創(chuàng)造青少年品牌(PPT 20)

創(chuàng)造青少年年品牌如何讓聯(lián)通通主張的新溝通方式式成為年輕人人的群體標(biāo)識(shí)識(shí)？面臨的挑戰(zhàn)戰(zhàn)品牌三角形形我是誰(shuí)？？后來(lái)者，，帶有革革命性先先進(jìn)技術(shù)術(shù)倡導(dǎo)者者在資訊、、觀點(diǎn)和和價(jià)值觀觀極度豐豐富的社社會(huì)里，，倚仗年年輕而我我行我素素。我服務(wù)于于誰(shuí)？我行我素素的青少少年為什么選選擇我？？懂得、理理解，服服務(wù)貼身身，可以以融入消消費(fèi)者的的身體品牌寫(xiě)真真TA代表表一種年輕不羈羈的溝通通方式反正我年年輕，不不需要完完美的呈呈現(xiàn)不需要掩掩飾、不不必堅(jiān)持持規(guī)則都可可以省略略Whynot,sowhat是我們的的語(yǔ)言擁有年輕輕的資本本，嘗試試一切可可能！品牌主張張（Idea））年輕沒(méi)有有對(duì)錯(cuò),溝通不不用規(guī)范范年輕有理理刻畫(huà)品牌牌的魅力力年輕有理理形象客戶產(chǎn)品美譽(yù)視覺(jué)渠道刻畫(huà)品牌牌的魅力力——產(chǎn)產(chǎn)品年輕有理理特殊號(hào)段段：1339我的手機(jī)我和我的朋友們我的個(gè)人空間我的信息我的快樂(lè)

手機(jī)增值包我的鈴聲我的圖片外衣，裝飾有紀(jì)念意義的號(hào)碼超大內(nèi)存手搖充電器超強(qiáng)電池普通電池轉(zhuǎn)換器

親友號(hào)碼三方通話

移動(dòng)小秘書(shū)來(lái)電篩選接聽(tīng)個(gè)人信息管理來(lái)電轉(zhuǎn)呼短信息回復(fù)及轉(zhuǎn)發(fā)

考學(xué)/找工作信息畢業(yè)留言移動(dòng)信箱下載優(yōu)惠券我的費(fèi)用語(yǔ)音信箱語(yǔ)音聊天短信聊天聲訊廣播后付費(fèi)預(yù)付費(fèi)對(duì)方付費(fèi)（僅限后付費(fèi)用戶使用）手機(jī)短信付費(fèi)刻畫(huà)品牌牌的魅力力——產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品特別別魅力價(jià)格門(mén)檻檻低，自自由操作作度高話費(fèi)抵手手機(jī)費(fèi)用用在父母或或親友銀銀行信用用卡擔(dān)保保后，可可以分期期繳付手手機(jī)終端端款項(xiàng)終端租用用制話費(fèi)繳納納手段靈靈活預(yù)付、后后付隨意意轉(zhuǎn)換預(yù)付費(fèi)卡卡面值選選擇多可選付款款方套卡，發(fā)發(fā)揮可收收集性，，帶出年年輕有理理的主張張刻畫(huà)品牌牌的魅力力——產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品特別別魅力用外顯性性配件，，提升附附加價(jià)值值和差異異感直接進(jìn)口口韓國(guó)、、日本的的配件選擇有操操作性的的硬件（（類似手手搖充電電器）選擇緊跟跟流行的的飾品提供可選選擇、維維護(hù)青少少年自主主性的配配件刻畫(huà)品牌牌的魅力力——產(chǎn)產(chǎn)品不斷提供供增值服服務(wù)，以以內(nèi)容帶帶應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)不斷斷升級(jí)，，終端不不斷升級(jí)級(jí)，相配配合以增增值服務(wù)務(wù)的完善善（如：：MMS，彩色色屏保與與照片………）簡(jiǎn)單的應(yīng)應(yīng)用，不不一樣的的方向炒炒作圖片：情情人照片片、老友友照片、、圖片編編輯器………鈴聲：跟跟隨歌曲曲排行榜榜，發(fā)布布原創(chuàng)鈴鈴聲音樂(lè)樂(lè)……新聞：周周末中關(guān)關(guān)村、雷雷雨警報(bào)報(bào)……短信：午午夜的虛虛擬時(shí)空空刻畫(huà)品牌牌的魅力力——產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品打包包方式建建議更多的組組合方式式單項(xiàng)選擇擇（以各項(xiàng)項(xiàng)單價(jià)計(jì)計(jì)算）手機(jī)終端端外設(shè)配件件資費(fèi)方案案增值服務(wù)務(wù)套餐制（以手機(jī)機(jī)零售價(jià)價(jià)為收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)）終端任選選+X件外設(shè)設(shè)配件+最低值預(yù)預(yù)付費(fèi)卡卡自行組合合更多折扣扣（以各項(xiàng)項(xiàng)單價(jià)為為基準(zhǔn)，，選項(xiàng)越多多，優(yōu)惠越多多）終端+X項(xiàng)項(xiàng)服務(wù)，，9折終端+X2項(xiàng)服務(wù)務(wù)，8折折刻畫(huà)品牌牌的魅力力——渠渠道意義：建建立流行行趨勢(shì)的的載體并并提供便便利的服服務(wù)聯(lián)通自有有營(yíng)業(yè)廳廳的“年年輕有理理”建設(shè)設(shè)一個(gè)根據(jù)據(jù)“年輕輕有理””設(shè)計(jì)并并布置的的角落，，提供該該品牌的的咨詢和和售中、、售后服服務(wù)；設(shè)設(shè)置顯著著的操作作柜臺(tái)，，提供機(jī)機(jī)器設(shè)備備，使青青少年在在購(gòu)買過(guò)過(guò)程中得得到快樂(lè)樂(lè)代售與時(shí)時(shí)尚流行行相關(guān)的的雜志和和飾物等等體現(xiàn)流流行；跟跟隨品牌牌和產(chǎn)品品的完善善而不斷斷推陳出出新提供免費(fèi)費(fèi)翻閱雜雜志:介介紹日本本或韓國(guó)國(guó)通訊的的流行趨趨勢(shì)，甚甚至是各各個(gè)國(guó)家家的流行行趨勢(shì)和和新鮮生生活趣事事提高銷售售人員的的專業(yè)性性，為消消費(fèi)者提提供具有有針對(duì)性性及建設(shè)設(shè)性的服服務(wù)推薦薦刻畫(huà)品牌牌的魅力力——渠渠道建設(shè)流動(dòng)動(dòng)校園直直銷隊(duì)伍伍校園是個(gè)個(gè)相對(duì)封封閉的場(chǎng)場(chǎng)所，抓抓住特定定的時(shí)機(jī)機(jī)以小分分隊(duì)的形形式進(jìn)行行面對(duì)面面的銷售售結(jié)合地面面推廣活活動(dòng)，提提供群體體以好處處，增加加見(jiàn)面的的魅力（（電影、、巡回演演唱會(huì)………）短期強(qiáng)度度推廣后后，留住住校內(nèi)的的部分固固定場(chǎng)所所作為““青春””聯(lián)絡(luò)站站，持續(xù)續(xù)維護(hù)和和保持關(guān)關(guān)系刻畫(huà)品牌牌的魅力力——渠渠道增加輔助助連鎖通通路連鎖書(shū)報(bào)報(bào)廳提供相應(yīng)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)政策，，以提高高產(chǎn)品的的曝光率率（如宣傳傳物的張張貼，產(chǎn)產(chǎn)品的擺擺放位置置）增加店主主推動(dòng)的的積極性性青春的道道理，共共鳴點(diǎn)與青少年年熱衷的的地點(diǎn)聯(lián)聯(lián)盟，提提供服務(wù)務(wù)咨詢及及售后服服務(wù)體育用品品店韓國(guó)城書(shū)店/電電影院連鎖紅茶茶坊刻畫(huà)品牌牌的魅力力——形形象產(chǎn)品利益益累積下下的形象象建設(shè)服務(wù)/終端打包服務(wù)方案利益點(diǎn)承諾核心概念產(chǎn)品層傳播（長(zhǎng)期，不斷的新增服務(wù)）品牌層傳播（短期，品牌形象迅速建立）個(gè)性刻畫(huà)品牌牌的魅力力——形形象傳播的載載體適量的電電視廣告告/電影影跟篇廣廣告大量的戶戶外媒體體（校園園包裝、、特殊路路線公交交車車身身、燈箱箱……））廣播系列平面面自有網(wǎng)站站建設(shè)，，承載市市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)的宣傳傳與跟進(jìn)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告告/QQ灌水分發(fā)符合合品牌個(gè)個(gè)性內(nèi)容容的VCD,DVD刻畫(huà)品牌牌的魅力力——視視覺(jué)用視覺(jué)刺刺激不斷斷完善品品牌的主主張整體包裝裝：不僅僅僅是手手機(jī)的包包裝，還還將卡、、禮品和和增值配配件共同同打包，，加之品品牌的標(biāo)標(biāo)識(shí)持續(xù)為新新增產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)創(chuàng)造新新的標(biāo)識(shí)識(shí)（Icon)，給青青少年以以新鮮感感和創(chuàng)造造流行、、領(lǐng)導(dǎo)流流行的機(jī)機(jī)會(huì)將標(biāo)識(shí)運(yùn)運(yùn)用到品品牌的處處處（青青春角、、游擊隊(duì)隊(duì)、贈(zèng)品品)刻畫(huà)品牌牌的魅力力——美美譽(yù)助長(zhǎng)年輕輕人血液液中的美美譽(yù)贊助青少少年喜歡歡的非主主流文化化地下原創(chuàng)創(chuàng)音樂(lè)校校園巡回回演出青少年原原創(chuàng)雕塑塑園（節(jié)節(jié)）大學(xué)生話話劇節(jié)越野摩托托野外拉拉力賽與境外非非官方青青年組織織聯(lián)絡(luò)世界青年年背包行行繪制青年年旅游地地圖刻畫(huà)品牌牌的魅力力——美美譽(yù)助長(zhǎng)年輕輕人血液液中的美美譽(yù)捐助、建建設(shè)校園園圖書(shū)角角提供原版版青年讀讀物消費(fèi)休閑閑型雜志志、報(bào)紙紙青年雜志志、報(bào)紙紙中的““青春有有道理””討論，，讓青少少年將他他們看事事物的方方法、態(tài)態(tài)度公布布于眾刻畫(huà)品牌牌的魅力力——消消費(fèi)者年輕自有有空間建建設(shè)青少年的的俱樂(lè)部部在這里，，看一些些自己群群體看的的影片、