做抖音的指南

抖音，如何做出爆款內(nèi)容？（認(rèn)知篇）第一點(diǎn)：劇本題材內(nèi)容需符合平臺(tái)愛好在刷抖音的過程中，沒有發(fā)現(xiàn)你刷的抖音視頻內(nèi)容大部分都是搞笑娛樂的嗎？是吧。因?yàn)檫@種搞笑娛樂性強(qiáng)的視頻，抖音平臺(tái)都喜歡推薦給用戶們觀看。而且如今抖音平臺(tái)大部分的視頻都是通過編寫劇本拍攝出來，而不是自然發(fā)生的。這種有劇情設(shè)置的視頻更吸引用戶。所以你們的短視頻想更多人觀看，就必須要根據(jù)平臺(tái)的內(nèi)容喜好來制作視頻。第二點(diǎn)：視頻內(nèi)容領(lǐng)域需要垂直你們?cè)谥谱饕曨l的過程中，首先要確認(rèn)你們抖音的視頻內(nèi)容是要一直往哪個(gè)方向發(fā)展的，例如：做人物搞笑劇情的、辦公室的日常生活、戶外的內(nèi)容、技能展示、還是情感共鳴的等等，確認(rèn)好你們今后視頻內(nèi)容的輸出方向。因?yàn)檫@樣做有利于獲得更多的推薦量和播放量、點(diǎn)贊量，這些的提高得益你們的內(nèi)容垂直，你們的內(nèi)容領(lǐng)域做得越垂直，賬號(hào)的權(quán)重就越高，這樣你們的視頻火的幾率就越大。第三點(diǎn)：拍攝與剪輯手法要有技巧在制作抖音視頻的過程中，拍攝的技巧和剪輯的手法都是非常重要的，因?yàn)槎兑粢曨l的爆紅不一定是內(nèi)容，有一定可能是你們視頻的剪輯和拍攝做得比較好，抖音稱這種視頻是“技術(shù)流”。拍攝可以注意一下分鏡頭和長鏡頭，怎么切換鏡頭等細(xì)節(jié)方面。第四點(diǎn)：選擇熱門的音樂搭配視頻抖音是一個(gè)注重音樂的平臺(tái)，不然它怎么叫抖音呢？是吧。所以你們?cè)谂臄z視頻的過程中，要注意的選擇視頻的配樂。內(nèi)容要與配樂有契合點(diǎn)的、能搭配起來的。如果你配樂選得好的話，視頻播放量也會(huì)變高。原因就是配樂好聽，想聽完在換下一個(gè)視頻。這樣不僅可以提高你們視頻的完播率，系統(tǒng)還會(huì)把你們的視頻推薦給更多的人看。抖音哪些內(nèi)容能熱火？在抖音內(nèi)，最核心的指標(biāo)就是點(diǎn)贊數(shù)。點(diǎn)贊數(shù)不僅是在前臺(tái)重點(diǎn)透出的一個(gè)核心數(shù)據(jù)，同時(shí)也很大程度上決定了內(nèi)容的曝光量。所以，點(diǎn)贊數(shù)可以作為評(píng)估內(nèi)容是否火爆的重要指標(biāo)。在刷完三臺(tái)不同手機(jī)的上千支抖音內(nèi)容后，我按照出現(xiàn)爆款的數(shù)量，以及單支的點(diǎn)贊數(shù)，把用戶在抖音上愛看的內(nèi)容分為七類：第一種，一見傾心。抖音里最核心的一個(gè)點(diǎn)贊原因就是外表吸引力。用一個(gè)梗來闡述就是：“糟糕，是心動(dòng)的感覺”。這是因?yàn)樵?5秒的時(shí)長內(nèi)，外表吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。不過一見傾心并不單純是指顏值和身材指標(biāo)，而是達(dá)人結(jié)合自己的打扮和動(dòng)作，透過鏡頭帶出來的綜合感覺。顏值+身材+表現(xiàn)力+親和力，造就一見傾心的感覺從數(shù)據(jù)上看也很好理解，外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第一時(shí)間就愿意點(diǎn)贊，反復(fù)觀看的意愿更高，評(píng)論互動(dòng)的動(dòng)力也更強(qiáng)。這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是翻拍了一個(gè)動(dòng)作，或者跳了一段舞就收獲了上百萬贊。實(shí)際上，在抖音上能靠外表吸引力火起來的異性達(dá)人，如果在生活中出現(xiàn)在你的10米范圍以內(nèi)，你的眼光也一定止不住的會(huì)多看幾眼。這就是所謂的上天賞飯吃。第二種，真的笑了。搞笑類內(nèi)容，是所有人都適用的泛娛樂類型。具體包含了講笑話，冒傻氣，搞笑情節(jié)劇，失誤畫面，破掉流行的梗等等。劇本力+表演力+表情力，把用戶真的逗笑抖音最主要的使用情景是碎片化時(shí)間的消遣，搞笑內(nèi)容則是承擔(dān)這一目的的主力。當(dāng)用戶真的笑出來時(shí)，點(diǎn)贊行為就成為了順其自然的一種獎(jiǎng)賞表達(dá)。大家是用自己的點(diǎn)贊，為視頻的有趣買單。第三種，被治愈了。與一見傾心的顏值吸引力類似，萌值吸引力也是靠著外表獲取點(diǎn)贊的一個(gè)大類。無論是萌寶還是萌寵，具備強(qiáng)治愈力的憨態(tài)可掬的內(nèi)容非常容易讓人點(diǎn)贊和反復(fù)觀看。寵物網(wǎng)紅也從來沒有像現(xiàn)在這樣，借助短視頻迅速而火爆的發(fā)展起來。萌值+機(jī)緣巧合+聲音，治愈用戶的心對(duì)于有寵物有寶寶的用戶，這類內(nèi)容為其建立了一種強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同。對(duì)于無寵物無寶寶的用戶，則是給他們提供了云養(yǎng)貓，云養(yǎng)娃的機(jī)會(huì)。畢竟能帶來治愈感的東西，沒有人會(huì)抗拒。第四種，由衷佩服。這一類型，是指在抖音中展示才藝技能的內(nèi)容。但才藝并不局限于唱歌跳舞，我們看到，越來越多生活化的冷門匠人技能，也都能獲取用戶的大量點(diǎn)贊和觀看。還有一大波的影視特效從業(yè)人員，找到了新的突破口，通過持續(xù)在抖音里做各類視頻特效和合成內(nèi)容獲取了不少關(guān)注。技能稀缺度+技能專業(yè)度+綜合表現(xiàn)力，帶來由衷佩服此類內(nèi)容，讓用戶看到別人做到了自己做不到，甚至沒見過的事情。所以在點(diǎn)贊時(shí)的心態(tài)更多是在于佩服和鼓勵(lì)心理，用點(diǎn)贊送出自己的膝蓋。第五種，無法言喻的影像。什么是無法言喻的影像呢，就是那些你用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。無論是壯美的大自然景觀，還是關(guān)鍵時(shí)刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗(yàn)感和臨場(chǎng)感，給用戶深刻的感受。觀賞性+罕見程度+聲音配合，無法言喻的喜歡這一類型，也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進(jìn)行更多消費(fèi)的。因?yàn)樵谝酝囊恍┢脚_(tái)，十多秒的無實(shí)質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能獲得很高的曝光量。無法言語的驚嘆感受，用戶也愿意用點(diǎn)贊來表達(dá)。世界那么大，用抖音看看。第六種，說到心坎里了。這類內(nèi)容，是在近期才開始經(jīng)?？吹降模彩巧仙厔?shì)和吸粉效率特別高的一類。所謂說到心坎里了，就是內(nèi)容和表達(dá)獲取了用戶的共鳴，甚至達(dá)到了價(jià)值觀認(rèn)同。價(jià)值觀認(rèn)同+犀利文案+表述力，說到心坎里所有的勝利，都是價(jià)值觀的勝利。在顏值當(dāng)?shù)赖亩兑衾?，價(jià)值觀向的內(nèi)容其實(shí)還有很大的潛力。共鳴就能收獲支持的贊，價(jià)值觀認(rèn)同則能帶來追隨式的關(guān)注。第七種，收藏了。最后這一種內(nèi)容，其實(shí)早在微博的初期時(shí)代就有了。各類實(shí)用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。這類內(nèi)容其實(shí)很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點(diǎn)贊收藏下，未來可能會(huì)用得上”話題吸引力+干貨程度+呈現(xiàn)形式，趕緊收藏了15秒的內(nèi)容，可以真正提供知識(shí)價(jià)值嗎？也許可以，也許不行。但是，最重要的是，這樣的內(nèi)容除了點(diǎn)贊收藏，還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內(nèi)容的用戶，能夠?qū)ψ约旱膬?nèi)心說，“你看，我在這里也學(xué)到了很多知識(shí)嘛”以上七種類型，基本概括了在抖音內(nèi)能火的主要內(nèi)容方向，也是用戶在使用抖音時(shí)主要的點(diǎn)贊原因。

不過點(diǎn)贊固然重要，關(guān)注卻更要命。在這篇文章的最后，我們?cè)賮碚務(wù)劊绾尾拍塬@取粉絲，得到關(guān)注。同樣也很好理解，因?yàn)橐坏┯幸蛲獗砦Χ矚g的“人”，用戶會(huì)不希望從此在人海茫茫中擦肩而過，再也不見。所以更容易激起用戶“害怕失去”的心理。此外，我們還可以看到，價(jià)值觀認(rèn)同的內(nèi)容和知識(shí)向內(nèi)容，目前也都是在抖音內(nèi)粉贊比較高的。如果把七種內(nèi)容，按照“粉贊比”從大到小做一個(gè)大致排名的話，我認(rèn)為其順序可以這樣排：·一見傾心··說到心坎里了··收藏了··被治愈了··真的笑了··由衷佩服··無法言語的影像·所以，做抖音上的內(nèi)容，并不是要一味追求點(diǎn)贊數(shù)，而是要結(jié)合自身的目的來安排。如果要做一些能火的單條內(nèi)容，可以按照點(diǎn)贊愛看的順序來策劃內(nèi)容；但如果真的要做賬號(hào)，就要考慮粉贊比值，來思考運(yùn)營效率了。雖然從抖音之前的產(chǎn)品設(shè)置上，基于關(guān)注的內(nèi)容權(quán)重并不高，用戶在首頁看到的是基于算法+運(yùn)營匹配的