2017光谷k11開業(yè)活動策劃方案

光谷K11開業(yè)活動策劃方案By：MSGMAKESENSEGROUP201701020304PART

01策略分析策略推導(dǎo)

主線提煉

主題推薦Kv設(shè)計PART

02傳播部分傳播策略前期預(yù)熱

傳播升級

后續(xù)傳播

PART

04執(zhí)行保障資源推薦團(tuán)隊架構(gòu)

應(yīng)急預(yù)案PART

03活動規(guī)劃概念思路藝術(shù)裝置流程策劃Contents目錄01PARTONE策略分析策略推導(dǎo)主線提煉

主題推薦Kv設(shè)計引領(lǐng)更高層次的消費需求，帶來“博物館零售”新體驗K11標(biāo)志由圓點構(gòu)成，本身可以自由組合與序列生長，就如同我們的生活，日復(fù)一日的軌道運動、生生不息、無處不在。作為K11家族的全國第三位成員武漢K11光谷，一方面延續(xù)了品牌核心理念藝術(shù)·人文·自然三大元素融合，另一方面把本土藝術(shù)欣賞、區(qū)域文化經(jīng)驗、環(huán)境保護(hù)意識與購物融會結(jié)合，帶來前所未有及獨特的五感體驗，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)。背景分析藝術(shù)、人文、自然品牌面對全國商業(yè)地產(chǎn)的新形勢，緊扣“”時髦、雅致、輕奢“”的定位。以創(chuàng)新活力保持創(chuàng)新生命力，引進(jìn)“”首店“”甚至專屬“定制店”，打造“自有IP”給消費者帶來高品質(zhì)的購物體驗和全新生活方式。時髦·雅致·輕奢定位Keywords提煉：流動藝術(shù)館藝術(shù)圓點創(chuàng)新活力互動性借鑒點：?選取一個具有流動感的主線進(jìn)行散發(fā)，運用k11圓點藝術(shù)的特征?將藝術(shù)·人文·自然三大核心元素融入到項目活動中?完整的storytelling貫穿裝置、活動版塊、內(nèi)容設(shè)置互動性強、傳播度高虛實結(jié)合生生不息藝術(shù)主義潮流先鋒未來生活我們需要提煉一個主線，貫穿整體……旋

律內(nèi)涵層面旋律不僅代表音樂的旋律，同時也代表了生活的旋律，自然的旋律等，包容性強，也體現(xiàn)了城市生活中的方方面面形式層面在內(nèi)容呈現(xiàn)部分，呈現(xiàn)的方式更為多樣化，大雅而不俗，接納性高品牌層面旋律的波動性、流動性，與k11品牌定位相契合，能夠完美融入設(shè)計層面旋律的流動感，與k11整體設(shè)計風(fēng)格相匹配，更有代入感旋律OURTHINKING我們的思考尋找屬于K11特有的的專屬旋律……繁華的城市當(dāng)中，遍布著各式各樣的旋律人們在不同的旋律中，追趕著自己夢想的生活方式快節(jié)奏上班族的生活旋律自然萬物碰撞的旋律琴鍵上彈指之間的旋律畫板上畫筆勾勒出的彩色旋律主題推薦UrbanMelody（都市旋律）So……01流動02030403DesignConcept設(shè)計理念需要一個能夠支撐全部的藝術(shù)風(fēng)格承載整體設(shè)計……藝術(shù)輕奢活力時髦波普藝術(shù)波普藝術(shù)也叫流行藝術(shù)（popularart)，又稱新寫實主義（非意大利新現(xiàn)實主義Neorealismo），因為波普藝術(shù)（PopArt）的POP通常被視為“流行的、時髦的”一詞（popular）的縮寫。它代表著一種流行文化。波普是一個探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)連的藝術(shù)運動讓更多的人接受到藝術(shù)，感受到藝術(shù)，熱愛上藝術(shù)KV2：KV1：02PARTTWO活動規(guī)劃概念思路藝術(shù)裝置流程策劃概念思路：K11旋律解密都市生活的正確打開方式圍繞著都市生活，揭開K11旋律密碼，重新詮釋光谷K11帶來的都市新體驗以旋律為概念線索貫穿版塊內(nèi)容，將音符作為元素呈現(xiàn)在不同互動裝置中，引發(fā)旋律密碼的探索都市旋律探秘體驗音樂和旋律，足以引導(dǎo)人走進(jìn)靈魂的秘境?！K格拉底跳躍的旋律撥動的旋律碰撞的旋律勾勒的旋律行走的旋律流轉(zhuǎn)的旋律UrbanMelody都市旋律探秘體驗不同的旋律，帶領(lǐng)你感受K11的都市生活新體驗UrbanMelody都市旋律探秘體驗四大主題裝置開啟旋律密碼跳躍的旋律結(jié)合K11的藝術(shù)·人文·自然的三大核心元素為互動載體的設(shè)計方向，圍繞解密K11都市新體驗，展開旋律密碼的探尋。以旋律密碼為主線，通過線下每一個環(huán)節(jié)的旋律中找尋暗藏密碼，結(jié)合線上游戲互動獲得Party邀請函。碰撞的旋律勾勒的旋律撥動的旋律收集每個人貢獻(xiàn)的旋律，領(lǐng)導(dǎo)啟動，音樂盒播放集合大家所有人的協(xié)奏曲旋律[跳躍的旋律]靈感來源：提到跳躍與購物，腦海中就會閃現(xiàn)出來來往往的行人，我們把鋼琴藝術(shù)裝置和音樂盒運用到互動體驗中，這一應(yīng)用與我們的跳動旋律相結(jié)合，表達(dá)一種都市人跳動旋律的行為藝術(shù)購物新體驗構(gòu)思過程：鋼琴藝術(shù)裝置地板連接音樂盒，音符元素的視覺美，不僅是旋律的藝術(shù)，更是都市新體驗的闡述互動形式：跟著旋律跳動，探索旋律中的特殊音符的位置跳躍圖片跳躍的旋律[撥動的旋律]靈感來源：談到音樂就會聯(lián)想琴弦，隨著撥動琴弦散發(fā)出的旋律與K11的品牌設(shè)計風(fēng)格的流動性產(chǎn)生共鳴，想傳達(dá)一種撥動琴弦的音樂藝術(shù)購物新體驗構(gòu)思過程：以豎琴為藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)，采用激光琴弦為主、音符為輔的設(shè)計元素，構(gòu)成出音樂旋律的都市體驗互動形式：人可以懸空去彈奏琴弦，通過琴弦的旋律不同為線索，去發(fā)現(xiàn)旋律密碼的音符撥動的旋律[碰撞的旋律]靈感來源：大自然里的聲音最純粹，除了鳥語花香的魅力，還有就是風(fēng)吹動自然萬物互相碰撞的聲音。與K11的三大核心元素之自然為思路方向，制作一個自然界的發(fā)聲體，傳達(dá)出K11碰撞旋律的自然藝術(shù)購物體驗構(gòu)思過程：以圓形為主設(shè)計思路，做成回廊造型，懸掛著風(fēng)鈴，通過各種自然物體的碰撞譜寫出K11的自然旋律體驗互動形式：聆聽K11的自然旋律，在風(fēng)吹動的聲音中去發(fā)現(xiàn)最獨特的音符密碼碰撞的旋律[勾勒的旋律]靈感來源：都市的色彩靈感來源于波普藝術(shù)，如果說旋律是有顏色的，那么把黑膠唱片作為承載體勾勒出懷舊的旋律色彩最好不過。想傳達(dá)一種懷舊的旋律色彩，來闡述K11的懷舊色彩的人文藝術(shù)購物體驗構(gòu)思過程：墻面布置黑膠唱片墻，配合音符元素為互動，去感受藝術(shù)家們的靈感與情懷，使專屬您的K11購物體驗更獨特。互動形式：通過黑膠唱片DIY作畫，領(lǐng)取自己的畫作紀(jì)念，獲得旋律密碼的音符。勾勒的旋律UrbanMelody都市旋律探秘體驗行走旋律外部巡游將馬車造型改為音符造型，白馬拉著音符造型的馬車在室外巡游UrbanMelody都市旋律探秘體驗行走旋律外部巡游將馬車造型改為音符造型，白馬拉著音符造型的馬車在室外巡游UrbanMelody都市旋律探秘體驗行走旋律外部巡游將馬車造型改為音符造型，白馬拉著音符造型的馬車在室外巡游UrbanMelody都市旋律探秘體驗行走旋律Mall內(nèi)巡游模特的服裝都用發(fā)光的彩色片為主，以圓形和音符作為修飾。UrbanMelody都市旋律探秘體驗開幕典禮舞臺UrbanMelody都市旋律探秘體驗芭蕾舞表演UrbanMelody都市旋律探秘體驗小提琴表演UrbanMelody都市旋律探秘體驗領(lǐng)導(dǎo)揭幕領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)動音樂盒的發(fā)條裝置，生命旋律響起，眾人譜寫的音樂，播放K11專屬協(xié)奏曲，充滿整個商場，啟動都市旋律的開幕儀式，寓意為K11伴隨著流動的旋律生生不息。UrbanMelody都市旋律探秘體驗音樂盒的旋律與優(yōu)美的舞蹈藝術(shù)相結(jié)合，演繹出精彩的協(xié)奏曲，展開完美的開幕藝術(shù)儀式。舞動的旋律UrbanMelody都市旋律探秘體驗流轉(zhuǎn)的旋律靈感來源：和生活中常見的旋轉(zhuǎn)不一樣，借鑒《致·達(dá)芬奇》的創(chuàng)意構(gòu)思融入彩色的風(fēng)格工藝作為一種全新的探索，結(jié)合音符元素，闡述流轉(zhuǎn)的旋律生生不息。功能介紹：作為區(qū)域發(fā)布會的氛圍背景，通過轉(zhuǎn)動的旋律傳達(dá)發(fā)布會的發(fā)散性傳播思維。ColorPartyColorParty開啟一場瘋狂的色彩大戰(zhàn)，盡情地釋放你的藝術(shù)天性！ColorParty怎么玩更出彩？不僅有彩粉紛飛，有顏色的水瘋狂互潑，還有彩色的糖果送給身邊的她/他，給你一個釋放藝術(shù)天性的機會，想更出彩，就來玩Colorparty！ColorPartyColorPartyNONONO…這還不夠色，緩緩飄揚的彩色氣球，伴隨著電音DJ揮動熒光彩環(huán)一場淋漓盡致的彩色派對+電音DJ，就等你來嗨！17:30-19:00前廣場ContainerParty集裝箱派對為VIP會員專屬打造的集裝箱派對，親身感受音樂與色彩的沖撞，在旋律的氛圍中，燃起色彩的藝術(shù)！集裝箱派對派對氛圍：活動現(xiàn)場設(shè)置以集裝箱為主的涂鴉裝置，體驗瘋狂的旋律色彩，只為VIP定制的專屬派對！19:30-21:00空中花園波普藝術(shù)涂鴉以波普風(fēng)為旋律色彩，參與到派對的涂鴉體驗中，讓每一位VIP來賓都可以釋放自己的藝術(shù)天賦！爵士樂隊駐場集裝箱派對二層安排知名的爵士樂隊駐場，讓你可以在音樂中感受旋律的藝術(shù)。炫彩雞尾酒五顏六色的雞尾酒，讓containerparty更是增添了色彩，在燈光的照耀下，在雞尾酒的微醺下，嘉賓們隨著爵士音樂的旋律自由的舞動。在活動前邀請時，邀請vip嘉賓們盡量穿上自己顏色最鮮艷的服裝，彰顯K11時髦、流行的品牌定位03PARTTHREE傳播部分傳播策略前期預(yù)熱傳播升級后續(xù)傳播核心概念：喚醒都市旋律！藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然環(huán)保，奏響完美的旋律傳播階段10月1日—14日10月15日-30日10月31日-11月1日11月2日11月3-7日傳播目的預(yù)告開業(yè)活動信息，傳播K11藝術(shù)，人文，自然三大核心，提升K11品牌的知名度與影響力傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體+新媒體+H5互動游戲+線下體驗活動，利用觀眾的好奇心，引發(fā)消費者討論與參與熱情，使k11品牌形象深入人心推廣階段預(yù)熱期——吸引關(guān)注蓄客期——引流線下現(xiàn)場體驗引爆期——落地活動持續(xù)期——二次傳播推廣節(jié)奏網(wǎng)絡(luò)媒體挑選地產(chǎn)、娛樂、財經(jīng)等網(wǎng)絡(luò)投放硬廣和軟文，擴(kuò)大覆蓋人群新媒體微信、微博發(fā)布話題，引發(fā)討論，加強品牌/活動宣傳；KOL轉(zhuǎn)發(fā)，增加傳播的影響力H5互動游戲利用趣味游戲吸引更多人群參與到線下開業(yè)現(xiàn)場，促進(jìn)線下體驗傳播，解密旋律密碼傳播保溫暖場活動：在每次周末或節(jié)日節(jié)點之前，發(fā)布活動信息，提高粉絲忠誠度K11，解密都市旋律密碼傳播流程前期預(yù)熱：打造城市級事件！靜展+快閃

懸念入市在商圈人流密集處，擺放大型音符造型靜展，靜展上不帶有任何項目信息。只標(biāo)注“@城市病”及微信二維碼并通過快閃舞蹈迅速吸引人群關(guān)注！10月中旬（活動前2周）活動造勢URBANMELODY2017外宣廣告

持續(xù)造勢“@城市病”系列外宣廣告出街，

同樣不帶有任何項目信息，

猛戳目標(biāo)客戶痛點，令其產(chǎn)生情感共鳴！@現(xiàn)代人，你真的幸福嗎？早餐？沒時間吃！上班？路途遙遠(yuǎn)！工作壓力大，沒有地方休閑放松、購物

，欣賞藝術(shù)…活動造勢URBANMELODY201710月中旬（活動前2周）K11,周圍人群話題調(diào)查活動造勢——話題調(diào)查聯(lián)手《武漢晚報》、新浪網(wǎng)、等新媒體在線網(wǎng)站聯(lián)率先發(fā)起現(xiàn)代人，你心目中最理想的購物中心是什么樣子？調(diào)查，邀請父母和子女說出對理想商場的期望，通過對不同層次人的欣賞藝術(shù)的習(xí)慣綜合導(dǎo)出，“現(xiàn)代人工作時間越來越長，有多久沒有地方休閑，聆聽內(nèi)心美妙的旋律”——優(yōu)質(zhì)生活，從傾聽內(nèi)心的旋律開始。URBANMELODY201710月下旬（活動前2周）活動造勢——病毒視頻傳播線上造勢，病毒視頻傳播在繁華的都市中，我們平時花了太多的時間去工作，不瘋魔，就不成活；總在加班后倒床大睡，忙碌的應(yīng)酬，空虛的無奈…然而，更幸福的時光還是和家人一起去K11解密都市旋律密碼，盡情釋放吧…URBANMELODY201710月下旬（活動前2周）傳播升級：解密懸念！1懸念揭曉

微信H5通過一周的宣傳造勢，話題持續(xù)升溫，定制走心微信H5，

通過k11藝術(shù)購物中心官微

，等新媒體渠道傳播，進(jìn)行懸念揭曉，

并釋放開業(yè)相關(guān)信息。10月下旬（活動前1周）活動揭秘URBANMELODY20172K11，解密都市旋律密碼！結(jié)合k11是全球首個品牌率先將藝術(shù)，人文，自然三大核心完美結(jié)合的感官體驗大型購物中心的屬性。

以“解密都市旋律密碼”為口號，開展線上活動，持續(xù)造勢！通過線上與線下的有效結(jié)合，全方位互動

，吸引客流?；顒有顒?深蹲7下，傾聽內(nèi)心的旋律定制一個“互動機”，客戶只要站在指定位置深蹲7下，即可到“互動機”領(lǐng)取一份禮物，屏幕上出現(xiàn)體驗者的心跳頻率，同時出現(xiàn)“來K11，解密都市旋律密碼！”通過“互動機”裝置，讓快節(jié)奏的上班族能夠慢下來，傾聽自己內(nèi)心的旋律。活動蓄勢投放范圍：光谷軟件園，新世界寫字樓光谷周邊住宅區(qū)，媒體公司聚集地及交通便利的地鐵沿線高校（本科／藝術(shù)類）投放時間：2017年10月31日-11月7日投放內(nèi)容：K11購物中心開業(yè)活動信息（跳躍的旋律／撥動的旋律／碰撞的旋律/勾勒的旋律）備注：前期宣傳僅露出活動開展期間的項目類型及名稱、時間節(jié)點等大體方向信息。武漢光谷K11開業(yè)在即！吃喝玩樂不要停下來！隨時隨地藝術(shù)范，來這兒，一直都有！畫展，雕塑，我來啦武漢給朋友圈發(fā)點福利咯！~11月2日-7日武漢光谷K11購物廣場吃喝玩樂享不停！~果斷添屏！~求定位！求詳情~我也要去！??！~這么好的事情怎么可以不帶上我呢！?。⌒Ч憾唐娇斓膫鬟f方式，吸引觀看者的注意力，更直觀而有效的展現(xiàn)出活動精彩內(nèi)容活動蓄勢微信／博、貼吧、桌貼、話題、短視頻傳播等活動爆發(fā)

前期通過線上線下的方式結(jié)合，以@城市病

喚醒缺乏優(yōu)質(zhì)生活品質(zhì)客戶心中的情感共鳴。通過線下互動體驗傳播“來K11，解密都市旋律密碼”的懸念，讓進(jìn)入K11藝術(shù)購物中心場內(nèi)的客戶在藝術(shù)，人文，自然的區(qū)域內(nèi)通過闖關(guān)的方式解密后，得到神秘都市大禮包的同時，能欣賞到無線創(chuàng)意、自由及個性化的生活品牌，亦能為客戶帶來前所未有的感官體驗。K11藝術(shù)購物中心華麗亮相解密都市旋律密碼2017活動爆發(fā)

通過各平臺網(wǎng)紅主播現(xiàn)場助陣直播，擴(kuò)大K11品牌影響力，提升廣泛認(rèn)知度。主播通過直播平臺互動，傳播活動信息，邀請更多粉絲親臨現(xiàn)場，與主播進(jìn)行互動，參與本次活動當(dāng)中。網(wǎng)紅直播現(xiàn)場助陣邀請各平臺網(wǎng)紅主播助陣2017后續(xù)傳播：更具系統(tǒng)性的后續(xù)營銷節(jié)點活動在活動籌備期間，將現(xiàn)場裝置搭建的過程用延時拍攝記錄下來，活動結(jié)束后，通過視頻平臺進(jìn)行有效傳播，讓此次活動能夠尺寸保持熱度，讓所有人一同感受藝術(shù)旋律都市的打造過程?；顒訒r間：11月3日-7日，活動概述：身著時尚的Model從四面八方趕來，在充滿涂鴉和3D立體畫的咖街里通過快閃吸引人群關(guān)注，名牌的穿著及打版成為了人們追求時尚藝術(shù)的標(biāo)桿。小視頻傳播活動保溫活動報道，選題配合，知名門戶，活躍KOL，視頻直播平臺媒體選擇方向火山小視頻斗魚TV一直播抖音選擇門戶、藝術(shù)、娛樂、財經(jīng)，時尚等類別網(wǎng)站進(jìn)行軟文投放，釋放K11的核心概念，以及預(yù)告本次開業(yè)活動信息，擴(kuò)大覆蓋人群，增加信息到達(dá)率，促進(jìn)口碑傳播。公關(guān)媒體資源

約38家主流媒體，80%上稿率，KOL不少于100家全網(wǎng)覆蓋；綜合門戶：新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰新聞門戶：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北青網(wǎng)、中國網(wǎng)財經(jīng)門戶：中國財經(jīng)網(wǎng)、財經(jīng)觀察網(wǎng)、天下金融網(wǎng)家居門戶：搜房家居、搜狐家居、騰訊家居、新浪家居、太平洋家居網(wǎng)、家天下、獵房網(wǎng)時尚門戶：北京生活網(wǎng)、時尚生活網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、芭莎時尚網(wǎng)、哈秀時尚網(wǎng)娛樂門戶：粉絲網(wǎng)、中華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中華娛樂網(wǎng)、環(huán)球娛樂網(wǎng)視頻媒體：56、愛奇藝、酷六、搜狐、土豆、優(yōu)酷、新浪、網(wǎng)易平面媒體：環(huán)球時報、北京晚報、信息早報、生活指南、環(huán)球周刊電視媒體：北京衛(wèi)視特殊渠道：華迷網(wǎng)、劉德華全球粉絲后援團(tuán)吸引關(guān)注——網(wǎng)媒發(fā)布預(yù)告軟文吸引觀眾——網(wǎng)媒發(fā)布預(yù)告軟文04PARTFOUR執(zhí)行保障資源推薦團(tuán)隊架構(gòu)應(yīng)急預(yù)案中堅部門，執(zhí)行保證前鋒部門，創(chuàng)意先行成立專項小組策劃+設(shè)計執(zhí)行項目部創(chuàng)意部項目總控質(zhì)量把關(guān)團(tuán)隊保障OURTEAMEleven／嚴(yán)龍MarkLacyMary八年4A公司工作經(jīng)驗，服務(wù)于多個世界500強企業(yè)。熟悉項目運營，策劃，洞察行業(yè)內(nèi)外趨勢，有豐富行業(yè)資源。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。WHATWEDOWEBDESIGNUIDESIGNPHOTOGRAPHMUSIC輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。Addyourwordshere，accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize。Pleasereadtheinstructionsandmoreworkattheendofthemanualtemplate.MORETHANTEMPLATE點擊此處添加副標(biāo)題輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你想要的文本點擊輸入本欄的具體文字，簡明扼要的說明分項內(nèi)容，此為概念圖解，請根據(jù)您的具體內(nèi)容酌情修改。輸入你的標(biāo)題根據(jù)你所需的內(nèi)容輸入你