品牌全球化體育營銷趨勢洞察報告 2024

品牌全球化體育營銷趨勢洞察體育營銷受眾特征及內(nèi)容消費分析觸達體育消費者的三個途徑、五大趨勢奧運會、歐洲杯等品牌營銷案例拆解02/70NEslGHT03/70NEslGHT?市場規(guī)模增長強勁?政策動力加速發(fā)展?品牌參與度持續(xù)提升?受眾全民化、年輕化?內(nèi)容多樣化、社交化NEslGHT三、體育營銷類別劃分與案例解析?賽事營銷：奧運會、歐洲杯、電競世界杯?體育節(jié)日營銷：奧林匹克日?體育生活方式營銷：冥想?贊助類型多樣化?體育話題日?；?渠道側(cè)重線上化04/70NESIGHT、、?市場規(guī)模增長強勁?政策動力加速發(fā)展?品牌參與度持續(xù)提升05/7006/70全球體育市場規(guī)模全球體育市場規(guī)模更多體育賽事育贊助支出及體育消費方式體育新興市場經(jīng)濟發(fā)展，用于體育產(chǎn)業(yè)的支出增加更多體育賽事育贊助支出及體育消費方式體育新興市場經(jīng)濟發(fā)展，用于體育產(chǎn)業(yè)的支出增加聯(lián)網(wǎng)設(shè)備普及事傳播度提升Z世代成長起規(guī)模持續(xù)擴大40000推動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的動力4801.25069.3202320207/70 2024-2033年全球體育賽事市場(百萬)525825.1M267468.4M248115.4M2023202420252026202708/70預(yù)承辦更多國際賽事新加坡政府在今年3月表示，未來預(yù)承辦更多國際賽事新加坡政府在今年3月表示，未來型體育活動基金，爭取在新加坡本地主辦更多國際體育賽事。培養(yǎng)更多年輕體育愛好者美國國家橄欖球聯(lián)盟在美國尼克國際兒童頻道直播了最新的超級力于培養(yǎng)新一代粉絲。展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強國。”09/70NEslGHT10/70NEslGHT可口可樂“這些體育賽事能讓我們的品牌、以及我們在消費者社區(qū)和全世界所做的持續(xù)的積極的影響，曝光在廣大消費者面前?！薄獣r任可口可樂足球和NBA管理總監(jiān)Amber可口可樂“這些體育賽事能讓我們的品牌、以及我們在消費者社區(qū)和全世界所做的持續(xù)的積極的影響，曝光在廣大消費者面前。”——時任可口可樂足球和NBA管理總監(jiān)AmberSteele海信從世界級公司的發(fā)展來看，如果想成為一個世界級品牌，體育營銷是能夠突破國家之間政治、文化、語言等各種障礙的，通用性的標簽?！Ｐ偶瘓F總裁賈少謙中國品牌在國際賽事中的頂級贊助商席位變化新興賽事11/70NEslGHT通過贊助或參與國際體育賽事，品牌能夠借助賽事的全球影響力，實現(xiàn)品牌知名度利用全球性的體育節(jié)日或紀念日，品牌可以開展跨文化的營銷活動，增強品牌與全球消費者的情感連接，推動通過贊助或參與國際體育賽事，品牌能夠借助賽事的全球影響力，實現(xiàn)品牌知名度利用全球性的體育節(jié)日或紀念日，品牌可以開展跨文化的營銷活動，增強品牌與全球消費者的情感連接，推動12/70NEslGHTNESIGHT?受眾全民化、年輕化?內(nèi)容多樣化、社交化13/7014/70NEslGHT018-2425-3435-4445-5455+Total16/70NEslGHT0排球排球女性NEslGHT關(guān)注女性比賽項目關(guān)注女性運動員關(guān)注運動場上的小趣事關(guān)注女性比賽項目關(guān)注女性運動員關(guān)注運動場上的小趣事18/70NEslGHTNEslGHT觀看電視直播在線觀看非直播視頻內(nèi)容在線觀看實時流媒體視頻內(nèi)容在流媒體上觀看直播內(nèi)容觀看電視非直播內(nèi)容玩運動類電子游戲訪問球隊或聯(lián)盟官網(wǎng)在流媒體上觀看非直播內(nèi)容購買需付費點播的直播賽事00NEslGHTX(原Twitter) 綜合型社交媒體平臺短消息與對話性平臺圖文和視頻分享平臺長視頻平臺短視頻社交平臺總用戶數(shù) 體育用戶覆蓋 歐洲冠軍聯(lián)賽西甲聯(lián)賽世界杯美國職業(yè)籃球聯(lián)賽英超聯(lián)賽歐洲冠軍聯(lián)賽美國職業(yè)籃球聯(lián)賽英超聯(lián)賽職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟世界杯歐洲冠軍聯(lián)賽美國職業(yè)籃球聯(lián)賽英超聯(lián)賽西甲聯(lián)賽世界杯美國職業(yè)籃球聯(lián)賽世界杯終極格斗冠軍賽奧運會職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟西甲聯(lián)賽世界杯美國職業(yè)籃球聯(lián)賽英超聯(lián)賽#euro2024#stanleycup#tdf2024#paris2024#ucl#f1#euro2024#paris2024#f1#euro2024#paris2024#ufc#nfl#f1#nba#baseball#euro2024#laligaeasports體育營銷玩法形成用戶漏斗調(diào)動體育迷熱情調(diào)動體育迷熱情抓住流量機會加入流行文化*數(shù)據(jù)來自：OneSight發(fā)布的《超越邊界：新形勢下中國品牌全球化營銷白皮書》及OneSight據(jù)公開資NESIGHT?賽事營銷：奧運會、歐洲杯、電競世界杯?體育節(jié)日營銷：奧林匹克日體育生活方式營銷：冥想?體育生活方式營銷：冥想20/7021/70NEslGHT銷杯為例)銷杯為例)體育營銷類別劃分rro松下體育生活方式營銷體育生活方式營銷NEslGHT22/70NEslGHT24/70NEslGHT25/70NEslGHTNEslGHTNEslGHTNEslGHT借勢奧運流量提升品牌影響力運用奧運流量托舉自身品牌 效果導(dǎo)向28/70NEslGHT第二階段第二階段信息傳遞第一階段第四階段經(jīng)驗調(diào)查評價第四階段第三階段29/70NEslGHT攜手OBS（奧林匹克廣播服務(wù)攜手OBS（奧林匹克廣播服務(wù)NEslGHTNEslGHTNEslGHT 12333/70NEslGHT 企業(yè)家合作企業(yè)家合作NEslGHT 12335/70NEslGHT現(xiàn)場活動現(xiàn)場活動NEslGHT36/7037/70NEslGHTNEslGHT39/70NEslGHTNEslGHT41/70NEslGHT42/70NEslGHT43/70NEslGHT44/70NEslGHT全球影響力并保持營銷活動和全球用戶對品牌認同45/70NEslGHTNEslGHTNEslGHT123X45NEslGHT該主頁整體單貼平均互動量的2.5倍以上。NEslGHT48/7049/70NEslGHT50/70NEslGHTNEslGHTy51/70y51/7052/70NEslGHTNEslGHT53/7054/70NEslGHTNESIGHT?贊助類型多樣化?體育話題日?；?渠道側(cè)重線上化55/7056/70NEslGHT57/70NEslGHT58/70NEslGHT59/70NEslGHTNEslGHT60/70NEslGHT61/70NEslGHT62/70NEslGHT63/70NEslGHT4464/7065/70NEslGHT66/70NEslGHT67/70NEslGHT68/70NEslGHT