活動策劃書撰寫培訓(xùn)課件

策劃書2016年5月策劃書2016年5月1本課學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、熟悉活動策劃書的基本格式；2、了解活動策劃書的知識；3、學(xué)習(xí)撰寫活動策劃書；4、提高相關(guān)寫作能力。本課學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、熟悉活動策劃書的基本格式；2一、專題活動策劃書的概念、種類和特點1、什么是策劃？策劃是一個古老的職業(yè)，無論東方還是西方的歷史中，都有謀士活躍的影子。如：諸葛亮（為劉備奪取中原出謀劃策）、商鞅（提出商鞅變法，使得秦國的經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，軍隊?wèi)?zhàn)斗力不斷加強，發(fā)展成為戰(zhàn)國后期最富強的封建國家）、伍子胥（組建“混合艦隊”，可稱為中國海軍鼻祖而當(dāng)之無愧！）策劃是一種無中生有的過程。一種讓未來哦事情按照你的思路、你的想法，一步步變?yōu)楝F(xiàn)實的過程；策劃是思維模式，是一種創(chuàng)新的、周密的、決策性的思維模式。一、專題活動策劃書的概念、種類和特點1、什么是策劃？32、什么是策劃書？即是對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者看的文本；策劃書的目標(biāo)規(guī)劃是文子書，是實現(xiàn)目標(biāo)的指路明燈。2、什么是策劃書？即是對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展43、專題活動策劃書的概念專題活動策劃書主要是針對某一領(lǐng)域中，內(nèi)容單一而形式多樣的活動策劃，如商業(yè)領(lǐng)域的促銷、開業(yè)、市場、廣告等活動；日常生活的旅游、節(jié)日、慶典等活動；學(xué)校領(lǐng)域的學(xué)生活動以及各行業(yè)的接待、參觀、新聞發(fā)布、記者招待、競賽、捐助、調(diào)查、文體等活動；還有盈利性和公益性的活動。這種專題活動策劃是為了達(dá)到一定的目的，設(shè)定一個特定的主題、特定的時期、特定的參與人、特定的場合，或體現(xiàn)理念、宣傳思想、弘揚精神；或打造形象、擴(kuò)大名聲、促銷產(chǎn)品、引起轟動效應(yīng)；或豐富生活、活躍氣氛、寓教于樂。而活動策劃方案就是對某一活動的策劃過程用文字表達(dá)出來而形成的書面材料。3、專題活動策劃書的概念專題活動策劃書主要是針54、專題活動策劃書的種類4、專題活動策劃書的種類6（1）商企專題活動策劃方案：指商業(yè)或企業(yè)在進(jìn)行市場運作或企業(yè)規(guī)劃時做出的活動策劃方案，包括節(jié)日促銷、開業(yè)慶典、酒會等活動，也包括公關(guān)活動。前者屬于時常運作，后者是一種戰(zhàn)略性、科學(xué)化和程序化的企業(yè)行為。（1）商企專題活動策劃方案：指商業(yè)或企業(yè)在進(jìn)行市場運作或企業(yè)7（2）學(xué)校專題活動策劃方案：指各類各級學(xué)校在開展教研活動或豐富學(xué)校生活時制作的活動策劃方案，包括教研活動、文藝活動、體育活動、科研活動、課余活動、假期社會調(diào)查活動和節(jié)日活動、紀(jì)念活動等。（2）學(xué)校專題活動策劃方案：指各類各級學(xué)校在開展教研活動或豐8（3）重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃方案：指單位或組織在重大節(jié)日慶祝與慶典活動時制訂出的活動策劃方案，包括慶典活動、紀(jì)念活動、剪彩儀式、揭幕儀式、聯(lián)誼活動等。（3）重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃方案：指單位或組織在重大節(jié)日9（4）社會贊助活動策劃書：指社會組織通過對某一社會事業(yè)、事件無償?shù)亟o與資金或物質(zhì)上的捐贈或贊助，以擴(kuò)大組織的知名度和美譽度，使組織獲得一定的形象傳播效益的社會活動。社會組織所贊助的社會事業(yè)范圍涉及體育、科技、文化、教育、社會慈善、社會福利、環(huán)保及人類和平事業(yè)等。（4）社會贊助活動策劃書：指社會組織通過對某一社會事業(yè)、事件105、專題活動策劃書的特點（1）主題的單一性：專題活動策劃方案要“有所為，有所不為”，在確立活動主題上要體現(xiàn)單一性。（2）形式的多樣性：專題活動策劃方案要以多種活動形式去表現(xiàn)一個主題。5、專題活動策劃書的特點（1）主題的單一性：專題活動策劃方案11（3）活動的目的性：專題活動策劃方案要有明確的目的，策劃的宗旨是保證目的的圓滿實現(xiàn)。（4）安排的機動性：一個有效的專題活動策劃方案，要具有相應(yīng)的機動性。（5）結(jié)果的實效性：不能產(chǎn)生實效的專題活動策劃方案是毫無意義的。（3）活動的目的性：專題活動策劃方案要有明確的目的，策劃的宗12二、專題活動策劃方案的結(jié)構(gòu)和寫作方法（一）標(biāo)題盡可能具體地寫出策劃名稱，其結(jié)構(gòu)一般有：（1）單位、時限、內(nèi)容和文種組成，如《某某校寒假社會調(diào)查活動策劃書》。（2）單位、內(nèi)容和文種組成，如《某某商場家電促銷活動的策劃方案》。（3）內(nèi)容和文種組成，如《中秋晚會策劃方案》。注意：標(biāo)題要置于策劃方案的封面或者置于正文首頁的上方居中。二、專題活動策劃方案的結(jié)構(gòu)和寫作方法（一）標(biāo)題13（二）文頭大型的、重要的專題活動策劃方案在必要時要設(shè)置方案的文頭，包括名稱、舉辦單位、策劃人、撰稿人、時間等五個部分。（二）文頭14（三）正文在寫作時，可選擇性地包括活動背景、指導(dǎo)思想、目的及意義，活動名稱的確定，活動目標(biāo)，活動開展，經(jīng)費預(yù)算，活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)，活動負(fù)責(zé)人及主要參與者等。（1）活動背景；（2）指導(dǎo)思想；（3）活動目的及意義；（4）活動名稱；（5）活動目標(biāo)；（6）活動的開展；（7）經(jīng)費預(yù)算；（8）活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)；（9）活動負(fù)責(zé)人及主要參與者；（10）結(jié)束語。（三）正文（1）活動背景；15活動策劃書撰寫培訓(xùn)課件16活動策劃書撰寫培訓(xùn)課件17三、專題活動策劃書的寫作要求（1）明確主題，內(nèi)容具體；時機恰當(dāng)，規(guī)模適中；形式新穎，組織周密；符合公眾心理，贏得社會支持。（2）時間地點準(zhǔn)確無誤，規(guī)模范圍清楚確切，主辦協(xié)辦承辦明確具體，費用適宜。（3）撰寫專題活動策劃方案，要調(diào)查研究，排除主觀，據(jù)實策劃。要切實可行。要力求奇正相生，出奇制勝。三、專題活動策劃書的寫作要求（1）明確主題，內(nèi)容具體；時機恰18專題活動策劃書案例：專題活動策劃書案例：19活動策劃書撰寫培訓(xùn)課件20一、主題1、

活動背景

北京大學(xué)作為全國最為著名的高校之一，一直以她鮮明的時代性、嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)性和“百花齊放，百家爭鳴”的文化性走在時代的最前列。北京大學(xué)有百年沉淀的廣泛深厚的校園文化，豐富多彩的校園活動更是深入人心。從新生文藝匯演、新年聯(lián)歡會、到十佳歌手大賽、校園小品短劇大賽等等，都已形成豐富校園生活、展示學(xué)生風(fēng)采、傳承校園文化的傳統(tǒng)文化品牌，受到了北大師生及社會各界的廣泛支持與關(guān)注。

2、

活動主題

又一個學(xué)期過了大半程，北京進(jìn)入寒冷的冬天。此時往往是同學(xué)們感到最疲憊的時候，沒有了初來乍到時的新鮮感，又被緊張的學(xué)習(xí)氣氛籠罩著。隨著天氣的日漸寒冷，大家都期待著一個精彩的活動激起他們的熱情，新生們盼望著看到學(xué)生會推出精彩的活動，老生們也同樣期待學(xué)生會更新，更好的活動，為忙碌的校園生活增添一縷輕松歡快的暖風(fēng)。一、主題21

學(xué)生會從去年起開創(chuàng)了“夏日休閑之夜”文藝晚會活動，并及時籌劃了同一系列的“冬之盛禮”晚會，致力于將其創(chuàng)建為新的校園文化品牌。“冬之盛禮”晚會以娛樂性和參與性為宗旨，以“雪”及“冬日”為主題，將為寒冬增添一抹亮色。我們將充分發(fā)揮自身特點與能力，總結(jié)先前活動的經(jīng)驗，將這場晚會辦得更加成功，學(xué)校藝術(shù)團(tuán)、學(xué)生社團(tuán)以及文藝方面有所特長并有一定名氣的同學(xué)為大家呈現(xiàn)精彩的演出，同時還會邀請我們友誼學(xué)校的眾多高手加盟，相信會給廣大新老學(xué)生在這初冬的時節(jié)帶來輕松和歡樂，并希望為同學(xué)們的學(xué)期生活帶來更多的歡樂與美好的回憶。

學(xué)生會從去年起開創(chuàng)了“夏日休閑之夜”文藝晚會22

3、我們的實力

北京大學(xué)學(xué)生會在北京甚至是全國的高校中都有著廣泛的影響力，我們以往的活動在兄弟院校和社會上都得到了一致的好評，并與多家電臺、電視臺和報社保持著密切的合作機制，北大人認(rèn)真樸實的精神更是得到了眾多合作商家的稱贊。

“冬之盛禮”晚會是學(xué)生會的系列活動之一，其擁有的寶貴經(jīng)驗和豐富資源都是一般活動難以相比的。我們一定努力實現(xiàn)這一計劃，為同學(xué)的學(xué)期生活添上亮麗的一筆，并為新生更了解北大的校園生活和環(huán)境提供一道新的橋梁。讓所有的人了解并認(rèn)可北大學(xué)子是我們的宗旨，每一個學(xué)生會的成員都會有信心地告訴你：這次的活動會比以往更加精彩！

3、我們的實力23二、活動方案1、前期宣傳

晚會開始一周前在校園內(nèi)進(jìn)行全方位的宣傳攻勢。(1)網(wǎng)絡(luò)宣傳。在學(xué)生會主頁及燕園信息港首頁直接彈出新聞鏈接窗口，窗口要求和海報一致。充分利用BBS的作用，提前一周開始介紹“冬之盛禮”晚會的活動詳情，并讓同學(xué)在專門的討論區(qū)上就本次活動進(jìn)行討論，提出建議。(2)平面宣傳。

提前一周在三角地、五四路口（北大南門入校主路）打出宣傳橫幅。

在三角地、食堂前等同學(xué)上課就餐必經(jīng)之路發(fā)放傳單，連續(xù)三天。

晚會前夕在所有宿舍門前張貼宣傳海報，各種平面宣傳要求統(tǒng)一風(fēng)格，以增強同學(xué)對此的印象。二、活動方案242、活動內(nèi)容（1）活動場地

我們計劃將活動舉辦地點定在百年紀(jì)念講堂二樓的多功能廳。百年紀(jì)念講堂建于北大百年校慶時期，是北京大學(xué)的象征之一，也是北大校內(nèi)規(guī)格最高，功能最全，效果最好，影響力也最大的禮堂。多功能廳位于講堂二樓，能同時容納400－500名觀眾，其表演場地、音像設(shè)備等在校內(nèi)都有著較高的水平，對于舉辦“冬之盛禮”這場娛樂休閑性質(zhì)的晚會非常適合，能夠更好的達(dá)到宣傳和表演效果。

為了配合晚會的主題,使其特色更加鮮明,我們的晚會場地及背景布置將突出“雪”及“冬日”兩項內(nèi)容。關(guān)于布置的具體事宜將與贊助商方面再商議,我們既會尊重贊助商的寶貴意見,又會考慮到同學(xué)們的需要,力求使各方滿意。2、活動內(nèi)容25（2）活動綜藝節(jié)目

“冬之盛禮”晚會作為一個大型的娛樂休閑活動，宗旨是娛樂性和參與性，我們希望把其辦成一個北大學(xué)子互相交流的狂歡派對。所以在當(dāng)晚節(jié)目的選擇上，我們力求表演嘉賓都是大家熟悉的校園文化的領(lǐng)軍人物，而表演節(jié)目也是大家喜聞樂見的具有校園特色的節(jié)目。北大的社團(tuán)已有近百年歷史，社團(tuán)主題涉及科技、文化、藝術(shù)、運動等多個領(lǐng)域，且每年還有很多新興社團(tuán)如雨后春筍般成長起來，社團(tuán)總數(shù)可以百計，于是在每年開學(xué)社團(tuán)招新時，總有“百團(tuán)大戰(zhàn)”般的熱鬧景象?？梢哉f，社團(tuán)在北大學(xué)子心中有著不可動搖的地位。于是邀請北大各個有影響力的社團(tuán)前來演出成為了我們最佳選擇。（2）活動綜藝節(jié)目26

我們計劃邀請承辦過“動感地帶全國街舞大賽”的街舞風(fēng)雷社、成功舉辦多屆“吉他狂歡夜”的吉他協(xié)會、連續(xù)10年獲“十佳社團(tuán)”稱號的元火漫畫社、北大三大品牌社團(tuán)之一的愛心社，由英達(dá)創(chuàng)辦的戲劇社，以及曲藝協(xié)會、我們文學(xué)社、耕讀社、死亡詩社等多個優(yōu)秀社團(tuán)的精英前來演出。

我們計劃邀請北大多個獲獎文藝團(tuán)體，如合唱團(tuán)、舞蹈團(tuán)、民樂團(tuán)等為同學(xué)們帶來他們的獲獎作品。

我們計劃邀請在北大歷屆比賽或活動中的得獎或廣受好評的“校園名人”前來演出。如北大最有影響力的活動——校園十佳歌手大賽一二三等獎的獲得者；“北大之鋒”辯論賽最佳辯手的獲得者；北大原創(chuàng)音樂劇最后好評的表演者等等。我們計劃邀請承辦過“動感地帶全國街舞27我們計劃在晚會中加入模仿秀，情景劇等受廣大同學(xué)歡迎的節(jié)目以增強晚會的互動性、趣味性。我們還將會有魔術(shù)、短劇等節(jié)目使整場晚會更加豐富多彩，提高晚會的綜藝性。當(dāng)晚具體演出嘉賓及演出節(jié)目，以與各社團(tuán)進(jìn)行進(jìn)一步溝通后所作的最終節(jié)目單為準(zhǔn)。我們計劃在晚會中加入模仿秀，情景劇等受廣大同學(xué)28（3）觀眾互動

除綜藝節(jié)目以外，“冬之盛禮”娛樂晚會的另外一大特色就是它集體參與的互動性。我們將在入場前給觀眾發(fā)號碼牌，作為之后游戲參與和抽獎的道具。

多個互動游戲穿插在節(jié)目當(dāng)中，游戲強調(diào)新穎性與娛樂性，我們將努力做到不但臺上同學(xué)玩得開心，臺下同學(xué)也看得開心。

晚會最后安排抽獎環(huán)節(jié)，將晚會推向高潮。

晚會結(jié)束后我們還安排了最受歡迎節(jié)目評選活動，我們將通過投票選出最佳節(jié)目并對其獎勵，這無疑是對本次活動又一次宣傳，并為下一次的本系列晚會打下基礎(chǔ)。

游戲及抽獎獎品，經(jīng)過協(xié)商可由贊助方提供部分或全部，從而起到企業(yè)宣傳作用（3）觀眾互動293、后期整理

記錄當(dāng)晚活動盛況，以新聞形式在北京大學(xué)新聞網(wǎng)、紅旗在線、北京大學(xué)電視臺、廣播臺及《北大校報》、《北大青年》、北大學(xué)生會網(wǎng)站上進(jìn)行報道。

將當(dāng)晚活動拍攝的照片制成做數(shù)碼形式，發(fā)布在北大bbs相關(guān)版面上。

將當(dāng)晚活動拍攝照片在北大學(xué)生會資料庫中作永久保存，并作為下一屆“冬之盛禮”晚會宣傳材料。3、后期整理30三、贊助方義務(wù)

依照雙方簽訂的預(yù)算策劃及贊助形式贊助本次“冬之盛禮”晚會的全部費用；

贊助商應(yīng)保證資金的按時到位，并按協(xié)議支付定金；

贊助商負(fù)責(zé)提供其公司要求的宣傳材料、公司標(biāo)志等宣傳資料，并對本次活動宣傳、策劃等進(jìn)行配合。

贊助方按協(xié)議履行其他義務(wù)。三、贊助方義務(wù)31四、贊助方回饋合作機制

“冬之盛禮”是一項帶有公益性質(zhì)的大型校園文化晚會，因而活動所需資金需要外聯(lián)贊助。贊助商擁有對本次活動的冠名權(quán)。

在條件允許的范圍內(nèi)，最大限度地發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，對合作方及其品牌進(jìn)行充分宣傳。通過校內(nèi)常規(guī)宣傳途徑加傳單、海報、條幅、三角地、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙等；依托三角地這樣一個校園信息和思想的陣地進(jìn)行宣傳。

在學(xué)生會內(nèi)部各部門各項活動給公司提供機會，通過北京大學(xué)學(xué)生會這樣一個活動多元化，外向化，品牌化的平臺為贊助商提供最廣泛的校園宣傳空間。

聯(lián)系校內(nèi)相關(guān)團(tuán)體，與合作方在多方面、大范圍內(nèi)開展廣泛合作。四、贊助方回饋322、廣告效應(yīng)

“冬之盛禮”晚會作為北大學(xué)子的一項大型休閑活動，具有鮮明的校園文化特色。在新學(xué)期的新鮮感過后生活逐漸變得無味，考試前的壓力使生活變得緊張的時候，這場晚會將在第一時間給寒冷的冬季帶來暖意，豐富師生的課余生活，其影響力將會波及整個北大，受到師生甚至社會的關(guān)注，所以會具有很大的廣告效應(yīng)

每屆活動自始至終，贊助商的名稱及廣告語都會始終出現(xiàn)在宣傳品及相關(guān)資料、物品的顯著位置上。通過前后一個月的宣傳，這些品牌信息都已在同學(xué)們心中形成了深刻和良好的印象。并且在此次活動后我們還會通過投票的方式選出最受歡迎的節(jié)目,選票將會發(fā)到每一位入場觀眾的手里,這不僅提高了晚會的參與性,還為廣告宣傳增加了又一種途徑。贊助商方面可以參與選票的設(shè)計，給出更有利于宣傳自己品牌的建議。

2、廣告效應(yīng)33

對于剛進(jìn)入大學(xué)生活不久，對各方面信息需求量都很大的新生來說，對品牌的第一印象更會使得他們在之后的大學(xué)生活中對品牌更加關(guān)注和支持。品牌在校園中得以充分推廣，也為以后的其他宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)。而大學(xué)生同時也是最具商業(yè)開發(fā)潛力的特殊而龐大的群體，品牌在大學(xué)的推廣必將帶來可觀的效益。3、具體回報（1）按協(xié)議商定作為冠名贊助的公司將獲得北京大學(xué)04-05年度“冬之盛禮”晚會所有相關(guān)活動的冠名權(quán)。如“‘###杯’北京大學(xué)05-06年度‘冬之盛禮’娛樂晚會”。活動過程中我們將在各種宣傳品的顯著位置上注明公司的名稱、標(biāo)志或廣告語，包括海報、橫幅、宣傳材料等，以提高公司的知名度。對于剛進(jìn)入大學(xué)生活不久，對各方面信息需求量都很34（2）媒體與宣傳：

依托校內(nèi)宣傳打出宣傳攻勢，贊助商及其品牌將配合我們的活動宣傳在校園內(nèi)得到廣泛宣傳。形式包括：海報的宣傳、傳單的粘貼和發(fā)放；校內(nèi)各媒體的宣傳，包括校學(xué)生會網(wǎng)站、北大新聞網(wǎng)、未名BBS、校電視臺、廣播站、校報等任何出現(xiàn)我們活動的宣傳方面突出贊助方。

在活動現(xiàn)場通過抽獎或禮品形式，派發(fā)贊助方品牌商品，為贊助方帶來直接的宣傳效應(yīng)甚至經(jīng)濟(jì)利益。

晚會舞臺可以擺放贊助商提供的帶有一定宣傳性質(zhì)的舞臺背景版（由贊助商負(fù)責(zé)制作）。

我們將在北大BBS專門版面上對本次活動進(jìn)行前期、中期及后續(xù)宣傳。我們還將利用廣泛的校際聯(lián)系，力圖將本次活動影響宣傳擴(kuò)大至周邊的高校。

有優(yōu)先獲得參與北京大學(xué)學(xué)生會組織的其他活動的贊助和宣傳的權(quán)利：十佳歌手、“北大之鋒”辯論賽、“十佳教師”等品牌活動。

（2）媒體與宣傳：35(3)其他形式的宣傳活動為了讓贊助商獲得更多的回報，我們還可能提供如下形式的宣傳贊助商的活動形式：校內(nèi)宣傳品的發(fā)放。贊助商可以通過學(xué)生會在校內(nèi)進(jìn)行宣傳品的發(fā)放，直接宣傳公司或其產(chǎn)品。舉行專場講座。贊助商可以通過舉辦有關(guān)內(nèi)容與企業(yè)相關(guān)的專場講座，擴(kuò)大公司在北京大學(xué)校內(nèi)的影響力。商家展示。在可能的情況下，贊助商可以在我們的安排下在校內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的展示和推廣活動，學(xué)生會為贊助商安排場地、人員及有關(guān)事項。按協(xié)議簽定的其他可能宣傳形式。（請協(xié)商）(3)其他形式的宣傳活動為了讓贊助商獲得更364、長期合作北大學(xué)生會有著豐富的資源。我們會以此次活動為契機，建立長期的合作及聯(lián)系。我們可以為您的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，為您做形象代言人。通過本次活動，您也可以在高校中樹立自己的品牌形象。如有意向，可與“冬之盛禮”晚會活動建立長期合作機制：（1）“冬之盛禮”娛樂晚會立足于辦成北大校園的品牌活動，每年四屆，每個季度各有一屆。屆與屆之間、每屆各環(huán)節(jié)和階段之間在策劃和組織上及宣傳上具有一定的連續(xù)性，因此具備進(jìn)行長期合作的條件。（2）長期性的合作對于這一項大型活動的開展和創(chuàng)新有著重要意義，可以最大程度地避免由于不斷更換贊助兩所造成的合作障礙，從而避免在工作中造成的不必要分歧和由此帶來的損失，直接提高組織活動的效率和舉辦活動帶來的效果。在北大學(xué)生會的諸項活動中，長期合作機制建立帶來的成果是十分顯著的，我們歷年的“北大之鋒”辯論賽已和雀巢公司建立了長期合作，大家在歷屆的合作中都有效率的達(dá)到了雙贏的結(jié)果，并節(jié)省了大量的換屆成本。4、長期合作375、誠信保證

我們有著真誠的合作意愿和可靠的信譽！作為北大人，我們有著強烈的誠信意識。在執(zhí)行協(xié)議的同時，我們會在條件允許范圍內(nèi)最大限度地發(fā)揮我們在校內(nèi)的各方面優(yōu)勢，依托學(xué)生會這個龐大的學(xué)生團(tuán)體，為合作方提供各種所需的便利。5、誠信保證38聯(lián)系人：甲電話：乙電話：聯(lián)系人：甲電話：39相關(guān)知識鏈接策劃與計劃的區(qū)別策劃與計劃不同，策劃求新求異，講究創(chuàng)意，計劃則求實求妥；策劃多在企業(yè)中使用，計劃則是通用文書；策劃文案必須要描述策劃的活動過程，要有調(diào)查和分析、具體實施措施和經(jīng)費預(yù)算，要有實施效果的預(yù)測和評估，是一種動態(tài)過程，計劃往往是靜態(tài)過程。相關(guān)知識鏈接策劃與計劃的區(qū)別40各種策劃之間的區(qū)別策劃講究動態(tài)，講究完整，講究創(chuàng)意，將就主題明確，但各種策劃方案也不同。營銷策劃案是企業(yè)自身的推廣工作，是通過策劃來使更多人關(guān)注產(chǎn)品，擴(kuò)大聲譽，實現(xiàn)最大化經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，其核心在于營銷戰(zhàn)略。廣告策劃的過程是針對營銷策劃中產(chǎn)品宣傳活動過程來進(jìn)行的，是對傳播信息方式的策劃，是策劃如何通過各種宣傳工具來吸引消費者的眼球，讓消費者長久或一生不忘。廣告策劃與廣告不同，廣告策劃的中心點是廣告運動的總體戰(zhàn)略，廣告卻是信息傳播的一種方式。各種策劃之間的區(qū)別策劃講究動態(tài)，講究完整，講究創(chuàng)意，將就主題41項目策劃是針對創(chuàng)業(yè)或開發(fā)產(chǎn)品而展開的一個活動過程，是在科學(xué)性調(diào)研的前提下，就項目的實施及市場前景做出的策劃，重點在于突出項目的可行性和優(yōu)勢。項目不單是針對商業(yè)企業(yè)，廣義上也包括科研等其他領(lǐng)域?；顒硬邉澮绕渌邉澋念I(lǐng)域?qū)?，?nèi)容廣，涵蓋各行各業(yè)，涉及方方面面，側(cè)重于活動的安排和效應(yīng)的策劃。項目策劃是針對創(chuàng)業(yè)或開發(fā)產(chǎn)品而展開的一個活動過程，是在科學(xué)性42謝謝！謝謝！43策劃書2016年5月策劃書2016年5月44本課學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、熟悉活動策劃書的基本格式；2、了解活動策劃書的知識；3、學(xué)習(xí)撰寫活動策劃書；4、提高相關(guān)寫作能力。本課學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、熟悉活動策劃書的基本格式；45一、專題活動策劃書的概念、種類和特點1、什么是策劃？策劃是一個古老的職業(yè)，無論東方還是西方的歷史中，都有謀士活躍的影子。如：諸葛亮（為劉備奪取中原出謀劃策）、商鞅（提出商鞅變法，使得秦國的經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，軍隊?wèi)?zhàn)斗力不斷加強，發(fā)展成為戰(zhàn)國后期最富強的封建國家）、伍子胥（組建“混合艦隊”，可稱為中國海軍鼻祖而當(dāng)之無愧?。┎邉澥且环N無中生有的過程。一種讓未來哦事情按照你的思路、你的想法，一步步變?yōu)楝F(xiàn)實的過程；策劃是思維模式，是一種創(chuàng)新的、周密的、決策性的思維模式。一、專題活動策劃書的概念、種類和特點1、什么是策劃？462、什么是策劃書？即是對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者看的文本；策劃書的目標(biāo)規(guī)劃是文子書，是實現(xiàn)目標(biāo)的指路明燈。2、什么是策劃書？即是對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展473、專題活動策劃書的概念專題活動策劃書主要是針對某一領(lǐng)域中，內(nèi)容單一而形式多樣的活動策劃，如商業(yè)領(lǐng)域的促銷、開業(yè)、市場、廣告等活動；日常生活的旅游、節(jié)日、慶典等活動；學(xué)校領(lǐng)域的學(xué)生活動以及各行業(yè)的接待、參觀、新聞發(fā)布、記者招待、競賽、捐助、調(diào)查、文體等活動；還有盈利性和公益性的活動。這種專題活動策劃是為了達(dá)到一定的目的，設(shè)定一個特定的主題、特定的時期、特定的參與人、特定的場合，或體現(xiàn)理念、宣傳思想、弘揚精神；或打造形象、擴(kuò)大名聲、促銷產(chǎn)品、引起轟動效應(yīng)；或豐富生活、活躍氣氛、寓教于樂。而活動策劃方案就是對某一活動的策劃過程用文字表達(dá)出來而形成的書面材料。3、專題活動策劃書的概念專題活動策劃書主要是針484、專題活動策劃書的種類4、專題活動策劃書的種類49（1）商企專題活動策劃方案：指商業(yè)或企業(yè)在進(jìn)行市場運作或企業(yè)規(guī)劃時做出的活動策劃方案，包括節(jié)日促銷、開業(yè)慶典、酒會等活動，也包括公關(guān)活動。前者屬于時常運作，后者是一種戰(zhàn)略性、科學(xué)化和程序化的企業(yè)行為。（1）商企專題活動策劃方案：指商業(yè)或企業(yè)在進(jìn)行市場運作或企業(yè)50（2）學(xué)校專題活動策劃方案：指各類各級學(xué)校在開展教研活動或豐富學(xué)校生活時制作的活動策劃方案，包括教研活動、文藝活動、體育活動、科研活動、課余活動、假期社會調(diào)查活動和節(jié)日活動、紀(jì)念活動等。（2）學(xué)校專題活動策劃方案：指各類各級學(xué)校在開展教研活動或豐51（3）重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃方案：指單位或組織在重大節(jié)日慶祝與慶典活動時制訂出的活動策劃方案，包括慶典活動、紀(jì)念活動、剪彩儀式、揭幕儀式、聯(lián)誼活動等。（3）重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃方案：指單位或組織在重大節(jié)日52（4）社會贊助活動策劃書：指社會組織通過對某一社會事業(yè)、事件無償?shù)亟o與資金或物質(zhì)上的捐贈或贊助，以擴(kuò)大組織的知名度和美譽度，使組織獲得一定的形象傳播效益的社會活動。社會組織所贊助的社會事業(yè)范圍涉及體育、科技、文化、教育、社會慈善、社會福利、環(huán)保及人類和平事業(yè)等。（4）社會贊助活動策劃書：指社會組織通過對某一社會事業(yè)、事件535、專題活動策劃書的特點（1）主題的單一性：專題活動策劃方案要“有所為，有所不為”，在確立活動主題上要體現(xiàn)單一性。（2）形式的多樣性：專題活動策劃方案要以多種活動形式去表現(xiàn)一個主題。5、專題活動策劃書的特點（1）主題的單一性：專題活動策劃方案54（3）活動的目的性：專題活動策劃方案要有明確的目的，策劃的宗旨是保證目的的圓滿實現(xiàn)。（4）安排的機動性：一個有效的專題活動策劃方案，要具有相應(yīng)的機動性。（5）結(jié)果的實效性：不能產(chǎn)生實效的專題活動策劃方案是毫無意義的。（3）活動的目的性：專題活動策劃方案要有明確的目的，策劃的宗55二、專題活動策劃方案的結(jié)構(gòu)和寫作方法（一）標(biāo)題盡可能具體地寫出策劃名稱，其結(jié)構(gòu)一般有：（1）單位、時限、內(nèi)容和文種組成，如《某某校寒假社會調(diào)查活動策劃書》。（2）單位、內(nèi)容和文種組成，如《某某商場家電促銷活動的策劃方案》。（3）內(nèi)容和文種組成，如《中秋晚會策劃方案》。注意：標(biāo)題要置于策劃方案的封面或者置于正文首頁的上方居中。二、專題活動策劃方案的結(jié)構(gòu)和寫作方法（一）標(biāo)題56（二）文頭大型的、重要的專題活動策劃方案在必要時要設(shè)置方案的文頭，包括名稱、舉辦單位、策劃人、撰稿人、時間等五個部分。（二）文頭57（三）正文在寫作時，可選擇性地包括活動背景、指導(dǎo)思想、目的及意義，活動名稱的確定，活動目標(biāo)，活動開展，經(jīng)費預(yù)算，活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)，活動負(fù)責(zé)人及主要參與者等。（1）活動背景；（2）指導(dǎo)思想；（3）活動目的及意義；（4）活動名稱；（5）活動目標(biāo)；（6）活動的開展；（7）經(jīng)費預(yù)算；（8）活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)；（9）活動負(fù)責(zé)人及主要參與者；（10）結(jié)束語。（三）正文（1）活動背景；58活動策劃書撰寫培訓(xùn)課件59活動策劃書撰寫培訓(xùn)課件60三、專題活動策劃書的寫作要求（1）明確主題，內(nèi)容具體；時機恰當(dāng)，規(guī)模適中；形式新穎，組織周密；符合公眾心理，贏得社會支持。（2）時間地點準(zhǔn)確無誤，規(guī)模范圍清楚確切，主辦協(xié)辦承辦明確具體，費用適宜。（3）撰寫專題活動策劃方案，要調(diào)查研究，排除主觀，據(jù)實策劃。要切實可行。要力求奇正相生，出奇制勝。三、專題活動策劃書的寫作要求（1）明確主題，內(nèi)容具體；時機恰61專題活動策劃書案例：專題活動策劃書案例：62活動策劃書撰寫培訓(xùn)課件63一、主題1、

活動背景

北京大學(xué)作為全國最為著名的高校之一，一直以她鮮明的時代性、嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)性和“百花齊放，百家爭鳴”的文化性走在時代的最前列。北京大學(xué)有百年沉淀的廣泛深厚的校園文化，豐富多彩的校園活動更是深入人心。從新生文藝匯演、新年聯(lián)歡會、到十佳歌手大賽、校園小品短劇大賽等等，都已形成豐富校園生活、展示學(xué)生風(fēng)采、傳承校園文化的傳統(tǒng)文化品牌，受到了北大師生及社會各界的廣泛支持與關(guān)注。

2、

活動主題

又一個學(xué)期過了大半程，北京進(jìn)入寒冷的冬天。此時往往是同學(xué)們感到最疲憊的時候，沒有了初來乍到時的新鮮感，又被緊張的學(xué)習(xí)氣氛籠罩著。隨著天氣的日漸寒冷，大家都期待著一個精彩的活動激起他們的熱情，新生們盼望著看到學(xué)生會推出精彩的活動，老生們也同樣期待學(xué)生會更新，更好的活動，為忙碌的校園生活增添一縷輕松歡快的暖風(fēng)。一、主題64

學(xué)生會從去年起開創(chuàng)了“夏日休閑之夜”文藝晚會活動，并及時籌劃了同一系列的“冬之盛禮”晚會，致力于將其創(chuàng)建為新的校園文化品牌?！岸⒍Y”晚會以娛樂性和參與性為宗旨，以“雪”及“冬日”為主題，將為寒冬增添一抹亮色。我們將充分發(fā)揮自身特點與能力，總結(jié)先前活動的經(jīng)驗，將這場晚會辦得更加成功，學(xué)校藝術(shù)團(tuán)、學(xué)生社團(tuán)以及文藝方面有所特長并有一定名氣的同學(xué)為大家呈現(xiàn)精彩的演出，同時還會邀請我們友誼學(xué)校的眾多高手加盟，相信會給廣大新老學(xué)生在這初冬的時節(jié)帶來輕松和歡樂，并希望為同學(xué)們的學(xué)期生活帶來更多的歡樂與美好的回憶。

學(xué)生會從去年起開創(chuàng)了“夏日休閑之夜”文藝晚會65

3、我們的實力

北京大學(xué)學(xué)生會在北京甚至是全國的高校中都有著廣泛的影響力，我們以往的活動在兄弟院校和社會上都得到了一致的好評，并與多家電臺、電視臺和報社保持著密切的合作機制，北大人認(rèn)真樸實的精神更是得到了眾多合作商家的稱贊。

“冬之盛禮”晚會是學(xué)生會的系列活動之一，其擁有的寶貴經(jīng)驗和豐富資源都是一般活動難以相比的。我們一定努力實現(xiàn)這一計劃，為同學(xué)的學(xué)期生活添上亮麗的一筆，并為新生更了解北大的校園生活和環(huán)境提供一道新的橋梁。讓所有的人了解并認(rèn)可北大學(xué)子是我們的宗旨，每一個學(xué)生會的成員都會有信心地告訴你：這次的活動會比以往更加精彩！

3、我們的實力66二、活動方案1、前期宣傳

晚會開始一周前在校園內(nèi)進(jìn)行全方位的宣傳攻勢。(1)網(wǎng)絡(luò)宣傳。在學(xué)生會主頁及燕園信息港首頁直接彈出新聞鏈接窗口，窗口要求和海報一致。充分利用BBS的作用，提前一周開始介紹“冬之盛禮”晚會的活動詳情，并讓同學(xué)在專門的討論區(qū)上就本次活動進(jìn)行討論，提出建議。(2)平面宣傳。

提前一周在三角地、五四路口（北大南門入校主路）打出宣傳橫幅。

在三角地、食堂前等同學(xué)上課就餐必經(jīng)之路發(fā)放傳單，連續(xù)三天。

晚會前夕在所有宿舍門前張貼宣傳海報，各種平面宣傳要求統(tǒng)一風(fēng)格，以增強同學(xué)對此的印象。二、活動方案672、活動內(nèi)容（1）活動場地

我們計劃將活動舉辦地點定在百年紀(jì)念講堂二樓的多功能廳。百年紀(jì)念講堂建于北大百年校慶時期，是北京大學(xué)的象征之一，也是北大校內(nèi)規(guī)格最高，功能最全，效果最好，影響力也最大的禮堂。多功能廳位于講堂二樓，能同時容納400－500名觀眾，其表演場地、音像設(shè)備等在校內(nèi)都有著較高的水平，對于舉辦“冬之盛禮”這場娛樂休閑性質(zhì)的晚會非常適合，能夠更好的達(dá)到宣傳和表演效果。

為了配合晚會的主題,使其特色更加鮮明,我們的晚會場地及背景布置將突出“雪”及“冬日”兩項內(nèi)容。關(guān)于布置的具體事宜將與贊助商方面再商議,我們既會尊重贊助商的寶貴意見,又會考慮到同學(xué)們的需要,力求使各方滿意。2、活動內(nèi)容68（2）活動綜藝節(jié)目

“冬之盛禮”晚會作為一個大型的娛樂休閑活動，宗旨是娛樂性和參與性，我們希望把其辦成一個北大學(xué)子互相交流的狂歡派對。所以在當(dāng)晚節(jié)目的選擇上，我們力求表演嘉賓都是大家熟悉的校園文化的領(lǐng)軍人物，而表演節(jié)目也是大家喜聞樂見的具有校園特色的節(jié)目。北大的社團(tuán)已有近百年歷史，社團(tuán)主題涉及科技、文化、藝術(shù)、運動等多個領(lǐng)域，且每年還有很多新興社團(tuán)如雨后春筍般成長起來，社團(tuán)總數(shù)可以百計，于是在每年開學(xué)社團(tuán)招新時，總有“百團(tuán)大戰(zhàn)”般的熱鬧景象?？梢哉f，社團(tuán)在北大學(xué)子心中有著不可動搖的地位。于是邀請北大各個有影響力的社團(tuán)前來演出成為了我們最佳選擇。（2）活動綜藝節(jié)目69

我們計劃邀請承辦過“動感地帶全國街舞大賽”的街舞風(fēng)雷社、成功舉辦多屆“吉他狂歡夜”的吉他協(xié)會、連續(xù)10年獲“十佳社團(tuán)”稱號的元火漫畫社、北大三大品牌社團(tuán)之一的愛心社，由英達(dá)創(chuàng)辦的戲劇社，以及曲藝協(xié)會、我們文學(xué)社、耕讀社、死亡詩社等多個優(yōu)秀社團(tuán)的精英前來演出。

我們計劃邀請北大多個獲獎文藝團(tuán)體，如合唱團(tuán)、舞蹈團(tuán)、民樂團(tuán)等為同學(xué)們帶來他們的獲獎作品。

我們計劃邀請在北大歷屆比賽或活動中的得獎或廣受好評的“校園名人”前來演出。如北大最有影響力的活動——校園十佳歌手大賽一二三等獎的獲得者；“北大之鋒”辯論賽最佳辯手的獲得者；北大原創(chuàng)音樂劇最后好評的表演者等等。我們計劃邀請承辦過“動感地帶全國街舞70我們計劃在晚會中加入模仿秀，情景劇等受廣大同學(xué)歡迎的節(jié)目以增強晚會的互動性、趣味性。我們還將會有魔術(shù)、短劇等節(jié)目使整場晚會更加豐富多彩，提高晚會的綜藝性。當(dāng)晚具體演出嘉賓及演出節(jié)目，以與各社團(tuán)進(jìn)行進(jìn)一步溝通后所作的最終節(jié)目單為準(zhǔn)。我們計劃在晚會中加入模仿秀，情景劇等受廣大同學(xué)71（3）觀眾互動

除綜藝節(jié)目以外，“冬之盛禮”娛樂晚會的另外一大特色就是它集體參與的互動性。我們將在入場前給觀眾發(fā)號碼牌，作為之后游戲參與和抽獎的道具。

多個互動游戲穿插在節(jié)目當(dāng)中，游戲強調(diào)新穎性與娛樂性，我們將努力做到不但臺上同學(xué)玩得開心，臺下同學(xué)也看得開心。

晚會最后安排抽獎環(huán)節(jié)，將晚會推向高潮。

晚會結(jié)束后我們還安排了最受歡迎節(jié)目評選活動，我們將通過投票選出最佳節(jié)目并對其獎勵，這無疑是對本次活動又一次宣傳，并為下一次的本系列晚會打下基礎(chǔ)。

游戲及抽獎獎品，經(jīng)過協(xié)商可由贊助方提供部分或全部，從而起到企業(yè)宣傳作用（3）觀眾互動723、后期整理

記錄當(dāng)晚活動盛況，以新聞形式在北京大學(xué)新聞網(wǎng)、紅旗在線、北京大學(xué)電視臺、廣播臺及《北大校報》、《北大青年》、北大學(xué)生會網(wǎng)站上進(jìn)行報道。

將當(dāng)晚活動拍攝的照片制成做數(shù)碼形式，發(fā)布在北大bbs相關(guān)版面上。

將當(dāng)晚活動拍攝照片在北大學(xué)生會資料庫中作永久保存，并作為下一屆“冬之盛禮”晚會宣傳材料。3、后期整理73三、贊助方義務(wù)

依照雙方簽訂的預(yù)算策劃及贊助形式贊助本次“冬之盛禮”晚會的全部費用；

贊助商應(yīng)保證資金的按時到位，并按協(xié)議支付定金；

贊助商負(fù)責(zé)提供其公司要求的宣傳材料、公司標(biāo)志等宣傳資料，并對本次活動宣傳、策劃等進(jìn)行配合。

贊助方按協(xié)議履行其他義務(wù)。三、贊助方義務(wù)74四、贊助方回饋合作機制

“冬之盛禮”是一項帶有公益性質(zhì)的大型校園文化晚會，因而活動所需資金需要外聯(lián)贊助。贊助商擁有對本次活動的冠名權(quán)。

在條件允許的范圍內(nèi)，最大限度地發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，對合作方及其品牌進(jìn)行充分宣傳。通過校內(nèi)常規(guī)宣傳途徑加傳單、海報、條幅、三角地、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙等；依托三角地這樣一個校園信息和思想的陣地進(jìn)行宣傳。

在學(xué)生會內(nèi)部各部門各項活動給公司提供機會，通過北京大學(xué)學(xué)生會這樣一個活動多元化，外向化，品牌化的平臺為贊助商提供最廣泛的校園宣傳空間。

聯(lián)系校內(nèi)相關(guān)團(tuán)體，與合作方在多方面、大范圍內(nèi)開展廣泛合作。四、贊助方回饋752、廣告效應(yīng)

“冬之盛禮”晚會作為北大學(xué)子的一項大型休閑活動，具有鮮明的校園文化特色。在新學(xué)期的新鮮感過后生活逐漸變得無味，考試前的壓力使生活變得緊張的時候，這場晚會將在第一時間給寒冷的冬季帶來暖意，豐富師生的課余生活，其影響力將會波及整個北大，受到師生甚至社會的關(guān)注，所以會具有很大的廣告效應(yīng)

每屆活動自始至終，贊助商的名稱及廣告語都會始終出現(xiàn)在宣傳品及相關(guān)資料、物品的顯著位置上。通過前后一個月的宣傳，這些品牌信息都已在同學(xué)們心中形成了深刻和良好的印象。并且在此次活動后我們還會通過投票的方式選出最受歡迎的節(jié)目,選票將會發(fā)到每一位入場觀眾的手里,這不僅提高了晚會的參與性,還為廣告宣傳增加了又一種途徑。贊助商方面可以參與選票的設(shè)計，給出更有利于宣傳自己品牌的建議。

2、廣告效應(yīng)76

對于剛進(jìn)入大學(xué)生活不久，對各方面信息需求量都很大的新生來說，對品牌的第一印象更會使得他們在之后的大學(xué)生活中對品牌更加關(guān)注和支持。品牌在校園中得以充分推廣，也為以后的其他宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)。而大學(xué)生同時也是最具商業(yè)開發(fā)潛力的特殊而龐大的群體，品牌在大學(xué)的推廣必將帶來可觀的效益。3、具體回報（1）按協(xié)議商定作為冠名贊助的公司將獲得北京大學(xué)04-05年度“冬之盛禮”晚會所有相關(guān)活動的冠名權(quán)。如“‘###杯’北京大學(xué)05-06年度‘冬之盛禮’娛樂晚會”?；顒舆^程中我們將在各種宣傳品的顯著位置上注明公司的名稱、標(biāo)志或廣告語，包括海報、橫幅、宣傳材料等，以提高公司的知名度。對于剛進(jìn)入大學(xué)生活不久，對各方面信息需求量都很77（2）媒體與宣傳：

依托校內(nèi)宣傳打出宣傳攻勢，贊助商及其品牌將配合我們的活動宣傳在校園內(nèi)得到廣泛宣傳。形式包括：海報的宣傳、傳單的粘貼和發(fā)放；校內(nèi)各媒體的宣傳，包括校學(xué)生會網(wǎng)站、北大新聞網(wǎng)、未名BBS、校電視臺、廣播站、校報等任何出現(xiàn)我們活動的宣傳方面突出贊助方。

在活動現(xiàn)場通過抽獎或禮品形式，派發(fā)贊助方品牌商品，為贊助方帶來直接的宣傳效應(yīng)甚至經(jīng)濟(jì)利益。