淘寶直通車的描述不正確的是（C）淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的按點擊付費網(wǎng)店經(jīng)營者可以用直通車進行關鍵詞推廣，不能進行人群定向包含標準推廣和智能推廣等不同的推廣計劃類型33單從標題來看，以下三條信息流廣告創(chuàng)意哪一個能吸引更精準的用戶點擊數(shù)據(jù)（B）不買就虧大了，買買買的生活高手存款放銀行不妨開個海鮮小店，2人小本開店！C?有事，又不懂法律常識，真是愁死人D.誰叫我別做夢，萬一成真了呢35信息流推廣中，重定向投放的意義在于對客戶進行（）營銷，喚醒沉睡用戶，召回流失用戶（B）A.首次B.二次C三次D.多次重定向也稱為再營銷,是指對老用戶進行行召回的廣告投放。重定向投放的意義在于對客戶進行二次營銷，喚醒沉睡用戶，名回流失用戶36以下關鍵詞中，屬于核心詞的是（C）A.正品年新款C.連衣裙D■蕾絲38店鋪評分時，動態(tài)分飄紅代表DSR三項（B）同行平均低于B.優(yōu)于C.等于D.接近于DSR動態(tài)評分是每個店鋪標配的，描述相符、服務態(tài)度、物流服務這三項評分組成，最高是5分，計算規(guī)則：基于本類目所有賣家同行的平均分，本店的DSR評分高于這個平均分，即飄紅，低于平均分，即飄綠。39以下信息流定向方式中，更注重精準效果的是（B）整體定向B.行為定向C?興趣定向D.基礎定向40下列關于關鍵詞的說法正確的是（B）核心詞數(shù)量龐大，搜索量也非常大營銷詞往往是突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯長尾詞的總體數(shù)量較少，但是搜索量很大關鍵詞的字數(shù)是大詞和小詞的劃分依據(jù)營銷詞具有營銷性質(zhì)的關鍵詞，包括優(yōu)惠信息、突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等，通常作為核心詞和屬性詞的補充例如“2019新款”“包郵”“正品”41從競價方式來看，SEM推廣通常采用的競價方式是（A）A.關鍵詞競價B.人群標簽競價C?廣告位競價D.廣告時段競價SEM是關鍵詞競價，信息流是實時競價44以下描述不屬于SEM創(chuàng)意優(yōu)化要求的是（A）A.增加創(chuàng)意的字數(shù)B.實現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅C.提高創(chuàng)意通順度D.優(yōu)化創(chuàng)意相關性實現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅提高創(chuàng)意通順度優(yōu)化創(chuàng)意相關性優(yōu)化創(chuàng)意吸引力46以下不屬于信息流廣告形式的是（D）A原生信息流B.開屏廣告C?文章詳情頁D?電梯廣告信息流廣告主要有原生信息流、開屏廣告、文章詳情頁三種形式47電子商務平臺的店鋪服務指標不包括以下哪一項（C）A?品質(zhì)退款率B.糾紛退款率C?無理由退貨率D?退貨退款自主完結時長店鋪服務指標:核心指標主要有品質(zhì)退款率、糾紛退款率和退貨退款自主完結時長48淘寶直通車推廣計劃中，關于地域設置的作用描述不正確的是（D）能夠針對不同地區(qū)，比如省份縣市等，進行推廣折扣設置能夠精準定位網(wǎng)店潛在客戶能夠提升店鋪轉化效果能夠有效優(yōu)化推廣成本和推廣效果精準定位網(wǎng)店潛在客戶針對性更強展現(xiàn)力強49以下因素中，能夠直接影響SEM推廣中關鍵詞排名與扣費的是（B）A.關鍵詞的長度B?關鍵詞的質(zhì)量分C.關鍵詞的分類D.關鍵詞的個數(shù)關鍵詞的質(zhì)量分是SEM關鍵詞排名與扣費的重要影響因素，質(zhì)量分越高，越能實現(xiàn)以較小的花費獲得較好的排名。多選題51在淘寶直通車推廣中，影響關鍵詞質(zhì)量分的因素可能有哪些（ABCD）A.關鍵詞點擊率B.網(wǎng)店質(zhì)量C.買家體驗D.推廣賬戶歷史表現(xiàn)52在SEM推廣中，關于競價廣告排序的說法不正確的是（CD）A?搜索結果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序廣告的展現(xiàn)依據(jù)最終的排序結果排序只由關鍵詞的質(zhì)量分決定排序只由關鍵詞出價決定廣告排序是指用戶搜索關鍵詞時，搜索結果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序后，根據(jù)排序結果在優(yōu)勢的廣告位置按照排序結果進行展現(xiàn)。排序主要由關鍵詞的質(zhì)量分與關鍵詞出價共同決定，關鍵詞綜合排名指數(shù)=關鍵詞的質(zhì)量分X關鍵詞的出價。54信息流推廣中的人□屬性定向，主要是對（AB）進行設置。A.性別定向B.年齡定向C.興趣定向D.行為定向常用的定向策略有以下8種：時間定向重定向地理位置定向人口屬性定向行為定向頻道定向新客定向興趣定向55在進行商品優(yōu)化時，以下屬于作弊行為的是（ABCD）類目故意錯放B.屬性故意錯選C?重復鋪貨作弊56以下有關信息流廣告的算法推薦描述正確的是（ABC）。A■通過大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像通過人群標簽精準定向理想受眾把合適的信息在合適的場景推送給合適的人用戶不能參與廣告互動57關于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是（ABCD）A.能夠提升店鋪服務質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果可以指導SEO優(yōu)化的關鍵詞策略增加曝光量，提升搜索排名權重能夠縮短SEO優(yōu)化效果的周期出用戶推與廈髙轉焙高的詞先??SSEO作K1SEO關■詞螢略的轎考,58在詳情頁中往往嵌入商品視頻，主要是因為商品視頻具有哪些優(yōu)勢（ABCD）感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎快速吸引消費者的關注主動傳播性強D?傳播速度快59常見的標題制作誤區(qū)有（ABCD）A?直接復制爆款標題直接按自身想法寫標題盜用其它品牌詞堆砌關鍵詞60商品標題“2020春季新款純棉印花寬松圓領短袖T恤女”中，以下選項屬于屬性詞的是（ABCD）。純棉B.春季C.短袖D.新款屬性、標簽識別：胖妹妹最新款2019大碼寬松即描述商品參數(shù)、特征的關鍵詞，包括商品的尺寸、材質(zhì)、顏色、型號、風格等例如“中長款”“絲綢”營銷詞即具有營銷性質(zhì)的關鍵詞，包括優(yōu)惠信息、突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等，通常作為核心詞和屬性詞的補充例如“2019新款”“包郵”“正品”淘寶屬性詞的重要性，它是商品特點和參數(shù)的詳細說明，包括材質(zhì)、規(guī)格、等級、顏色、季62在進行商品標題制作時，如果添加了與商品屬性不符的關鍵詞，會影響該商品的哪些數(shù)據(jù)指標。（ABC）A.跳失率B.點擊率C.轉化率D?利潤率65信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（ABCD）。用戶訪問落地頁動機落地頁內(nèi)容文案設計落地頁視覺交互設計推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受用戶轉化率驅動模型的影響，而且還會受到用戶動機、視覺交互、內(nèi)容文案、激勵、體驗障礙多重因素的影響。淘寶搜索關鍵詞后，其競價廣告展示位置主要分為三大部分，分別是（BCD）A?主搜區(qū)左側主搜區(qū)主搜區(qū)右側主搜區(qū)底部淘寶搜索關鍵詞后其展示位置主要分為三大部分，分別是主搜區(qū)，有1-3位展示位，有提示“掌柜熱賣”；主搜區(qū)右側，有16個豎著展示位；主搜區(qū)底部，有5個展位。每頁右側和底部共展示21個寶貝，其中右側展示116位，底部展示17-21位，搜索頁面可一頁一頁往后翻，展示位以此類推。70影響網(wǎng)頁權重的核心因素有哪些（BCD）A?網(wǎng)站的域名網(wǎng)頁內(nèi)容時效性用戶參與度D.網(wǎng)頁鏈接建設71信息流推廣創(chuàng)意的預估點擊率排名，影響因素有有哪些（ABCD）A?創(chuàng)意歷史點擊率創(chuàng)意相關性落地頁相關性賬戶的歷史表現(xiàn)72關于SEM推廣關鍵詞優(yōu)化的描述正確的是（ABCD）關鍵詞調(diào)價是指根據(jù)關鍵詞排名和關鍵詞預算情況調(diào)整關鍵詞的出價關鍵詞出價越高，排名會越往前需要根據(jù)優(yōu)化目標來修改出價對于流量較少的關鍵詞，要分析關鍵詞的情況，如果相關性較差則建議刪除73信息流推廣創(chuàng)意投放點擊率低，