v40cc上市socialmedia傳播-0225媒介部修改

沃爾沃V40CC上市SocialMedia傳播方案SMU自由自在有些天性

生來(lái)就在血液里流淌

TA們叫做

未知的世界

即便被重重保護(hù)，也不眷戀媽媽的懷抱，想去看看即使身困象牙塔中，仍然向往外面的海闊天空

說(shuō)走就走的自由

即使身在循規(guī)蹈矩的城市，也要享受城市圈住世俗的燈火，圈不住自由的心，前方的難度值是他們的樂(lè)趣表，他們愛(ài)自由，他們愛(ài)做出格的事生來(lái)愛(ài)出格的年輕精英躍升的越野性能蜂窩狀進(jìn)氣格柵車身四周金屬色澤底防撞護(hù)板車頂行李架

雙色拼鑲的座椅AWD全輪驅(qū)動(dòng)

增高的車身底盤(pán)

加大18”輪轂2.0T大排量引擎動(dòng)感的外觀

更俊朗的外觀

蜂窩狀進(jìn)氣格柵

車身四周金屬色澤

底防撞護(hù)板

車頂行李架

雙色拼鑲的座椅更奔放的性能AWD全輪驅(qū)動(dòng)

增高的車身底盤(pán)

加大18”輪轂2.0T大排量引擎出色的越界表現(xiàn)V40豪華兩廂車體驗(yàn)因此，V40CC

它是一臺(tái)

……極具冒險(xiǎn)精神的緊湊型豪華越界車產(chǎn)品人群定位消費(fèi)者#不安于市#BeyondCityLimits拒絕人云亦云的思維熱愛(ài)自然的優(yōu)雅生活崇尚自由的隨性精神V40CC：極具冒險(xiǎn)精神的緊湊型豪華越界車Target：生來(lái)愛(ài)出格的年輕精英行駛中的多面手冒險(xiǎn)性能的外觀持久優(yōu)越的性能產(chǎn)品精髓概述產(chǎn)品V40CCLaunchSocialStrategy#不安于市#BeyondCityLimits拒絕界限之內(nèi)的一成不變享受常規(guī)之外的未知精彩#不安于市#BeyondCityLimitsV40CC：冒險(xiǎn)精神的緊湊型豪華越界車Target：生來(lái)愛(ài)出格的年輕精英Strategy引發(fā)關(guān)注參與互動(dòng)Part1#愛(ài)出格#消費(fèi)者形象塑造感性話題引導(dǎo)Part2#不安于市#消費(fèi)者形象深化&產(chǎn)品賣點(diǎn)溝通互動(dòng)活動(dòng)加強(qiáng)視頻采訪配合線上招募過(guò)渡承接P1招募活動(dòng)落地線上活動(dòng)多角度媒體合作Recap活動(dòng)核心V40CCLaunchSocialStrategyV40CCLaunchSocialStrategy#不安于市#BeyondCityLimits拋出愛(ài)出格話題3.6-3.19

Teaser3.20-4.18Launch&Sustain和愛(ài)出格的你，來(lái)場(chǎng)不安于市的冒險(xiǎn)引發(fā)共鳴引起關(guān)注參與互動(dòng)擴(kuò)大聲量線上，線下聯(lián)動(dòng)二次傳播消費(fèi)者形象塑造消費(fèi)者形象深入溝通產(chǎn)品賣點(diǎn)持續(xù)宣傳用車體驗(yàn)傳播2022/10/2715#愛(ài)出格#視頻集錦#愛(ài)出格#趣事目的：引發(fā)共鳴，作為下階段微博微信活動(dòng)做鋪墊視頻集錦引發(fā)微博層面做#愛(ài)出格#圖文互動(dòng)活動(dòng)目的：為第二階段活動(dòng)選出第一位#愛(ài)出格#達(dá)人視頻集錦引發(fā)微信層面做#愛(ài)出格#小插件互動(dòng)活動(dòng)目的：為第二階段活動(dòng)選出第二位#愛(ài)出格#達(dá)人視頻集錦引發(fā)BBS層面做#愛(ài)出格#感性內(nèi)容傳播目的：深化#愛(ài)出格#主題，塑造車主形象V40CCTeaserV40CCTeaser視頻預(yù)熱#愛(ài)出格#視頻內(nèi)容：“你做過(guò)最#出格#的事兒”？集錦各種搞笑另類答案視頻擴(kuò)散傳播平臺(tái)：提槍為弟弟尋仇Cosplay，玩穿越裸泳找個(gè)車胎尿尿V40CCTeaser微博：引發(fā)#愛(ài)出格#系列圖文互動(dòng)創(chuàng)意闡述：用嬰兒時(shí)期、少年時(shí)期以及成年時(shí)期，在不同階段，分別用“了解未知領(lǐng)域”、“思想上渴望不同體驗(yàn)”和“走出拘束用行動(dòng)跨界”三個(gè)種闡述和V40cc越界愛(ài)冒險(xiǎn)的特性結(jié)合起來(lái)。Demo文案：我在媽媽的懷抱里醒來(lái)；對(duì)一切一無(wú)所知。我向前爬，去感受；生來(lái)#愛(ài)出格#。當(dāng)我駛出第一步，草是柔軟的，地是冰冷的，前路是開(kāi)闊的，所謂輪轂和世界的第一次親密接觸，是我踏實(shí)穩(wěn)健的步伐。V40CCTeaser微信：鎖定#愛(ài)出格#瞬間活動(dòng)內(nèi)容：上傳照片編寫(xiě)你的#愛(ài)出格#宣言上傳到朋友圈點(diǎn)贊最多的用戶給予獎(jiǎng)品并邀請(qǐng)參與第二階段的互動(dòng)活動(dòng)愛(ài)出“格”？你會(huì)把什么玩出格？傳播內(nèi)容：描述個(gè)人從小到大愛(ài)出格的性格和做過(guò)的出格事，表達(dá)自己天性如此，買車也自然要買出格的跨界車，對(duì)海外已經(jīng)在售的V40CC非常偏愛(ài)，期待上市賬號(hào)策略：采用關(guān)注V40的未認(rèn)證具備一定影響力的賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布為未來(lái)認(rèn)證賬號(hào)培育做鋪墊傳播重點(diǎn)：潛客出格形象塑造車輛出格形象塑造鮮明個(gè)性引發(fā)熱議生來(lái)愛(ài)出格，選車也出格V40CCTeaser傳播平臺(tái)：汽車之家平臺(tái)V40論壇版塊V40CCTeaserBBS：

尋找#愛(ài)出格#文字活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)起#愛(ài)出格#征文活動(dòng)，內(nèi)容要涉及即將上市的v40cc，設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)網(wǎng)友參與，充分為上市預(yù)熱傳播平臺(tái)：

V40CC有獎(jiǎng)

征文：天生愛(ài)出格3.6BBS熱帖BBS精華V40CC#愛(ài)出格#BeyondCityLimitsV40CCSocialMasterCalendar-上市前3.20←上市前上市后→PaidSocialMedia雙微#愛(ài)出格#街頭實(shí)拍采訪名人/達(dá)人/網(wǎng)友分享快樂(lè)經(jīng)歷#愛(ài)出格#圖文闡釋#愛(ài)出格#利用海外資源和感性話題，為V40CC發(fā)布做預(yù)熱

#愛(ài)出格#API互動(dòng)活動(dòng)生來(lái)愛(ài)出格，選車也出格續(xù)：XX你這么出格，你媽媽造嗎？在4S店發(fā)現(xiàn)V40CC活的出格，豁得出城V40CC價(jià)格配置分析#愛(ài)出格#Teaser3.6-3.19V40CCLaunchSocialStrategy#不安于市#Launch&Sustain3.20-4.18消費(fèi)者形象塑造消費(fèi)者形象深化產(chǎn)品賣點(diǎn)溝通用車體驗(yàn)傳播Beyond

City

Limits#不安于市#執(zhí)行計(jì)劃階段TeaserLaunch&Sustain時(shí)間3.9～3.19

3.20～4.18

階段IDEA明細(xì)#愛(ài)出格#創(chuàng)意圖文平臺(tái)：微信形式：創(chuàng)意圖文強(qiáng)化：用戶屬性定位目的：?jiǎn)?dòng)#愛(ài)出格#話題微信互動(dòng)API活動(dòng)平臺(tái)：微信形式：API插件活動(dòng)強(qiáng)化：推廣#愛(ài)出格#話題目的：病毒是擴(kuò)散#愛(ài)出格#話題街頭實(shí)拍采訪平臺(tái)：雙微+PaidSocialMedia形式：圖文視頻強(qiáng)化：強(qiáng)化#愛(ài)出格#話題目的：強(qiáng)化傳播#愛(ài)出格#話題線上招募“出格達(dá)人”平臺(tái)：微信形式：朋友圈收集“贊”主題：強(qiáng)化#愛(ài)出格#話題目的：將第一階段引流至下階段#不安于市#電影海報(bào)征集平臺(tái)：豆瓣形式：豆瓣活動(dòng)主題：強(qiáng)化#愛(ài)出格#話題目的：?jiǎn)?dòng)#不安于市##不安于市#汽車媒體軟性合作平臺(tái)：汽車媒體形式：線下活動(dòng)，線上軟文傳播主題：強(qiáng)化#不安于市#話題目的：引出產(chǎn)品特性#不安于市#攝影媒體軟性合作平臺(tái)：攝影媒體形式：線下活動(dòng)，線上軟文傳播主題：強(qiáng)化#不安于市#概念目的：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性和人群定位#不安于市#人文媒體軟性合作平臺(tái)：人文媒體形式：圖文傳播主題：總結(jié)#不安于市#概念目的：Recap整個(gè)Campaign精華微信訂閱號(hào)平臺(tái)：微信形式：訂閱號(hào)主題：新增v40CC信息目的：建立V40CC的信息微陣地V40CCLaunchSocialStrategyLaunch&Sustain:不安于室媒體合作#不安于室#大冒險(xiǎn)人文媒體合作#不安于市#的心平臺(tái)：各個(gè)媒體詳細(xì)性能訂閱號(hào)V40cc詳細(xì)信息平臺(tái)：微信話題輔助#不安于室#電影系列大討論平臺(tái)：豆瓣汽車媒體攝影媒體愛(ài)出格的你，一起來(lái)玩一次不安于市的大冒險(xiǎn)把！V40CCLaunch&Sustain一臺(tái)車一群人一張地圖一次釋放活力與智慧的“定向越野”之旅不安于市？那就玩一次“定向越野”吧！V40CCLaunch&Sustain玩什么？？以“定向越野”的規(guī)則，為V40CC制定一次“不安于市”的冒險(xiǎn)之旅。從城市走向戶外，在一個(gè)又一個(gè)極富樂(lè)趣的挑戰(zhàn)中感受V40CC與生俱來(lái)的跨界精神誰(shuí)來(lái)玩？？汽車網(wǎng)站——在挑戰(zhàn)中感受V40CC的駕馭樂(lè)趣社交網(wǎng)站——用游記和攝影分享跨界魅力第一階段甄選出的“出格”達(dá)人怎么玩？？汽車/社交網(wǎng)站分別與“出格”達(dá)人組成一隊(duì)，從三條線路中抽取一條，根據(jù)規(guī)則完成“定向越野任務(wù)”不安于市？那就玩一次“定向越野”吧！V40CCLaunch&SustainSTEP1+=汽車/社交類網(wǎng)站編輯與“出格”達(dá)人分別組合成隊(duì)兩周時(shí)間內(nèi)，兩隊(duì)先后進(jìn)行線下挑戰(zhàn)STEP2挑戰(zhàn)線路三選一根據(jù)不同線路，完成不同挑戰(zhàn)之旅泰順廊橋起源之旅徽杭古道穿越之旅舟山群島文化之旅人文媒體專訪“出格”達(dá)人，分享旅途感悟與沃爾沃官方賬號(hào)互動(dòng)，二次傳播V40CC產(chǎn)品內(nèi)涵社交網(wǎng)站人文攝影專題傳播雙微分享，與沃爾沃官方賬號(hào)互動(dòng)汽車網(wǎng)站系列游記，重點(diǎn)講述V40CC的跨界樂(lè)趣媒體雙微分享，與沃爾沃官方賬號(hào)互動(dòng)STEP3傳播內(nèi)容：直播行程的具體內(nèi)容，每天進(jìn)行更新，集中體現(xiàn)達(dá)人們對(duì)“不安于市”的感受，擴(kuò)散UGC內(nèi)容傳播形式：336小時(shí)終極定向越野挑戰(zhàn)，直播！V40CCLaunch&Sustain傳播平臺(tái)：汽車之家論壇V40版塊達(dá)人直播定向越野行程帖，每天更新吸引關(guān)注版主站內(nèi)配合宣傳，加精提高討論熱度#不安于市#微海報(bào)征集令傳播平臺(tái)：

豆瓣+豆瓣電影+豆瓣雙微沃爾沃官方微博+微信傳播內(nèi)容：在豆瓣平臺(tái)發(fā)起#不安于市#個(gè)性微海報(bào)征集令，在網(wǎng)友熟悉的影視海報(bào)上制作別具一格的視覺(jué)效果。在活動(dòng)中推薦V40CC系列微海報(bào)傳播形式：線上活動(dòng)專題+雙微互動(dòng)傳播方式：圖片創(chuàng)意電影海報(bào)征集社交網(wǎng)站+官方雙微互動(dòng)V40CCLaunch&Sustain傳播內(nèi)容：定向越野之旅的游記分享，表達(dá)轎車的操控與SUV的野性兼得的完美試駕體驗(yàn)，突出來(lái)自瀚德的強(qiáng)大四驅(qū)系統(tǒng)大大提升了公路性能，帶來(lái)更好的操控感受。賬號(hào)策略：采用關(guān)注V40CC的未認(rèn)證具備一定影響力的賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布為未來(lái)認(rèn)證賬號(hào)培育做鋪墊傳播重點(diǎn)：四驅(qū)系統(tǒng)卓越操控跨界性能城市與鄉(xiāng)野間的跨界樂(lè)趣，專治各種挑戰(zhàn)V40CCLaunch&Sustain傳播平臺(tái)：汽車之家論壇V40CC版塊不安于市的靈魂！V40CCvsBMWX1個(gè)性挑戰(zhàn)賽V40CCLaunch&Sustain停車場(chǎng)PK——看誰(shuí)更吸引眼球來(lái)一次“無(wú)壓力”的四驅(qū)PK讓我們的評(píng)測(cè)變得不一樣CBD某停車場(chǎng)擺放V40CC和X1，來(lái)往的人們圍觀、體驗(yàn)并投票給更吸引眼球的那一個(gè)找一處低附著力的場(chǎng)地肆意“飄移”，在失控的邊緣體會(huì)AWD和xDrive的不同有膽天馬山賽場(chǎng)見(jiàn)在賽道內(nèi)設(shè)計(jì)一場(chǎng)追逐賽：頭車出發(fā)后10秒，后車出發(fā)，如能在5圈內(nèi)超越對(duì)手并沖線，即告獲勝#不安于市#的訂制體驗(yàn)：暢享人生大不同V40CCLaunch&Sustain行業(yè)KOL傳播內(nèi)容：重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品本身性能，以行業(yè)自媒體定位講述V40CC性能與風(fēng)格傳播形式：深度稿件傳播方式：文字傳播平臺(tái)：Autocarweekly飛靈汽車網(wǎng)科技、時(shí)尚KOL傳播內(nèi)容：科技、時(shí)尚KOL從各自領(lǐng)域視角解讀產(chǎn)品，詮釋V40CC跨界定位和潮流風(fēng)范傳播形式：深度稿件傳播方式：文字傳播平臺(tái)：李瀛寰青龍老賊閱讀體驗(yàn)KOL傳播內(nèi)容：在小說(shuō)、隨筆等閱讀體驗(yàn)文字中融入V40CC，感性傳遞產(chǎn)品跨界精神傳播形式：深度稿件傳播方式：文字傳播平臺(tái)：拇指閱讀微小說(shuō)4.18BBS熱帖BBS精華V40CC#不安于市#BeyondCityLimitsV40CCSocialMasterCalendar-上市后3.20←上市前上市后→Web1.0KOL新媒體雙微#不安于室#的定制體驗(yàn):暢享人生大不同#不安于市#微海報(bào)征集令BBS活動(dòng)不安于市？那就玩一次“定向越野”吧！產(chǎn)品特色，配置解讀試乘試駕體驗(yàn)選車訂車歷程人群特質(zhì)和車型特質(zhì)的契合產(chǎn)品定位，車型配置和技術(shù)持續(xù)深度解讀城市與鄉(xiāng)野間的跨界樂(lè)趣，專治各種挑戰(zhàn)336小時(shí)終極定向越野挑戰(zhàn)，直播！

這才叫PK！V40CCvsBMWX1個(gè)性挑戰(zhàn)賽執(zhí)行規(guī)劃階段TeaserLaunch&Sustain時(shí)間3.9～3