民間春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)方案 復(fù)

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展現(xiàn)東方文化之神韻

弘揚(yáng)東方傳統(tǒng)之魅力

創(chuàng)新鄉(xiāng)土藝術(shù)弘揚(yáng)民族瑰寶演繹中華風(fēng)情構(gòu)建民族和諧2活動(dòng)概述為展現(xiàn)中華民族精神風(fēng)貌，弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明并展示在文化建設(shè)中取得的偉大成果，正值中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年之際，由文化部民族民間文藝發(fā)展中心、中國(guó)鄉(xiāng)土藝術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)城鄉(xiāng)青少年健康基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)世界和平基金會(huì)聯(lián)合主辦的“2012年民間春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”將于近日正式啟動(dòng)。隨著前三屆民間春晚日臻完善，年度大餐中民間春晚已成為不可忽缺的甜點(diǎn)。在公眾關(guān)注和期待中，2012年民間春晚如期而至，總導(dǎo)演楊志平原班人馬傾情奉獻(xiàn)，“該我上場(chǎng)了”。本著“民間、挖掘、傳承、弘揚(yáng)、推進(jìn)”主題，此次晚會(huì)是由金商投資有限公司、北京紅菲林影視文化傳媒有限公司、微影網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、搜信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦的一項(xiàng)大型“中華民俗藝術(shù)展示盛會(huì)”。3組織機(jī)構(gòu)主辦單位：文化部民族民間文藝發(fā)展中心中國(guó)鄉(xiāng)土藝術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)世界和平基金會(huì)中國(guó)城鄉(xiāng)青少年健康基金會(huì)協(xié)辦單位：騰訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京黑光攝影培訓(xùn)學(xué)校、中影

集團(tuán)培訓(xùn)基地承辦單位：金商投資有限責(zé)任公司、北京紅菲林影視文化傳媒有限公

司、微影網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、搜信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司4總策劃：楊志平老孟總顧問(wèn)：宋保達(dá)劉樹(shù)斌主任委員：萬(wàn)永革

楊君玉常務(wù)副主任委員：張后幫

劉州華

何海波副主任委員：肖霖生薩日朗委

員：楊澤民侯德志

齊宏偉秘書長(zhǎng)：楊志平常務(wù)副秘書長(zhǎng)：楊君玉

齊宏偉

萬(wàn)永革

劉州華副秘書長(zhǎng)：肖霖生下設(shè)機(jī)構(gòu)：辦公室外聯(lián)部宣傳部財(cái)務(wù)室等機(jī)構(gòu)法律顧問(wèn)：北京市地平線律師事務(wù)所組織委員會(huì)5顧問(wèn)委員會(huì)李晉有全國(guó)政協(xié)民族和宗教委員會(huì)副主任原國(guó)家民委副主任田鶴年中華海外聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)原中央統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)于廣華中央電視臺(tái)原黨委書記、常務(wù)副臺(tái)長(zhǎng)江小華中國(guó)氫能源科技集團(tuán)董事局榮譽(yù)主席中國(guó)民營(yíng)企業(yè)國(guó)際合作發(fā)展促進(jìn)會(huì)副

會(huì)長(zhǎng)高級(jí)顧問(wèn)（排名不分先后）：胡石英中共中央國(guó)情調(diào)查委員會(huì)常務(wù)主任安成信原國(guó)務(wù)院副秘書長(zhǎng)劉吉國(guó)務(wù)院稽察特派員中國(guó)教育藝術(shù)研究會(huì)理事長(zhǎng)高占祥中華文化促進(jìn)會(huì)主席6藝術(shù)顧問(wèn)（排名不分先后）：關(guān)牧村著名歌唱家瞿弦和中國(guó)煤礦文工團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)著名表演藝術(shù)家游本昌著名表演藝術(shù)家任志萍著名詞作者李金斗著名相聲表演藝術(shù)家卞小貞著名歌唱家楊在葆著名電影表演藝術(shù)家袁霞著名電影表演藝術(shù)家張金玲著名電影表演藝術(shù)家著名書畫家方錦龍廣東省民樂(lè)團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)

劉大為全國(guó)文聯(lián)副主席中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席金鐵霖中國(guó)音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)馮鞏中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)副主席著名相聲表演藝術(shù)家樸東生中國(guó)民族管弦樂(lè)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李毓珊中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)副主席原中央民族歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳鐸著名電視節(jié)目主持人蔣大為著名歌唱家7活動(dòng)特點(diǎn)：“五個(gè)第一”1、這是第一次節(jié)目涵蓋全國(guó)各省各民族的“中華民族民俗藝術(shù)展示盛會(huì)”；2、這是第一次由社會(huì)組織為主體，舉辦、承辦中華民族民俗文化的傳承、創(chuàng)新活動(dòng)；3、這是第一次由網(wǎng)絡(luò)渠道選拔產(chǎn)生近半節(jié)目的大型晚會(huì)；4、這是第一次由網(wǎng)民作為節(jié)目創(chuàng)造者、提供者、表演者的晚會(huì)；5、這是第一次由社會(huì)組織完成制作、由各省衛(wèi)視合作播出的晚會(huì)。8活動(dòng)亮點(diǎn)炫亮精彩的視聽(tīng)盛宴1．社會(huì)關(guān)注度高：以往三屆民間春晚已擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，以歡樂(lè)為中心元素，更精彩更貼近百姓的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，攢足了人氣和人脈。有專業(yè)而權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，民間春晚的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各地衛(wèi)視春晚，同時(shí)直接分割和沖擊央視春晚的收視份額。2．首度與官方衛(wèi)視聯(lián)袂打造：這次合作體現(xiàn)一方面凸顯民間春晚的節(jié)目的水準(zhǔn)和內(nèi)涵；另方面足以證明官方媒體對(duì)民間春晚的認(rèn)可與肯定。3．深度挖掘，本色表演：好戲在民間，“求新求變”是我們秉承的宗旨。這是個(gè)開(kāi)放的舞臺(tái)，無(wú)論形式上還是內(nèi)容，都不會(huì)受到固定的模式桎梏。4．不可估量的社會(huì)影響力：文藝的真正源泉在基層在群眾，春晚笑料，人民創(chuàng)造！演員均是來(lái)自民間的草根，本身就具有雄厚的基礎(chǔ)和廣泛的影響力。再次將散落在民間的璀璨文化精髓推廣、發(fā)揚(yáng)，同時(shí)也是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承。由此帶來(lái)的社會(huì)意義和影響力不可估量。9活動(dòng)看點(diǎn)之節(jié)目源這是一次“中華民俗藝術(shù)展示盛會(huì)”，囊括了像說(shuō)唱一類的口頭語(yǔ)言類文藝、舞蹈、民間音樂(lè)和戲劇，以及像書法、繪畫、雕塑、剪紙和雕刻等多種造型藝術(shù)形式。讓春晚真正回歸，“奇人奇想”點(diǎn)亮舞臺(tái)，簡(jiǎn)樸、隨意和鮮活，這種“非純藝術(shù)”的表演，開(kāi)啟民族文化建構(gòu)的全民聯(lián)歡的源泉。凡是中華民族傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)，均屬此次晚會(huì)節(jié)目選題范圍；凡是中華民族新的民俗藝術(shù)形式，均屬此次晚會(huì)節(jié)目的選題范圍；凡是當(dāng)今民眾喜愛(ài)的民間藝術(shù)，均屬本次晚會(huì)節(jié)目的選題范圍。10活動(dòng)看點(diǎn)之風(fēng)格戲曲器樂(lè)類—含傳統(tǒng)戲曲和新名歌、新民樂(lè)等民舞儀式類—含傳統(tǒng)民族舞蹈、威風(fēng)鑼鼓等民間儀式等（大型儀式采取錄播）書畫塑刻類—含傳統(tǒng)書畫剪紙藝術(shù)，雕刻雕塑藝術(shù)，園林山石類等（不能現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的錄播）語(yǔ)言絕技類—含相聲、民間、絕活、聲樂(lè)等.新民俗類—含音樂(lè)短劇、小品、流行時(shí)尚節(jié)目等11活動(dòng)熱點(diǎn)一棵勁草，已成燎原之勢(shì)民間春晚已成為不可忽缺的甜點(diǎn)，給觀眾在大年三十提供了更多的選擇。在公眾的關(guān)注與期待下應(yīng)運(yùn)而生，不同程度植入網(wǎng)絡(luò)笑話或流行語(yǔ)，每每都收到不錯(cuò)的“笑”果。對(duì)來(lái)自全國(guó)各地的文藝節(jié)目精心挑選、高度融合了年度網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，給草根藝人們一個(gè)展示平臺(tái)，這是一臺(tái)民間原汁原味原生態(tài)的民間節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。民間春晚，不僅是娛樂(lè)話題，更是社會(huì)話題，業(yè)已形成一個(gè)新的文化現(xiàn)象，形成一個(gè)新的春節(jié)民俗，這棵來(lái)自民間的勁草，已成燎原之勢(shì)。12第一章節(jié)：《古風(fēng)雅韻》第二章節(jié)：《花海飄香》第三章節(jié)：《龍騰盛世》第四章節(jié)：《和諧中華》前奏曲尾聲【2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)】

章節(jié)設(shè)計(jì)132012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)

傳統(tǒng)文化華麗演繹14新疆歌唱家—肉孜?阿木提苗族歌唱家宋祖英宗庸卓瑪藏族女高音歌唱家民歌手阿寶白族舞蹈家楊麗萍蒙古族歌唱家德德瑪群星燦爛滿族歌唱家關(guān)牧村著名歌唱家蔣大為1516合作媒體全國(guó)性媒體（境內(nèi)）：報(bào)刊類：新華社中國(guó)日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)中國(guó)文化報(bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)中國(guó)民航報(bào)中國(guó)企業(yè)家報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)香港文匯報(bào)

臺(tái)灣新聞

中國(guó)旅游報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)中國(guó)攝影報(bào)中國(guó)新聞社環(huán)球時(shí)報(bào)世界新聞報(bào)人民攝影報(bào)

香港大公報(bào)雜志類：《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易》《時(shí)尚旅游》《時(shí)尚健康》《瑞麗》《三聯(lián)生活周刊》《文明》《中國(guó)民航》《選美》《北京青年周刊》《中國(guó)國(guó)家地理》《高爾夫大視野》電視類：中央電視臺(tái)CCTV-7

CCTV-4數(shù)字頻道中國(guó)教育電視臺(tái)鳳凰衛(wèi)視北京電視臺(tái)湖南衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視旅游衛(wèi)視廣播類：北京人民廣播電臺(tái)（含北京交通廣播北京音樂(lè)廣播北京體育廣播北京文藝廣播北京城市管理廣播）中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

騰迅網(wǎng)搜狐網(wǎng)新浪網(wǎng)TOM網(wǎng)易新華網(wǎng)CCTV.COM千龍網(wǎng)YAHOO

報(bào)刊類：北京晚報(bào)法制晚報(bào)京華時(shí)報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)北京廣播電視報(bào)

北京晨報(bào)中國(guó)青年報(bào)精品購(gòu)物指南北京青年報(bào)中國(guó)民航

香港報(bào)臺(tái)灣報(bào)172012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)

宣傳及實(shí)施策略平面媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體及其他媒體形式舉辦城市活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)商業(yè)宣傳活動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)土藝術(shù)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)傳播平臺(tái)cctv地方電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視

媒體

活動(dòng)182012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)

中央電視臺(tái)播出

播出頻道：CCTV（正月初十至十五期間），首播一次，重播一次。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播春晚官方網(wǎng)站長(zhǎng)期視頻播出

19品牌回報(bào)合作方通過(guò)與文化部、中央電視臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)合作，進(jìn)一步提升品牌形象，并能獲得資源優(yōu)勢(shì)的共享，為日后進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)優(yōu)秀的執(zhí)行力為當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)和觀眾奉獻(xiàn)一場(chǎng)主題新穎的音樂(lè)會(huì)將會(huì)提高合作方品牌的知名度和美譽(yù)度?；诒狙莩龆ㄎ挥诟哔|(zhì)量、高品位，演出的合作方通過(guò)贊助行為同樣可以使自己產(chǎn)品的品牌形象得以完美提升和宣傳。經(jīng)濟(jì)回報(bào)

合作方通過(guò)高密集、高層次的宣傳，會(huì)獲得社會(huì)良好的口碑，通過(guò)晚會(huì)獲得商品展示及推廣平臺(tái)，并且由活動(dòng)啟發(fā)所開(kāi)拓的延伸產(chǎn)品，從而帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。演出回報(bào)民間春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)新聞發(fā)布會(huì)

新聞發(fā)布會(huì)

1）新聞發(fā)布會(huì)將在北京及地方舉辦2）邀請(qǐng)多家全國(guó)及地方主流新聞媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）到場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道；3）邀請(qǐng)贊助商派出代表出席新聞發(fā)布會(huì)并發(fā)言；4）新聞發(fā)布會(huì)背景板列名贊助商品牌；5）新聞發(fā)布會(huì)的新聞通稿上重點(diǎn)提及贊助商；6）組委會(huì)統(tǒng)一派發(fā)贊助商宣傳資料，并可安排贊助商進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品宣傳；7）主持人在新聞發(fā)布會(huì)上口頭鳴謝贊助商的支持。

212012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)

總冠名贊助回報(bào)總冠名贊助費(fèi)用：人民幣3000萬(wàn)元贊助形式：現(xiàn)金總冠名贊助商享有2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)冠名權(quán)益總冠名贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱呼“2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)總冠名贊助商”；總冠名贊助商權(quán)益可以體現(xiàn)在合約規(guī)定的晚會(huì)相關(guān)包裝、影視廣告、平面廣告等上使用，總冠名贊助商可以使用“2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)總冠名贊助商”稱謂（企業(yè)主打品牌可使用組委會(huì)授權(quán)的行業(yè)單一品牌的指定產(chǎn)品稱謂）一年時(shí)間，經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)；企業(yè)可以指定“2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)”3個(gè)節(jié)目出席一次企業(yè)舉辦的形象代言人發(fā)布、宣傳、推廣活動(dòng)，（為期2-3天）；所有活動(dòng)費(fèi)用，均由企業(yè)負(fù)責(zé)；本次晚會(huì)的紀(jì)念品和證書上均鑲刻有總冠名企業(yè)的名稱。222012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)

總冠名贊助回報(bào)電視宣傳權(quán)益：

2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)總冠名權(quán)益；新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的主背景板為“（總冠名企業(yè)名稱或品牌logo

）中國(guó)鄉(xiāng)土藝術(shù)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”；3.總冠名企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任晚會(huì)組委會(huì)名譽(yù)主任；5.在民間春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)片尾鳴謝1/4屏5秒廣告標(biāo)牌；6.在電視媒體播放晚會(huì)宣傳片，網(wǎng)絡(luò)媒體視頻宣傳點(diǎn)擊率不少于10000次；7.主持人代表總冠名企業(yè)發(fā)表新年賀詞組委會(huì)將向總冠名企業(yè)提供晚會(huì)DVD光盤一百套。網(wǎng)絡(luò)：官方網(wǎng)站將對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全方位介紹宣傳，在顯著位置上顯示總冠名企業(yè)的logo及企業(yè)網(wǎng)站鏈接，辟專版對(duì)總冠名贊助商宣傳，并提供浮動(dòng)或其他形式廣告位。2.合作網(wǎng)絡(luò)媒體將開(kāi)專版進(jìn)行晚會(huì)宣傳報(bào)道，出現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱和Logo。23平面廣告權(quán)益：邀請(qǐng)全國(guó)知名媒體2家，對(duì)總冠名企業(yè)進(jìn)行專訪，回饋專版宣傳；在平時(shí)宣傳活動(dòng)中給與總冠名企業(yè)顯著位置上的產(chǎn)品及品牌標(biāo)識(shí)宣傳，晚會(huì)有關(guān)的所有印刷品，如展板、宣傳手冊(cè)、海報(bào)、包裝袋、門票、記者證、工作證件等印制企業(yè)名稱及產(chǎn)品圖片；在晚會(huì)的官方宣傳冊(cè)上給予2個(gè)整版的廣告單頁(yè)。活動(dòng)權(quán)益：晚會(huì)前可為贊助商舉行贊助品牌專場(chǎng)活動(dòng)1次或公益活動(dòng)1次；全體工作人員將身著印有贊助商名稱或Logo的服裝參加培訓(xùn)和各環(huán)節(jié)拍攝。組委會(huì)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置為合作方提供觀眾方陣；總冠名企業(yè)享有晚會(huì)組委會(huì)贈(zèng)送晚會(huì)入場(chǎng)券若干張（待定）；2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)

總冠名贊助回報(bào)24其他贊助回報(bào)協(xié)辦費(fèi)：200萬(wàn)元贊助形式：現(xiàn)金電視宣傳權(quán)益：在民間春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)片尾出現(xiàn)鳴謝字幕；平面廣告權(quán)益：在平時(shí)宣傳活動(dòng)中給與贊助企業(yè)的產(chǎn)品及品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳，晚會(huì)有關(guān)的部分印刷品，如展板宣傳手冊(cè)、海報(bào)等上印制企業(yè)名稱及l(fā)ogo；網(wǎng)絡(luò)：合作網(wǎng)絡(luò)媒體將開(kāi)專版進(jìn)行晚會(huì)宣傳報(bào)道，出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和Logo?；顒?dòng)權(quán)益：贊助企業(yè)享有晚會(huì)組委會(huì)贈(zèng)送晚會(huì)入場(chǎng)券若干張（待定）

；鳴謝費(fèi)：50萬(wàn)元在2012中國(guó)民間春節(jié)晚會(huì)片尾出現(xiàn)鳴謝字幕251中央電視臺(tái)舉辦地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)全程跟蹤報(bào)道花絮拍攝

2大型門戶網(wǎng)站官方網(wǎng)站實(shí)時(shí)新聞網(wǎng)絡(luò)直播3特約媒體報(bào)紙雜志新媒體其他媒體形式合作優(yōu)勢(shì)分析（一）

媒體優(yōu)勢(shì)：實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)合報(bào)道26合作優(yōu)勢(shì)分析（二）

一石何止二鳥關(guān)鍵詞——互動(dòng)：民族傳統(tǒng)文化，目的：民族傳統(tǒng)文化的互動(dòng)關(guān)鍵詞——集中：中國(guó)的目光聚焦晚會(huì)，目的：聚焦關(guān)鍵詞——傳統(tǒng)：不同的民族，不同的