電視策劃文案寫作詳解課件

第二章電視策劃文案的寫作第二章電視策劃文案的寫作什么是策劃?策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。策劃是預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。

電視節(jié)目創(chuàng)作中，策劃是不可或缺的，大到一些大型的綜合性板塊欄目、大型的直播活動，小到每一期節(jié)目，每一期節(jié)目的每一個興趣點，都有策劃的功勞在里面。什么是策劃?2什么是電視策劃？電視策劃，就是電視從業(yè)人員根據(jù)觀眾的需要，遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運作規(guī)律，利用已經(jīng)掌握的知識和手段，按程序對電視節(jié)目創(chuàng)作過程中涉及的各個環(huán)節(jié)如選題、拍攝、制作、演播等所進行的科學的、合理的、有效的預先設計和設想，并形成具有指導性文案的一種行為。電視策劃是有效配置電視節(jié)目資源的重要手段。什么是電視策劃？3主要內容電視策劃的思維方式2電視欄目策劃文案的寫作3電視談話節(jié)目策劃文案的寫作4電視紀錄片策劃文案樣本及分析5電視策劃的特征、作用和任務1電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析6主要內容電視策劃的思維方式2電視欄目策劃文案的寫作3電視4一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征共性特征：

1.目標明確

2.創(chuàng)新性觀念的更新方法的創(chuàng)新材料的創(chuàng)新表達的創(chuàng)新

3.可行性

人力、財力、物力、時機、地域等。

一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征5一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征共性特征：4.競爭是產(chǎn)生策劃的土壤

5.前瞻性

對節(jié)目內容、收視群體、傳播時間、傳播效果進行預測分析，做前瞻性研究。

6.程序性

一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征6電視策劃區(qū)別于其他策劃的特征：

1.政策性

電視工作政策性、政治性比較強；

2.時效性

3.綜合性

4.動態(tài)性

電視策劃具有隨機應變的動態(tài)性特征；

例：中央電視臺中文國際頻道的《中國文藝》欄目十年（1996—2006）來經(jīng)歷的五個變化.

一、電視策劃的特征、作用和任務電視策劃區(qū)別于其他策劃的特征：一、電視策劃的特征、作用和任務7《中國文藝》是中文國際頻道(CCTV4)唯一一檔365天日播的綜藝欄目。

周一到周六播出的日常版節(jié)目為文藝專題，綜合了節(jié)目欣賞和幕后解讀。每周日播出的周末版是《中國文藝》欄目致力打造的原創(chuàng)品牌，是一檔兼具民族化和國際化特征的大型演播室綜藝節(jié)目。通過現(xiàn)場表演、嘉賓訪談、紀錄短片和觀眾互動等方式，多角度觀察和發(fā)掘藝術家精品，體現(xiàn)中國文化藝術自身的博大精深和擁抱世界文化的胸襟。

“樂之韻，舞之風。魅力中國，精彩文藝”。

《中國文藝》《中國文藝》是中文國際頻道(CCTV4)唯一一檔365天日播8一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用

1.促使節(jié)目創(chuàng)新，促進精品生產(chǎn)精品——思想精深、藝術精湛、制作精良，具有廣泛影響和持久生命力的作品。思想精深：選題和內容精心策劃；藝術精湛：表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新；制作精良：技術工藝上的精益求精

一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用9《話說長江》：這部25集的關于長江沿岸地理及人文的紀錄片，1983年8月7日在中央電視臺首播，播出后反響空前熱烈。全國觀眾的反應以及它被賦予的意義已經(jīng)遠遠超過了紀錄片本身傳達出的信息，因為中國觀眾第一次全面直觀地看到了國家的人文地理。

《話說長江》：這部25集的10《話說長江》簡介《話說長江》：這部25集的關于長江沿岸地理及人文的紀錄片，1983年8月7日在中央電視臺首播，播出后反響空前熱烈。全國觀眾的反應以及它被賦予的意義已經(jīng)遠遠超過了紀錄片本身傳達出的信息，因為中國觀眾第一次全面直觀地看到了國家的人文地理。創(chuàng)下40%的收視率。

《話說長江》簡介《話說長江》：這部25集的11《話說長江》簡介《話說長江》采用挑、等、搶的拍攝方法，紀錄真實環(huán)境、真實時間里發(fā)生的人和事；在結構上采取分章回連續(xù)播出方式；在演播形式上，主持人陳鐸、虹云直接講解與電視畫面相互配合，充分發(fā)揮了節(jié)目主持人對節(jié)目的貫穿作用。這一系列的創(chuàng)新使《話說長江》在中國電視史上成為一部里程碑式的作品?！对捳f長江》簡介《話說長江》采用挑、等、搶12《話說長江》簡介（陳鐸、虹云解說)

1983年，中國和日本合拍的一部描寫長江和長江兩岸人民生活的一部紀錄片。該片于1983年8月7日在中央電視臺開始面向中國觀眾播放，一共25集，引起了中國觀眾的強烈反響。該片在1983年度全國電視專欄節(jié)目評選中獲特別獎。

《話說長江》在中國引起的反響是空前的，新華社在報道該片引起的“長江熱”時，曾經(jīng)以《中國的〈話說長江〉熱》為題，向國外播發(fā)了英文電訊稿，說“每到星期天的晚上，數(shù)百萬中國人便坐到電視機前，收看由中央電視臺播放的電視系列片《話說長江》”。該片的播出引起巨大反響的另一個側面是先后收到觀眾來信一萬多封評論、批評建議的信，還有人寄來自己專門創(chuàng)作的以長江為題的繪畫、書法和歌曲。當時有人盛贊該片是中國“激動人心的愛國畫卷”，“知識的百科全書”。

《話說長江》簡介13一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用2.提高業(yè)務素質，增強節(jié)目的競爭力開動腦筋，避免同質化

3.協(xié)調各項工作，保證運作順利

策劃是一個系統(tǒng)工程。調查研究、確立目標，制定方案；實施、評估、調整。策劃考慮節(jié)目的內容、形式、對攝像、編輯、導播、主持、燈光、美工等創(chuàng)作人員的要求；各個部門、各道工序、各個崗位之間的協(xié)調和配合。一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用14一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務

1.設定策劃目標節(jié)目播出后要達到的效果和目標節(jié)目的收視群體目標觀眾對節(jié)目的認同程度一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務15一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務2.深入調查研究對內容做深入細致的了解對觀眾的收視興趣做調查對某個時間段觀眾心理狀態(tài)做調查對同類節(jié)目、同一時段的節(jié)目做調查

韓國月火劇和水木劇一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務16一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務3.進行創(chuàng)意創(chuàng)意設計實際上就是正確地發(fā)現(xiàn)和提出問題創(chuàng)意是靈感的閃現(xiàn)策劃之初，創(chuàng)意是朦朧的，沒有考慮后期的運作過程有了創(chuàng)意之后，策劃人要對創(chuàng)意進行界定，明確創(chuàng)意的實質和內容，明確策劃的對象是什么，以便使策劃有針對性

一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務17一、電視策劃的特征、作用和任務4.精心編制方案把思維的成果轉化為完整的、可操作的實施方案

策劃人對電視節(jié)目進行現(xiàn)實性構想為節(jié)目未來制作、播出設計詳細具體的步驟和方案

5.實施過程控制在實施過程中通過各種渠道收集反饋信息，對節(jié)目進行再改進收集觀眾和競爭對手的反應一、電視策劃的特征、作用和任務4.精心編制方案18二、電視策劃的思維方式再現(xiàn)性思維以往思維的重復本身不產(chǎn)生新質結果在意料之中思維創(chuàng)新性思維新的思維產(chǎn)生新質在意料外電視策劃要求擺脫習慣性思維，追求思維的高效運行和成果的“獨到”，“最佳”。二、電視策劃的思維方式再現(xiàn)性思維思維創(chuàng)新性思維電視策劃要求擺19創(chuàng)新性思維指在強烈的創(chuàng)造動機和外在啟示的激發(fā)下，充分利用人腦意識和下意識活動能力，借助于各種具體的思維方式（包括直覺和靈感），以漸進性或突發(fā)性的形式，對已有的知識經(jīng)驗進行不同方向、不同程度的再組合、再創(chuàng)造，從而獲得新穎、獨特、有價值的觀念，新知識，新方法，新產(chǎn)品等創(chuàng)造性成果。創(chuàng)新性思維20二、電視策劃的思維方式（一）靈感思維靈感思維的接通媒介是直覺。直覺是人類洞察事物的一種特殊活動，其特點是從顯意識擴大到潛意識，或者說是顯意識和潛意識相互交融的結果。靈感，是可遇而不可求的境界。在靈感狀態(tài)的背景下，由長期知識積累和問題思考而來的巨大高漲與緊張的力量，會幻化出不可想象的思維結果——策劃內容。二、電視策劃的思維方式（一）靈感思維21二、電視策劃的思維方式（二）想象與聯(lián)想

黑格爾曾經(jīng)說：“如果談到本領，最杰出的本領就是想象?！甭?lián)想就是我們可以根據(jù)某人某事物的某種特點，聯(lián)系到也有這種特點或相似特點的其他人或事物，由某概念而想起其他相關概念的一種心理過程。實例：焦點訪談《爸爸去哪兒》---《帶著爸媽去旅行》二、電視策劃的思維方式22二、電視策劃的思維方式二、電視策劃的思維方式23二、電視策劃的思維方式（三）發(fā)散思維發(fā)散思維是指主體有目的地以某一個思考對象為中心，沿著不同的方向和不同的角度，將思維指向這個中心，不是一條路走到底。例：兄弟倆趕蚊子的故事。二、電視策劃的思維方式24二、電視策劃的思維方式（四）逆向思維逆向思維是指從與自己的習慣性思維或傳統(tǒng)觀念相反的方向、角度進行思考的思維，也就是遇到事情倒過來想一想，選取別人沒有注意到的新鮮事物、新的角度，或者采取別人沒有的表達方式。

“黔驢技窮”二、電視策劃的思維方式25二、電視策劃的思維方式（五）系統(tǒng)思維

系統(tǒng)思維是一種邏輯抽象能力，也可以稱為整體觀、全局觀。系統(tǒng)思維表現(xiàn)在兩個方面：一方面是指人類生活的系統(tǒng)，也就是要把思考的問題放在歷史的、現(xiàn)在的、社會的、自然的環(huán)境中去考慮，這樣思考的結果是全面而深刻的。另一方面是指媒體本身、節(jié)目本身的系統(tǒng)，也就是要把策劃的節(jié)目放在所有媒體中、放在所有節(jié)目中去考慮，以找到更準確的定位和更新穎的形式。二、電視策劃的思維方式（五）系統(tǒng)思維26寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練聯(lián)想思維的訓練是利用聯(lián)想物之間的時間與空間上的接近關系、特點方面的相似與對立關系，在原先表面上看去并無有機聯(lián)系的聯(lián)想物之間建立有機聯(lián)系。如：在“窗戶、漁網(wǎng)、汽車、女人”這四個不相干的事物之間建立有機聯(lián)系。寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練27寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練請大家自擬題目進行聯(lián)想思維的訓練，擬題時注意構成題目的幾個事物之間的跳躍性要大。

大海飛機鞋拔子

電伊拉克節(jié)日袁隆平

寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練28寫作訓練寫作訓練29寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練電電-電話-電視-電線-電燈-電冰箱-食品-雞蛋電-閃電-雷鳴-暴雨-彩虹-太陽-宇宙-外星人電-能源-石油-戰(zhàn)爭-伊拉克-美國-科技-強大電-危險-機遇-成功-能力-藝術-自然-規(guī)律電-風箏-節(jié)日-情人-紅豆-袁隆平-榮譽-軍人

寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練30寫作訓練聯(lián)想思維訓練作業(yè)

天空

鋼鐵

地面

男人

寫作訓練聯(lián)想思維訓練作業(yè)31寫作訓練（二）發(fā)散思維訓練

1.請以下列詞語為思維中心點，展開訓練：

鏡子磚頭涂改液2.請以下段文字中包含的含義為思維的中心點，展開訓練。

面試

寫作訓練（二）發(fā)散思維訓練32三、電視欄目策劃文案的寫作電視欄目策劃，是著手準備或進行欄目運作的首要環(huán)節(jié)，也就是一個新欄目開辦之前或一個已有的欄目改版之前首先要進行的一項工作。欄目策劃從根本上說是回答如下問題：做什么？怎樣做？誰去做？如何提升？如何持久？.三、電視欄目策劃文案的寫作電視欄目策劃，是著手準備或進行欄目33三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容

1.什么是策劃文案

又叫策劃方案或策劃書。文案的寫作就是把策劃的構思用文字和圖表確定并表述出來，形成一份可操作的“施工圖紙”。

三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容34三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容

2.內容組成

(1)欄目的宗旨和目的

(2)欄目的定位和設置

(3)欄目的選題

(4)欄目的樣式和風格

(5)欄目的運作

(6)欄目的宣傳三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容35三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的

《發(fā)現(xiàn)山西》欄目宗旨：讓人們更多地了解山西，更深地了解山西。通過探尋，展現(xiàn)山西的神奇美好的大自然和文化奧妙；通過尋找，展現(xiàn)山西民間藝術的奇特；通過發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)一個多姿多彩、生機盎然的山西！三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的36三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的

《是真的嗎》欄目宗旨：大型互動求證節(jié)目，攜手觀眾與網(wǎng)友開啟一次對網(wǎng)絡傳聞進行互動求證的真相之旅。三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的37三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的

《藝術人生》欄目宗旨：

“用藝術點亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術精神?！币匀宋年P懷的精神，關注中國文化藝術界的重大事件，以強大的制作班底制作完美節(jié)目。

三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的38三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置

《發(fā)現(xiàn)山西》欄目定位：每個人都是發(fā)現(xiàn)者，不設固定主持人，而是從觀眾的角度去定位。欄目定位包括：

1）欄目內容、形式的基本類型和特性的定位

2）收視人群及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位

3）欄目時長、時段、播出周期、成長周期設計、媒體環(huán)境要求、制作水準和制作規(guī)模原則要求等定位。三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置39三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置播出周期：周播每集時長：60分鐘播出日期：周六晚19:30首播播出平臺：CCTV2財經(jīng)頻道主持人：黃西、陳蓓蓓

三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置40三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置

網(wǎng)臺聯(lián)動的全新方式，攜手電視觀眾與廣大網(wǎng)友，通過各大新媒體共同互動求真，對網(wǎng)絡流言進行專業(yè)驗證與權威實驗，為國人探求真相。節(jié)目共分為如下板塊：黃西開場脫口秀、網(wǎng)絡流言驗證、現(xiàn)場實驗驗證、黃西“我相信”脫口秀、重量級調查類選題、“黃西有說法”脫口秀。三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置41三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置《一年級》欄目定位：大型萌童校園成長真實記錄節(jié)目《一年級》選取7個不同類型的萌童，節(jié)目定位于“童話(綜藝元素)+普通話(真實記錄、社會思考)”。

《一年級》講述的是一群一年級新生進入校園之后的生活故事，從學生、老師、學校、家長多方互動中來探討一年級啟蒙教育這個嚴肅而又至關重要的命題。三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置42三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置欄目設置是欄目的定位細分和實現(xiàn)途徑，是按定位的要求對欄目內容所作的設計。設置包括設置原則、設置原理、設置說明等方面的內容。

三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置43三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置

《一年級》欄目設置：擬定“王子型、鬼精靈、小暖男、愛哭鬼、萌丑妹、女漢紙、灰姑娘”七大類型的性格；兩位明星化身“班主任”和“生活老師”全程陪伴孩子們的一年級成長。后期邀請其他明星加盟，輔佐兩位老師：明道；拍攝地學校老師為兩位明星老師提供幫助：孟老師；

三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置44三、電視欄目策劃文案的寫作《九州深呼吸》欄目定位：一檔關于旅游故事、休閑生活的綜合類欄目。三、電視欄目策劃文案的寫作《九州深呼吸》欄目定位：45三、電視欄目策劃文案的寫作設置原則以定位為指針，對欄目的整體構架、內容分類、表現(xiàn)形式、欄目特色和風格所作的原則要求。

如對欄目的節(jié)奏、快慢是否有要求；設置內部結構形態(tài)是逐條串編還是板塊雜志式；主持人及其出像風格和頻次如何；板塊間是否作邏輯要求；小版塊的制作形式是否作規(guī)范要求；欄目的統(tǒng)一風格、品格、標識、包裝點的價值體現(xiàn)；欄目的目標屬性定位的價值取向等。三、電視欄目策劃文案的寫作設置原則46

鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》

設置原則

《九州深呼吸》用流動的行為動作貫穿始終，動靜結合，深入淺出，有滋有味地表現(xiàn)自然風光、地方人文、生活樂趣等內容。《九州深呼吸》每周一集，時間長度為24分鐘，欄目設置三個部分：以主持人全程體驗的行動路線為線索，按照“出發(fā)”-“游覽”-“休閑”，形成三個自然板塊。

鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》

設置原則47三、電視欄目策劃文案的寫作設置原理指欄目的結構形式和欄目的版塊設置。包含的屬性有：欄目內容的構成，不同內容的板塊結構，不同板塊的定位、表現(xiàn)內容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風格。

三、電視欄目策劃文案的寫作設置原理48鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置原理

“出發(fā)”-背景資料介紹。講述有關地域、歷史、交通、開發(fā)狀況的內容，主要選擇“奇聞”、“傳說”、“歷史影響”及各類統(tǒng)計數(shù)字作為故事線索，表現(xiàn)形式上……;影像上運用……。

“游覽”

–用主持人參與的細節(jié)體驗，展現(xiàn)……;表現(xiàn)形式上……娛樂性;鏡頭角度……運用……特技方式。

“休閑”—選擇配套設施、商業(yè)服務、娛樂項目，主持人觀察和體驗，細節(jié)跟蹤，立體表達，橫向比較，歸類統(tǒng)計。鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置原理49三、電視欄目策劃文案的寫作設置說明對欄目設置的系統(tǒng)表述，通常指在設置原則的指導下，設置的特點、亮點的提示和特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說明和注釋。三、電視欄目策劃文案的寫作設置說明50鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置說明

每個板塊承擔不同類型的內容、功能，多角度實現(xiàn)風景名勝、民俗獵奇、人文感受、生活品味以及周邊信息等各方面的立體表現(xiàn)。每集邀請一個當?shù)氐墓媚镒鳛閷в?，形成當?shù)氐囊坏懒聋愶L景，也可構成講故事的重要元素，并配合主持人的體驗行為，增添節(jié)目色彩。鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置說明51設置和定位的關系：

定位指導設置，設置體現(xiàn)定位；定位抽象，設置具象。

設置和定位的關系：52三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題

選題的策劃簡單地說就是要有主題、成系列。例1:《發(fā)現(xiàn)山西》的題材是山西在自然、地理、人文、風俗、經(jīng)濟建設等方面獨有的內容。例2：《東方時空》中的東方之子選擇什么樣的人？批量選擇題材：著名學者系列、經(jīng)濟學家系列、大學校長系列、音樂家系列

……

批量進行選題策劃的優(yōu)勢；配合重大節(jié)日、重大事件的選題策劃。三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題53三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題《藝術人生》選題：

邀請單個嘉賓一般較為考慮新聞性；

老年嘉賓注重的是藝術上的德高望重，如于洋、常香玉等?；蛘咭幌盗械膶ｎ}節(jié)目，如“溫暖”系列（年終盤點）；又如《紅樓夢》、《西游記》，找尋集體記憶，制造節(jié)目的新聞熱點。三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題54三、電視欄目策劃文案的寫作（4）欄目的樣式和風格

樣式和風格是一個欄目從形式上區(qū)別于其他欄目的標志，包括是否有主持人，是室外節(jié)目還是演播室節(jié)目，演播空間的處理，欄目呈現(xiàn)輕松的還是凝重的氣氛等。三、電視欄目策劃文案的寫作（4）欄目的樣式和風格55三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的運作指欄目的運行機制和運作過程。運行機制是欄目運行的靈魂。

例如，《發(fā)現(xiàn)山西》欄目的運作和宣傳初步考慮了四點：1）讓觀眾參與有獎問答2）舉辦《發(fā)現(xiàn)山西》有獎知識競賽晚會等3）節(jié)目內容和廣告信息相繼排列，制作成小冊子，作為贈送禮品4）建立《發(fā)現(xiàn)山西》欄目網(wǎng)頁等。三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的運作56三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的運作機制包括：

基本運行機制、考核機制、人力資源整合、資金的配置、物力資源的整合等。機制和資源的整合利用，是欄目策劃的一個關鍵。三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的運作機制57三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的運作機制

新欄目競標策劃案：考慮欄目的可行性、可信度和滿意度認證；

獨立制片人欄目：欄目運行的保障系統(tǒng)，如資金的有效組織和管理、抗風險能力、欄目質量可持續(xù)保障、制作場所設備的相對固定能力等；

商業(yè)性欄目：廣告推廣、節(jié)目發(fā)行的價值及可實現(xiàn)程度。三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的運作機制58三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的宣傳

即欄目的包裝和推廣。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于包裝和推廣。三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的宣傳59三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的宣傳欄目包裝欄目的視覺識別、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標識音符等欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其他識別元素欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的宣傳欄目主題歌、主題曲60電視欄目策劃文案的寫作范例視覺識別：電視欄目策劃文案的寫作范例61電視欄目策劃文案的寫作范例音頻包裝：中央電視臺《人物》欄目

解說：一項發(fā)明、一次挑戰(zhàn)、一條定律、一個追問、一部作品、一聲呼喊、一段歷史、一種精神、一座座文明的路標、人來人往、物換星移電視欄目策劃文案的寫作范例62電視欄目策劃文案的寫作范例欄目推廣：通過欄目主體和客體的全面宣傳，盡可能快且深刻地被觀眾接受。包括主體推廣和客體推廣。有意識地培養(yǎng)和宣傳主持人、記者、編輯和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，提高欄目的知名度并建立滿意的平臺，也可以以欄目名義做公益活動、觀眾互動活動。在于生動、形象地反映節(jié)目主題，有意識地提煉節(jié)目內容的可宣傳信息，以至節(jié)目內容形成社會熱點、熱門話題。電視欄目策劃文案的寫作范例有意識地培養(yǎng)和宣傳主持人、記者、編63電視欄目策劃文案的寫作（二）策劃文案的寫作要求

1.內容充實，忌空洞無物通過拜訪業(yè)內前輩行家，查閱文獻資料，對客戶做訪談等進行深入調查研究，多用形象生動的事實說話，忌用籠統(tǒng)、抽象的概括性語言。

2.通俗明白，忌辭藻堆砌

3.時代性強，忌因循守舊時刻關注時事動態(tài)、新聞政策，掌握時代的脈搏

電視欄目策劃文案的寫作（二）策劃文案的寫作要求64電視欄目策劃文案的寫作4.考慮觀眾，忌自娛自樂1）節(jié)目內容與人民群眾的普遍要求緊密相聯(lián)2）運用人民喜聞樂見的形式，使電視節(jié)目真正為大眾接受和喜愛，并適應觀眾不斷變化的需求5.導向正確，忌經(jīng)濟利益至上6.可操作性強，忌華而不實7.留有余地，忌一錘定音.電視欄目策劃文案的寫作4.考慮觀眾，忌自娛自樂65優(yōu)秀作品賞析《新聞會客廳》優(yōu)秀作品賞析66第四節(jié)電視訪談節(jié)目

策劃文案的寫作第四節(jié)電視訪談節(jié)目

策劃文案的寫作67電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作一、談話節(jié)目的分類電視談話類節(jié)目從內容上來分，有嚴肅、娛樂類等形式，也可以細分為人物性的、事件性的、話題性的、情感性的等幾類，有時界限也不明顯。

按話題的性質來劃分，可以分為以下幾類：

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作一、談話節(jié)目的分類68電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作一、談話節(jié)目的分類

1.敘事性談話節(jié)目定義：是以講述故事為主要內容的談話節(jié)目。應當具備的條件：故事有戲劇性故事有爭議性

《藝術人生》、《非常靜距離》、《魯豫有約--說出你的故事》等電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作一、談話節(jié)目的分類69電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作2.辯論型談話節(jié)目展現(xiàn)截然對立的兩種觀點以及觀點在交鋒中帶來的激烈碰撞，因此辯論型談話節(jié)目的即興色彩非常濃，也最能展現(xiàn)語言的魅力。3.討論性談話節(jié)目展示的是嘉賓圍繞某個問題所進行的不同層次、不同側面的交流與探討。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作2.辯論型談話節(jié)目70電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二、話題與思路選擇話題應著重從以下幾方面來考慮：

1.欄目的定位包括欄目的基本功能、受眾群以及樣式風格等內容；

2.選題是否具有“賣點”感興趣、普遍關心的、值得一看的選題；3.要注意深度與廣度前期準備，占有信息；分析和綜合能力。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二、話題與思路71電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路

《東方直播室》是一檔將電視手段、網(wǎng)絡媒體、短信直播等多種傳播手段有機結合的時事辯論民意調查類節(jié)目，以實現(xiàn)主流媒體“傳遞聲音，引導輿論”的目的選題：

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路72電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路

《大聲說》上海電視臺藝術人文頻道播出，中國第一檔大型電視文化批評脫口秀節(jié)目，通過新銳權威的犀利對話，說服與對抗，呈現(xiàn)因時代變化而產(chǎn)生的觀點分歧。選題：

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路73電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路

《1起聊聊》2013年2月5日晚十一點半檔在CCTV1首播，易中天與李蕾搭檔的一檔民生類談話節(jié)目，“1起聊聊，聊聊老百姓的心事”。選題：易中天聊“催婚”；聊“學歷”；聊“擇偶”；聊“補習班”；聊“剩女”；聊”房產(chǎn)證該有她的名字嗎？“。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路74電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路

《一虎一席談》萃取每周在社會、文化等各方面發(fā)生的重大事件，焦點或熱門話題，請來當事人、或各界學者、專家、名人擔任嘉賓發(fā)表意見或精辟見解。選題：

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二話題與思路75電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作三、嘉賓的選擇電視談話節(jié)目中的嘉賓是指受邀參與現(xiàn)場談話的人士，其中包含這樣幾層含義：

“受邀”。所謂受邀就是受到邀請參加到電視節(jié)目中，他是受歡迎的，并非“撿到籃子里就是菜”，排除了某些批評性報道中的采訪對象和當事人。

“各種方式”。是指嘉賓參與節(jié)目的方式不同：節(jié)目現(xiàn)場；節(jié)目前期采訪；通過電話、網(wǎng)絡參與節(jié)目----主嘉賓、次主嘉賓、頒獎嘉賓。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作三、嘉賓的選擇76電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作三、嘉賓的選擇電視談話節(jié)目中的嘉賓是指受邀參與現(xiàn)場談話的人士，其中包含這樣幾層含義：

“內容”。隨著電視事業(yè)的日益繁榮，電視節(jié)目的內容越來越豐富，節(jié)目的類型也越來越多，許多節(jié)目都出現(xiàn)了邀請嘉賓的現(xiàn)象。“各界人士”。由于節(jié)目的內容不同、類型不同，受邀嘉賓的職業(yè)、身份、年齡、性別、國籍等也不同。

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作三、嘉賓的選擇77電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作談話節(jié)目嘉賓--受邀參與現(xiàn)場談話的人士的選擇要從以下幾個方面來考慮：

1.權威性

2.有直接關聯(lián)性

敘事型談話節(jié)目盡量邀請到當事人；

3.有個性

口頭表達語言和體態(tài)語言；

4.有較強的語言表達能力電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作78電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容

一檔談話節(jié)目的策劃文案沒有固定的格式和表達方式，它是對節(jié)目的宗旨、模式、內容、形式、風格、人員組成、工作步驟等方面總體構思的書面說明，它主要包括以下內容。

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容79電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容

1.主題闡述

節(jié)目的主題及背景、現(xiàn)狀、發(fā)展態(tài)勢等，選題的意義---總綱要。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容80電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容

2.嘉賓和觀眾的介紹，其中包括：

1）話題計劃請哪幾位嘉賓？

2）嘉賓及特殊觀眾的姓名、年齡、職業(yè)、性別、有關背景以及和話題的關系等。

3）嘉賓對話題的主要觀點和主要困惑。有哪些一致性；哪些分歧、交鋒；

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容81電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容

2.嘉賓和觀眾的介紹，其中包括：4）如何介紹嘉賓出場？節(jié)目開始、節(jié)目進行中；主持人向觀眾介紹、由話題帶出；5）嘉賓的搭配和平衡。

性別、性格等，不同聲音；電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容82電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作

3.談話場的營造----以交流反饋為目的的場

1）節(jié)目開頭設計導語及主持人開場語簡練實在，準確切題；營造一個談話氛圍；

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作83電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作

3.談話場的營造----以交流反饋為目的的場2）談話過程設計，“無痕”問題設計現(xiàn)場談話的節(jié)奏、氣氛和走向；引導個性的表達；

問題設計有針對性、營造交鋒的狀態(tài)，形成互動、警惕問題設計的封閉性。

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作84電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作

3.談話場的營造----以交流反饋為目的的場談話過程要有段落感

插片花、現(xiàn)場音樂演奏、由主持人道出；制造興奮點對立思想、對立觀點；制造懸念；大屏幕外拍資料等。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作85電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作3）結束部分設計話題談到哪為止；訪談以什么樣的方式結束；主持人的結束語。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作86電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4）細節(jié)的設計物件細節(jié)——一些物件的運用可以很好地起到提起話題、展開情節(jié)的結構性作用。

游戲細節(jié)——主要是指為了談話內容的需要，有意識的設計一些和談話內容密切相關的、對話題展開和推進有促進作用或調節(jié)談話節(jié)奏的一些小型的游戲。懸念細節(jié)---謎底揭開，氣氛達到高潮，滿足觀眾期待心理；電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4）細節(jié)的設計87電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4.非言語元素的考慮1）音樂的穿插

《藝術人生》葛存壯—鬼子進村

《非常靜距離》開頭DJ打碟

2）談話背景的設計

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4.非言語元素的考慮88電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4.非言語元素的考慮

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4.非言語元素的考慮89電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4.非言語元素的考慮3）服飾

4）觀眾參與傳播

5）錄像資料錄像片作為回憶性、解釋性內容可以彌補時空單一的缺陷；電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作4.非言語元素的考慮90電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作五、

策劃文案的寫作要求

1.考慮到主持人的個性因素

2.注意與嘉賓的及時溝通

3.考慮到現(xiàn)場燈光、音響等其他方面的因素

4.突出對象感和交流感

5.凸顯談話的主題

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作五、策劃文案的寫作要求91電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作五、

策劃文案的寫作要求

6.結構脈絡清晰，有節(jié)奏感

7.主持人語言要注意口語化和個性化

8.考慮到欄目的一貫風格及本次話題的特點

9.考慮到除”談話“之外的多種表現(xiàn)形式電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作五、策劃文案的寫作要求92電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作六、主持提綱的寫作主持提綱是主持人在深刻理解策劃執(zhí)行方案的基礎上寫出的，是主持人對話題走向的一個思路的反映，也是主持人對話題展開的結構和主要問題的設計。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作六、主持提綱的寫作93第五節(jié)電視紀錄片

策劃文案樣本及分析第五節(jié)電視紀錄片

策劃文案樣本及分析94電視紀錄片策劃文案樣本及分析樣本課本實例：中、俄聯(lián)合拍攝電視紀錄片《白鯨》策劃書電視紀錄片策劃文案樣本及分析樣本95電視紀錄片策劃文案樣本及分析分析紀錄片策劃文案的內容和寫作要求與其他節(jié)目具有共同性，但由于紀錄片本身的特點，策劃文案的內容側重點又有不同，紀錄片策劃文案內容更側重于拍什么，如何拍，講什么，如何講等?！栋做L》的策劃書較為詳細具體，具有很好的示范性。觀摩：《舌尖上的中國》幕后花絮電視紀錄片策劃文案樣本及分析分析96第六節(jié)電視特別節(jié)目

策劃文案樣本及分析第六節(jié)電視特別節(jié)目

策劃文案樣本及分析97電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析樣本“巨變北京——北京影響力”特別節(jié)目策劃方案電視特別節(jié)目：是指在廣播電視媒體常設欄目以外，為報道某一重大事件、重要活動、人物、紀念日、節(jié)日、慶典，或介紹有特殊意義的歷史文物、名山大川等專門制作的節(jié)目。大體分為文藝晚會，新聞直播節(jié)目，專題大片等。電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析樣本98電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析分析

特別節(jié)目是“臨時安排”、應時而做的。

它在長度上不受限制，在報道空間上很廣闊，信息容量也很大，節(jié)目形式多樣。因此，特別節(jié)目的策劃文案應突出其特點。電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析分析99電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析100電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析一、抓住傳媒熱點，精制特別節(jié)目載人航天、抗擊非典、“3·15”行動；二、挖掘核心資源，創(chuàng)造傳播聲勢；中央級頻道、地方頻道三、節(jié)目融入社會，制造文化熱點采取一系列包裝手段，將節(jié)目推向社會，使之成為大眾關心的媒體事件，應當成為策劃重點。電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析一、抓住傳媒熱點，精制特別節(jié)目101ThankYou!ThankYou!102一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用

1.促使節(jié)目創(chuàng)新，促進精品生產(chǎn)精品——思想精深、藝術精湛、制作精良，具有廣泛影響和持久生命力的作品。思想精深：選題和內容精心策劃；藝術精湛：表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新；制作精良：技術工藝上的精益求精

一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用103二、電視策劃的思維方式二、電視策劃的思維方式104三、電視欄目策劃文案的寫作電視欄目策劃，是著手準備或進行欄目運作的首要環(huán)節(jié)，也就是一個新欄目開辦之前或一個已有的欄目改版之前首先要進行的一項工作。欄目策劃從根本上說是回答如下問題：做什么？怎樣做？誰去做？如何提升？如何持久？.三、電視欄目策劃文案的寫作電視欄目策劃，是著手準備或進行欄目105三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置

網(wǎng)臺聯(lián)動的全新方式，攜手電視觀眾與廣大網(wǎng)友，通過各大新媒體共同互動求真，對網(wǎng)絡流言進行專業(yè)驗證與權威實驗，為國人探求真相。節(jié)目共分為如下板塊：黃西開場脫口秀、網(wǎng)絡流言驗證、現(xiàn)場實驗驗證、黃西“我相信”脫口秀、重量級調查類選題、“黃西有說法”脫口秀。三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置106三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置欄目設置是欄目的定位細分和實現(xiàn)途徑，是按定位的要求對欄目內容所作的設計。設置包括設置原則、設置原理、設置說明等方面的內容。

三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置107優(yōu)秀作品賞析《新聞會客廳》優(yōu)秀作品賞析108電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二、話題與思路選擇話題應著重從以下幾方面來考慮：

1.欄目的定位包括欄目的基本功能、受眾群以及樣式風格等內容；

2.選題是否具有“賣點”感興趣、普遍關心的、值得一看的選題；3.要注意深度與廣度前期準備，占有信息；分析和綜合能力。電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作二、話題與思路109電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容

2.嘉賓和觀眾的介紹，其中包括：

1）話題計劃請哪幾位嘉賓？

2）嘉賓及特殊觀眾的姓名、年齡、職業(yè)、性別、有關背景以及和話題的關系等。

3）嘉賓對話題的主要觀點和主要困惑。有哪些一致性；哪些分歧、交鋒；

電視訪談節(jié)目策劃文案的寫作四、策劃文案的內容110第二章電視策劃文案的寫作第二章電視策劃文案的寫作什么是策劃?策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。策劃是預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。

電視節(jié)目創(chuàng)作中，策劃是不可或缺的，大到一些大型的綜合性板塊欄目、大型的直播活動，小到每一期節(jié)目，每一期節(jié)目的每一個興趣點，都有策劃的功勞在里面。什么是策劃?112什么是電視策劃？電視策劃，就是電視從業(yè)人員根據(jù)觀眾的需要，遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運作規(guī)律，利用已經(jīng)掌握的知識和手段，按程序對電視節(jié)目創(chuàng)作過程中涉及的各個環(huán)節(jié)如選題、拍攝、制作、演播等所進行的科學的、合理的、有效的預先設計和設想，并形成具有指導性文案的一種行為。電視策劃是有效配置電視節(jié)目資源的重要手段。什么是電視策劃？113主要內容電視策劃的思維方式2電視欄目策劃文案的寫作3電視談話節(jié)目策劃文案的寫作4電視紀錄片策劃文案樣本及分析5電視策劃的特征、作用和任務1電視特別節(jié)目策劃文案樣本及分析6主要內容電視策劃的思維方式2電視欄目策劃文案的寫作3電視114一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征共性特征：

1.目標明確

2.創(chuàng)新性觀念的更新方法的創(chuàng)新材料的創(chuàng)新表達的創(chuàng)新

3.可行性

人力、財力、物力、時機、地域等。

一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征115一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征共性特征：4.競爭是產(chǎn)生策劃的土壤

5.前瞻性

對節(jié)目內容、收視群體、傳播時間、傳播效果進行預測分析，做前瞻性研究。

6.程序性

一、電視策劃的特征、作用和任務（一）電視策劃的特征116電視策劃區(qū)別于其他策劃的特征：

1.政策性

電視工作政策性、政治性比較強；

2.時效性

3.綜合性

4.動態(tài)性

電視策劃具有隨機應變的動態(tài)性特征；

例：中央電視臺中文國際頻道的《中國文藝》欄目十年（1996—2006）來經(jīng)歷的五個變化.

一、電視策劃的特征、作用和任務電視策劃區(qū)別于其他策劃的特征：一、電視策劃的特征、作用和任務117《中國文藝》是中文國際頻道(CCTV4)唯一一檔365天日播的綜藝欄目。

周一到周六播出的日常版節(jié)目為文藝專題，綜合了節(jié)目欣賞和幕后解讀。每周日播出的周末版是《中國文藝》欄目致力打造的原創(chuàng)品牌，是一檔兼具民族化和國際化特征的大型演播室綜藝節(jié)目。通過現(xiàn)場表演、嘉賓訪談、紀錄短片和觀眾互動等方式，多角度觀察和發(fā)掘藝術家精品，體現(xiàn)中國文化藝術自身的博大精深和擁抱世界文化的胸襟。

“樂之韻，舞之風。魅力中國，精彩文藝”。

《中國文藝》《中國文藝》是中文國際頻道(CCTV4)唯一一檔365天日播118一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用

1.促使節(jié)目創(chuàng)新，促進精品生產(chǎn)精品——思想精深、藝術精湛、制作精良，具有廣泛影響和持久生命力的作品。思想精深：選題和內容精心策劃；藝術精湛：表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新；制作精良：技術工藝上的精益求精

一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用119《話說長江》：這部25集的關于長江沿岸地理及人文的紀錄片，1983年8月7日在中央電視臺首播，播出后反響空前熱烈。全國觀眾的反應以及它被賦予的意義已經(jīng)遠遠超過了紀錄片本身傳達出的信息，因為中國觀眾第一次全面直觀地看到了國家的人文地理。

《話說長江》：這部25集的120《話說長江》簡介《話說長江》：這部25集的關于長江沿岸地理及人文的紀錄片，1983年8月7日在中央電視臺首播，播出后反響空前熱烈。全國觀眾的反應以及它被賦予的意義已經(jīng)遠遠超過了紀錄片本身傳達出的信息，因為中國觀眾第一次全面直觀地看到了國家的人文地理。創(chuàng)下40%的收視率。

《話說長江》簡介《話說長江》：這部25集的121《話說長江》簡介《話說長江》采用挑、等、搶的拍攝方法，紀錄真實環(huán)境、真實時間里發(fā)生的人和事；在結構上采取分章回連續(xù)播出方式；在演播形式上，主持人陳鐸、虹云直接講解與電視畫面相互配合，充分發(fā)揮了節(jié)目主持人對節(jié)目的貫穿作用。這一系列的創(chuàng)新使《話說長江》在中國電視史上成為一部里程碑式的作品?！对捳f長江》簡介《話說長江》采用挑、等、搶122《話說長江》簡介（陳鐸、虹云解說)

1983年，中國和日本合拍的一部描寫長江和長江兩岸人民生活的一部紀錄片。該片于1983年8月7日在中央電視臺開始面向中國觀眾播放，一共25集，引起了中國觀眾的強烈反響。該片在1983年度全國電視專欄節(jié)目評選中獲特別獎。

《話說長江》在中國引起的反響是空前的，新華社在報道該片引起的“長江熱”時，曾經(jīng)以《中國的〈話說長江〉熱》為題，向國外播發(fā)了英文電訊稿，說“每到星期天的晚上，數(shù)百萬中國人便坐到電視機前，收看由中央電視臺播放的電視系列片《話說長江》”。該片的播出引起巨大反響的另一個側面是先后收到觀眾來信一萬多封評論、批評建議的信，還有人寄來自己專門創(chuàng)作的以長江為題的繪畫、書法和歌曲。當時有人盛贊該片是中國“激動人心的愛國畫卷”，“知識的百科全書”。

《話說長江》簡介123一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用2.提高業(yè)務素質，增強節(jié)目的競爭力開動腦筋，避免同質化

3.協(xié)調各項工作，保證運作順利

策劃是一個系統(tǒng)工程。調查研究、確立目標，制定方案；實施、評估、調整。策劃考慮節(jié)目的內容、形式、對攝像、編輯、導播、主持、燈光、美工等創(chuàng)作人員的要求；各個部門、各道工序、各個崗位之間的協(xié)調和配合。一、電視策劃的特征、作用和任務（二）電視策劃的作用124一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務

1.設定策劃目標節(jié)目播出后要達到的效果和目標節(jié)目的收視群體目標觀眾對節(jié)目的認同程度一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務125一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務2.深入調查研究對內容做深入細致的了解對觀眾的收視興趣做調查對某個時間段觀眾心理狀態(tài)做調查對同類節(jié)目、同一時段的節(jié)目做調查

韓國月火劇和水木劇一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務126一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務3.進行創(chuàng)意創(chuàng)意設計實際上就是正確地發(fā)現(xiàn)和提出問題創(chuàng)意是靈感的閃現(xiàn)策劃之初，創(chuàng)意是朦朧的，沒有考慮后期的運作過程有了創(chuàng)意之后，策劃人要對創(chuàng)意進行界定，明確創(chuàng)意的實質和內容，明確策劃的對象是什么，以便使策劃有針對性

一、電視策劃的特征、作用和任務（三）電視策劃的任務127一、電視策劃的特征、作用和任務4.精心編制方案把思維的成果轉化為完整的、可操作的實施方案

策劃人對電視節(jié)目進行現(xiàn)實性構想為節(jié)目未來制作、播出設計詳細具體的步驟和方案

5.實施過程控制在實施過程中通過各種渠道收集反饋信息，對節(jié)目進行再改進收集觀眾和競爭對手的反應一、電視策劃的特征、作用和任務4.精心編制方案128二、電視策劃的思維方式再現(xiàn)性思維以往思維的重復本身不產(chǎn)生新質結果在意料之中思維創(chuàng)新性思維新的思維產(chǎn)生新質在意料外電視策劃要求擺脫習慣性思維，追求思維的高效運行和成果的“獨到”，“最佳”。二、電視策劃的思維方式再現(xiàn)性思維思維創(chuàng)新性思維電視策劃要求擺129創(chuàng)新性思維指在強烈的創(chuàng)造動機和外在啟示的激發(fā)下，充分利用人腦意識和下意識活動能力，借助于各種具體的思維方式（包括直覺和靈感），以漸進性或突發(fā)性的形式，對已有的知識經(jīng)驗進行不同方向、不同程度的再組合、再創(chuàng)造，從而獲得新穎、獨特、有價值的觀念，新知識，新方法，新產(chǎn)品等創(chuàng)造性成果。創(chuàng)新性思維130二、電視策劃的思維方式（一）靈感思維靈感思維的接通媒介是直覺。直覺是人類洞察事物的一種特殊活動，其特點是從顯意識擴大到潛意識，或者說是顯意識和潛意識相互交融的結果。靈感，是可遇而不可求的境界。在靈感狀態(tài)的背景下，由長期知識積累和問題思考而來的巨大高漲與緊張的力量，會幻化出不可想象的思維結果——策劃內容。二、電視策劃的思維方式（一）靈感思維131二、電視策劃的思維方式（二）想象與聯(lián)想

黑格爾曾經(jīng)說：“如果談到本領，最杰出的本領就是想象?！甭?lián)想就是我們可以根據(jù)某人某事物的某種特點，聯(lián)系到也有這種特點或相似特點的其他人或事物，由某概念而想起其他相關概念的一種心理過程。實例：焦點訪談《爸爸去哪兒》---《帶著爸媽去旅行》二、電視策劃的思維方式132二、電視策劃的思維方式二、電視策劃的思維方式133二、電視策劃的思維方式（三）發(fā)散思維發(fā)散思維是指主體有目的地以某一個思考對象為中心，沿著不同的方向和不同的角度，將思維指向這個中心，不是一條路走到底。例：兄弟倆趕蚊子的故事。二、電視策劃的思維方式134二、電視策劃的思維方式（四）逆向思維逆向思維是指從與自己的習慣性思維或傳統(tǒng)觀念相反的方向、角度進行思考的思維，也就是遇到事情倒過來想一想，選取別人沒有注意到的新鮮事物、新的角度，或者采取別人沒有的表達方式。

“黔驢技窮”二、電視策劃的思維方式135二、電視策劃的思維方式（五）系統(tǒng)思維

系統(tǒng)思維是一種邏輯抽象能力，也可以稱為整體觀、全局觀。系統(tǒng)思維表現(xiàn)在兩個方面：一方面是指人類生活的系統(tǒng)，也就是要把思考的問題放在歷史的、現(xiàn)在的、社會的、自然的環(huán)境中去考慮，這樣思考的結果是全面而深刻的。另一方面是指媒體本身、節(jié)目本身的系統(tǒng)，也就是要把策劃的節(jié)目放在所有媒體中、放在所有節(jié)目中去考慮，以找到更準確的定位和更新穎的形式。二、電視策劃的思維方式（五）系統(tǒng)思維136寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練聯(lián)想思維的訓練是利用聯(lián)想物之間的時間與空間上的接近關系、特點方面的相似與對立關系，在原先表面上看去并無有機聯(lián)系的聯(lián)想物之間建立有機聯(lián)系。如：在“窗戶、漁網(wǎng)、汽車、女人”這四個不相干的事物之間建立有機聯(lián)系。寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練137寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練請大家自擬題目進行聯(lián)想思維的訓練，擬題時注意構成題目的幾個事物之間的跳躍性要大。

大海飛機鞋拔子

電伊拉克節(jié)日袁隆平

寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練138寫作訓練寫作訓練139寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練電電-電話-電視-電線-電燈-電冰箱-食品-雞蛋電-閃電-雷鳴-暴雨-彩虹-太陽-宇宙-外星人電-能源-石油-戰(zhàn)爭-伊拉克-美國-科技-強大電-危險-機遇-成功-能力-藝術-自然-規(guī)律電-風箏-節(jié)日-情人-紅豆-袁隆平-榮譽-軍人

寫作訓練一、聯(lián)想思維訓練140寫作訓練聯(lián)想思維訓練作業(yè)

天空

鋼鐵

地面

男人

寫作訓練聯(lián)想思維訓練作業(yè)141寫作訓練（二）發(fā)散思維訓練

1.請以下列詞語為思維中心點，展開訓練：

鏡子磚頭涂改液2.請以下段文字中包含的含義為思維的中心點，展開訓練。

面試

寫作訓練（二）發(fā)散思維訓練142三、電視欄目策劃文案的寫作電視欄目策劃，是著手準備或進行欄目運作的首要環(huán)節(jié)，也就是一個新欄目開辦之前或一個已有的欄目改版之前首先要進行的一項工作。欄目策劃從根本上說是回答如下問題：做什么？怎樣做？誰去做？如何提升？如何持久？.三、電視欄目策劃文案的寫作電視欄目策劃，是著手準備或進行欄目143三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容

1.什么是策劃文案

又叫策劃方案或策劃書。文案的寫作就是把策劃的構思用文字和圖表確定并表述出來，形成一份可操作的“施工圖紙”。

三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容144三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容

2.內容組成

(1)欄目的宗旨和目的

(2)欄目的定位和設置

(3)欄目的選題

(4)欄目的樣式和風格

(5)欄目的運作

(6)欄目的宣傳三、電視欄目策劃文案的寫作（一）策劃文案的內容145三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的

《發(fā)現(xiàn)山西》欄目宗旨：讓人們更多地了解山西，更深地了解山西。通過探尋，展現(xiàn)山西的神奇美好的大自然和文化奧妙；通過尋找，展現(xiàn)山西民間藝術的奇特；通過發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)一個多姿多彩、生機盎然的山西！三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的146三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的

《是真的嗎》欄目宗旨：大型互動求證節(jié)目，攜手觀眾與網(wǎng)友開啟一次對網(wǎng)絡傳聞進行互動求證的真相之旅。三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的147三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的

《藝術人生》欄目宗旨：

“用藝術點亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術精神?！币匀宋年P懷的精神，關注中國文化藝術界的重大事件，以強大的制作班底制作完美節(jié)目。

三、電視欄目策劃文案的寫作（1）欄目的宗旨和目的148三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置

《發(fā)現(xiàn)山西》欄目定位：每個人都是發(fā)現(xiàn)者，不設固定主持人，而是從觀眾的角度去定位。欄目定位包括：

1）欄目內容、形式的基本類型和特性的定位

2）收視人群及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位

3）欄目時長、時段、播出周期、成長周期設計、媒體環(huán)境要求、制作水準和制作規(guī)模原則要求等定位。三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置149三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置播出周期：周播每集時長：60分鐘播出日期：周六晚19:30首播播出平臺：CCTV2財經(jīng)頻道主持人：黃西、陳蓓蓓

三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置150三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置

網(wǎng)臺聯(lián)動的全新方式，攜手電視觀眾與廣大網(wǎng)友，通過各大新媒體共同互動求真，對網(wǎng)絡流言進行專業(yè)驗證與權威實驗，為國人探求真相。節(jié)目共分為如下板塊：黃西開場脫口秀、網(wǎng)絡流言驗證、現(xiàn)場實驗驗證、黃西“我相信”脫口秀、重量級調查類選題、“黃西有說法”脫口秀。三、電視欄目策劃文案的寫作欄目定位和設置151三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置《一年級》欄目定位：大型萌童校園成長真實記錄節(jié)目《一年級》選取7個不同類型的萌童，節(jié)目定位于“童話(綜藝元素)+普通話(真實記錄、社會思考)”。

《一年級》講述的是一群一年級新生進入校園之后的生活故事，從學生、老師、學校、家長多方互動中來探討一年級啟蒙教育這個嚴肅而又至關重要的命題。三、電視欄目策劃文案的寫作（2）欄目的定位和設置152三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置欄目設置是欄目的定位細分和實現(xiàn)途徑，是按定位的要求對欄目內容所作的設計。設置包括設置原則、設置原理、設置說明等方面的內容。

三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置153三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置

《一年級》欄目設置：擬定“王子型、鬼精靈、小暖男、愛哭鬼、萌丑妹、女漢紙、灰姑娘”七大類型的性格；兩位明星化身“班主任”和“生活老師”全程陪伴孩子們的一年級成長。后期邀請其他明星加盟，輔佐兩位老師：明道；拍攝地學校老師為兩位明星老師提供幫助：孟老師；

三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的設置154三、電視欄目策劃文案的寫作《九州深呼吸》欄目定位：一檔關于旅游故事、休閑生活的綜合類欄目。三、電視欄目策劃文案的寫作《九州深呼吸》欄目定位：155三、電視欄目策劃文案的寫作設置原則以定位為指針，對欄目的整體構架、內容分類、表現(xiàn)形式、欄目特色和風格所作的原則要求。

如對欄目的節(jié)奏、快慢是否有要求；設置內部結構形態(tài)是逐條串編還是板塊雜志式；主持人及其出像風格和頻次如何；板塊間是否作邏輯要求；小版塊的制作形式是否作規(guī)范要求；欄目的統(tǒng)一風格、品格、標識、包裝點的價值體現(xiàn)；欄目的目標屬性定位的價值取向等。三、電視欄目策劃文案的寫作設置原則156

鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》

設置原則

《九州深呼吸》用流動的行為動作貫穿始終，動靜結合，深入淺出，有滋有味地表現(xiàn)自然風光、地方人文、生活樂趣等內容?！毒胖萆詈粑访恐芤患?，時間長度為24分鐘，欄目設置三個部分：以主持人全程體驗的行動路線為線索，按照“出發(fā)”-“游覽”-“休閑”，形成三個自然板塊。

鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》

設置原則157三、電視欄目策劃文案的寫作設置原理指欄目的結構形式和欄目的版塊設置。包含的屬性有：欄目內容的構成，不同內容的板塊結構，不同板塊的定位、表現(xiàn)內容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風格。

三、電視欄目策劃文案的寫作設置原理158鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置原理

“出發(fā)”-背景資料介紹。講述有關地域、歷史、交通、開發(fā)狀況的內容，主要選擇“奇聞”、“傳說”、“歷史影響”及各類統(tǒng)計數(shù)字作為故事線索，表現(xiàn)形式上……;影像上運用……。

“游覽”

–用主持人參與的細節(jié)體驗，展現(xiàn)……;表現(xiàn)形式上……娛樂性;鏡頭角度……運用……特技方式。

“休閑”—選擇配套設施、商業(yè)服務、娛樂項目，主持人觀察和體驗，細節(jié)跟蹤，立體表達，橫向比較，歸類統(tǒng)計。鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置原理159三、電視欄目策劃文案的寫作設置說明對欄目設置的系統(tǒng)表述，通常指在設置原則的指導下，設置的特點、亮點的提示和特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說明和注釋。三、電視欄目策劃文案的寫作設置說明160鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置說明

每個板塊承擔不同類型的內容、功能，多角度實現(xiàn)風景名勝、民俗獵奇、人文感受、生活品味以及周邊信息等各方面的立體表現(xiàn)。每集邀請一個當?shù)氐墓媚镒鳛閷в?，形成當?shù)氐囊坏懒聋愶L景，也可構成講故事的重要元素，并配合主持人的體驗行為，增添節(jié)目色彩。鳳凰衛(wèi)視的《九州深呼吸》設置說明161設置和定位的關系：

定位指導設置，設置體現(xiàn)定位；定位抽象，設置具象。

設置和定位的關系：162三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題

選題的策劃簡單地說就是要有主題、成系列。例1:《發(fā)現(xiàn)山西》的題材是山西在自然、地理、人文、風俗、經(jīng)濟建設等方面獨有的內容。例2：《東方時空》中的東方之子選擇什么樣的人？批量選擇題材：著名學者系列、經(jīng)濟學家系列、大學校長系列、音樂家系列

……

批量進行選題策劃的優(yōu)勢；配合重大節(jié)日、重大事件的選題策劃。三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題163三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題《藝術人生》選題：

邀請單個嘉賓一般較為考慮新聞性；

老年嘉賓注重的是藝術上的德高望重，如于洋、常香玉等?；蛘咭幌盗械膶ｎ}節(jié)目，如“溫暖”系列（年終盤點）；又如《紅樓夢》、《西游記》，找尋集體記憶，制造節(jié)目的新聞熱點。三、電視欄目策劃文案的寫作(3)欄目的選題164三、電視欄目策劃文案的寫作（4）欄目的樣式和風格

樣式和風格是一個欄目從形式上區(qū)別于其他欄目的標志，包括是否有主持人，是室外節(jié)目還是演播室節(jié)目，演播空間的處理，欄目呈現(xiàn)輕松的還是凝重的氣氛等。三、電視欄目策劃文案的寫作（4）欄目的樣式和風格165三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的運作指欄目的運行機制和運作過程。運行機制是欄目運行的靈魂。

例如，《發(fā)現(xiàn)山西》欄目的運作和宣傳初步考慮了四點：1）讓觀眾參與有獎問答2）舉辦《發(fā)現(xiàn)山西》有獎知識競賽晚會等3）節(jié)目內容和廣告信息相繼排列，制作成小冊子，作為贈送禮品4）建立《發(fā)現(xiàn)山西》欄目網(wǎng)頁等。三、電視欄目策劃文案的寫作（5）欄目的運作166三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的運作機制包括：

基本運行機制、考核機制、人力資源整合、資金的配置、物力資源的整合等。機制和資源的整合利用，是欄目策劃的一個關鍵。三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的運作機制167三、電視欄目策劃文案的寫作欄目的運作機制

新欄目競標策劃案：考慮欄目的可行性、可信度和滿意度認證；

獨立制片人欄目：欄目運行的保障系統(tǒng)，如資金的有效組織和管理、抗風險能力、欄目質量可持續(xù)保障、制作場所