2022-2023年中藥保健品行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：韓健毓2022-2023年中藥保健品行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)，加速區(qū)域一體化和自由貿(mào)易服務(wù)。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:一是世紀(jì)經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生深刻變化，新興經(jīng)濟(jì)體成為全球化新動(dòng)力。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)在2000～2020年間的GDP增長(zhǎng)將占世界GDP增長(zhǎng)的55％。二是資源的有限性導(dǎo)致各國(guó)對(duì)資源、市場(chǎng)和資金的競(jìng)爭(zhēng)加劇，區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步深耕細(xì)化。三是為提高資源整合效益，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體加快構(gòu)建跨地區(qū)自貿(mào)體，區(qū)域一體化趨勢(shì)增強(qiáng)。四是世界經(jīng)濟(jì)管理架構(gòu)重建，全球治理難度加大。這對(duì)中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)獲得國(guó)際資本和先進(jìn)技術(shù)的支持，同時(shí)也會(huì)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，從而快速發(fā)展；挑戰(zhàn)在于中國(guó)的生物、醫(yī)藥化工、服務(wù)等行業(yè)將會(huì)面臨來(lái)自國(guó)際巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新信息化社會(huì)對(duì)健康產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個(gè)體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識(shí)在內(nèi)的各種專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。摘要頁(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為市場(chǎng)壁壘的價(jià)值更加突顯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專(zhuān)利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、域名等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛勢(shì)必大增。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義中藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品.中藥保健品作為保健食品的重要組成部分，得益于中國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)理念，在中國(guó)有著明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì).中醫(yī)藥有“藥食同源"”，民間有"藥補(bǔ)不如食補(bǔ)"的說(shuō)法，而國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)認(rèn)定的多種中藥既是食品又是藥品，提供了暗示中藥食品具有保健功效的依據(jù).目前中國(guó)老齡化人口增多，對(duì)保健養(yǎng)生的需求增大，隨著居民收入和消費(fèi)水平的提升，中國(guó)中藥保健品行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)越發(fā)穩(wěn)固.2018年65歲及以上人口數(shù)量合計(jì)67億人次，占總?cè)丝诘?9%.中藥保健品行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)展階段1快速成長(zhǎng)階段20世紀(jì)80年代中后期至90年代初期競(jìng)爭(zhēng)重組階段1995年初至1998年初全面發(fā)展階段1998年初至2000年底產(chǎn)業(yè)鏈上游中藥保健品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，中藥保健品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游中藥保健品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于中藥保健品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游中藥保健品行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《保健食品原料目錄營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版）》對(duì)最新保健食品原料種類(lèi)進(jìn)行規(guī)定?！端幤贰⑨t(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查文書(shū)格式范本》為貫徹落實(shí)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（市場(chǎng)監(jiān)管總局第21號(hào)令),規(guī)范藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查工作,統(tǒng)一文書(shū)格式范本式樣。《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn),不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的,不得超出注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。衛(wèi)生部衛(wèi)生部衛(wèi)生部為整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策指導(dǎo)行業(yè)政治環(huán)境包含中藥類(lèi)保健食品產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展內(nèi)容大力提升藥品、醫(yī)療器械、康復(fù)輔助器具、保健用品、保健食品、老年健身產(chǎn)品等研發(fā)制造技術(shù)水平，擴(kuò)大健康服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。包含中藥類(lèi)保健食品產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展內(nèi)容《“十三五”健康老齡化規(guī)劃重點(diǎn)任務(wù)分工》《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》中藥保健品行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)中藥保健品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橹兴幈＝∑沸袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持中藥保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境保健食品允許使用的中藥原料主要包括“既是食品又是藥品”和“可用于保健食品”的原料。按照產(chǎn)品組方中所用中藥原料占原料總數(shù)的比例，可將中藥保健品分為純中藥組方、中藥為主組方和少量中藥組方三種類(lèi)型。居民收入與消費(fèi)水平不斷提升。隨著居民收入的提升，居民可以有更多的金錢(qián)同于日常消費(fèi)，這對(duì)屬于非生活必需品的中藥保健品而言，是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇，也是行業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。新中國(guó)成立70年來(lái)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民經(jīng)過(guò)了從脫離貧困，解決溫飽，到邁向小康的曲折歷程，人民生活發(fā)生天翻地覆的變化，消費(fèi)水平和質(zhì)量明顯提高。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境2010-2018年中國(guó)65歲及以上人口數(shù)量及占比逐年上升。2017年65歲及以上人口數(shù)量合計(jì)58億人次，占總?cè)丝诘?4%。2018年65歲及以上人口數(shù)量合計(jì)67億人次，占總?cè)丝诘?9%。根據(jù)國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國(guó)家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)此來(lái)看，中國(guó)老齡化已經(jīng)發(fā)展到較深程度。行業(yè)社會(huì)環(huán)境目前中藥保健品（純中藥及含中藥成分）中，中藥為主組方保健品占比超過(guò)50%，且有增長(zhǎng)趨勢(shì)；可用于保健食品生產(chǎn)的中藥材超過(guò)200種，其中枸杞和蜂膠在中藥保健品中使用占比最高。隨著我國(guó)居民健康意識(shí)的提升和收入與消費(fèi)能力的提高，中藥保健品高端產(chǎn)品增多，整體價(jià)格走高。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀從中藥保健品的藥材成分來(lái)看，目前我國(guó)可用于中藥保健品的中藥材超過(guò)200種，其中食藥兩用中藥110余種，可用于保健食品的中藥80余種。根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)注冊(cè)的中藥保健品中，成分包含枸杞的中藥保健品有1651個(gè)，其次是蜂膠、西洋參、靈芝與黃芪，其作為產(chǎn)品成分的中藥保健品數(shù)量均超過(guò)1000個(gè)。整體來(lái)看，我國(guó)目前中藥保健品中對(duì)枸杞和蜂膠的使用明顯高于其他中藥材。行業(yè)現(xiàn)狀各區(qū)域中藥保健品的需求與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、養(yǎng)生意識(shí)有著較高關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，居民收入和消費(fèi)水平較高，在養(yǎng)生保健的意識(shí)增強(qiáng)下，有著更強(qiáng)的消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力。我國(guó)華北地區(qū)，尤其是天津、北京兩地，具有較為悠久的中藥養(yǎng)生歷史，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，在當(dāng)?shù)貙?duì)中藥保健品有著較高的需求，約占全國(guó)比重的34%；華南地區(qū)較為注重膳食，我國(guó)中藥入膳歷史悠久，近年來(lái)隨著華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是廣東省經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用下，對(duì)中藥保健品的需求明顯提高，占全國(guó)比重約為23%。在國(guó)家政策、市場(chǎng)需求等因素驅(qū)動(dòng)下，預(yù)測(cè)我國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)五年CAGR為9%，維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，到2024年達(dá)到1493億元。行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)中藥保健食品最早是從直銷(xiāo)做起，同時(shí)，直銷(xiāo)初入期，保健品被冠以“高檔消費(fèi)品”的設(shè)定。2017年末以來(lái)，高端進(jìn)口保健品牌銷(xiāo)售額明顯增長(zhǎng)，促銷(xiāo)活動(dòng)的激勵(lì)疊加保健意識(shí)的增長(zhǎng)拉動(dòng)了高端中藥保健品消費(fèi)需求。前瞻觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，2018年我國(guó)中藥保健食品行業(yè)價(jià)格區(qū)間:400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)。以阿膠類(lèi)保健食品為例，目前東阿阿膠一盒240克裝的“藍(lán)帽子”阿膠片售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1400元以上。01020304行業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展居民可支配收入的提高由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民可支配收入的提高，思想觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)藥衛(wèi)生的進(jìn)步等等諸多原因，人們將疾病的治療從事后治療向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變，利好中藥保健品的消費(fèi)。中國(guó)中藥保健品行業(yè)可挖掘空間較大2007-2019年，我國(guó)65歲及以上人口數(shù)量及占比逐年上升，2019年65歲及以上人口數(shù)量合計(jì)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一中藥保健品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛中藥保健品行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。中藥保健品行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。中藥保健品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約中藥保健品行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中藥保健品行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)中藥保健品行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近百年的工業(yè)的粗放型耗能式發(fā)展不可避免導(dǎo)致全球變暖，氣候的變化經(jīng)營(yíng)影響到人類(lèi)的生存與發(fā)展。近日由倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）的醫(yī)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家牽頭完成發(fā)表于《柳葉刀》（Lancet）的氣候報(bào)告明確指出:氣候變化對(duì)人類(lèi)健康的而影響如此巨大，可能會(huì)毀掉過(guò)去50年全球發(fā)展方面的全部進(jìn)展，需要馬上采取行動(dòng)，以避免熱浪、其他極端天氣事件和傳染性疾病的蔓延對(duì)人類(lèi)健康的直接沖擊，以及相關(guān)因素對(duì)人類(lèi)健康的間接影響。因此健康作為一種產(chǎn)業(yè)將快速融入人類(lèi)生活。氣候環(huán)境對(duì)人類(lèi)健康的影響行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)，加速區(qū)域一體化和自由貿(mào)易服務(wù)。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:一是世紀(jì)經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生深刻變化，新興經(jīng)濟(jì)體成為全球化新動(dòng)力。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)在2000～2020年間的GDP增長(zhǎng)將占世界GDP增長(zhǎng)的55％。二是資源的有限性導(dǎo)致各國(guó)對(duì)資源、市場(chǎng)和資金的競(jìng)爭(zhēng)加劇，區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步深耕細(xì)化。三是為提高資源整合效益，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體加快構(gòu)建跨地區(qū)自貿(mào)體，區(qū)域一體化趨勢(shì)增強(qiáng)。四是世界經(jīng)濟(jì)管理架構(gòu)重建，全球治理難度加大。這對(duì)中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)獲得國(guó)際資本和先進(jìn)技術(shù)的支持，同時(shí)也會(huì)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，從而快速發(fā)展；挑戰(zhàn)在于中國(guó)的生物、醫(yī)藥化工、服務(wù)等行業(yè)將會(huì)面臨來(lái)自國(guó)際巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞城鎮(zhèn)化能促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，居民醫(yī)療支付能力提高，國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需出臺(tái)相關(guān)政策促進(jìn)消費(fèi)，規(guī)范社會(huì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都會(huì)在健康需求市場(chǎng)上形成利于大健康產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境。從國(guó)際一般的發(fā)展歷程來(lái)看，隨著人民生活水平的提高，人們保健意識(shí)也隨著提高，導(dǎo)致用藥水平會(huì)穩(wěn)步上升，2016年，全國(guó)居民醫(yī)療保健支出占消費(fèi)支出的比重也穩(wěn)步攀升，較2015年提高7.6%。但人均醫(yī)療保健支出仍處于低水平，未來(lái)每年將給中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)0.3%的增長(zhǎng)。生活水平和健康意識(shí)提高帶動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。未來(lái)10年，對(duì)于疾病的管控將逐漸從對(duì)患病人群擴(kuò)展到對(duì)健康人群的服務(wù)，整形美容、輔助生殖等針對(duì)健康人群的高端市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)3～5年行業(yè)增速接近40%。城鎮(zhèn)化促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2技術(shù)變革支持產(chǎn)業(yè)的交叉發(fā)展隨時(shí)現(xiàn)代科技的滲透性加強(qiáng)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等，已經(jīng)顛覆了很多傳統(tǒng)行業(yè)的格局，對(duì)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。來(lái)自于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)進(jìn)步也會(huì)給大健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變化。比如合成生物學(xué)、表觀遺傳學(xué)的發(fā)展未來(lái)將會(huì)極大的促進(jìn)生物技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化醫(yī)療逐漸進(jìn)入應(yīng)用，信息技術(shù)、云計(jì)算、MEMS技術(shù)的普及使得個(gè)人健康管理成為可能。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC健康養(yǎng)生保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但中醫(yī)健康養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)模相對(duì)較小”。由于其技術(shù)含量不高，專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化程度較低，沒(méi)有形成產(chǎn)、學(xué)、研、管—體化的完善的預(yù)防保健服務(wù)體系，同時(shí)也沒(méi)有能夠形成專(zhuān)業(yè)化、品牌化的經(jīng)營(yíng)方式，其在健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中所占的比重較低，仍然存在很大的發(fā)展空間。健康養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡行業(yè)發(fā)展問(wèn)題部分從事中醫(yī)健康養(yǎng)生保健行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者由于其規(guī)模小、服務(wù)質(zhì)量差，使得在相關(guān)從業(yè)人員培訓(xùn)和上崗方面的要求較低，使得從業(yè)人員未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的上崗培訓(xùn)和擁有上崗證就從事該行業(yè)的現(xiàn)象普遍發(fā)生，這些人員缺乏專(zhuān)業(yè)技能，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益"。還有一些偽中醫(yī)和偽行家,大力宣揚(yáng)養(yǎng)生保健服務(wù)能治百病，將養(yǎng)生保健的服務(wù)效果過(guò)分夸張，甚至進(jìn)行不法活動(dòng)，牟取非法暴利，這嚴(yán)重地抹黑了行業(yè)的形象，使該行業(yè)的未來(lái)發(fā)展陷入了嚴(yán)重的誠(chéng)信危機(jī)。上述種種現(xiàn)象都反應(yīng)出了當(dāng)前中醫(yī)養(yǎng)生保健市場(chǎng)上的不規(guī)范現(xiàn)象，相關(guān)市場(chǎng)部門(mén)應(yīng)進(jìn)行反省和強(qiáng)有力的整治。中醫(yī)健康養(yǎng)生保健市場(chǎng)秩序不規(guī)范中醫(yī)藥保健服務(wù)業(yè)服務(wù)范圍廣，相關(guān)管理部門(mén)多。但市場(chǎng)規(guī)范和準(zhǔn)入制度仍不完善，社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體宣傳、保健書(shū)的監(jiān)管仍然薄弱，嚴(yán)重阻礙了該行業(yè)的良性有序發(fā)展R。此外，該行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)不健全，相關(guān)部門(mén)也只是僅僅按照相關(guān)的指導(dǎo)意見(jiàn)和綱要等文件采取探索性的監(jiān)管，其監(jiān)管的力度不足、監(jiān)管的范圍模糊。中醫(yī)健康養(yǎng)生保健行業(yè)監(jiān)管不強(qiáng)中藥保健品行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3加強(qiáng)中醫(yī)預(yù)防保健服務(wù)的規(guī)范化管理第一敢府有關(guān)部門(mén)要盡快規(guī)范和統(tǒng)一行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)各類(lèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的審查力度，明確哪些機(jī)構(gòu)屬于中醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要具備哪些資質(zhì)證書(shū)以及審批流程、訪問(wèn)程序"。依法保證養(yǎng)生保健服務(wù)場(chǎng)所的合理合法經(jīng)營(yíng)，規(guī)范其服務(wù)項(xiàng)目，精確服務(wù)范圍等相關(guān)信息，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。其次，各地區(qū)應(yīng)該選擇具有真材實(shí)料的、專(zhuān)業(yè)的中、西醫(yī)學(xué)養(yǎng)生專(zhuān)家，為百姓傳授實(shí)用的養(yǎng)生理論，提供切切實(shí)實(shí)的養(yǎng)生保健方法。三是加強(qiáng)對(duì)保健技術(shù)的研究和宣傳，建立基于科學(xué)研究的醫(yī)療保性標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)準(zhǔn)人制度。加大該行業(yè)的扶持力度擴(kuò)大量能,政府部門(mén)應(yīng)制定相關(guān)扶持政策，促進(jìn)中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，通過(guò)各種渠道積極支持、鼓勵(lì)和引導(dǎo)高校和企業(yè)參與中醫(yī)藥保健技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。其次，地方政府應(yīng)配套專(zhuān)項(xiàng)資金，加大扶持力度，例如，通過(guò)稅收優(yōu)惠和財(cái)政補(bǔ)貼刺激良好的發(fā)展前景，培育—大批品牌企業(yè)。加強(qiáng)融資政策，拓寬融資渠道，建立金融服務(wù)平臺(tái),擴(kuò)大規(guī)模、產(chǎn)能和產(chǎn)出，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。加強(qiáng)養(yǎng)生保健服務(wù)人才的培育加強(qiáng)人才培養(yǎng)中醫(yī)藥院校要大力滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)健康中醫(yī)保健的需求，將中醫(yī)保健納入教育培育，培養(yǎng)出一批高水平、高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才。有關(guān)部門(mén)要建立專(zhuān)業(yè)的保健協(xié)會(huì)，與中醫(yī)院共同積極建立相關(guān)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)基地，為廣大醫(yī)療從業(yè)人員開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)和技能操作培訓(xùn)。這將提高職業(yè)技能和資格，滿(mǎn)足多樣化需求，并提供多樣化的健康產(chǎn)品。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新信息化社會(huì)對(duì)健康產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個(gè)體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識(shí)在內(nèi)的各種專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為市場(chǎng)壁壘的價(jià)值更加突顯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專(zhuān)利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、域名等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛勢(shì)必大增。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2立法監(jiān)管力度大大加強(qiáng)自2008年起食品安全問(wèn)題不斷出現(xiàn)，促使政府進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)保健食品行業(yè)立法及監(jiān)管力度。新的《中華人民共和國(guó)食品安全法》已頒布實(shí)施，近日，食品藥品監(jiān)管總局根據(jù)《食品安全法》的相關(guān)要求，進(jìn)一步落實(shí)了《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格規(guī)范和加強(qiáng)了保健食品注冊(cè)備案管理工作。根據(jù)《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》，將調(diào)整保健食品上市產(chǎn)品的管理模式，優(yōu)化保健食品注冊(cè)程序，強(qiáng)化保健食品注冊(cè)證書(shū)的管理，明確保健食品的備案要求，嚴(yán)格保健食品的命名規(guī)定，強(qiáng)化對(duì)保健食品注冊(cè)和備案違法行為的處罰。相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻及退出機(jī)制。那些沒(méi)有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷(xiāo)售的“中藥保健品”，生存空間將受到強(qiáng)力打壓。我國(guó)保健品滲透率較低，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮笙噍^于典型的發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)保健品的市場(chǎng)滲透率水平較低，平均僅有20%，而美國(guó)和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言，保健品的滲透率在美國(guó)呈現(xiàn)出自然上升的趨勢(shì)，隨著年齡的增長(zhǎng)，人們會(huì)越來(lái)越需要額外攝入營(yíng)養(yǎng)來(lái)維持身體健康。而同樣的趨勢(shì)在中國(guó)卻不明顯。此外，從客戶(hù)粘性上看，中國(guó)10%的粘性客戶(hù)比例也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)60%。近些年中國(guó)的保健品市場(chǎng)增速超過(guò)全球平均水平，但現(xiàn)實(shí)是我國(guó)保健品行業(yè)仍未形成完善的監(jiān)管體系，人們的健康意識(shí)不夠強(qiáng)。隨著國(guó)民收入水平和教育水平的不斷上升以及相關(guān)法律法規(guī)的完善，會(huì)有越來(lái)越多的人去了解去購(gòu)買(mǎi)保健品。中藥保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)