2021年中國MCN行業(yè)市場現(xiàn)狀及區(qū)域格局 短視頻發(fā)展推動行業(yè)高速擴張、北京尤其突出

一文了解2021年中國MCN行業(yè)市場現(xiàn)狀及區(qū)域格局短視頻發(fā)展推動行業(yè)高速擴張、北京尤其突出國內(nèi)十大MCN公司：北京鋒巢信息技術(shù)有限公司、北京頭條易科技有限公司、成都華星璀璨娛樂有限公司、杭州微念科技有限公司、中廣天擇傳媒、北京新片場傳媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、北京橘子文化傳媒有限公司、杭州如涵文化傳播有限公司、廈門飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司本文核心數(shù)據(jù)：MCN機構(gòu)數(shù)量;MCN市場規(guī)模;MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN在我國是一種新興商業(yè)體，是我國整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。自2017年起，中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀業(yè)態(tài)、社群/知識業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中MCN是關(guān)鍵從短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，行業(yè)主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。其中內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等。而在內(nèi)容生產(chǎn)方與內(nèi)容分發(fā)方之間MCN機構(gòu)在現(xiàn)實中擔(dān)任著重要的“居間人”角色。近年來隨著短視頻的快速發(fā)展，也帶動MCN機構(gòu)的快速擴張。歷經(jīng)多個時期MCN不斷進化，市場高速擴張自2012年，行業(yè)進入萌芽起，MCN在短時間內(nèi)經(jīng)歷快速更迭，先后經(jīng)歷了發(fā)展期、爆發(fā)期、進化期至如今的轉(zhuǎn)型期，MCN行業(yè)在短短10年不到的時間里歷經(jīng)多個時期，行業(yè)也經(jīng)歷的不斷進化。規(guī)模方面，自2015年起，MCN機構(gòu)數(shù)量不斷增加。2017年始，MCN行業(yè)逐漸火熱，市場規(guī)模高速擴張，至2020年底，中國MCN市場規(guī)模達245億元，比2015年增加超過30倍。專業(yè)內(nèi)容制作機構(gòu)MCN機構(gòu)數(shù)來看，2015年，我國MCN機構(gòu)數(shù)量僅為160家;2018年，我國MCN機構(gòu)的數(shù)量超過5000家，約是2017年數(shù)量的三倍;2020年MCN機構(gòu)數(shù)量超過28000家，短時間內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量快速發(fā)展。北京表現(xiàn)突出，擁有最多的MCN企業(yè)在行業(yè)發(fā)展的同時，MCN機構(gòu)也在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國MCN機構(gòu)多分布在發(fā)達地區(qū)和城市。其中，北京占比最大，達17.8%，其次是廣東和上海，分別為13.81%和8.82%。而甘肅、香港、廣西和貴州分布最少，均為0.17%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國南部、東部，且大部分集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的省市。值得注意的是，在規(guī)模不斷擴大地同時，許多弊病也在MCN行業(yè)發(fā)展過程中逐步顯現(xiàn)出來。如商業(yè)變現(xiàn)形式單一、紅人孵化機制不成熟、內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)版權(quán)保護意識薄弱、負面輿情多等成為了我國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要難題與挑戰(zhàn)。未來，中國MCN將要進一步加強行業(yè)監(jiān)管力度、融入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新興技術(shù)、繼續(xù)深耕內(nèi)容垂直行業(yè)，同時積極開拓國外市場