2022-2023年K歌APP行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：周瓊玫2022-2023年K歌APP行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢中國國家版權(quán)局開始遏制在線音樂版權(quán)市場的諸多問題，保障在線音樂市場及K歌APP行業(yè)的良性發(fā)展，并有效優(yōu)化其版權(quán)市場?？缃鐮I銷融入生活場景現(xiàn)階段，中國K歌APP行業(yè)以音樂為核心，開始與線下衣食住行、游玩、娛樂、購物等場景結(jié)合，進(jìn)行跨界營銷?？缃鐮I銷可有效結(jié)合用戶生活場景，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，并借助線上與線下合流、合作平臺間引流推動K歌APP行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。未來，K歌APP跨界營銷的合作對象將愈加廣闊、合作形式愈加多樣、合作場景打造愈加全面，為用戶提供愈高的參與互動性。摘要頁拓展音樂及伴奏風(fēng)格目前，K歌APP覆蓋的音樂與伴奏類型不再局限于流行音樂，逐漸開始引入電音、說唱、阿卡貝拉、搖滾、古風(fēng)等多種類音樂風(fēng)格。廣泛的音樂及伴奏覆蓋在為用戶提供愈多選擇的同時，為小眾音樂人或獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展空間。小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌專注于音樂，具有獨(dú)特的音樂類型偏好，不受框架限制，但與大型唱片公司相比，宣傳途徑相對狹窄，商業(yè)模式尚未形成。隨著K歌APP對音樂及伴奏風(fēng)格的全面覆蓋，引導(dǎo)消費(fèi)者群體開始對小眾或冷門音樂風(fēng)格的挖掘，為小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展機(jī)遇。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義K歌APP是指依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于智能手機(jī)、平板電腦等載體，圍繞用戶的歌唱需求為用戶提供點(diǎn)歌、伴奏、歌詞、MV等唱歌與錄制支持，并允許平臺內(nèi)用戶對錄制并上傳的作品進(jìn)行打分、打賞、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作的在線K歌及游戲的社交娛樂平臺。代表APP產(chǎn)品:唱吧、全民K歌、K歌達(dá)人、酷我K歌、天籟K歌。主要功能:為用戶提供在線唱歌的功能，結(jié)合社區(qū)功能，允許用戶將錄制編輯完成后的作品上傳至個人主頁，并以評論、回復(fù)等方式與社區(qū)內(nèi)其他用戶互動，通過運(yùn)營人工篩選，推薦優(yōu)質(zhì)作品及優(yōu)質(zhì)用戶形成熱點(diǎn)人氣榜單，鼓勵用戶產(chǎn)出，為用戶提供金幣充值等增值服務(wù)K歌APP行業(yè)定義上世紀(jì)90年代，量販?zhǔn)終TV開始進(jìn)入中國市場。1994年，中國第一家量販?zhǔn)終TV上海錢柜出現(xiàn)。2000年，北京第一家量販?zhǔn)終TV麥樂迪誕生，將K歌發(fā)展成為一項(xiàng)主流娛樂活動。但由于物價(jià)上漲、附加服務(wù)及高消費(fèi)導(dǎo)致中國KTV在中國消費(fèi)者群體中的滲透率較低。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（1994-2000年）2000年初，家電廠商借助“家庭K歌”的賣點(diǎn)開始著力推廣VCD、DVD、電視、音響等支持K歌功能的家庭用設(shè)備產(chǎn)品，促使K歌逐步成為大眾化的娛樂活動。探索期（2001-2006年）2009年，易達(dá)、好樂迪先后推出家庭卡拉ok機(jī)，且網(wǎng)絡(luò)接入速度大幅提升使消費(fèi)者可在線更新曲庫，激發(fā)了消費(fèi)者的K歌需求。成長期（2007-2011年）進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時期后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大與移動設(shè)備性能的提升，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂APP興起并基于用戶對娛樂活動多元化的需求不斷豐富擴(kuò)展功能。2012年，唱吧APP上線，以在線點(diǎn)歌、錄制、剪輯的功能滿足了用戶隨時隨地的K歌需求，帶動中國K歌APP快速發(fā)展。2014年，全民K歌借助騰訊音樂的版權(quán)資源與去中心化熟人社交的理念強(qiáng)勢切入市場，在為用戶提供伴奏點(diǎn)歌的同時，增加評論、打賞等互動功能，進(jìn)一步釋放了K歌APP的社交特性，推動中國K歌APP行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。發(fā)展期（2012年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游K歌APP行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括版權(quán)提供方、第三方服務(wù)商。版權(quán)提供方:唱片公司、音樂綜藝及音樂人與網(wǎng)絡(luò)紅人等版權(quán)提供方為中游K歌APP服務(wù)商提供基本音樂或伴奏版權(quán)支持。在騰訊音樂未和華納、環(huán)球與索尼三大唱片公司形成緊密合作之前，K歌APP服務(wù)商通過預(yù)付、合作及資源置換的方式從上游唱片公司獲取音樂或伴奏版權(quán)?，F(xiàn)階段，K歌APP服務(wù)商多以購買轉(zhuǎn)售權(quán)的方式向騰訊音樂、阿里音樂及網(wǎng)易音樂等資源方獲取音樂或伴奏版權(quán)。第三方服務(wù)商:中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等通信服務(wù)商為中游K歌APP服務(wù)商提供寬帶及流量資源并提供基礎(chǔ)服務(wù)支持。微信支付、支付寶等第三方支付平臺則為K歌APP內(nèi)用戶購買增值服務(wù)提供支付渠道與支付安全保障。iOS系統(tǒng)AppStore、Android系統(tǒng)的GooglePlay等移動硬件設(shè)備自帶應(yīng)用商店對K歌APP進(jìn)行分發(fā)與推薦。產(chǎn)業(yè)鏈上游K歌APP行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于K歌APP企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游K歌APP行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及用戶群體。從用戶對K歌APP功能關(guān)注度分析，“曲庫豐富、更新及時”、“伴奏音質(zhì)”、“歌詞準(zhǔn)確”成為用戶較為重視的三個方面，分別達(dá)到78.5%、80.5%與75.4%，推動K歌APP在不斷完善音源解析度、歌詞匹配度、音軌契合度等核心功能。此外，K歌APP允許用戶群體上傳作品，吸引APP內(nèi)其他用戶點(diǎn)贊、打賞、評論等，并培養(yǎng)與扶持優(yōu)秀用戶或紅人進(jìn)行藝人孵化，在經(jīng)營自由藝人或紅人的過程中，共享其帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》要求自2015年7月起，國家版權(quán)局啟動規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，推動建立良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序和運(yùn)營生態(tài)，并指出基于網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品比較嚴(yán)重的情況，責(zé)令各《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》指出將強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、影視、游戲、動漫、軟件等及含有著作權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)類作品等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)和查處網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載等各類侵權(quán)盜版行為?！兑庖姟返奶岢鰳O大的保護(hù)了中國K歌APP內(nèi)的用戶自產(chǎn)音樂作品的權(quán)益《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》肯定了音樂作為一種精神文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)中也居于重要地位，具有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。加快音樂與科技融合發(fā)展推動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與音樂產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、融合創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級，到“十三五”期末要求基本建成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，整個音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)3,000億元人民幣產(chǎn)值國家版權(quán)局國家新聞出版廣電總局國務(wù)院辦公廳提出將音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入到重大文化產(chǎn)業(yè)工程中，并再次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。同時指出，音樂產(chǎn)業(yè)需釋放音樂創(chuàng)作活力，建設(shè)現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，推動音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行業(yè)政治環(huán)境《通知》指出將以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、自媒體、新聞聚合類平臺為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為、嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權(quán)行為、堅(jiān)決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為、著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為以進(jìn)一步推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系建設(shè)，加強(qiáng)對音樂產(chǎn)業(yè)及國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的引導(dǎo)?！兑庖姟诽岢?，大力推動民族原創(chuàng)音樂作品的生產(chǎn)和出版，打造一批具有核心競爭力的骨干音樂企業(yè)，“十三五”期間基本形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。到“十三五”期末，整個音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元。成為首個明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件，涵蓋動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品。關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動的通知》K歌APP行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對K歌APP行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)镵歌APP行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持K歌APP行業(yè)社會環(huán)境近三年，伴隨著IP概念的深入，泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愈加受到資本與媒介的關(guān)注。目前，在以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)下，包括游戲、演出、音樂、綜藝、直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、二次元等在內(nèi)的中國泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已初步構(gòu)建，推動作為其中重要細(xì)分領(lǐng)域的K歌APP迎來新的增長點(diǎn)。中國音樂市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，且朝著數(shù)字化方向發(fā)展，未來實(shí)體唱片銷量將持續(xù)下降，數(shù)字化單曲付費(fèi)下載在未來或逐漸被會員和流量包等功能所替代?，F(xiàn)階段，用戶付費(fèi)量低但付費(fèi)意愿逐步提升，同時音樂節(jié)、音樂選秀節(jié)目、粉絲周邊的火熱與硬件設(shè)備質(zhì)量的提升激發(fā)了中國消費(fèi)者對于音樂的娛樂消費(fèi)需求，為音樂版權(quán)提供方提供了廣闊發(fā)展空間，議價(jià)能力逐漸增強(qiáng)。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動音樂用戶滲透率已逐步超越在線音樂用戶滲透率，達(dá)到78.3%。在移動互聯(lián)網(wǎng)提速與降費(fèi)的背景下，在線音樂因滿足用戶個人娛樂訴求而快速成長為中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域的主要方式。同時，中國在線音樂行業(yè)近五年快速發(fā)展，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂播放器的曲庫日趨豐富且更新及時，并逐漸從單一的聽歌工具發(fā)展為綜合娛樂平臺，通過與社交屬性的有效融合，使平臺內(nèi)用戶黏性及活躍度不斷提升，從而在為中國K歌APP行業(yè)不斷輸送伴奏及音樂的同時，為K歌APP帶來大量的高活躍度用戶，推動行業(yè)整體快速發(fā)展。行業(yè)社會環(huán)境隨著政策的支持與用戶規(guī)模的增長，我國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好，到2020年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)到293億元；按照7.88%的年復(fù)合增長率發(fā)展，到2023年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將突破360億元。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀2015年7月，中國國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》正式出臺后，使得16家直接提供音源的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商主動下線未授權(quán)的音樂作品超過220萬首，宣布中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化版權(quán)音樂時代。以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂為代表的頭部音樂播放器開始采取收費(fèi)下載、售賣數(shù)字專輯、會員訂閱等付費(fèi)模式。但由于中國消費(fèi)者的版權(quán)意識正處于培養(yǎng)階段，各大音樂類APP付費(fèi)下載等營收方式的轉(zhuǎn)化率較低，從而推動音樂類APP行業(yè)的商業(yè)模式開始向多元化方向發(fā)展，K歌APP廣告收益、數(shù)字專輯售賣、音樂周邊硬件產(chǎn)品、O2O粉絲經(jīng)濟(jì)等多元化盈利模式相結(jié)合的商業(yè)模式優(yōu)勢凸顯。同時，中國K歌APP逐漸從工具類應(yīng)用向社交型應(yīng)用轉(zhuǎn)移，基于APP內(nèi)的高用戶活躍度與牢固的社群關(guān)系快速發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的變革，滿足消費(fèi)者多元化需求的移動應(yīng)用開始誕生。K歌APP以滿足用戶的K歌需求為核心，其完善的K歌工具屬性獲得了眾多歌唱愛好者的青睞。同時，借助智能手機(jī)、平板電腦等移動端設(shè)備的便利性及豐富的擴(kuò)展功能，K歌APP以滿足用戶碎片化與即時性的K歌體驗(yàn)推動其用戶活躍度與用戶粘性穩(wěn)步增長，業(yè)務(wù)形態(tài)及商業(yè)模式愈加成熟，其市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大。中國K歌APP行業(yè)市場規(guī)模（按營收計(jì)）由2014年的5億元人民幣增長至2018年的28億元人民幣，近五年復(fù)合增長率達(dá)到56%。2014年，全民K歌借助QQ音樂積累的用戶資源與騰訊音樂的音樂版權(quán)資源強(qiáng)勢進(jìn)入市場，使中國K歌APP行業(yè)市場規(guī)模在2015年后實(shí)現(xiàn)快速增長。2019年開始，阿里音樂與網(wǎng)易音樂均開始布局K歌類產(chǎn)品，中國K歌APP行業(yè)市場規(guī)模將保持快速穩(wěn)定增長，到2023年有望達(dá)到60.3億元人民幣，未來五年復(fù)合增長率達(dá)到20.4%。行業(yè)現(xiàn)狀移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的變革，如今人們不僅可以去線下KTV唱歌，線上K歌同樣也能滿足音樂愛好者的需求。2014年全民K歌借助QQ音樂積累的用戶資源與騰訊音樂的音樂版權(quán)資源強(qiáng)勢進(jìn)入市場，令中國K歌APP市場規(guī)模在2015年后實(shí)現(xiàn)快速增長，2016年之后增幅逐漸放緩，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，2023年中國K歌APP市場規(guī)模將達(dá)到60.3億元。01020304行業(yè)現(xiàn)狀從用戶年齡分析35歲以下的年輕用戶占比超過80%，85后成為K歌APP的主要用戶群體。此類用戶群體多為大學(xué)生或年輕上班族，由于學(xué)業(yè)或工作壓力，對娛樂社交方面需求較大。K歌APP借助其在線點(diǎn)歌、社交互動等功能優(yōu)勢迅速獲得年輕人追捧，并逐漸成為年輕人宣泄情感和釋放壓力主要方式之一。從用戶性別分析中國K歌APP中女性用戶較多，其中酷我K歌的女性用戶數(shù)量達(dá)到約68%。女性用戶相較于男性用戶較容易受明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)影響。K歌APP借助與明星藝人簽約與網(wǎng)絡(luò)紅人入駐等方式，吸引了大批女性粉絲用戶。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一K歌APP應(yīng)用領(lǐng)域廣泛K歌APP行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。K歌APP行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。K歌APP行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約K歌APP行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。K歌APP行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國K歌APP行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞伴隨著數(shù)字化音樂的誕生，用戶開始習(xí)慣在線收聽音樂的方式，在線音樂市場迅速發(fā)展。百度首先推出了在線音樂，隨后酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動聽等相繼成立。在線音樂市場快速發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素1政策監(jiān)管利于行業(yè)良性發(fā)展中國國家版權(quán)局開始遏制在線音樂版權(quán)市場的諸多問題，保障在線音樂市場及K歌APP行業(yè)的良性發(fā)展，并有效優(yōu)化其版權(quán)市場。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞2019年比重近560%。2018年我國在線K歌市場呈寡頭壟斷局面，全民K歌市場份額達(dá)980%。2019年我國在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國風(fēng)、民族風(fēng)，在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲，男女比例較均衡。我國網(wǎng)民總量比重不斷提高行業(yè)驅(qū)動因素2泛娛樂生態(tài)鏈逐漸發(fā)展成熟拉動K歌APP市場2015年暑期檔根據(jù)同名小說改編的電視劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視播出后創(chuàng)造了中國周末劇的最高收視記錄，其主題曲隨之開始火熱，吸引眾多K歌APP用戶翻唱同時，南派三叔的《盜墓筆記》改編成網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝播出后22小時內(nèi)點(diǎn)擊量超過1億，極大凸顯出IP后的強(qiáng)大號召力。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC中國K歌APP行業(yè)內(nèi)APP產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)置及定位存在同質(zhì)化現(xiàn)象。K歌APP的開發(fā)與功能設(shè)置存在同質(zhì)化問題行業(yè)發(fā)展問題現(xiàn)階段，以唱吧APP、全民K歌APP為代表的K歌APP均以合作、加盟或自營的方式打通線下KTV資源，以O(shè)2O的模式為用戶提供在線預(yù)定包房、燈光控制、酒水點(diǎn)單與交流互動的功能，但未考慮到線下用戶前往KTV的K歌狀態(tài)。在面對面交流的情況下，用戶對手機(jī)及K歌APP的使用率較低，對K歌APP的使用僅停留在預(yù)定包房等基本功能。線下O2O的模式執(zhí)行效果不佳自短視頻的興起對中國泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)整體造成了巨大沖擊，既有的視頻APP、直播APP等產(chǎn)品先后開展對短視頻拍攝功能的補(bǔ)充。但由于歌曲的特性，需要主歌鋪墊與副歌升華進(jìn)行情感傳遞，短視頻的時間限制較難體現(xiàn)歌曲的優(yōu)勢及亮點(diǎn)，從而制約了K歌APP行業(yè)對于短視頻功能的開發(fā)與設(shè)置。短視頻的興起對K歌APP造成沖擊K歌APP行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范K歌APP行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用K歌APP行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證K歌APP行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：K歌APP行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土K歌APP行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，K歌APP行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為K歌APP行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，K歌APP行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的K歌APP行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土K歌APP行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。K歌APP行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1跨界營銷融入生活場景現(xiàn)階段，中國K歌APP行業(yè)以音樂為核心，開始與線下衣食住行、游玩、娛樂、購物等場景結(jié)合，進(jìn)行跨界營銷。跨界營銷可有效結(jié)合用戶生活場景，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，并借助線上與線下合流、合作平臺間引流推動K歌APP行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。未來，K歌APP跨界營銷的合作對象將愈加廣闊、合作形式愈加多樣、合作場景打造愈加全面，為用戶提供愈高的參與互動性。拓展音樂及伴奏風(fēng)格目前，K歌APP覆蓋的音樂與伴奏類型不再局限于流行音樂，逐漸開始引入電音、說唱、阿卡貝拉、搖滾、古風(fēng)等多種類音樂風(fēng)格。廣泛的音樂及伴奏覆蓋在為用戶提供愈多選擇的同時，為小眾音樂人或獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展空間。小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌專注于音樂，具有獨(dú)特的音樂類型偏好，不受框架限制，但與大型唱片公司相比，宣傳途徑相對狹窄，商業(yè)模式尚未形成。隨著K歌APP對音樂及伴奏風(fēng)格的全面覆蓋，引導(dǎo)消費(fèi)者群體開始對小眾或冷門音樂風(fēng)格的挖掘，為小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展機(jī)遇。行業(yè)發(fā)展趨勢2借助先進(jìn)技術(shù)發(fā)展新型功能近五年來，人工智能、AR、VR等前沿科技技術(shù)的落地應(yīng)用進(jìn)一步推動K歌APP行業(yè)的發(fā)展，并逐漸融入至用戶服務(wù)及音樂創(chuàng)作等方面。目前，中國K歌APP行業(yè)的競爭格局進(jìn)入下半場，行業(yè)中開始出現(xiàn)AI作曲、智能修音等與人工智能技術(shù)結(jié)合新型功能與玩法，通過有效挖掘新的發(fā)展方向，推動行業(yè)整體向好發(fā)展。K歌APP內(nèi)容層面的版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化K歌APP的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容為用戶原創(chuàng)音樂，也是版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及和應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)用戶原創(chuàng)音樂的版權(quán)交易與管理。K歌APP是包含網(wǎng)絡(luò)社交和KTV兩種屬性的新興音樂業(yè)態(tài)形式，具有網(wǎng)絡(luò)社交的跨圈層互動與社會角色虛擬性和可塑性等特點(diǎn)。K歌APP行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。K歌APP行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級倒逼K歌APP行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為K歌APP行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此K歌APP行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。K歌APP行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢K歌APP行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！保瑐鶆?wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)2014年至今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的進(jìn)一步普及，中國消費(fèi)者對K歌APP產(chǎn)品的接受度及APP產(chǎn)品在消費(fèi)者中的滲透率已積累至較高水平并保持快速增長。經(jīng)過五年的快速發(fā)展，K歌APP的曲庫日趨豐富且更新及時，在圍繞用戶K歌需求的基礎(chǔ)上，新增合唱、搶麥等社交功能及直播、短視頻等泛娛樂功能設(shè)置，K歌APP已由單一的在線K歌功能產(chǎn)品發(fā)展為綜合娛樂類社交平臺，且不斷向多元化發(fā)展?，F(xiàn)階段，全民K歌APP借助騰訊音樂的獨(dú)家音樂資源及QQ音樂播放器內(nèi)嵌導(dǎo)流鏈接獲得了大批用戶流量，并已成為行業(yè)龍頭。同時，由于其定位為去中心化熟人社交，吸引了大量中老年用戶青睞，借助互聯(lián)網(wǎng)中老年用戶紅利期使其快速發(fā)展。此外，唱吧APP由于進(jìn)入行業(yè)早，擁有良好的開發(fā)團(tuán)隊(duì)積累與用戶積累，其口碑與認(rèn)知度較高，逐