adidas阿迪達斯品牌操作指引

三葉草經(jīng)經(jīng)典陳列列指引零售培訓(xùn)訓(xùn)部2007年12月※陳列的定定義及目目的※陳列的要要素人流流向向視線焦點燈光色彩平衡對稱稱交叉陳列列空間布局局※店鋪介紹紹※產(chǎn)品布局局※產(chǎn)品陳列列優(yōu)先次次序※決定每個個SKU出樣件數(shù)數(shù)※色彩陳列列原則※產(chǎn)品陳列列原則※鞋類鞋墻陳列臺※服裝類正掛側(cè)掛疊裝服裝的懸懸掛原則則※配件類織物包陳列是任任何一個個零售商商或廠商商，在銷銷售終端端要做的的事，它它能夠激激發(fā)客戶戶去購買買產(chǎn)品什么是陳列？？陳列的定義陳列的目的統(tǒng)一品牌形象激發(fā)消費者購買產(chǎn)品銷售整齊美觀，吸吸引顧客的店店鋪陳列令人人眼前一亮陳列的要素--人流流向--視線--焦點--燈光--色彩--平衡和對稱--交叉陳列--空間布局當(dāng)人們進店時時的自然模式式“自然的人流流流向”70—80%的人們們進店店后走走向右右邊什么么是是人人流流流流向向？？人流流流流向向“影響響人人流流流流向向”自然的人人流流向向可以被被強烈的的陳列效效果所影影響--仔細(xì)觀察察您商店店的人流流流向--決定主要要的視線線和焦點點--確保地面面貨架上上和產(chǎn)品品上的LOGO面對人流流并保持持最適宜宜的方位位什么是視視線？什么是焦焦點？實現(xiàn)可以以比喻成成一條光光線如果一個個物體放放在光波波的前面面那么光光線將會會被隔斷斷！A櫥窗C特殊陳列列B海報D模特展示示他們表達達著關(guān)鍵鍵信息去去吸引顧顧客視線和焦焦點陳列主題題統(tǒng)一明明確，吸吸引顧客客的視線線燈光的作作用及目目的？燈光的作作用遠(yuǎn)不不僅僅是是單純的的照亮物物體、滿滿足人的的視覺功功能需要要、更應(yīng)應(yīng)該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美陳品品陳列的的保障燈光的目目的是將將店內(nèi)銷銷售信息息傳遞給給顧客，，通過光光束的聚聚焦告訴訴顧客什什么是主主推產(chǎn)品品及產(chǎn)品品細(xì)節(jié)和和賣點燈光店內(nèi)照照明可可分為為以下下兩種種：1.基礎(chǔ)照照明——基礎(chǔ)照照明主主要是是為了了使整整體店店鋪內(nèi)內(nèi)的光光線形形成延延展，，同時時使店店內(nèi)色調(diào)保保持統(tǒng)統(tǒng)一，從而而保證證店鋪鋪內(nèi)的的基本本照明明2.重點照照明——對于主主推系系列產(chǎn)產(chǎn)品而而言，，應(yīng)用用重點點照明明就顯顯得十十分重重要。。其中中重點點照明明不僅僅可以以使產(chǎn)產(chǎn)品形形成一一種立立體的的感覺覺，同同時光光影的的強烈烈對比比也有有利于于突出產(chǎn)產(chǎn)品的的特色色注：重點照照明還可以以運用于櫥窗、LOGO、店內(nèi)模特的的身上及海報、用于增強強產(chǎn)品展示示的效果色彩通過色彩你你可以。。。。。。。。﹡左右消費者者的注意力力﹡引導(dǎo)他們深深入店鋪﹡將較大的區(qū)區(qū)域規(guī)劃為為較小的部部分﹡為單單調(diào)調(diào)的的展展示示注注入入活活動動色彩彩相似似色色是指指在在給給定定顏顏色色旁旁邊邊的的顏顏色色。。如如果果您您以以橙橙色色開開始始并并想想得得到到它它的的兩兩個個相相似似色色，，就就選選定定紅紅色色和和黃黃色色。。使使用用相相似似色色的的配配色色方方案案可可以以提提供供顏顏色色的的協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)和和交交融融暖色色由紅紅色色調(diào)調(diào)構(gòu)構(gòu)成成，，如如紅紅色色、、橙橙色色和和黃黃色色。。這這種種顏顏色色選選擇擇給給人人以以溫溫暖暖、、舒舒適適、、有有活活力力的的感感覺覺。。這這些些顏顏色色產(chǎn)產(chǎn)生生的的視視覺覺效效果果使使其其更更貼貼近近觀觀眾眾，，并并在在頁頁面面上上更更顯顯突突出出。。冷色色來自自于于藍(lán)藍(lán)色色調(diào)調(diào)，，如如藍(lán)藍(lán)色色、、青青色色和和綠綠色色。。這這些些顏顏色色使使配配色色方方案案顯顯得得穩(wěn)穩(wěn)定定和和清清爽爽三原原色色：紅紅、、黃黃、、藍(lán)藍(lán)對比比色色（互互補補色色））是是指指在在色色相相環(huán)環(huán)中中每每一一個個顏顏色色對對面面(180o對角角)的顏顏色色,稱為為"對比比色色(互補補色色)".如:紅與與綠綠,藍(lán)與與橙橙,黃與與紫紫互互為為對對比比色色.色彩彩的的運運用用由淺淺至至深深安安排排色色彩彩從左左至至右右，，由由淺淺至至深深從上之下，由由淺至深適用于色彩跨跨度較大的情情況當(dāng)一組器架上上多于3種色彩時較為為理想由淺至深由淺至深季節(jié)的氛圍—優(yōu)秀的店鋪色色彩能夠保證證進店顧客能能夠第一時間間感受季節(jié)的的氛圍。例如如夏季入口處處的冷色調(diào)，，冬季入口處處的暖色調(diào)開闊的位置置可以以使用用安裝裝對比比色組組的產(chǎn)產(chǎn)品，，營造造強烈烈的視視覺效效果，，吸引引顧客客注意意拐角/死角—狹窄的的位置置可以以使用用調(diào)和和色/同色系系等，，比較較柔和和的色色調(diào)，，營造造柔和和、親親切的的氛圍圍，避避免給給予顧顧客視視覺上上的壓壓迫感感，而而不愿愿意走走近為什么么陳列列要求求平衡衡和對對稱？？。。。。給顧顧客提提供一一個清清潔的的、均均衡的的、有有組織織的陳陳列以以激勵勵消費費者購購買。。。。。。。。。平衡和和對稱稱平衡對對稱圖圖。。。。把不不同的的產(chǎn)品品按照照主題題陳列列在一一起，，或叫叫“衣櫥陳陳列”，它能能幫助助顧客客對單單一產(chǎn)產(chǎn)品有有更好好的真真體認(rèn)認(rèn)識，，去鼓鼓勵配配套購購買。。。。。。。。。交叉陳陳列什么是是交叉叉陳列列？板墻交交叉陳陳列陳列臺臺交叉叉陳列列主題陳陳列桌桌POP模特陳列桌桌LOGO空間布布局店內(nèi)空空間按按陳列列的重重要性性分為為：A主焦點點區(qū)B易視區(qū)區(qū)C容量區(qū)區(qū)店內(nèi)空空間按按重要要性分分為：：主焦點點區(qū)、、易視視區(qū)、、容量量區(qū)三部分分--主焦點點區(qū)包包括以以下位位置：：a.櫥窗b.入口區(qū)區(qū)域c.商店前前部面面對主主客流流的墻墻面--主焦點點區(qū)可可設(shè)定定為以以下區(qū)區(qū)域：：a.主題活活動展展示區(qū)區(qū)b.當(dāng)月主主打主主題產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列區(qū)區(qū)--易視區(qū)區(qū)包括括以下下位置置：a.商店中中后部部墻面面b.商店中中中島島區(qū)域域--易視區(qū)區(qū)可設(shè)設(shè)定為為以下下區(qū)域域：a.鞋墻-商店中中部墻墻面-朝向主主客流流b.收銀桌桌-商店中中部墻墻面-鞋墻附附近商店后后部墻墻面-面對主主客流流c.產(chǎn)品陳陳列區(qū)區(qū)--容量區(qū)區(qū)包括括以下下位置置：a.商店后后部且且偏離離主客客流的的墻面面b.商店中中后部部的中中島--容量區(qū)區(qū)可設(shè)設(shè)定為為以下下區(qū)域域：a.過季、、斷碼碼產(chǎn)品品陳列列區(qū)店鋪介介紹從陳列角角度來說說，現(xiàn)階階段店鋪鋪主要由由以下器器架元素素構(gòu)成：：墻架、、陳列臺臺、配件件陳列柜柜、模特特、試鞋鞋凳、收收銀臺和和形象墻墻--知道了店鋪鋪SKU數(shù)量，可以以決定每個個SKU出樣數(shù)理想的是每每個SKU有不同尺寸寸(s-xl)，給顧客清清除尺寸的的概念當(dāng)空間有限限時，每個個SKU出2件，用(m,l)尺寸當(dāng)空間很小小時，每個個SKU出1件，勇（l）尺寸--確認(rèn)出齊樣樣品，避免免任何遺漏漏的SKU季末出現(xiàn)在在倉庫，且且沒有銷售售決定每個SKU出樣件數(shù)單個樣品陳陳列--陳列一只鞋鞋時，鞋子子外側(cè)面和和鞋頭朝人人流方向--尺碼一致，，女鞋5號，男鞋8.5號--隱藏吊牌--系好鞋帶產(chǎn)品陳列原原則鞋墻--男女分類明明確--同主題鞋款款縱向排列列--排列橫平豎豎直--按價格由上上至下--上部可用特特殊陳列道道具陳列關(guān)關(guān)鍵產(chǎn)品鞋類陳列臺--平放，每“4”只鞋為一組組--按“款式”或“顏色”成組出樣樣按“款式”是指4只同款不不同色的的鞋成一一組或兩兩個同同款不同同色的鞋鞋重復(fù)出出樣成4只為一組組按“顏色”是指4只不同款款但顏色色相近的的鞋成一一組男女鞋不不可混放放在同一一組--統(tǒng)一以左左腳出樣樣--鞋頭于鞋鞋頭的間間距為5-10cm--鞋頭于陳陳列臺外外緣的間間距為5cm--鞋內(nèi)應(yīng)有有填充物物，隱藏藏吊牌，，系好鞋鞋帶正掛--用于陳列列上裝和和下裝--優(yōu)點——一種有吸吸引力的的展示（（特別在在墻架的的高處和和面對人人流的地地方）--缺點——容量小，，看每件件產(chǎn)品時時不像側(cè)側(cè)掛那樣樣方便--每個SKU可陳列（（S,M,L,XL）4種尺寸--在正掛上上，衣架架頸總是是朝左像像個“？”服裝類側(cè)掛--用于陳列列上裝和和下裝--優(yōu)點——容量大，，方便看看，適合合陳列同同主題不不同設(shè)計計的服裝裝--缺點——不能展示示服裝的的正面--陳列時，，顏色從從淺至深深，面料料從薄至至厚，款款式從短短袖至長長袖，從從短褲至至長褲，，正面朝朝前且間間距一致致--每個SKU可陳列（（S,M,L,XL）4個尺寸，，或（M,L）2個尺寸--側(cè)掛時，，衣架開開口總是是朝墻或或朝貨架架內(nèi)側(cè)疊裝--T恤、POLO、絨衫等等套衫可可作折疊疊--優(yōu)點——容量大，，干凈，，用一組組可產(chǎn)生生強烈的的視覺效效果--缺點——僅用于簡簡單/基本的衣衣服陳列列，無法法細(xì)述焦焦點--一個折疊疊堆不要要超過6件，且從從上至下下為小號號到大號號--盡可能利