21世紀二大核心管理-品牌

21世世紀紀三三大大核核心心管管理理———品品牌牌李踐踐內(nèi)容容1、、品品牌牌是是什什么么2、、品品牌牌就就是是值值價價，，就就是是實實力力3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素4、、品品牌牌是是塑塑造造出出來來的的七、、八八十十年年代代是是價價格格競競爭爭，，九十十年年代代是是品品質(zhì)質(zhì)競競爭爭，，二十十一一世世紀紀是是品品牌牌競競爭爭。。1、、品品牌牌是是什什么么是產(chǎn)產(chǎn)品品（（服服務(wù)務(wù)））的的質(zhì)質(zhì)量量、、價價格格、、名名稱稱、、包包裝裝、、廣廣告告、、企企業(yè)業(yè)形形象象和和無無形形資資產(chǎn)產(chǎn)等等的的總總和和是生生產(chǎn)產(chǎn)者者的的信信譽譽與與競競爭爭對對手手的的區(qū)區(qū)別別是消消費費者者的的認認同同、、信信任任和和忠忠誠誠總之之，，品品牌牌是是活活在在消消費費者者心心里里，，而而不不是是放放在在貨貨架架上上、、商商場場里里2、、品品牌牌就就是是價價值值，，就就是是實實力力72%的的人人愿愿意意多多支支付付20%的的價價錢錢50%的的人人愿愿意意多多支支付付25%的的價價錢錢40%的的人人愿愿意意多多支支付付30%的的價價錢錢3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素品牌牌=人人人形象象名字字情感感語言言品質(zhì)質(zhì)個性性3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素名字字———好好名名字字能能節(jié)節(jié)約約20%——50%的的廣廣告告費費———名名正正言言順順可口口可可樂樂百事事可可樂樂奔馳馳寶馬馬排毒毒養(yǎng)養(yǎng)顏顏匯仁仁腎腎寶寶3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素名字字——好好名名字字就就是是成成功功了了一一半半劉德德華華————劉劉福福榮榮葉葉童童————李李詩詩詩詩梁詠詠琪琪————梁梁碧碧芝芝李李紋紋————李李美美林林舒淇淇————林林立立慧慧關(guān)關(guān)之之琳琳————關(guān)關(guān)家家慧慧孟庭庭葦葦————陳陳秀秀紋紋秦秦漢漢————孫孫祥祥種種3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素形象象————包包裝裝、、色色彩彩、、文文字字、、CIS視視覺識識別別、、商商標標代代言言人人耐克克————體體育育明明星星麥當當勞勞————金金色色拱拱門門萬寶寶路路————牛牛仔仔形形象象肯德德基基————肯肯德德基基爺爺爺爺?shù)纤顾鼓崮帷酌桌侠鲜笫?、成功功品牌的的六大要要素品質(zhì)——產(chǎn)品品品質(zhì)——服務(wù)務(wù)品質(zhì)——品牌牌利益——給客客戶帶來來的好處處3、成功功品牌的的六大要要素個性——差異異化——沒有有特性的的品牌，，就是最最弱的品品牌——有差差異點，，就有共共同點（（光環(huán)效效應(yīng)）3、成功功品牌的的六大要要素語言——賣賣點（USP））——單單一而精精準的訴訴求昆明天天天是春天天世博園，，99世世博會，，永久世世博園石林，山山石冠天天下大理，天天下風花花雪月，，人間逍逍遙江湖湖3、成功功品牌的的六大要要素情感———要要講故故事，故故事產(chǎn)生生記憶、聯(lián)聯(lián)想4、品牌牌是塑造造出來的的品牌管理理、專人人專業(yè)一切均可可傳播、、凡事都都是廣告告（新聞聞操作