招貼設(shè)計(jì)的歷史課件

招貼設(shè)計(jì)什么是招貼？招貼又叫海報(bào)或宣傳畫(huà)，英文名稱(chēng)為“poster”，是指放置在戶(hù)內(nèi)或者戶(hù)外，人流量大，用來(lái)傳遞信息的印刷廣告。招貼概述19世紀(jì)下半葉起，招貼就以獨(dú)特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設(shè)計(jì)王座的地位，許多設(shè)計(jì)家和藝術(shù)家紛紛參與招貼設(shè)計(jì)，他們將設(shè)計(jì)和繪畫(huà)風(fēng)格相互融合，多種表現(xiàn)形式和手段技法相互運(yùn)用，使招貼設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。優(yōu)秀的招貼作品具有時(shí)代性和永久性，使其成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。世界權(quán)威機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建，國(guó)際性招貼展的不斷舉行，招貼設(shè)計(jì)專(zhuān)著，招貼年鑒的出版，有力的促進(jìn)了現(xiàn)代招貼朝更高層次的方向發(fā)展。

波蘭華沙國(guó)際招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展捷克布爾諾國(guó)際圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展美國(guó)科羅拉多國(guó)際廣告招貼邀請(qǐng)雙年展墨西哥國(guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展俄羅斯莫斯科國(guó)際廣告設(shè)計(jì)雙年展芬蘭拉赫蒂?lài)?guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展招貼作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征，世界上最卓越的設(shè)計(jì)師，幾乎都因在招貼設(shè)計(jì)方面取得非凡成就而聞名于世。它的設(shè)計(jì)理念，表現(xiàn)手段和激發(fā)較之其他廣告媒介更具有典型性。因而先學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì)，再學(xué)習(xí)其他媒介設(shè)計(jì)，可以起到以點(diǎn)帶面的作用。第一章招貼的歷史1866年以前（招貼的史前階段）1866年之后（現(xiàn)代招貼的初期階段）1918年一戰(zhàn)后（現(xiàn)代招貼中期階段）1945年二戰(zhàn)后（現(xiàn)代招貼近期階段）19世紀(jì)至今（現(xiàn)代招貼蓬勃發(fā)展）11世紀(jì)山東濟(jì)南劉家工夫針?shù)伒囊粡堄∷V告。雕刻銅版印刷工藝，是中國(guó)也是世界上發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告。13世紀(jì)，中國(guó)的木刻版印刷技術(shù)被引入西方，改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史。15世紀(jì)，德國(guó)人古登堡研制出活版印刷，使招貼作為向大眾傳播信息的一種媒介邁開(kāi)了堅(jiān)實(shí)的一步。18世紀(jì)，圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，先后出現(xiàn)法國(guó)“洛可可風(fēng)格”，意大利“現(xiàn)代風(fēng)格”。出現(xiàn)許多新的印刷字體，埃及體，愛(ài)奧尼亞體，透視體，克拉倫登體，多利安體等。新的科技符號(hào)如數(shù)學(xué)，天文，物理，化學(xué)都為現(xiàn)代招貼注入了新的視覺(jué)表現(xiàn)元素。1798年，德國(guó)人阿洛伊斯發(fā)明了石版印刷術(shù)，使各種繪畫(huà)作品可以真實(shí)的再現(xiàn)。第二節(jié)現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生，發(fā)展與風(fēng)格流派（1866——1918）一現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生現(xiàn)代招貼之父

圖盧茲·勞特雷克（法）后期印象主義著名畫(huà)家設(shè)計(jì)師繪畫(huà)性招貼的代表人物，受到日本浮世繪平涂色彩的影響，其平面化的造型，粗獷的線條，平面動(dòng)態(tài)的構(gòu)圖，漫畫(huà)意味的人物造型，強(qiáng)調(diào)大色塊的對(duì)比和畫(huà)面形象要素的戲劇化沖突，是其作品的主要風(fēng)格

弗雷德里克·沃克英國(guó)著名招貼設(shè)計(jì)家《白衣女士》具有現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的特征，畫(huà)面主體形象突出，信息傳達(dá)明確，轟動(dòng)了當(dāng)時(shí)倫敦設(shè)計(jì)界《貓旁野花》，馬奈（法）《五名丑》，莫爾斯（美）法國(guó)政府鼓勵(lì)出版自由法規(guī)的公布，一些大眾場(chǎng)合立刻變成了招貼的世界，被稱(chēng)為19世紀(jì)美術(shù)史上“繪畫(huà)室外化”。有關(guān)招貼的設(shè)計(jì)專(zhuān)著開(kāi)始出版發(fā)行，招貼變成具有歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。代表人物：阿爾豐斯·穆查阿馮斯·繆沙比爾·伯納德斯坦林格拉賽穆查的作品吸收了日本木刻對(duì)外形和輪廓線優(yōu)雅的刻畫(huà)，拜占庭藝術(shù)華美的色彩和幾何裝飾效果，以及巴洛克、洛可可藝術(shù)的細(xì)致而富于肉感的描繪。他用感性化的裝飾性線條、簡(jiǎn)潔的輪廓線和明快的水彩效果創(chuàng)造了被稱(chēng)為“穆夏風(fēng)格”的人物形象。經(jīng)過(guò)他的加工，所有的女性形象都顯得甜美優(yōu)雅，身材玲瓏曲致，富有青春的活力，有時(shí)還有一頭飄逸柔美的秀發(fā)。他的畫(huà)面常常由青春美貌的女性和富有裝飾性的曲線流暢的花草組成。德國(guó)：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在德國(guó)被稱(chēng)為青年風(fēng)格，發(fā)起的藝術(shù)家，建筑家在開(kāi)始的時(shí)期也帶有明顯的自然主義色彩，希望通過(guò)手工藝的恢復(fù)，來(lái)挽救頹敗的設(shè)計(jì)，但自1897年后，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越擺脫以曲線裝飾為中心的法國(guó)，比利時(shí)，西班牙的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的主流，轉(zhuǎn)而開(kāi)始探索從簡(jiǎn)單的幾何造型，從直線的運(yùn)用上找尋新的形勢(shì)發(fā)展方向。代表人物：彼得·貝倫斯維克多·舒菲絲基約瑟夫·薩特勒保羅·肖依爾克埃德蒙·埃德?tīng)?/p>

彼得·貝倫斯是德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奠基人，被視為德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父，他從動(dòng)植物，花卉中探索抽象的蔓葉花飾和幾何形式，探索“大工業(yè)時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言”，追求簡(jiǎn)樸的功能主義風(fēng)格，主觀的色彩和超時(shí)空的抽象形象已初具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)。他于1907年成為世界最大的德國(guó)通用電器公司的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)的AEG標(biāo)示幾經(jīng)易稿，一直沿用至今。用點(diǎn)的組合來(lái)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行空間分割，通過(guò)點(diǎn)的疏密來(lái)表現(xiàn)的光的效果，視覺(jué)造型語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，強(qiáng)烈，在一定程度上體現(xiàn)了設(shè)計(jì)家的個(gè)性特征。奧地利：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在奧地利被稱(chēng)為“分離派”，1897年霍夫曼，莫瑟，奧布里奇創(chuàng)立了分離派，宣稱(chēng)要與過(guò)去的傳統(tǒng)決裂，其口號(hào)是“為時(shí)代的藝術(shù)—藝術(shù)應(yīng)得到自由“代表人物：古斯塔夫·克里姆特科羅曼·莫塞爾艾爾佛雷德·羅勒約瑟夫·霍夫曼約瑟夫·奧布里奇英國(guó)：英國(guó)的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)僅限于平面設(shè)計(jì)，這與其他幾個(gè)國(guó)家非常不同，在英國(guó)的平面設(shè)計(jì)改革中，已經(jīng)有幾個(gè)重要因素，比如當(dāng)時(shí)盛行的維多利亞風(fēng)格，新歌德風(fēng)格，英國(guó)藝術(shù)家必須突破這些早期風(fēng)格的藩籬，才能有新的創(chuàng)造。插畫(huà)家比亞茲萊，荷蘭畫(huà)家簡(jiǎn)·特魯普代表人物：

查爾斯·馬金托什達(dá)得雷·哈迪(英國(guó)的招貼之王)貝格斯塔夫兄弟

馬金托什的設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成受到日本浮世繪的影響，日本傳統(tǒng)藝術(shù)中的簡(jiǎn)單直線，通過(guò)不同的編排，布局，設(shè)計(jì)，取得非常高的裝飾效果，使他改變了認(rèn)為只有曲線才是優(yōu)美的的想法，開(kāi)始對(duì)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的宗旨和原則開(kāi)始懷疑，進(jìn)而通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行修正，改造。色彩上大膽的采用黑色黑色，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中對(duì)于黑白兩色是比較忌諱的，因?yàn)檫@兩種中性色代表了機(jī)械色彩。比利時(shí)：歐洲大陸工業(yè)化最早的國(guó)家比利時(shí)是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的重要活動(dòng)中心之一。由于受到國(guó)內(nèi)的資產(chǎn)階級(jí)民主主義思想和英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，藝術(shù)家把理想主義，功能主義和設(shè)計(jì)革新結(jié)合起來(lái)，提出了“人民的藝術(shù)”和“為人民大眾設(shè)計(jì)”的口號(hào)，具有極其進(jìn)步的設(shè)計(jì)革新精神。代表人物：凡·德·維爾德利蒙維特尤金·格拉賽特亨利·莫涅維克多·米格諾

凡·德·維爾德不僅是比利時(shí)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奠基人，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)先驅(qū)之一，他的影響超出了國(guó)界，在歐洲各國(guó)，特別是德國(guó)具有深刻的影響，他于1906年在德國(guó)魏瑪建立了一所工藝美術(shù)學(xué)校，成為德國(guó)的早期設(shè)計(jì)教育中心，即日后的著名包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的前身。凡·德·維爾德的設(shè)計(jì)思想具有兩面性：一種是具有熱烈生命力的，藝術(shù)家個(gè)性化的設(shè)計(jì)，另一種是簡(jiǎn)潔，清晰和功能主義的。注重裝飾性的表現(xiàn)形式和精巧的技術(shù)，以及圖形正負(fù)形與虛實(shí)空間的處理，他從裝飾圖案和象征觀念中提取抽象的表現(xiàn)元素并把它運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，使其作品蘊(yùn)含了抽象表現(xiàn)主義的潛在因素。動(dòng)態(tài)的曲線，風(fēng)格化得意象以及字體的運(yùn)用和信息的傳達(dá)，充滿(mǎn)了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的特征。美國(guó)：1890年，招貼開(kāi)始在美國(guó)流行，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格成為當(dāng)時(shí)招貼設(shè)計(jì)的主流，代表人物：威爾·布拉德利愛(ài)德華·本菲爾德威爾·布拉德利受英國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格影響很大，被稱(chēng)為美國(guó)的比亞茲萊。其作品風(fēng)格清新、柔美，在工藝美術(shù)時(shí)期，介于新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代主義階段之間，形式上字體和裝飾線追求簡(jiǎn)化，沒(méi)有太多的曲線環(huán)繞和重疊，但依然追求唯美和裝飾性。三象征主義（1880—1890）采用理性和抽象的表現(xiàn)手法，注入作者的主觀理念和情感，強(qiáng)調(diào)形象和色彩的象征性，隱喻性。通過(guò)藝術(shù)化了的客觀對(duì)應(yīng)物傳達(dá)某種意念和思想。簡(jiǎn)·特魯普（荷蘭）科諾夫費(fèi)里西安·羅普斯四表現(xiàn)主義（1905—1922）表現(xiàn)主義是20世紀(jì)流行于德國(guó)和奧地利等國(guó)的藝術(shù)流派。其主要特征為：注重表現(xiàn)主觀意象和自我感受,采用對(duì)比強(qiáng)烈、厚重粗放的黑白木刻筆觸,以及夸張、扭曲、變形的色彩、姿態(tài)抒發(fā)內(nèi)心情感，以增加藝術(shù)感染力、營(yíng)造特定的情調(diào)、