網(wǎng)路行銷四課件

第十七章網(wǎng)路行銷四課件1第十七章網(wǎng)路行銷四網(wǎng)路廣告第十七章網(wǎng)路行銷四網(wǎng)路廣告2網(wǎng)路廣告之發(fā)展網(wǎng)路廣告信函的出現(xiàn)論壇或討論區(qū)貼文廣告電子報廣告方式出現(xiàn)線上廣告的出現(xiàn)：Prodigy公司專業(yè)廣告網(wǎng)站：HotWired，橫幅式廣告插播廣告出現(xiàn)：影響網(wǎng)路瀏覽多媒體廣告設計網(wǎng)路廣告之發(fā)展網(wǎng)路廣告信函的出現(xiàn)3廣告市場規(guī)模全球－330億美元美國－220億美元亞洲－約17億美元臺灣2005年約達到37.44億五年內(nèi)平均年成長率達46%廣告市場規(guī)模全球－330億美元4傳統(tǒng)廣告?zhèn)鲉危鹤顐鹘y(tǒng)的廣告方式廣播：針對地區(qū)性市場大型看板電視：具多媒體效果傳統(tǒng)廣告?zhèn)鲉危鹤顐鹘y(tǒng)的廣告方式5網(wǎng)路廣告廣告贊助式電子郵件贊助討論區(qū)與電子報電子傳單－垃圾郵件平面式標題廣告－最陽春的互動式標題廣告－可接受互動新聞式廣告－誤將廣告當新聞小軟體－以郵件散發(fā)之網(wǎng)路廣告廣告贊助式電子郵件6網(wǎng)路廣告特色區(qū)隔市場－可做到一對一差異化追蹤記憶－以工具記錄使用狀況更新廣告－數(shù)位化更新容易提高互動－交流互動式節(jié)省成本－數(shù)位化製作更新容易自行製作－不必受限於廣告公司網(wǎng)路廣告特色區(qū)隔市場－可做到一對一差異化7網(wǎng)路廣告競爭優(yōu)勢不受空間限制全球性，不受地域影響不受時間限制２４小時全年無休地催眠高度互動性以互動方式與客戶溝通具備即時性立即回饋立刻修改，更新容易網(wǎng)路廣告競爭優(yōu)勢不受空間限制8網(wǎng)路廣告－依媒介分類電子郵件廣告贊助式電子郵件贊助討論區(qū)與電子報的郵件電子傳單：即為垃圾郵件WWW分類廣告－分類與搜尋標題廣告－固定版位與動態(tài)輪替兩種廣告按鈕工商服務廣告內(nèi)容贊助者廣告網(wǎng)路廣告－依媒介分類電子郵件9網(wǎng)路廣告－依播放分類插播式廣告前置式：看完廣告才能看版同步：跳出式廣告後置式：關(guān)閉離開時跳出新的廣告視窗非插播式廣告Dead-End廣告游標廣告遊戲廣告核爆式廣告網(wǎng)路廣告－依播放分類插播式廣告10網(wǎng)路廣告－依內(nèi)容分類經(jīng)驗式廣告利用數(shù)位媒體製作功能讓顧客體驗廠商贊助式廣告廠商贊助某一網(wǎng)路活動，可互動式交易式廣告吸引消費者直接進行網(wǎng)路購買網(wǎng)路廣告－依內(nèi)容分類經(jīng)驗式廣告11廣告管理－5M廣告目標(Mission)建立品牌－品牌行銷蒐集消費者名單執(zhí)行銷售訊息選擇(Message)目的導向流：理性、資訊經(jīng)驗導向流：感性、刺激、娛樂、互動媒體選擇(Media)以自己公司網(wǎng)站做廣告在其他網(wǎng)站建廣告廣告管理－5M廣告目標(Mission)12廣告管理－5M(續(xù))廣告經(jīng)費與預算(Money)廣告支出計價模式依CPM計價－廣告曝光次數(shù)計算依CPC計價－廣告點選次數(shù)收益定價－按經(jīng)此網(wǎng)站連結(jié)出後實際交易額固定時間固定價格－通常用在標題式廣告固定時間保證曝光次數(shù)標題廣告依大小、頁面位置、出現(xiàn)頻率計價工具/教育類網(wǎng)站、資訊科技、購物拍賣之廣告價格最高；商業(yè)財經(jīng)、居家園藝、綜合性新聞其次；搜尋網(wǎng)站、遊戲、黃頁、社群最低高流量大眾化網(wǎng)站屬低價－廣告點閱次數(shù)低專業(yè)、高收入、高收費屬高價－分眾購買高廣告管理－5M(續(xù))廣告經(jīng)費與預算(Money)13廣告管理－5M(續(xù))效果評估點選：以點選次數(shù)來衡量對廣告之反應點送率：點選廣告數(shù)/上站人數(shù)瀏覽次數(shù)：瀏覽人數(shù)高效果佳網(wǎng)站流量：網(wǎng)站資料傳遞數(shù)量觸擊：瀏覽器向伺服器要求下載資料在網(wǎng)站的時間、連線位置也可以做評估標準標題廣告效果被質(zhì)疑，點選也不能代表效果確定廣告目標再衡量廣告效果廣告管理－5M(續(xù))效果評估14廣告發(fā)展現(xiàn)況網(wǎng)路廣告人才缺乏廣告聯(lián)播可協(xié)助中小型網(wǎng)站建構(gòu)有效廣告由專業(yè)廣告聯(lián)播公司負責廣告播送效果及帳務大部份的廣告都在入口網(wǎng)站，但實際上瀏覽人數(shù)以中小型網(wǎng)站較多，故廣告聯(lián)播盛行廣告發(fā)展現(xiàn)況網(wǎng)路廣告人才缺乏15第十七章網(wǎng)路行銷四課件16第十七章網(wǎng)路行銷四網(wǎng)路廣告第十七章網(wǎng)路行銷四網(wǎng)路廣告17網(wǎng)路廣告之發(fā)展網(wǎng)路廣告信函的出現(xiàn)論壇或討論區(qū)貼文廣告電子報廣告方式出現(xiàn)線上廣告的出現(xiàn)：Prodigy公司專業(yè)廣告網(wǎng)站：HotWired，橫幅式廣告插播廣告出現(xiàn)：影響網(wǎng)路瀏覽多媒體廣告設計網(wǎng)路廣告之發(fā)展網(wǎng)路廣告信函的出現(xiàn)18廣告市場規(guī)模全球－330億美元美國－220億美元亞洲－約17億美元臺灣2005年約達到37.44億五年內(nèi)平均年成長率達46%廣告市場規(guī)模全球－330億美元19傳統(tǒng)廣告?zhèn)鲉危鹤顐鹘y(tǒng)的廣告方式廣播：針對地區(qū)性市場大型看板電視：具多媒體效果傳統(tǒng)廣告?zhèn)鲉危鹤顐鹘y(tǒng)的廣告方式20網(wǎng)路廣告廣告贊助式電子郵件贊助討論區(qū)與電子報電子傳單－垃圾郵件平面式標題廣告－最陽春的互動式標題廣告－可接受互動新聞式廣告－誤將廣告當新聞小軟體－以郵件散發(fā)之網(wǎng)路廣告廣告贊助式電子郵件21網(wǎng)路廣告特色區(qū)隔市場－可做到一對一差異化追蹤記憶－以工具記錄使用狀況更新廣告－數(shù)位化更新容易提高互動－交流互動式節(jié)省成本－數(shù)位化製作更新容易自行製作－不必受限於廣告公司網(wǎng)路廣告特色區(qū)隔市場－可做到一對一差異化22網(wǎng)路廣告競爭優(yōu)勢不受空間限制全球性，不受地域影響不受時間限制２４小時全年無休地催眠高度互動性以互動方式與客戶溝通具備即時性立即回饋立刻修改，更新容易網(wǎng)路廣告競爭優(yōu)勢不受空間限制23網(wǎng)路廣告－依媒介分類電子郵件廣告贊助式電子郵件贊助討論區(qū)與電子報的郵件電子傳單：即為垃圾郵件WWW分類廣告－分類與搜尋標題廣告－固定版位與動態(tài)輪替兩種廣告按鈕工商服務廣告內(nèi)容贊助者廣告網(wǎng)路廣告－依媒介分類電子郵件24網(wǎng)路廣告－依播放分類插播式廣告前置式：看完廣告才能看版同步：跳出式廣告後置式：關(guān)閉離開時跳出新的廣告視窗非插播式廣告Dead-End廣告游標廣告遊戲廣告核爆式廣告網(wǎng)路廣告－依播放分類插播式廣告25網(wǎng)路廣告－依內(nèi)容分類經(jīng)驗式廣告利用數(shù)位媒體製作功能讓顧客體驗廠商贊助式廣告廠商贊助某一網(wǎng)路活動，可互動式交易式廣告吸引消費者直接進行網(wǎng)路購買網(wǎng)路廣告－依內(nèi)容分類經(jīng)驗式廣告26廣告管理－5M廣告目標(Mission)建立品牌－品牌行銷蒐集消費者名單執(zhí)行銷售訊息選擇(Message)目的導向流：理性、資訊經(jīng)驗導向流：感性、刺激、娛樂、互動媒體選擇(Media)以自己公司網(wǎng)站做廣告在其他網(wǎng)站建廣告廣告管理－5M廣告目標(Mission)27廣告管理－5M(續(xù))廣告經(jīng)費與預算(Money)廣告支出計價模式依CPM計價－廣告曝光次數(shù)計算依CPC計價－廣告點選次數(shù)收益定價－按經(jīng)此網(wǎng)站連結(jié)出後實際交易額固定時間固定價格－通常用在標題式廣告固定時間保證曝光次數(shù)標題廣告依大小、頁面位置、出現(xiàn)頻率計價工具/教育類網(wǎng)站、資訊科技、購物拍賣之廣告價格最高；商業(yè)財經(jīng)、居家園藝、綜合性新聞其次；搜尋網(wǎng)站、遊戲、黃頁、社群最低高流量大眾化網(wǎng)站屬低價－廣告點閱次數(shù)低專業(yè)、高收入、高收費屬高價－分眾購買高廣告管理－5M(續(xù))廣告經(jīng)費與預算(Money)28廣告管理－5M(續(xù))效果評估點選：以點選次數(shù)來衡量對廣告之反應點送率：點選廣告數(shù)/上站人數(shù)瀏覽次數(shù)：瀏覽人數(shù)高效果佳網(wǎng)站流量：網(wǎng)站資料傳遞數(shù)量觸擊：瀏覽器向伺服器要求下載資料在網(wǎng)站的時間、連線位置也可以做評估標準標