百秋品牌策劃-20190325梳理

百秋品牌策劃——20190325梳理百秋品牌策劃——20190325梳理百秋品牌策劃——20190325梳理V:1.0精細(xì)整理，僅供參考百秋品牌策劃——20190325梳理日期：20xx年X月品牌策劃品牌項(xiàng)目診斷（市場調(diào)研）市場調(diào)研分析市場定位分析企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀品牌、企業(yè)及產(chǎn)品差異化分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃診斷品牌策略規(guī)劃（戰(zhàn)略規(guī)劃）品牌定位：市場定位、產(chǎn)品定位、受眾定位、形象定位、地理、渠道定位等品牌架構(gòu)：構(gòu)架策略、品牌組合策略、品牌渠道規(guī)劃，發(fā)展策略品牌系統(tǒng)：品牌核心價(jià)值提煉、品牌個(gè)性提煉、品牌文化故事提煉品牌概念：品牌產(chǎn)品概念、形象概念、文化概念、品牌風(fēng)格塑造品牌文化構(gòu)建（文化塑造）MI：企業(yè)理念品牌命名品牌文化品牌介紹品牌故事品牌廣告語BI：企業(yè)行為組織制度和管理規(guī)范考核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制品牌形象創(chuàng)造（形象設(shè)計(jì)）標(biāo)識形象策略：VI、SI設(shè)計(jì)標(biāo)識應(yīng)用系統(tǒng)：使用規(guī)范品牌產(chǎn)品策略（產(chǎn)品策劃）產(chǎn)品定位分析：市場調(diào)查，競品研究，消費(fèi)者研究，品類命名，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與組合提煉產(chǎn)品訴求及價(jià)值：USP提煉，產(chǎn)品文案撰寫，產(chǎn)品SLOGAN產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主畫面、產(chǎn)品手冊，禮盒裝、單品裝、組合裝、宣傳物料等產(chǎn)品價(jià)格定位：高價(jià)VS低價(jià)對標(biāo)大牌包裝+送禮利潤+返點(diǎn)等產(chǎn)品上市方案：上市企劃方案，引流、轉(zhuǎn)化、地推方案、大型招商方案品牌宣傳落地（整合營銷）線上宣傳策略制定傳播方案策劃年度營銷策劃/媒介推廣策略廣告創(chuàng)意與制作網(wǎng)站/小程序開發(fā)新媒體營銷方案（雙微運(yùn)營方案）創(chuàng)新事件營銷策劃線下活動策劃執(zhí)行公關(guān)策劃推廣終端渠道建設(shè)節(jié)點(diǎn)促銷策劃以下是我之前梳理的一個(gè)PPT里的：當(dāng)然、品牌策劃的外延還有企業(yè)治理、廣告策劃、招商策劃等，我建議這些都放棄，然后現(xiàn)階段再放棄一些部分，主攻1個(gè)或者幾個(gè)方面，但最多不要超過3個(gè)方面。如：我們就做VI、產(chǎn)品策劃和公關(guān)活動。這里面內(nèi)容很少：我刪減了很多不太適宜的內(nèi)容其實(shí)還可以做很多細(xì)化能做到這些已經(jīng)很牛了另外：具體工作單位可分為：調(diào)研（咨詢顧問/策劃人助理）、文案、設(shè)計(jì)、項(xiàng)