CECT手機(jī)品牌傳播資料(PPT50)

酷派新品上上市與品牌牌持續(xù)傳播播

暨酷酷派688——2004年傳傳播推廣方方案金長城國際際廣告提綱近期智能手手機(jī)市場狀狀況回顧1酷派688競爭策略略與品牌策策略22004年年傳播推廣廣策略及計(jì)計(jì)劃3智能手機(jī)品品類發(fā)展?fàn)顮顩r全球智能手手機(jī)市場也也處于高速速增長時(shí)期期，今年第第1季度全全球智能手手機(jī)出貨量量大約是170萬部部。第二季季度全球智智能手機(jī)的的發(fā)貨量高高達(dá)197萬部，分分別較上年年同期和上上一季度增增長了330.7%和12%。智能手機(jī)在在手機(jī)市場場上的比例例為1.7%，上年年同期的這這一數(shù)字只只有0.5%。市場場研究公司司ARCGroup報(bào)告指指出，智能能手機(jī)預(yù)期期到2007年將大大幅成長至至4500萬支，市市場比重增增至5%。。IDC數(shù)據(jù)據(jù)顯示，近近幾年我國國智能手機(jī)機(jī)市場的增增速極為迅迅猛，平均均年增長率率高達(dá)220%。2005年年的市場規(guī)規(guī)模預(yù)計(jì)將將達(dá)到50萬臺(tái)。四大操作系系統(tǒng)陣營Smartphone、Symbian、Palm、Linux諾基亞聯(lián)合合摩托羅拉拉、索愛、、松下、西西門子、三三洋等主要要的手機(jī)廠廠商組成了了支持Symbian操作系系統(tǒng)的傳統(tǒng)統(tǒng)手機(jī)陣營營。而微軟則與與老搭檔Intel聯(lián)手，建建立了以Smartphone和PocketPC操作作系統(tǒng)為核核心的第二二縱隊(duì)。全球最大的的PDA廠廠商Palm并購其其競爭對手手Handspring，支支持旗下的的palmos操操作系統(tǒng)。。Linux以自由、、免費(fèi)、開開放源代碼碼為武器，，得到IBM、SUN等計(jì)算算機(jī)巨頭、、以及傾向向自主研發(fā)發(fā)的國內(nèi)廠廠商的支持持。國內(nèi)：智能能手機(jī)成為為熱點(diǎn)10月31日，摩托托羅拉在杭杭州西子湖湖畔發(fā)布其其最新智能能商務(wù)手機(jī)機(jī)——彩信信A760。10月28日，TCL移動(dòng)通通信總經(jīng)理理萬明堅(jiān)在在惠州宣布布：神典e757智智能手機(jī)上上市10月21日，索尼尼愛立信在在北京宣布布，以P908智能能手機(jī)挺進(jìn)進(jìn)中國手機(jī)機(jī)市場。中電通信在在上海發(fā)布布高端智能能手機(jī)“藏藏鏡龍e2800””波導(dǎo)的智能能手機(jī)“多多易隨”也也浮出水面面；聯(lián)想高舉G900智智能手機(jī)的的大旗，直直沖進(jìn)智能能手機(jī)市場場?！饕闹悄苣苁謾C(jī)制造造商廠商背景代表品牌國際手機(jī)廠商摩托羅拉、諾基亞、索愛等國內(nèi)手機(jī)廠商波導(dǎo)、TCL等IT業(yè)背景聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等PDA制造商名人、商務(wù)通、快譯通等市面主要產(chǎn)產(chǎn)品的形態(tài)態(tài)相同點(diǎn)：強(qiáng)強(qiáng)大的PIM與通信信管理、高高象素彩屏屏、郵件、、瀏覽等常常見無線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、、手寫觸摸摸屏等。不同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)制式：：絕大多數(shù)數(shù)為GPRS制式，，CDMA制式的目目前只有三三星i519（市場場并未鋪到到貨）和酷酷派（12月初正式式上市）。。外形——翻翻蓋式為主主，多種多多樣：翻蓋式：MOTO、、聯(lián)想、酷酷派、波導(dǎo)導(dǎo)多易隨、、藏鏡龍、、TCL神神典等均采采用翻蓋式式設(shè)計(jì)；直板式：多多普達(dá)、商商務(wù)通；折疊式：易易美、名人人、mio8380等；其它形式：：有滑蓋式式（諾基亞亞9210）\對開開式（諾基基亞8910）序號產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號1MOTOA760智能語音操作系統(tǒng)、超長影音攝錄和智能手寫識(shí)別及輸入、迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語音導(dǎo)航的手機(jī)，真正做到互動(dòng)的手機(jī)掌控生活、杰出表現(xiàn)2MOTO388CKjava、信息一點(diǎn)通、同步軟件、J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序moto新視界、大有可觀3索愛P908游戲、視頻錄入、編輯文本和Excel、文件發(fā)送、安全電郵、設(shè)備管理終極智慧

縱橫未來4索愛P802彩信、攝像頭、飛行模式、藍(lán)牙技術(shù)、無線Java、觸摸屏、視頻下載妙用無窮、樂在其中5諾基亞9210收發(fā)傳真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、對開式設(shè)計(jì)功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先6諾基亞7650內(nèi)置攝像頭、彩信、滑蓋設(shè)計(jì)拍發(fā)一瞬間、彩信新體驗(yàn)主要競品功功能賣點(diǎn)及及廣告訴求求序號產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號7聯(lián)想ET180主頻400MHz，紅外線接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山詞霸、騰迅QQ、招商銀行客戶端版等等。MP3、電影播放、彩信收發(fā)、PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲。給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦8聯(lián)想g900彩信、手寫輸入、內(nèi)存、PC同步、游戲、外置攝像頭、全觸摸屏智慧商務(wù)、炫彩生活9多普達(dá)515第一款采用微軟Smartphone2003中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。彩信、視頻、MP3、在線音樂游戲、MSN、QQ、PC界面聰明手機(jī)10多普達(dá)686電影短片、FLASH、MP3、USB、紅外線、MMC、SD插槽、MSN手機(jī)中的英雄11波導(dǎo)多易隨E868僅92克、自主研發(fā)操作系統(tǒng)、(股票)無線交易想做就做、快e人生12TCL神典e757www上網(wǎng)功能、目前中文手寫輸入速度最快的智能手機(jī)無限移動(dòng)、商務(wù)至尊主要競品功功能賣點(diǎn)及及廣告訴求求序號產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號13CECT藏鏡龍E2800智能鏡面、智繪彩信、智訊網(wǎng)絡(luò)、智瀚話簿、智悅MP3智者、遇水而發(fā)14CECTtreo270Outlook、全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤智能手機(jī)MO(Mobileoffice)行動(dòng)辦公室時(shí)代來臨15CECTMio8380Intel雙CPU、移動(dòng)MSN、Outlook、隨機(jī)SD卡、下載電影

16權(quán)智PALMXploerG18數(shù)碼變焦相機(jī)

17商務(wù)通SMART388最方便實(shí)用的全屏連筆手寫技術(shù)

18名人托普TP-A828“漢風(fēng)”掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng)、草書連筆手寫、牛津英漢辭典等功能、電子名片、PC、PDA互傳

主要競品功功能賣點(diǎn)及及廣告訴求求主要競品的的廣告載體體由于目標(biāo)群群體相對狹狹窄，各廠廠商更傾向向使用各類類雜志與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告，，進(jìn)行針對對性的媒體體投放?！勐斆矫襟w監(jiān)測2002年年4月~10月

MOTOA760索愛P802多易隨e868TCLe757聯(lián)想ET180影視

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雜志√√√√報(bào)紙

√√戶外√

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√網(wǎng)絡(luò)√√√√√首要消費(fèi)群群體形象素素描當(dāng)前智能手手機(jī)主要消消費(fèi)城市還還局限在北北京、上海海、深圳、、廣州以及及蘇州、杭杭州、天津津等經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)城市，，但隨著終終端價(jià)格的的下調(diào)，以以及國內(nèi)廠廠商的加入入，即將省省會(huì)城市、、二級城市市開始形成成具規(guī)模的的銷售。中高收入群群體中，鐘鐘情娛樂時(shí)時(shí)尚的商務(wù)務(wù)人士。主要為男性性、年齡在在25-50歲之間間用戶，受受過良好教教育、興趣趣愛好廣泛泛、熱衷參參與社交與與戶外活動(dòng)動(dòng)、旅行，，而且收入入較高的人人群。最關(guān)心的相相關(guān)商品：：汽車、房房產(chǎn)、旅游游、dv、、數(shù)碼相機(jī)機(jī)、筆記本本電腦；獲取信息的的媒體渠道道豐富，除除常規(guī)的電電視、戶外外、日報(bào)等等大眾媒體體外，對互互聯(lián)網(wǎng)、雜雜志、周報(bào)報(bào)等媒體接接觸頻繁；；——摘自世世紀(jì)藍(lán)圖2003移移動(dòng)終端消消費(fèi)樣本報(bào)報(bào)告品類發(fā)展的的阻礙因素素終端產(chǎn)品的的大規(guī)模普普及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和和內(nèi)容應(yīng)用用的到位消費(fèi)需求的的溝通與培培育競爭趨勢智能手機(jī)新新品將達(dá)到到20余款款。種種跡跡象表明，，智能手機(jī)機(jī)的大戰(zhàn)硝硝煙已燃起起。由單一的產(chǎn)產(chǎn)品營銷到到以研發(fā)、、品牌、服服務(wù)、渠道道多方面的的方面整合合營銷的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。企業(yè)只有將將不連續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新上升為為持續(xù)性的的創(chuàng)新，才才能得到長長遠(yuǎn)的發(fā)展展。商務(wù)強(qiáng)化多媒體融合合融合其他消消費(fèi)電子：：如拍照、、電子詞典典、MP3、視頻、flash等。。操作優(yōu)化：：飛行模式式、中文手手寫、語音音導(dǎo)航；數(shù)據(jù)交換：：紅外、USP、SD等。應(yīng)用移植：：MSN、、Excel、outlook等。應(yīng)用擴(kuò)展：：基于無線線互聯(lián)網(wǎng)的的數(shù)據(jù)傳送送與無線管管理。針對潮流群體的時(shí)尚電子產(chǎn)產(chǎn)品針對商務(wù)群群體行業(yè)用戶的的商務(wù)管理利利器其它升級性能提升：：CPU、、電源、內(nèi)內(nèi)存強(qiáng)化外觀設(shè)計(jì)：：更具個(gè)性性化的外形形設(shè)計(jì)智能手機(jī)智能手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新方方向由于智能手手機(jī)普遍耗耗電量較大大，因此，強(qiáng)占“低能能耗智能手手機(jī)”的技技術(shù)優(yōu)勢，，將很可能成成為未來競競爭的殺手手锏！提綱近期智能手手機(jī)市場狀狀況回顧1酷派688競爭策略略與品牌策策略22004年年傳播推廣廣策略及計(jì)計(jì)劃3貼身對手三星i519雙方同為CDMA1x制式下下的PDA手機(jī)，上上市時(shí)間接接近（2003年10月/12月），，產(chǎn)品價(jià)位位相近（5800/6100）。

功能比較產(chǎn)品三星i519酷派688上市時(shí)間2003年10月2003年12月產(chǎn)品價(jià)格61005800基本性能基于linux、64M閃存，64M動(dòng)態(tài)內(nèi)存手機(jī)功能MSM5100PDA功能intel400MHZ基于Linux自主研發(fā)、32MBFLASH、32MBSDRAM；、MotoloraDragonBallSuperVZ外觀超薄機(jī)身、平板式、6.5萬色TFT彩屏雙屏翻蓋、26萬色彩屏

主要功能Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、Outlook同步PIMS、SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸(IrDA)、USB、HTTP上網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、3D游戲、MP3、錄音、互動(dòng)視界、彩e、定位之星、神奇寶典酷派后臺(tái)網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩e、QQ、筆尖菜單撥輪設(shè)計(jì)、飛行模式、資料備份待機(jī)時(shí)間130小時(shí)120小時(shí)廣告口號運(yùn)籌帷幄、洞見非凡世界由我協(xié)同營銷形勢分分析我們的競爭爭劣勢：相對與三星星i519而言，酷酷派688的技術(shù)含含量不高，，尤其體現(xiàn)現(xiàn)在亮點(diǎn)應(yīng)應(yīng)用上，類類似攝像頭頭、MP3、視頻等等多媒體應(yīng)應(yīng)用、USB、藍(lán)牙牙、紅外等等數(shù)據(jù)應(yīng)用用、Kjava程序序下載、Word、、excel、outlook等辦公公應(yīng)用，與與對手差距距很大。三星作為國國際化的電電子巨頭，，產(chǎn)品在品品牌知名度度、品牌口口碑上倍受受青睞。作為市場主流流的手機(jī)廠商商，三星在渠渠道的廣度與與規(guī)模上，具具有優(yōu)勢。突突出后臺(tái)增值值的功能。競爭策略：立立足現(xiàn)狀謀謀求長遠(yuǎn)逐逐步推進(jìn)首重行業(yè)用戶戶強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合合倡導(dǎo)服務(wù)增值值創(chuàng)新渠道模式式當(dāng)前階段持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新新實(shí)施品牌拉動(dòng)動(dòng)拓展個(gè)人用戶戶加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作作長遠(yuǎn)方向競爭策略———首重行業(yè)用用戶企業(yè)用戶層面面是酷派產(chǎn)品品的機(jī)會(huì)空間間，競爭對手手切入較少，，由于我們在在“終端設(shè)備備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)、需求咨詢詢、定制研發(fā)發(fā)、后續(xù)維護(hù)護(hù)”等職能的的一體化，因因而體現(xiàn)出整整合性的解決決能力。對于銀行、海海關(guān)、證券、、物流、公安安等企事業(yè)單單位，均可以以實(shí)行成片開開發(fā)，迅速產(chǎn)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)應(yīng)。競爭策略———強(qiáng)調(diào)技術(shù)融融合面對行業(yè)客戶戶，強(qiáng)調(diào)作為為有著呼叫中中心、軟件研研發(fā)、SP商商、設(shè)備商多多重背景的宇宇龍企業(yè)，可可以提供企業(yè)業(yè)移動(dòng)商務(wù)與與移動(dòng)信息化化的“一站式式解決方案””。企業(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)EnterpriseMobileBusiness“一站式式”解決決方案競爭策略———倡導(dǎo)服務(wù)增增值競爭策略———?jiǎng)?chuàng)新渠道模模式運(yùn)營商合作———由于與運(yùn)運(yùn)營商方面具具有比較長期期的合作，并并且雙方對CDMA產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈向無線商商務(wù)靠攏存在在共同需求，，因此可以爭爭取運(yùn)營商在在渠道分銷、、聯(lián)合拓展、、品牌推介方方面的支持；；渠道空間———利用自身渠渠道政策的靈靈活性以及渠渠道利潤激勵(lì)勵(lì)，發(fā)揮渠道道成員的主動(dòng)動(dòng)性，爭取在在渠道縱深、、以及鋪貨時(shí)時(shí)間差上，率率先搶占二三三級市場,有有選擇的啟啟動(dòng)區(qū)域性的的渠道合作與與運(yùn)營，通過過精心組織的的渠道激勵(lì)與與終端建設(shè)，，來實(shí)現(xiàn)在大大眾市場的渠渠道建設(shè)，為為后續(xù)發(fā)展打打基礎(chǔ)。渠道成員構(gòu)成成：聯(lián)通大客戶、、集團(tuán)客戶聯(lián)通自辦營業(yè)業(yè)廳、合作營營業(yè)廳經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：：包括大代理理商、區(qū)域代代理商以及手手機(jī)連鎖、手手機(jī)賣場等重重點(diǎn)客戶；社會(huì)化營銷渠渠道：如銀行行、電子產(chǎn)品品分銷商、團(tuán)團(tuán)購等。主要針對2004年的推廣需要，，在酷派688產(chǎn)產(chǎn)品訴求基礎(chǔ)上，與品品牌概念找到結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)，初步積累品牌資資產(chǎn)。品牌策略品牌愿景無線商務(wù)價(jià)值值鏈的激活者者品牌屬性專業(yè)、高端、、商務(wù)、人性性品牌個(gè)性大氣、內(nèi)斂、、自信品牌價(jià)值力量、掌控、、進(jìn)取品牌精髓新的無線科技技，給你改變定式式、突破進(jìn)取取的力量品牌主張長期堅(jiān)持、持持續(xù)積累的適適用某一階階段的品牌概念？如何營造異質(zhì)質(zhì)化的品牌主主張比較智能手機(jī)機(jī)品牌的廣告告：其調(diào)性脫脫不開：商務(wù)務(wù)人士、成就就導(dǎo)向、時(shí)尚尚品位、睿智智從容…如何何創(chuàng)造出酷派派品牌特有的的差異化形象象呢?同時(shí)也也能夠得到商商務(wù)群體、行行業(yè)客戶兩塊塊市場的一致致認(rèn)同呢？如如何巧妙的引引出酷派688的功能賣賣點(diǎn)？品牌主張引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)認(rèn)同與產(chǎn)品功能相相對應(yīng)區(qū)別于對手的的營造手機(jī)品牌的心心理地圖成就主義享樂主義孤立團(tuán)隊(duì)心理空白我們的主張協(xié)同團(tuán)隊(duì)智慧慧Coolpad，團(tuán)隊(duì)管管理利器向個(gè)人英雄SAYNO主張闡述現(xiàn)在已經(jīng)不是是奉行個(gè)人英英雄主義的時(shí)時(shí)代，所有挑挑戰(zhàn)，都需要要你和你的團(tuán)團(tuán)隊(duì)一同去面面對、任何成成功，也都是是你和你的團(tuán)團(tuán)隊(duì)一同去分分享，團(tuán)隊(duì)的的力量，讓每每個(gè)人更強(qiáng)大大。以酷派688所代表的酷酷派品牌，應(yīng)應(yīng)時(shí)而發(fā)，特特有的通信協(xié)協(xié)同，讓團(tuán)隊(duì)隊(duì)內(nèi)外的溝通通更加緊密協(xié)協(xié)調(diào)，強(qiáng)大的的事務(wù)管理，，讓團(tuán)隊(duì)成員員的任務(wù)更加加SMART，統(tǒng)一的無無線資訊后臺(tái)臺(tái)平臺(tái)，隨時(shí)時(shí)隨地收到來來自后方的源源源支持，掌掌握無線科技技、掌握團(tuán)隊(duì)隊(duì)力量，一切切的成功易如如反掌；品牌主張的傳傳達(dá)要點(diǎn)采用“成功團(tuán)團(tuán)隊(duì)”作為形形象代言，而而非采用“成成功人士”作作代言，體現(xiàn)現(xiàn)酷派品牌所所倡導(dǎo)的“團(tuán)團(tuán)隊(duì)成就主張張”。初期主要以產(chǎn)產(chǎn)品訴求為主主，品牌主張張為內(nèi)在伏筆筆，在產(chǎn)品功功能得到充分分認(rèn)知、認(rèn)同同的基礎(chǔ)上，，后期通過公公關(guān)活動(dòng)與線線上廣告，更更加鮮明的亮亮出品牌主張張，來強(qiáng)化品品牌拉力。提綱近期智能手機(jī)機(jī)市場狀況回回顧1酷派688競競爭策略與品品牌策略22004年傳傳播推廣策略略及計(jì)劃3傳播推廣目標(biāo)標(biāo)逐步建立酷派派品牌在商務(wù)務(wù)群體、行業(yè)業(yè)領(lǐng)域的品牌牌形象，促進(jìn)進(jìn)目標(biāo)群體對對酷派688產(chǎn)品的認(rèn)知知，營造產(chǎn)品品功能亮點(diǎn)與與凸顯應(yīng)用價(jià)價(jià)值，創(chuàng)造傳傳播差異與認(rèn)認(rèn)知占位，支支持配合地面面銷售。傳播架構(gòu)國內(nèi)第一款CDMA1X制式的智能能手機(jī)CDMA之王王功能強(qiáng)大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功傳播進(jìn)程配合一定的互互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，塑造有別別對手的品牌牌形象，提升升產(chǎn)品的觀念念內(nèi)涵，為持持續(xù)品牌發(fā)展展奠定基礎(chǔ)。。同時(shí)配合一些些地面促銷活活動(dòng)，提升傳傳統(tǒng)渠道的銷銷售。上市造勢認(rèn)知占位強(qiáng)調(diào)應(yīng)用案例引導(dǎo)形象提升加強(qiáng)認(rèn)同第一波03年底第二波04.3~5第三波04.9~……新品跟進(jìn)借助系列軟性性宣傳，搶占占“首款CDMA1x智智能手機(jī)”的的認(rèn)知，將產(chǎn)產(chǎn)品推出提升升到聯(lián)通CDMA產(chǎn)業(yè)鏈鏈向無線商務(wù)務(wù)靠攏的高度度，吸引關(guān)注注。在大眾傳播層層面，以協(xié)同同為支持點(diǎn)，，強(qiáng)調(diào)“功能能強(qiáng)大、易用用為王”，樹樹立“CDMA之王”的的定位搶占，，營造產(chǎn)品的的高起點(diǎn)形象象。針對個(gè)人用戶戶，突出酷派派在線、電子子郵件、搜酷酷引擎等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造造大眾市場的的認(rèn)同。針對行業(yè)用戶戶，提出“一一站式”的移移動(dòng)商務(wù)解決決方案，以行行業(yè)應(yīng)用案例例為素材開展展宣傳，支持持行業(yè)用戶的的開拓。功能強(qiáng)大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功行動(dòng)計(jì)劃傳播進(jìn)程階段主題行動(dòng)計(jì)劃第一波（03年底）功能強(qiáng)大易用為王上市軟性宣傳攻勢咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)酷派免費(fèi)體驗(yàn)—在線互動(dòng)第二波（04.3~5）無線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫字樓推廣活動(dòng)雅典奧運(yùn)之旅酷派EMB一站式解決方案巡回推廣第三波(04.9~)協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功酷派形象推廣&商務(wù)論壇酷派MBA移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)酷派最佳團(tuán)隊(duì)評選行動(dòng)一;上市市軟宣攻勢時(shí)間：2003年12月月~1月媒體選擇：行業(yè)專業(yè)雜志志：數(shù)字通信信、移動(dòng)通信信等；目標(biāo)城市報(bào)紙紙：南方日報(bào)報(bào)、廣州日報(bào)報(bào)、南方都市市報(bào)、北京青青年報(bào)、北京京晚報(bào)、文匯匯報(bào)、新民晚晚報(bào)、解放日日報(bào)、深圳特特區(qū)報(bào)、深圳圳商報(bào)、成都都商報(bào)、錢江江晚報(bào)等；財(cái)經(jīng)商務(wù)報(bào)紙紙：21世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、、中國經(jīng)營報(bào)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)等；主要門戶網(wǎng)站站：新浪、搜搜狐、yahoo等；財(cái)經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站站：icxo、證券之星星、贏時(shí)通等等；數(shù)碼時(shí)尚網(wǎng)站站：yesky、Pchome、太太平洋、手機(jī)機(jī)之家等；合作伙伴網(wǎng)站站：如運(yùn)營商商、證券商、、宇龍企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站等；行動(dòng)一;上市市軟宣攻勢發(fā)布內(nèi)容：根據(jù)媒體受眾眾及閱讀意圖圖的不同：針針對性的傳達(dá)達(dá)信息：數(shù)碼時(shí)尚媒體體：傳達(dá)產(chǎn)品品上市信息、、介紹產(chǎn)品功功能特點(diǎn)；特定行業(yè)媒體體：突出產(chǎn)品品行業(yè)應(yīng)用優(yōu)優(yōu)勢等。媒體公關(guān)：建議對重點(diǎn)媒媒體的負(fù)責(zé)人人、記者編輯輯贈(zèng)送產(chǎn)品試試用，并邀請請其采寫試用用評測發(fā)布。。對其他媒體，，可采用提供供通稿、派散散稿的形式發(fā)發(fā)布。行動(dòng)二：咨詢詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建建設(shè)時(shí)間：2004年2月目的：一方面面為咨詢服務(wù)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人人力儲(chǔ)備，同同時(shí)借用招聘聘這一特殊形形式，傳達(dá)酷酷派企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)咨詢團(tuán)團(tuán)的服務(wù)理念念，引發(fā)行業(yè)業(yè)客戶的關(guān)注注。發(fā)布媒體：主主要城市招聘聘媒體與大眾眾媒體結(jié)合。。發(fā)布招聘信息息招聘甄選內(nèi)部培訓(xùn)誓師大會(huì)行動(dòng)三：酷派派免費(fèi)體驗(yàn)——在線互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2003年12月~2003年1月月目的:以免費(fèi)費(fèi)贈(zèng)機(jī)體驗(yàn)的的形式，促進(jìn)進(jìn)用戶互動(dòng)，，收集潛在目目標(biāo)群的信息息，利于下一一步針對性的的開發(fā)。內(nèi)容：通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)報(bào)紙媒體發(fā)布布廣告，征集集符合條件的的商務(wù)人士作作為試用者，，使用者可通通過在線填寫寫申請，獲得得酷派688的使用機(jī)會(huì)會(huì)。通過申請請資料的回收收，從中抽取取若干試用者者入選，同時(shí)時(shí)對其它申請請者進(jìn)行DM等1對1的的產(chǎn)品推介。。行動(dòng)四：電梯梯廣告與雜志志廣告發(fā)布時(shí)間：2004年3月~5月目的：針對重重點(diǎn)城市的商商務(wù)群體，進(jìn)進(jìn)行集中攻堅(jiān)堅(jiān)，提升其對對產(chǎn)品強(qiáng)大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)功能的認(rèn)認(rèn)可，拉動(dòng)購購買。內(nèi)容容：：在北北京京、、上上海海、、廣廣州州、、深深圳圳等等城城市市的的高高檔檔寫寫字字樓樓發(fā)發(fā)布布電電梯梯廣廣告告；；同同時(shí)時(shí)也也配配合合航航機(jī)機(jī)雜雜志志、、DM雜雜志志、、以以及及高高檔檔商商務(wù)務(wù)雜雜志志的的廣廣告告發(fā)發(fā)布布。。雜志志媒媒體體推推薦薦：：南風(fēng)風(fēng)窗窗、、三三聯(lián)聯(lián)生生活活周周刊刊、、新新周周刊刊、、IT經(jīng)經(jīng)理理人人、、GATEWAY、、中中國國民民航航、、生生活活元元素素等等；；行動(dòng)動(dòng)五五：：寫寫字字樓樓推推廣廣活活動(dòng)動(dòng)時(shí)間間：：2004年年3月月~4月月內(nèi)容容：：配合合廣廣告告攻攻勢勢，，在在目目標(biāo)標(biāo)寫寫字字樓樓、、營營業(yè)業(yè)廳廳、、手手機(jī)機(jī)城城設(shè)設(shè)點(diǎn)點(diǎn)開開展展線線場場體體驗(yàn)驗(yàn)活活動(dòng)動(dòng)，，通通過過現(xiàn)現(xiàn)場場展展示示、、1對對1推推介介、、應(yīng)應(yīng)用用咨咨詢詢，，提提升升產(chǎn)產(chǎn)品品人人氣氣。。主要要的的現(xiàn)現(xiàn)場場配配合合：：酷酷派派形形象象展展柜柜、、X架架、、促促銷銷臺(tái)臺(tái)、、導(dǎo)導(dǎo)購購人人員員等等。。行動(dòng)動(dòng)六六：：雅雅典典奧奧運(yùn)運(yùn)之之旅旅時(shí)間間：：2004年年3月月~5月月目的的：：針針對對3.15、、5.1、、5.17等等入入網(wǎng)網(wǎng)高高峰峰時(shí)時(shí)間間，，舉舉行行促促銷銷刺刺激激促促成成購購買買。。內(nèi)容容：：購買買酷酷派派688可可進(jìn)進(jìn)行行刮刮卡卡刮刮獎(jiǎng)獎(jiǎng)，，有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)獲獲得得雅雅典典奧奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)門門票票及及往往返返費(fèi)費(fèi)用用，，以以及及其其它它獎(jiǎng)獎(jiǎng)品品（（健健康康產(chǎn)產(chǎn)品品、、運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品品等等