樂(lè)百氏總體媒介目標(biāo)

善用用資資源源，，加加強(qiáng)強(qiáng)管管理理合理理投投資資，，提提高高回回報(bào)報(bào)總體體媒媒介介目目標(biāo)標(biāo)執(zhí)行行管管理理戰(zhàn)術(shù)性考慮背景品牌策略媒體目標(biāo)群設(shè)定市場(chǎng)定位計(jì)劃廣告量接觸率設(shè)定具體執(zhí)行事后評(píng)估品牌分析媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀類(lèi)別產(chǎn)品分析執(zhí)行戰(zhàn)略性考慮執(zhí)行行管管理理改革革中中的的媒媒體體環(huán)環(huán)境境為什什么么改改革革九十十年年代代是是中中國(guó)國(guó)媒媒體體踏踏進(jìn)進(jìn)市市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)并并高高速速發(fā)發(fā)展展的的年年代代有線線電電視視網(wǎng)網(wǎng)的的涌涌現(xiàn)現(xiàn)大批批新新報(bào)報(bào)刊刊的的出出現(xiàn)現(xiàn)期刊刊改改版版各類(lèi)類(lèi)新新型型戶戶外外廣廣告告發(fā)發(fā)布布形形式式的的開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的高高速速發(fā)發(fā)展展隨著著媒媒體體的的高高速速發(fā)發(fā)展展，，不不少少問(wèn)問(wèn)題題亦亦隨隨之之而而來(lái)來(lái)重覆覆投投資資，，浪浪費(fèi)費(fèi)資資源源原有有的的管管理理法法規(guī)規(guī)以以不不能能適適應(yīng)應(yīng)變變化化，，無(wú)無(wú)法法進(jìn)進(jìn)行行有有效效監(jiān)監(jiān)管管媒體體效效果果混混亂亂競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)過(guò)過(guò)于于激激烈烈而而導(dǎo)導(dǎo)致致不不公公平平及及不不合合法法競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)如何何改改革革進(jìn)入入九九十十年年代代末末期期，，國(guó)國(guó)家家有有關(guān)關(guān)部部門(mén)門(mén)已已開(kāi)開(kāi)始始著著手手改改革革整整頓頓敕令令未未經(jīng)經(jīng)批批核核出出版版的的報(bào)報(bào)刊刊停?？D頓各各地地的的戶戶外外廣廣告告制訂互聯(lián)網(wǎng)廣廣告管理法則則重新整合媒介介結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)近二年的的改革整頓，，現(xiàn)已初見(jiàn)成成效媒介環(huán)境整頓頓管理法規(guī)的更更新未來(lái)的挑戰(zhàn)中國(guó)預(yù)計(jì)可在在本年內(nèi)加入入WTO，根根據(jù)入關(guān)承諾諾的一部分，，五年內(nèi)將逐逐步開(kāi)放媒體體市場(chǎng)。世界界各大傳媒集集團(tuán)均密鑼緊緊鼓，準(zhǔn)備大大舉進(jìn)入中國(guó)國(guó)市場(chǎng)據(jù)報(bào)道，廣東東將可能在明明年上半年率率先開(kāi)放，成成為試點(diǎn)省份份。允許境外外衛(wèi)視臺(tái)通過(guò)過(guò)各地有線電電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播節(jié)節(jié)目，并逐步步推廣至其他他地方。首批批七家境外電電視臺(tái)已準(zhǔn)備備通過(guò)利用他他們的專(zhuān)業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)分別針對(duì)對(duì)不同的目標(biāo)標(biāo)觀眾。CNN中文財(cái)財(cái)經(jīng)頻道陽(yáng)光衛(wèi)視歷史史探索頻道鳳凰衛(wèi)視財(cái)經(jīng)經(jīng)資訊頻道鳳凰衛(wèi)視廣東東話頻道鳳凰衛(wèi)視國(guó)際際頻道無(wú)線電視TVB8星河頻頻道澳門(mén)衛(wèi)視旅游游頻道為迎接這些挑挑戰(zhàn)，中國(guó)媒媒體的改革將將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行行改革的發(fā)展繼續(xù)成立傳媒媒集團(tuán)公司，，加強(qiáng)管理，，汰弱留強(qiáng)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)湖南電視傳媒媒股份有限公公司進(jìn)一步加強(qiáng)媒媒體整合，集集中資源，避避免重覆投資資有線電視臺(tái)與與無(wú)線電視臺(tái)臺(tái)合并，對(duì)頻頻道重新組合合武漢電視臺(tái)浙江電視臺(tái)撤消地方電視視臺(tái)原則上各省只只保留省電視視臺(tái)和省會(huì)電電視臺(tái)非省會(huì)城市如如欲開(kāi)辦電視視臺(tái)，必須在在年稅項(xiàng)收入入達(dá)一定程度度方可申報(bào)媒體運(yùn)作的分分工細(xì)化，特特別是電視將采用制播分分離的制度電視臺(tái)只負(fù)責(zé)責(zé)播出和新聞聞節(jié)目的制作作電視劇、綜合合性等娛樂(lè)節(jié)節(jié)目則由電視視臺(tái)向制作公公司購(gòu)買(mǎi)改革的發(fā)展跨地區(qū)媒體大大量涌現(xiàn)主要報(bào)刊紛紛紛在全國(guó)各地地增設(shè)分印點(diǎn)點(diǎn)各省衛(wèi)星電視視頻道加緊進(jìn)進(jìn)行落地入戶戶工作市級(jí)電視臺(tái)節(jié)節(jié)目全國(guó)交流流網(wǎng)跨地區(qū)合辦節(jié)節(jié)目對(duì)改革的展望望媒體環(huán)境經(jīng)改改革整頓后，，混亂情況將將得以改善通過(guò)媒體的重重新整合后，，更多的專(zhuān)業(yè)業(yè)媒體出現(xiàn)，，以便針對(duì)細(xì)細(xì)化的對(duì)象群群跨地區(qū)覆蓋的的媒體數(shù)量增增加管理法規(guī)進(jìn)一一步的完善，，媒體操作更更為規(guī)范化必須應(yīng)用媒體體組合選擇有針對(duì)性性的媒體市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位的重重要性市場(chǎng)定位的重重要性地區(qū)預(yù)算分配電視選擇與預(yù)算分配中央臺(tái)：省電視臺(tái)：市電視臺(tái)重要性比較實(shí)際投資合理媒介投放量重要性比較重要性比較廣告價(jià)格方向條件產(chǎn)品現(xiàn)況銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)狀況市場(chǎng)潛力媒介周期媒介價(jià)格知名度銷(xiāo)售量特點(diǎn)覆蓋率市場(chǎng)容量過(guò)往增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率用于目前強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng) 用于目前弱勢(shì)市場(chǎng)衡量千人成本類(lèi)別產(chǎn)品用于未來(lái)潛力市場(chǎng)自身產(chǎn)品或或市場(chǎng)排序通過(guò)市場(chǎng)兩組組數(shù)據(jù)，按產(chǎn)產(chǎn)品分別找出出各市場(chǎng)所處處的位置市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀狀樂(lè)百氏銷(xiāo)售指指數(shù)（40%）人均銷(xiāo)售指數(shù)數(shù)（60%））市場(chǎng)未來(lái)潛力力銷(xiāo)售增長(zhǎng)指數(shù)數(shù)（25%））目標(biāo)人口指數(shù)數(shù)（25%））計(jì)劃銷(xiāo)售比上上年增長(zhǎng)指數(shù)數(shù)（20%））娃哈哈與樂(lè)百百氏銷(xiāo)售之和和指數(shù)（30%）市場(chǎng)定位模式式市場(chǎng)未來(lái)潛力力市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀狀重點(diǎn)市場(chǎng)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)源弱勢(shì)市場(chǎng)投資市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)樂(lè)百氏乳酸奶奶

市場(chǎng)定位位銷(xiāo)售指數(shù)市場(chǎng)潛力指數(shù)數(shù)樂(lè)百氏乳酸奶奶市場(chǎng)定位分分布目前銷(xiāo)售高目前銷(xiāo)售低未來(lái)潛力高未來(lái)潛力低第四類(lèi)市場(chǎng)第二類(lèi)市場(chǎng)第一類(lèi)市場(chǎng)第三類(lèi)市場(chǎng)27%39%26%9%樂(lè)百氏純凈水水

市場(chǎng)定位位分布銷(xiāo)售指數(shù)市場(chǎng)潛力指數(shù)數(shù)樂(lè)百氏瓶裝水水

市場(chǎng)定位位分布目前銷(xiāo)售高目前銷(xiāo)售低未來(lái)潛力高未來(lái)潛力低第一類(lèi)市場(chǎng)第四類(lèi)市場(chǎng)第二類(lèi)市場(chǎng)第三類(lèi)市場(chǎng)44%32%3%21%市場(chǎng)投資模式式未來(lái)潛力高未來(lái)潛力低目前銷(xiāo)售低第二類(lèi)市場(chǎng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)第一類(lèi)市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展第四類(lèi)市場(chǎng)集中資源謹(jǐn)慎投資第三類(lèi)市場(chǎng)通通過(guò)投資建立強(qiáng)勢(shì)目前銷(xiāo)售高差異性策略第一類(lèi)市場(chǎng)*保持產(chǎn)品知名度*強(qiáng)化品牌形象*在競(jìng)爭(zhēng)品牌中，保持最高的產(chǎn)品曝光度*投放新產(chǎn)品第二類(lèi)市場(chǎng)*保持產(chǎn)品知名度*保持品牌形象*保持較高的產(chǎn)品曝光度*使用原高知名度產(chǎn)品第三類(lèi)市場(chǎng)*提高知名度*建立品牌形象*保持與主要競(jìng)爭(zhēng)品牌相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品曝光度*投放新產(chǎn)品*擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道第四類(lèi)市場(chǎng)*保持一定的產(chǎn)品曝光度*保持個(gè)別有潛力的地方市場(chǎng)*擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道媒介目標(biāo)對(duì)象象設(shè)定產(chǎn)品目標(biāo)對(duì)象象產(chǎn)品消費(fèi)群產(chǎn)產(chǎn)品購(gòu)購(gòu)買(mǎi)/影響購(gòu)購(gòu)買(mǎi)群乳酸奶-健康快車(chē)車(chē)2-6歲兒童母親-新產(chǎn)品8-14歲兒兒童母親-促銷(xiāo)兒童母親瓶裝水15-34歲歲年青人媒介目標(biāo)對(duì)象象設(shè)定分析央視索福福瑞電視收視視調(diào)查在各地地的目標(biāo)對(duì)象象樣本數(shù)收視樣本均從從4歲開(kāi)始樣本數(shù)低于50時(shí)影響對(duì)數(shù)據(jù)分分析的可靠性性乳酸奶目標(biāo)對(duì)對(duì)象分析-小孩樣本數(shù)乳酸奶目標(biāo)對(duì)對(duì)象分析-母親樣本數(shù)乳酸奶目標(biāo)對(duì)對(duì)象分析-母親樣本數(shù)（（續(xù)）乳酸奶目標(biāo)對(duì)對(duì)象分析-母親樣本數(shù)乳酸奶目標(biāo)對(duì)對(duì)象分析-母親樣本數(shù)（（續(xù)）媒介目標(biāo)對(duì)象象乳酸奶4-14歲歲兒童25-44歲有4-14歲兒童童的女性-健康快車(chē)車(chē)-新產(chǎn)品-促銷(xiāo)在具體執(zhí)行時(shí)時(shí)，將有針對(duì)對(duì)性的分析和和選擇媒體及及節(jié)目瓶裝水15-34歲歲年青人媒體組合媒介接觸習(xí)慣慣15-34歲歲的年青人媒介接觸習(xí)慣慣有0-4歲小小孩的25-34歲的女女性媒介接觸習(xí)慣慣有5-10歲歲小孩的30-40歲的的女性媒介接觸習(xí)慣慣有11-14歲小孩的35-44歲歲的女性媒介接觸習(xí)慣慣有0-14歲歲小孩的25-44歲的的女性品牌接觸評(píng)估估

15-34歲年青人人品牌接觸評(píng)估估

15-34歲年青人人品牌接觸評(píng)估估結(jié)果

15-34歲年年青人媒介策略樂(lè)百氏市場(chǎng)投投資分配目前銷(xiāo)售低第二類(lèi)市場(chǎng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)第一類(lèi)市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展第四類(lèi)市場(chǎng)集中資源謹(jǐn)慎投資第三類(lèi)市場(chǎng)通過(guò)投資建立強(qiáng)勢(shì)未來(lái)潛力高未來(lái)潛力低目前銷(xiāo)售高樂(lè)百氏市場(chǎng)投投資分配前三類(lèi)市場(chǎng)是是未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)發(fā)展的重要來(lái)來(lái)源在全國(guó)性媒體體覆蓋的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，使用省省級(jí)媒體加大大影響在有發(fā)展的重重點(diǎn)城市使用用市級(jí)媒體加加大影響因?yàn)橥度?，，第四?lèi)類(lèi)市場(chǎng)不應(yīng)有有太大的投入入以全國(guó)性媒體體覆蓋為主在有發(fā)展的重重點(diǎn)城市，使使用省級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)媒體予以支支持樂(lè)百氏市場(chǎng)投投資策略目前銷(xiāo)售低第二類(lèi)市場(chǎng)全國(guó)性媒體省級(jí)媒體重點(diǎn)城市媒體第一類(lèi)市場(chǎng)全國(guó)性媒體省級(jí)媒體重點(diǎn)城市媒體第四類(lèi)市場(chǎng)全國(guó)性媒體重點(diǎn)城市媒體第三類(lèi)市場(chǎng)全國(guó)性媒體省級(jí)媒體重點(diǎn)城市媒體未來(lái)潛力高未來(lái)潛力低目前銷(xiāo)售高市場(chǎng)計(jì)劃廣告投放周期期依據(jù)每月銷(xiāo)售售的歷史記錄錄，結(jié)合2001年每月月銷(xiāo)售預(yù)測(cè)配合市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)設(shè)定集中資源擴(kuò)大市場(chǎng)份額抗衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)百氏乳酸奶奶銷(xiāo)售走勢(shì)人民幣：萬(wàn)元元樂(lè)百氏純凈水水銷(xiāo)售走勢(shì)人民幣：萬(wàn)元元廣告投放周期期推出期持續(xù)期差異性策略省級(jí)媒體乳酸奶瓶裝水全國(guó)性媒體地方媒體強(qiáng)化全國(guó)性品牌形象提供全國(guó)性覆蓋擴(kuò)大接觸面提供大范圍的覆蓋加強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)的支援差異性策略瓶裝水新產(chǎn)品健康快車(chē)促銷(xiāo)差異性策略電視建立和提高知名度和品牌形象戶外建立和提高品牌形象廣播擴(kuò)大接觸頻次雜志提供功能性訊息/建立親和度報(bào)章傳遞促銷(xiāo)訊息廣告量設(shè)定什么是最起碼所需要的接觸率才會(huì)達(dá)到廣告目的電視廣告量設(shè)設(shè)定接觸率到達(dá)率以到達(dá)率為制制定基礎(chǔ)收視點(diǎn)有效接觸率有效到達(dá)率什么是最起碼所需要的到達(dá)范圍才會(huì)達(dá)到設(shè)定的接觸率，同時(shí)又在一個(gè)具效益的范圍收視點(diǎn)什么的收視水平可達(dá)到這些目的每一類(lèi)市場(chǎng)分別設(shè)定市場(chǎng)劃分每一個(gè)廣告活動(dòng)分別設(shè)定以到達(dá)率為制制定基礎(chǔ)收視點(diǎn)有效接觸率有效到達(dá)率到達(dá)率曲線分析每一類(lèi)別市場(chǎng)分別設(shè)定每一個(gè)廣告活動(dòng)分別設(shè)定亞波羅2000

星傳媒媒體目標(biāo)對(duì)象象接觸評(píng)分表表此系統(tǒng)是通過(guò)過(guò)對(duì)決定播出出頻率的四大大因素的分析析，確定目標(biāo)標(biāo)對(duì)象的有效效接觸頻率產(chǎn)品因素市場(chǎng)因素媒介因素傳播因素在每一個(gè)因素素中找出影響響最大的變數(shù)數(shù)進(jìn)行評(píng)分通過(guò)預(yù)設(shè)程式式，計(jì)算合理理的目標(biāo)對(duì)象象接觸頻率樂(lè)百氏乳酸奶奶主題廣告接接觸評(píng)分表接觸率設(shè)定乳乳酸奶第一類(lèi)市場(chǎng)第第二類(lèi)市場(chǎng)場(chǎng) 第三類(lèi)市市場(chǎng) 第四類(lèi)類(lèi)市場(chǎng)健康快車(chē)-推出期4+3+ 4+3+-持續(xù)期3+ 3+3+ 3+新產(chǎn)品-推出期4+ 3+ 4+3+-持續(xù)期3+ 3+ 3+3+促銷(xiāo)-推出期4+3+ 4+3+-持續(xù)期3+ 3+3+ 3+接觸率設(shè)定瓶瓶裝水第一類(lèi)市場(chǎng)第第二類(lèi)市市場(chǎng)第三三類(lèi)市場(chǎng)第第四類(lèi)市場(chǎng)場(chǎng)-推出期4+4+4+3+-持續(xù)期3+3+3+3+到達(dá)率曲線(遼寧)15-34歲歲的年輕人到達(dá)率%資料來(lái)源：央央視-索福瑞瑞到達(dá)率曲線(湖北)15-34歲歲的年輕人到達(dá)率%資料來(lái)源：央央視-索福瑞瑞廣告量設(shè)定乳乳酸奶第一類(lèi)市場(chǎng)第第二類(lèi)市市場(chǎng)第三三類(lèi)市場(chǎng)第第四類(lèi)市場(chǎng)場(chǎng)健康快車(chē)-推出期-持續(xù)期新產(chǎn)品-推出期-持續(xù)期促銷(xiāo)-推出期-持續(xù)期接觸率設(shè)定瓶瓶裝水第一類(lèi)市場(chǎng)第第二類(lèi)市市場(chǎng)第三三類(lèi)市場(chǎng)第第四類(lèi)市場(chǎng)場(chǎng)-推出期-持續(xù)期樂(lè)百氏市場(chǎng)投投資分配現(xiàn)行產(chǎn)品+新產(chǎn)品+促銷(xiāo)現(xiàn)行產(chǎn)品+新產(chǎn)品+促銷(xiāo)現(xiàn)行產(chǎn)品+促銷(xiāo)現(xiàn)行產(chǎn)品+促銷(xiāo)電視差異性策策略?xún)和瘯r(shí)間主主打健康快車(chē)車(chē)，針對(duì)兒童童黃金時(shí)間電視視劇擴(kuò)擴(kuò)大接觸觸面黃金時(shí)間欄目目根根據(jù)不不同的目標(biāo)對(duì)對(duì)象選擇不同具有針對(duì)對(duì)性的節(jié)目深夜時(shí)間（11:00后后)主打瓶瓶裝水,針對(duì)對(duì)年青人生活習(xí)習(xí)慣慣白天天時(shí)時(shí)間間重重點(diǎn)點(diǎn)考考慮慮中中午午和和周周末末的的時(shí)時(shí)段,提提高高接接觸觸率率。?？煽赏锻斗欧艔V廣告雜雜志志，，減減低低成成本本省級(jí)級(jí)電電視視臺(tái)臺(tái)選選擇擇全國(guó)國(guó)省省級(jí)級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視視省省會(huì)會(huì)城城市市/直直轄轄市市覆覆蓋蓋情情況況一一覽覽表表注：：““”是是指指加加密密轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)重點(diǎn)點(diǎn)市市場(chǎng)場(chǎng)選選擇擇廣播播廣廣告告策策略略擴(kuò)大大目目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象對(duì)對(duì)廣廣告告訊訊息息的的接接觸觸頻頻次次作為為主主媒媒體體--電電視視、、報(bào)報(bào)刊刊的的補(bǔ)補(bǔ)充充性性媒媒體體利用用低低成成本本，，覆覆蓋蓋面面廣廣的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，主主要要應(yīng)應(yīng)用用于于電電視視或或成成本本高高的的市市場(chǎng)場(chǎng)北京京、、上上海海、、廣廣東東同時(shí)時(shí)應(yīng)應(yīng)用用乳乳酸酸奶奶的的母母親親對(duì)對(duì)象象群群和和瓶瓶裝裝水水的的年年青青人人對(duì)對(duì)象象群群應(yīng)用用不不同同的的節(jié)節(jié)目目選選擇擇分分隔隔播出出期期間間的的周周期期到到達(dá)達(dá)率率應(yīng)應(yīng)在在50%/1+報(bào)刊刊廣廣告告策策略略一般般性性報(bào)報(bào)章章主要要用用于于產(chǎn)產(chǎn)品品促促銷(xiāo)銷(xiāo)信信息息傳傳播播以擴(kuò)擴(kuò)大大目目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象到到達(dá)達(dá)率率為為首首要要條條件件到達(dá)達(dá)率率設(shè)設(shè)定定70%/1+通過(guò)過(guò)中中國(guó)國(guó)市市場(chǎng)場(chǎng)于于媒媒體體研研究究的的報(bào)報(bào)刊刊到到達(dá)達(dá)率率分分析析制制定定兒童童報(bào)報(bào)刊刊樂(lè)百百氏氏已已有有““快快樂(lè)樂(lè)島島””針針對(duì)對(duì)兒兒童童應(yīng)加加強(qiáng)強(qiáng)利利用用““快快樂(lè)樂(lè)島島””作作為為宣宣傳傳工工具具不建建議議選選用用其其他他兒兒童童報(bào)報(bào)刊刊，，以以免免分分散散資資源源報(bào)刊刊廣廣告告策策略略少年年報(bào)報(bào)刊刊配合合乳乳酸酸奶奶新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的推推出出，，把把樂(lè)樂(lè)百百氏氏廣廣告告滲滲透透進(jìn)進(jìn)少少年年的的生生活活中中，，增增強(qiáng)強(qiáng)他他們們對(duì)對(duì)訊訊息息的的接接收收的的興興趣趣在三三至至六六月月期期間間，，在在選選定定的的少少年年報(bào)報(bào)刊刊中中每每周周發(fā)發(fā)布布一一次次廣廣告告少年年時(shí)時(shí)代代，，少少年年先先鋒鋒報(bào)報(bào)…………廣告告內(nèi)內(nèi)容容應(yīng)應(yīng)以以少少年年感感興興趣趣的的題題材材和和游游戲戲貫貫穿穿，，而而把把樂(lè)樂(lè)百百氏氏的的廣廣告告訊訊息息巧巧妙妙的的貫貫穿穿其其中中報(bào)刊廣告告策略家庭類(lèi)雜雜志加強(qiáng)樂(lè)百百氏乳酸酸奶對(duì)母母親的曝曝光率令母親對(duì)對(duì)樂(lè)百氏氏乳酸奶奶有更深深入的理理性功能能了解從四月份份開(kāi)始在在選定的的雜志連連續(xù)發(fā)布布廣告家庭、現(xiàn)現(xiàn)代家庭庭、知音音……報(bào)刊廣告告策略體育類(lèi)/娛樂(lè)類(lèi)類(lèi)報(bào)刊針對(duì)瓶裝裝水的年年青目標(biāo)標(biāo)對(duì)象群群對(duì)體育和和娛樂(lè)訊訊息的喜喜愛(ài)度高高選擇全國(guó)國(guó)性和地地區(qū)性的的報(bào)刊發(fā)發(fā)布產(chǎn)品品訊息廣廣告可同時(shí)考考慮以合合辦或贊贊助欄目目的形式式具體根據(jù)據(jù)瓶裝水水2001年廣廣告創(chuàng)意意另定戶外廣告告策略由于乳酸酸奶目標(biāo)標(biāo)對(duì)象群群的特點(diǎn)點(diǎn)，戶外外廣告對(duì)對(duì)他們的的吸引力力不大，，不建議議應(yīng)用戶戶外廣告告作為訊訊息傳遞遞的工具具戶外廣告告只用以以作瓶裝裝水的廣廣告訊息息傳遞工工具年青人外外出活動(dòng)動(dòng)頻率高高，接觸觸機(jī)會(huì)高高把廣告集集中在旺旺季發(fā)布布結(jié)合瓶裝裝水的銷(xiāo)銷(xiāo)售，在在四--九月共共發(fā)布半半年廣告告以工交類(lèi)類(lèi)廣告媒媒體發(fā)布布訊息使廣告訊訊息可更更大范圍圍地滲透透可安排發(fā)發(fā)布短期期廣告市場(chǎng)選擇擇在第一類(lèi)類(lèi)和第二二類(lèi)市場(chǎng)場(chǎng)選擇省省會(huì)城市市和/或或重點(diǎn)城城市發(fā)布布戶外廣告告策略創(chuàng)意媒介介執(zhí)行樂(lè)百氏智智慧星挑挑戰(zhàn)賽目的建立和強(qiáng)強(qiáng)化樂(lè)百百氏乳酸酸奶品牌牌形象提高樂(lè)百百氏乳酸酸奶親和和力對(duì)象初中一、、二年級(jí)級(jí)學(xué)生家長(zhǎng)和老老師市場(chǎng)第一類(lèi)市市場(chǎng)及第二類(lèi)市市場(chǎng)的部部分地方方