陳列設(shè)計(jì)之耐克組調(diào)研報(bào)告

NIKE品牌陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研組：1104班第四組團(tuán)隊(duì)成員：朱明磊李春光劉冬梅王鷗山佳金子朱世平葛瑩調(diào)研地點(diǎn)：三里屯調(diào)研時(shí)間：

目錄一、商圈評(píng)估及品牌文化二、櫥窗文化1、櫥窗設(shè)計(jì)2、櫥窗海報(bào)3、櫥窗燈位4、櫥窗模特出樣三、店內(nèi)陳列1、店內(nèi)陳列2、背景墻陳列3、流水臺(tái)陳列4、層板陳列四、店面色彩1、櫥窗色彩2、層板色彩3、掛通色彩4、搭配色彩5、模特出樣色彩五、店鋪形象調(diào)研1、店內(nèi)動(dòng)線規(guī)劃2、DP點(diǎn)陳列3、宣傳冊(cè)形象六、LOGO及冷區(qū)1、LOGO設(shè)計(jì)特點(diǎn)2、收銀臺(tái)陳列3、冷區(qū)陳列特點(diǎn)七、店內(nèi)燈位1、店內(nèi)燈位分析八、綜述總結(jié)1根據(jù)你所調(diào)研的店鋪總結(jié)出該店鋪的優(yōu)點(diǎn)以及缺點(diǎn)2.根據(jù)所調(diào)研結(jié)果，給予此店鋪系統(tǒng)的改進(jìn)方案商圈評(píng)估負(fù)責(zé)人：朱世平商圈地址三里屯商圈中心街區(qū)朝陽(yáng)區(qū)三里屯路19號(hào)商圈級(jí)別■市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)□市區(qū)次商業(yè)區(qū)□市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型■商辦□商住□娛樂休閑□文教□住宅發(fā)展?jié)摿Α鰪?qiáng)□尚佳□平穩(wěn)□走下坡□不良建筑條件■新穎時(shí)尚□豪華大氣□普通□破舊主導(dǎo)行業(yè)■服裝■飲食■通訊□電器□文教用品□家具■飾品□小商品■其它輻射性■強(qiáng)□尚佳□一般□差繁華程度■人口集中特別繁華□外來(lái)人口較多一般□普通品牌歷史1958年，耐克的創(chuàng)始人、CEO菲利普●奈特在俄勒岡州大學(xué)讀書，他還是校田徑隊(duì)選手，深感美國(guó)沒有生產(chǎn)過(guò)一雙真正好的運(yùn)動(dòng)鞋?！澳菚r(shí)美國(guó)的鞋子都是輪胎廠造的，5美元一雙，跑5里，腳就流血?！彼f(shuō)，“德國(guó)的鞋子雖舒服些，但要30美元一雙?！睂W(xué)校的田徑教練比爾?鮑爾曼對(duì)德國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量也不滿意，他親手制作的鞋子，雖然外表難看，但輕巧舒適，讓運(yùn)動(dòng)員跑出了更好的成績(jī)。1964年，奈特與鮑爾曼一起，各出資500美元，創(chuàng)建了藍(lán)綬帶運(yùn)動(dòng)鞋公司，鞋由美方設(shè)計(jì)經(jīng)銷，在日本制造。由于最初銷售收入太低，奈特一直兼做會(huì)計(jì)糊口，直到1971年才辭去兼職。1972年，藍(lán)綬帶更名為Nike(耐克)，是希臘語(yǔ)“勝利”之意。1975年，為降低生產(chǎn)成本，耐克將日本的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至人力成本較低的韓國(guó)與臺(tái)灣，后又?jǐn)U大到印尼和中國(guó)大陸。上個(gè)世紀(jì)70年代的健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也帶動(dòng)了耐克的快速發(fā)展。美國(guó)最大制鞋商阿迪達(dá)斯曾對(duì)耐克不屑一顧，但到了80年代，阿迪達(dá)斯遭到了體現(xiàn)叛逆意志的耐克迎頭痛擊，逐漸喪失了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的霸主地位品牌文化和理念體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化文化。永不停息是耐克的公司文化；還有經(jīng)典的廣告語(yǔ)“justdoit”nike在1988年時(shí)提出了這個(gè)廣告語(yǔ)。突出年輕人的自我意識(shí)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)本身!想做就做！品牌風(fēng)格將運(yùn)動(dòng)形體完美的結(jié)合的同時(shí)加入時(shí)尚元素，讓我們知道原來(lái)原來(lái)運(yùn)動(dòng)系列也可以很時(shí)尚！品牌標(biāo)識(shí)

產(chǎn)品類別耐克運(yùn)動(dòng)系列耐克休閑鞋類鞋類科技（籃球鞋，跑步鞋，板鞋，休閑鞋等）運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)獨(dú)特，產(chǎn)品加入高科技系統(tǒng)，讓人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的同時(shí)享受著科技帶來(lái)的舒適與便利！正如廣告詞：想做就做！目標(biāo)顧客定位差異化的戰(zhàn)略適合所有人群！價(jià)格定位鞋400-900褲子300-700上衣300-800全國(guó)店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況自營(yíng)店全國(guó)20家，主要在北京，上海，廣州，沈陽(yáng)已經(jīng)下屬代理若干家！二、櫥窗文化-負(fù)責(zé)人：王歐櫥窗設(shè)計(jì)特點(diǎn)櫥窗分為兩塊，左面是通透式櫥窗，主要展示當(dāng)季主推款，右面為封閉式櫥窗，是以海報(bào)作為主題，整體背景顏色是以綠色為主，給人一種很強(qiáng)的視覺效果。櫥窗海報(bào)整張海報(bào)背景的顏色是綠色，它主要是以兩個(gè)畫面展現(xiàn)的，一個(gè)人在奔跑，另外一個(gè)是展示運(yùn)動(dòng)鞋。櫥窗道具，材質(zhì)表現(xiàn)技法主要道具是PVC板，每只鞋都立在板上，主要想體現(xiàn)鞋底的柔韌度和運(yùn)動(dòng)時(shí)奔跑的狀態(tài)。櫥窗模特出樣無(wú)手繪表現(xiàn)櫥窗效果圖(下頁(yè)）三、店內(nèi)陳列-負(fù)責(zé)人：劉冬梅店內(nèi)陳列整體店鋪區(qū)域陳列。每個(gè)系列都有屬于自己展示區(qū)域，從店鋪入口以運(yùn)動(dòng)系列開始，不同系列之間的過(guò)渡非常流暢自然。在整體空間內(nèi)保持清晰的視覺分隔線。產(chǎn)品的布局清晰，為顧客在店內(nèi)購(gòu)物起到很好的引導(dǎo)作用。在店內(nèi)分別陳列男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品。所有的商品放在顧客可能拿到地方?？梢宰岊櫩兔鞔_的尋找所需商品。在整個(gè)店鋪內(nèi)創(chuàng)造商品的流動(dòng)性。背景墻陳列同系列商品集中陳列。背景墻最上部展示主打款。著重展示商品特征主要陳列器架及道具使用模特、掛通、層板、流水臺(tái)。模特：在店鋪入口使用模特，展示商品的特性。有很強(qiáng)的視覺效果。層板使用疊裝，用細(xì)節(jié)展示商品。層板下部，使用大容量的商品，用正掛和側(cè)掛結(jié)合的方式展示相關(guān)商品。主要款式使用正掛出樣吸引消費(fèi)者。流水臺(tái)陳列

正掛，側(cè)掛，疊裝結(jié)合。所展示商品與背景墻想呼應(yīng)層板與掛通陳列方法層板：疊裝掛通：正掛，側(cè)掛結(jié)合店內(nèi)陳列手繪效果圖

三：店面色彩-負(fù)責(zé)人：山佳金子店面色彩分析：櫥窗色彩：黃綠橘色藍(lán)色層板色彩：黃綠橘色藍(lán)色灰色粉色黃色黑色白色掛通色彩：黃綠橘色藍(lán)色灰色粉色黃色黑色白色搭配色彩：灰色藍(lán)色橘色藍(lán)色黑灰橘色黑色黑色藍(lán)色模特出樣色彩：藍(lán)色橘色白色灰色黃色店內(nèi)色彩規(guī)劃圖

四：店面形象調(diào)研-負(fù)責(zé)人：朱明磊店面形象調(diào)研：①店內(nèi)動(dòng)線規(guī)劃

主要已AB門為主流向C門為輔流向，同時(shí)2樓的D門也可提供輔助的客流走向，互動(dòng)交叉的規(guī)劃方式，符合它所在的位置，適合客流大，開放式的大型商業(yè)中心！

②DP點(diǎn)陳列

A口處大型的LED屏幕DP點(diǎn)，全天候滾動(dòng)播放NIKE的創(chuàng)意廣告，A號(hào)門背墻左側(cè)前面豎立著當(dāng)季主推貨品分系列立式DP點(diǎn)！B號(hào)門正對(duì)的很直觀模特DP點(diǎn)，模特后面為海報(bào)式DP點(diǎn)（自由你的）右拐正對(duì)著的左側(cè)墻壁介紹女子訓(xùn)練的海報(bào)式DP點(diǎn)，女子訓(xùn)練側(cè)面正對(duì)通道面是一個(gè)宣傳墻DP點(diǎn)陳列著公司文化及店鋪活動(dòng)等信息和圖片已經(jīng)宣傳冊(cè)！宣傳墻右側(cè)為耐克喬丹系列的海報(bào)式DP點(diǎn)！向前銀臺(tái)后側(cè)為巨大劉翔沖線是的海報(bào)DP點(diǎn)，C門左側(cè)的鞋墻中央上方為此鞋墻主推款宣傳畫DP點(diǎn)

在上2樓梯側(cè)面懸掛著4幅各明星醒目宣傳畫!2樓右側(cè)為一個(gè)大型的GSPOLO系列造型式DP點(diǎn)白色淡藍(lán)色深藍(lán)色黃色規(guī)則排列的格子，格子里面放不同顏色的獎(jiǎng)杯視覺效果很強(qiáng)列！樓梯左側(cè)透明弧度的鞋墻，鞋墻內(nèi)側(cè)陳列了一個(gè)米高的圓形展臺(tái)DP點(diǎn)放置了4臺(tái)電腦，提供動(dòng)感的產(chǎn)品信息！在C門右面層板上有一個(gè)小的LED宣傳屏幕DP點(diǎn)！③宣傳冊(cè)進(jìn)行主推鞋類的試穿獲取贈(zèng)品（小配飾）活動(dòng)④天地桿陳列方式及特點(diǎn)無(wú)店內(nèi)顧客人流走向，及DP點(diǎn)陳設(shè)

LOGO設(shè)計(jì)及冷區(qū)陳列-負(fù)責(zé)人：李春光店面色彩分析LOGO設(shè)計(jì)特點(diǎn):商標(biāo)主要以橘黃色為主，簡(jiǎn)潔、大方，便于被大眾接受.收銀臺(tái)陳列:一樓主要陳列一些拖鞋等小件物品，色彩較全，二樓是女性內(nèi)衣，主要以綠色，淺黃色為主。冷區(qū)陳列:主要陳列一些目的性強(qiáng)的物品（籃球，包，襪子等）色彩對(duì)比和視覺沖擊都比較強(qiáng)。收銀臺(tái)與冷區(qū)的陳列

七、店內(nèi)燈位—負(fù)責(zé)人：葛瑩店內(nèi)燈位分析:

櫥窗燈位特點(diǎn)與打燈方式:以二聯(lián)式內(nèi)嵌射燈和單個(gè)內(nèi)嵌式射燈相結(jié)合的穿插式照明，每組二聯(lián)式內(nèi)嵌式射燈與單個(gè)內(nèi)嵌式射燈間的距離為50公分。店內(nèi)燈位:以射燈和洗墻燈為主，放置于凹形槽內(nèi)，距離陳列墻面30-50公分，洗墻燈與射燈的距離每隔20公分一個(gè)。店內(nèi)使用燈具品類:內(nèi)嵌式射燈軌道式射燈洗墻燈小聚光燈層板LED燈管立體發(fā)光字八、綜述總結(jié)總結(jié)：櫥窗簡(jiǎn)潔明了，突出主題，整個(gè)店鋪區(qū)域劃分明確，不同系列的鞋，在不同的鞋墻上陳列，燈光和陳列整體搭配較好，冷區(qū)主要陳列了特性明確的商品如（背包，籃球等）顏色分明，按照不同系列劃分區(qū)域的陳列方式，方便銷售！但是陳列大多不講求整體搭配銷售，除上下衣套裝外其他也可以加入配飾（護(hù)腕水杯等）起到附加銷售，提升銷售幫助會(huì)很大！大的方向相對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌是很完整的方案，主要還是要針對(duì)不同顧客需求，要求導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行專業(yè)的推介，賣產(chǎn)品同時(shí)也讓顧客了解產(chǎn)品的FAB，構(gòu)思，以及了解他自己適合什么！提升顧客購(gòu)買滿意度，幸福度！注：1根據(jù)你所調(diào)研的店鋪總結(jié)出該店鋪的優(yōu)點(diǎn)以及缺點(diǎn)2.根據(jù)所調(diào)研結(jié)果，給予此店鋪系統(tǒng)的改進(jìn)方案。教你寫字

下面是贈(zèng)送的PPT模板不需要朋友可以下載后編輯刪除?。≈x謝！！感恩父母天冷時(shí)，是他們給你送來(lái)溫暖有時(shí)，他們會(huì)對(duì)我們發(fā)火感恩父母感謝你們把我?guī)У搅诉@個(gè)世界感謝你們給了我自由的空氣感謝你們諄諄的教導(dǎo)殷殷的囑托我長(zhǎng)大了而你們卻老了誰(shuí)言寸草心報(bào)得三春暉我會(huì)向你們獻(xiàn)上一片誠(chéng)摯的孝心祝你們永遠(yuǎn)健康愿天下所有的父母永遠(yuǎn)健康快樂！對(duì)部門及崗位職責(zé)的理解

系統(tǒng)集成（SI，SystemIntegration）：就是通過(guò)結(jié)構(gòu)化的綜合布線系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將各個(gè)分離的設(shè)備(如個(gè)人電腦)、功能和信息等集成到相互關(guān)聯(lián)的、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的系統(tǒng)之中，使資源達(dá)到充分共享，實(shí)現(xiàn)集中、高效、便利的管理。系統(tǒng)集成負(fù)責(zé)集成項(xiàng)目軟、硬件產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的安裝、調(diào)試及使用培訓(xùn)、售前技術(shù)支持。負(fù)責(zé)項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)問(wèn)題的跟蹤和解決，售后設(shè)備維護(hù)工作。崗位職責(zé)三、工作總結(jié)項(xiàng)目運(yùn)維項(xiàng)目實(shí)施銀青高速無(wú)線網(wǎng)橋視頻監(jiān)控東毛隧道語(yǔ)音人員定位基站隧道監(jiān)控停車場(chǎng)項(xiàng)目全面實(shí)施（IP設(shè)置）銀青路基五標(biāo)貴州獨(dú)平高速項(xiàng)目全面實(shí)施（監(jiān)控室機(jī)柜布線）四、心得體會(huì)

在這段時(shí)間的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我對(duì)部門很多產(chǎn)品從零學(xué)起，剛到公司的時(shí)候感覺壓力很大，經(jīng)過(guò)這些時(shí)間的認(rèn)真學(xué)習(xí)和實(shí)際操作，調(diào)整心態(tài)，現(xiàn)已完全能融入公司的各項(xiàng)崗位職責(zé)和管理制度中。這些時(shí)間，感覺不僅僅是工作技能的提深，更寶貴的是對(duì)我人生觀念和工作認(rèn)識(shí)有了很大的