試析大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展

試析大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和應用，大數(shù)據(jù)成為一個熱門詞匯，大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種新興技術(shù)，作為現(xiàn)代化、信息化特有的技術(shù)表現(xiàn)形式，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更加高效地完成數(shù)據(jù)處理與分析。本文對大數(shù)據(jù)時代背景下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進行分析與探討，旨在促進廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型策略中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1003-90822017）05-0226-01引言廣播電視是我國媒體的主要形式之一，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應用越來越廣泛，各種新媒體對傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊越來越大，在當前時代背景下，必須要積極加強廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型，結(jié)合信息技術(shù)領(lǐng)域的各種新興技術(shù)，提高廣播電視媒體的工作效率。廣播電視作為重要的媒體形式與傳播來源，如果不能清醒地認識到大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，則不能對信息技術(shù)時代的挑戰(zhàn)和沖擊進行應對，無法適應社會的發(fā)展。一、大數(shù)據(jù)技術(shù)概述大數(shù)據(jù)是當前信息技術(shù)領(lǐng)域中的一個熱詞，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們在工作、生活以及學習過程中，對網(wǎng)絡的依賴程度越來越高，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息也越來越多，大數(shù)據(jù)就是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下產(chǎn)生的一個概念。大數(shù)據(jù)也叫做巨量資料，可以將大數(shù)據(jù)時代理解成為一個海量信息的時代，大數(shù)據(jù)時代的顯著特征是數(shù)據(jù)量大，但超大的數(shù)據(jù)量存在的意義是要加強對這些數(shù)據(jù)的利用，要借助數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，將各種數(shù)據(jù)應用在相應領(lǐng)域中。大數(shù)據(jù)技術(shù)應用的領(lǐng)域十分廣泛，教育、軍事、農(nóng)業(yè)、企業(yè)管理等，都開始加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，例如在企業(yè)管理中，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶的行為習慣以及偏好，可以為客戶提供更加全面、完善的服務。當前敢于大數(shù)據(jù)的研究越來越深入，大數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)出幾個特點，第一，大量；第二，高速；第三，多樣化；第四，價值。在大數(shù)據(jù)時代，各行各業(yè)都在努力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，公眾也可以從生活和工作中感受到大數(shù)據(jù)的影響。二、大數(shù)據(jù)對廣播電視的影響廣播電視是傳統(tǒng)媒體的主要領(lǐng)導者，也是行業(yè)發(fā)展的最高點，在媒體領(lǐng)域占據(jù)十分重要的地位，無論是電視還是廣播，都是由廣電行業(yè)控制的，并且掌握了大量的數(shù)據(jù)資源，廣電媒體不僅要從社會中獲得各種信息資源，同時要將這些信息、新聞等傳遞給觀眾。在廣電行業(yè)中，信息數(shù)據(jù)是最關(guān)鍵的，也是最基礎(chǔ)的因素。隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展和應用，傳統(tǒng)的廣電媒體受到的沖擊和影響越來越大，網(wǎng)絡媒體的傳播越來越快、傳播范圍越來越廣泛，人們從網(wǎng)絡上可以獲得各種信息，雖然這些信息有的真實可靠，有的是虛假，但網(wǎng)絡媒體確實改變了人們的生活方式。大數(shù)據(jù)對廣播電視行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型具有技術(shù)基礎(chǔ)在信息化時代，傳統(tǒng)廣播、電視、報紙、雜志等新聞傳播媒介的領(lǐng)導者已經(jīng)意識到朝著數(shù)字化和信息化方向轉(zhuǎn)型的重要性，采用數(shù)字化和信息化工作模式，可以實現(xiàn)多種信息的存儲、傳輸、使用，也為廣電行業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡信息化提供了渠道，提高了網(wǎng)絡電視共享率。同時，隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷應用，廣播電視網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合變得越來越快，這幾個網(wǎng)絡可以在同一個網(wǎng)絡平臺中相互交織，相互影響，實現(xiàn)資源共享，進一步實現(xiàn)廣電業(yè)務的交融。當前廣播節(jié)目逐漸實現(xiàn)了網(wǎng)絡化，很多家庭的電視都可以與網(wǎng)絡連接，手機可以收聽廣播節(jié)目，實現(xiàn)網(wǎng)絡信息資源的共享，這就是廣電技術(shù)轉(zhuǎn)型的一個代表。2.廣播電視面臨的危機促使其必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型大數(shù)據(jù)時代為廣播電視行業(yè)帶來了較大的沖擊和影響，當前廣播電視行業(yè)不斷嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展，在轉(zhuǎn)型的過程中也取得了相應成就，但是在發(fā)展的過程中依舊面臨較多的危機和阻礙。在數(shù)字化進程中，廣電行業(yè)中的一些業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)更新?lián)Q代，但是從市場份額來看廣電行業(yè)也面臨了全新的挑戰(zhàn)，例如開機率下降、收聽率低、收聽份額下降等，這些都是廣電行業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。就收聽率來講，隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展，央視收視率呈現(xiàn)下降趨勢，在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，比2015年央視春晚多屏收視率高出一點，收視率下降的主要原因是網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡的便捷性使得很多用戶會選擇網(wǎng)絡收看各種節(jié)目，例如可以通過網(wǎng)絡隨時隨地對電臺節(jié)目進行回放，對節(jié)目進行快進選擇等，具有更強的選擇性，因此人們更傾向于選擇網(wǎng)絡媒體而不是廣播電視媒體。三、廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型廣播電視行業(yè)發(fā)展至今，一直都在傳媒領(lǐng)域占據(jù)十分重要的地位，在新時期，也必須要注重技術(shù)創(chuàng)新，從而更好地適應社會發(fā)展需求，將大數(shù)據(jù)作為技術(shù)創(chuàng)新的突破口，是一個關(guān)鍵途徑。1.提高廣播電臺節(jié)目智能點播、信息推薦功能大數(shù)據(jù)技術(shù)的一個重要特點就是能夠?qū)蛻舻男枨筮M行分析，從而為客戶提供更加精準的服務。在當前的廣播電臺系統(tǒng)中也需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)點，對廣播電臺服務進行創(chuàng)新。當前廣播電臺系統(tǒng)中一般采用云計算對各個時間段用戶收聽的節(jié)目信息進行統(tǒng)計，根據(jù)用戶收聽某個節(jié)目的時間長短來判斷用戶對某個節(jié)目的喜愛程度，從而對廣播電臺節(jié)目的內(nèi)容方案進行設計，以提高廣播節(jié)目的收聽率。在大數(shù)據(jù)時代，可以采用碎片化分類統(tǒng)計，通過預先分析了解每個廣播電臺頻道中不同時間段播出的節(jié)目類型，用戶可以自行選擇喜歡的節(jié)目進行收聽，也可以提前點播所要觀看的節(jié)目，廣播電臺系統(tǒng)會自動為為用戶推薦與其嗜好相匹配的節(jié)目。與傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目統(tǒng)計相比而言，用戶的主動選擇權(quán)更大，而且可以接受到更加精準的服務，廣播電臺系統(tǒng)為其推薦的節(jié)目也是用戶自身比較喜歡的節(jié)目類型，因此可以提高用戶收聽電臺節(jié)目的積極性。例如根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析某個用戶對某個作品比較喜歡，則可以為用戶推薦該作品和相關(guān)鏈接內(nèi)容，供用戶自行選擇，給用戶帶來了很大的方便。2.加強傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體的融合廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體形式，想要提高生產(chǎn)力，與用戶之間產(chǎn)生更高的黏性，則必須要加強對新媒體的融合，改變傳統(tǒng)的思想模式，促進廣播電臺節(jié)目的轉(zhuǎn)型，努力向新媒體發(fā)展。例如廣播電臺媒體可以在內(nèi)容上進行調(diào)整，選擇在網(wǎng)站、微博等平臺中點擊率較高的節(jié)目進行播放，再比如廣播電視媒體自身也可以加強網(wǎng)絡廣播電臺、網(wǎng)絡廣播平臺的建設，為用戶提供更加全面、精準的服務。結(jié)語綜上所述，信息時代的不斷發(fā)展，使得人們的生產(chǎn)生活方式都發(fā)生了很大改變，在大數(shù)據(jù)時代廣播電視行業(yè)也要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，一方面要加強對大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應用，為用戶提供更精準的服務，另一方面要加強廣播電臺媒體的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)?