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文檔簡介
年輕人生活消費觀察-數(shù)碼3C篇摘要:年輕人作為消費市場的主力軍，是品牌營銷的必爭群體。如何占領年輕消費者心智成為眾多品牌營銷的核心命題。報告顯示，年輕人以手機為核心發(fā)起點，延展多樣化數(shù)碼3C產(chǎn)品消費社交場景。手機、常用配件、耳機/耳麥是年輕人集中消費的TOP3數(shù)碼3C產(chǎn)品。00后追音質、95后玩專業(yè)、90后關注新領域、80/85后還是那個游戲少年。新品選擇不保守：心情影響00后/95后購買決策，90后是數(shù)碼Geek。產(chǎn)品的性能、價格和品牌是年輕人選購數(shù)碼產(chǎn)品時最關注的三要素。90后花樣使用數(shù)碼3C產(chǎn)品，是令人矚目的數(shù)碼產(chǎn)品弄潮兒。大件產(chǎn)品以兩年為購買周期，小件、配件等購買周期小幅縮短。隨時按需購買成為年輕人主流選擇，各類大促日/品類日“退讓”。年輕人購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的年度消費額以3
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