Web數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用論文關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用的論文

Word-6-Web數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用論文關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用的論文1知如何能夠投其所好，為用戶實(shí)現(xiàn)主動推舉，供應(yīng)共性化服務(wù)；

這些都是電子商務(wù)成敗的關(guān)鍵問題。在這種新型的商務(wù)模式下，如何對網(wǎng)絡(luò)上大量的信息進(jìn)行有效組織利用，關(guān)心海量數(shù)據(jù)的擁有者們找出真正有價值的信息和學(xué)問，以指導(dǎo)他們的商業(yè)決策行為，成為電子商務(wù)經(jīng)營者關(guān)注的問題?？焖龠M(jìn)展的基于Web的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為解決電子商務(wù)所面臨的問題供應(yīng)了有效途徑。

2Web數(shù)據(jù)挖掘

2.1Web數(shù)據(jù)挖掘概述

數(shù)據(jù)挖掘（DataMining）是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的和隨機(jī)的數(shù)據(jù)中提取人們事先不知道的、潛在有用的信息和學(xué)問的非平凡過程。

Web數(shù)據(jù)挖掘（WebMining）是從Web文檔和Web活動中抽取感愛好的、潛在的有用模式和隱蔽的信息，是數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、信息檢索、自然語言理解等技術(shù)的綜合應(yīng)用，是在肯定基礎(chǔ)上應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘的方法以發(fā)覺有用的學(xué)問來關(guān)心人們從中提取學(xué)問。Web數(shù)據(jù)挖掘可以分為Web內(nèi)容挖掘（WebContentMining）、Web結(jié)構(gòu)挖掘（WebStructureMining）、Web使用記錄挖掘（WebUsageMining）三類。Web內(nèi)容挖掘是指從文檔內(nèi)容或其描述中抽取學(xué)問的過程，又可以分為基于文本的挖掘和基于多媒體的挖掘兩種。Web文本挖掘可以對Web上大量文檔集合的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、分類、聚類、關(guān)聯(lián)分析等。Web結(jié)構(gòu)挖掘是指從Web組織結(jié)構(gòu)和鏈接關(guān)系中推導(dǎo)學(xué)問。通過對Web結(jié)構(gòu)的挖掘，可以用來指導(dǎo)對頁面進(jìn)行分類和聚類，找到權(quán)威頁面，從而提高檢索的性能，同時還可以用來指導(dǎo)網(wǎng)頁采集工作，提高采集效率。Web使用記錄挖掘是指從服務(wù)器端記錄的客戶訪問日志或從客戶的掃瞄信息中抽取感愛好的模式。

基于Web的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的消失不僅為商家做出正確的商業(yè)決策供應(yīng)了強(qiáng)有力的工具，也為商家更加深化地了解客戶需求信息和購物行為的特征供應(yīng)了可能性。

2.2電子商務(wù)中Web數(shù)據(jù)挖掘的步驟

電子商務(wù)中Web數(shù)據(jù)挖掘的步驟如下：

①明確數(shù)據(jù)挖掘的對象—業(yè)務(wù)對象，確定商業(yè)應(yīng)用主題，不能盲目地進(jìn)行挖掘；

②將與業(yè)務(wù)對象的各類原始數(shù)據(jù)收集起來作為挖掘的數(shù)據(jù)源泉；

③對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，一般包括數(shù)據(jù)凈化、用戶識別、會話識別、路徑補(bǔ)充、事務(wù)識別和格式化等階段，以提高挖掘效率，剔除無用、無關(guān)信息并對信息進(jìn)行必要的整理。

④依據(jù)需要解決的問題建立合適的數(shù)據(jù)挖掘模型，然后利用已知數(shù)據(jù)對模型進(jìn)行訓(xùn)練和測試，并應(yīng)用該模型得到挖掘結(jié)果；

⑤利用可視化技術(shù)，驗(yàn)證、解釋挖掘的結(jié)果，并據(jù)此做出決策或豐富學(xué)問，即進(jìn)行模式分析與應(yīng)用。

在整個Web數(shù)據(jù)挖掘的過程中，被明確的業(yè)務(wù)對象是挖掘過程的基礎(chǔ)，它驅(qū)動整個Web數(shù)據(jù)挖掘的全過程；

同時，也是檢驗(yàn)挖掘結(jié)果和引導(dǎo)分析人員完成挖掘的依據(jù)。

2.3電子商務(wù)中Web數(shù)據(jù)挖掘的數(shù)據(jù)源

在電子商務(wù)中，可以用來作為數(shù)據(jù)挖掘分析的數(shù)據(jù)量比較大，而且類型眾多，總結(jié)起來有以下幾種類型的數(shù)據(jù)可用于Web數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)產(chǎn)生各種學(xué)問模式。

①服務(wù)器數(shù)據(jù)。客戶訪問站點(diǎn)時會在Web服務(wù)器上留下相應(yīng)的日志數(shù)據(jù)，這些日志數(shù)據(jù)通常以文本文件的形式存儲在服務(wù)器上。一般包括serverslogs、errorlogs、cookieslogs等。

②查詢數(shù)據(jù)。它是電子商務(wù)站點(diǎn)在服務(wù)器上產(chǎn)生的一種典型數(shù)據(jù)。例如，對于再現(xiàn)存儲的客戶或許會搜尋一些產(chǎn)品或某些廣告信息，這些查詢信息就是通過cookie或是登記信息連接到服務(wù)器的訪問日志上。

③在線市場數(shù)據(jù)。這類數(shù)據(jù)主要是傳統(tǒng)關(guān)系數(shù)據(jù)庫里存儲的有關(guān)電子商務(wù)站點(diǎn)信息、用戶購買信息、商品信息等數(shù)據(jù)。

④Web頁面。主要是指HTML和XML頁面的內(nèi)容，包括文本、圖片、語音、圖像等。

⑤Web頁面超級鏈接關(guān)系。主要是指頁面之間存在的超級鏈接關(guān)系，這也是一種重要的資源。

⑥客戶登記信息?？蛻舻怯浶畔⑹侵缚蛻敉ㄟ^Web頁輸入的、要提交給服務(wù)器的相關(guān)用戶信息，這些信息通常是關(guān)于用戶的人口特征。在Web的數(shù)據(jù)挖掘中，客戶登記信息需要和訪問日志集成，以提高數(shù)據(jù)挖掘的精確?????度，使之能更進(jìn)一步的了解客戶。

2.4Web數(shù)據(jù)挖掘能夠獵取的學(xué)問模式

運(yùn)用Web數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠?qū)φ军c(diǎn)上的各種數(shù)據(jù)源進(jìn)行挖掘，找到相關(guān)的一些學(xué)問模式，以指導(dǎo)站點(diǎn)人員更好地運(yùn)作站點(diǎn)和向客戶供應(yīng)更好的服務(wù)。一般運(yùn)用Web數(shù)據(jù)挖掘可以在站點(diǎn)上挖掘出來的學(xué)問模式有以下幾個：

①路徑分析。它可以被用于判定在一個Web站點(diǎn)中最頻繁訪問的路徑。通過路徑分析，可以得到重要的頁面，可以改進(jìn)頁面及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。

②關(guān)聯(lián)規(guī)章的發(fā)覺。在電子商務(wù)中關(guān)聯(lián)規(guī)章的發(fā)覺可以找到客戶對網(wǎng)站上各種文件之間訪問的相互關(guān)系，可以找到用戶訪問的頁面與頁面之間的相關(guān)性和購買商品間的相關(guān)性。利用這些相關(guān)性，可以更好的組織站點(diǎn)的內(nèi)容，實(shí)施有效的市場策略，增加交叉銷售量，同時還可以削減用戶過濾信息的負(fù)擔(dān)。

③序列模式的發(fā)覺。序列模式的發(fā)覺就是在時間戳有序的事務(wù)集中，找到那些“一些項(xiàng)跟隨另一項(xiàng)”的內(nèi)部事務(wù)模式。它能夠便于進(jìn)行電子商務(wù)的組織猜測客戶的訪問模式，對客戶開展有針對性的廣告服務(wù)。通過系列模式的發(fā)覺，能夠在服務(wù)器方選擇有針對性地頁面，以滿意訪問者的特定要求。

④分類和猜測。分類發(fā)覺就是給出識別一個特別群體的公共屬性的描述，這個描述可以用來分類新的項(xiàng)。分類的目的是通過構(gòu)造分類模型或分類器，把數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)項(xiàng)映射到給定類別中的某一個，以便用于猜測；

也就是利用歷史數(shù)據(jù)記錄自動推導(dǎo)出對給定數(shù)據(jù)的推廣描述，從而能對將來數(shù)據(jù)進(jìn)行猜測，進(jìn)行適合某一類客戶的商務(wù)活動。

⑤聚類分析。聚類分析可以從Web訪問信息數(shù)據(jù)中聚集出具有相像特性的那些客戶。在Web事務(wù)日志中，聚類顧客信息或數(shù)據(jù)項(xiàng)能夠便于開發(fā)和執(zhí)行將來的市場策略。這種市場策略包括自動給一個特定的顧客聚類發(fā)送銷售郵件、為屬于某一個顧客聚類中的顧客推舉特定的商品等。對電子商務(wù)來說，客戶聚類可以對市場細(xì)分理論供應(yīng)有力的支持。通過對聚類客戶特征的提取，電子商務(wù)網(wǎng)站可以為客戶供應(yīng)共性化的服務(wù)。

⑥特別檢測。特別檢測是對分析對象的少數(shù)的、極端的特例的描述，以揭示內(nèi)在的緣由，從而減小經(jīng)營的風(fēng)險。特別檢測在電子商務(wù)中的應(yīng)用可以體現(xiàn)在信用卡欺詐甄別、發(fā)覺特別客戶和網(wǎng)絡(luò)入侵檢測等方面。

Web數(shù)據(jù)挖掘的各項(xiàng)功能不是獨(dú)自存在的，而是在挖掘過程中相互聯(lián)系，發(fā)揮作用。

3Web數(shù)據(jù)挖掘在電子商務(wù)中的應(yīng)用

3.1數(shù)據(jù)抽取方法在電子商務(wù)中的應(yīng)用

與傳統(tǒng)商務(wù)活動相比，電子商務(wù)具有更多的虛擬和不確定的因素：如客戶購買的心理、動機(jī)、力量、欲望等。Web數(shù)據(jù)挖掘要解決的問題就是如何從零散的無規(guī)章的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中找到有用的和有規(guī)章的數(shù)據(jù)和學(xué)問，基本方法之一就是進(jìn)行數(shù)據(jù)抽取，以期對數(shù)據(jù)進(jìn)行濃縮，給出它的緊湊描述，如方差值等統(tǒng)計(jì)值或用直方圖等圖形方式表示，從數(shù)據(jù)泛化的角度爭論數(shù)據(jù)總結(jié)，把最原始、基本的信息數(shù)據(jù)從低層次抽象到高層次，以便于企業(yè)決策。

3.2基于Web數(shù)據(jù)挖掘的智能化搜尋引擎

電子商務(wù)企業(yè)在活動過程中面臨的問題之一是如何通過Internet全面、精確?????、準(zhǔn)時地收集到企業(yè)內(nèi)、外部的環(huán)境信息，尤其