競爭與壟斷課件

第六章競爭與壟斷2022/10/31第六章競爭與壟斷第六章競爭與壟斷2022/10/23第六章競爭與壟斷1第一節(jié)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心內(nèi)容是如何實(shí)現(xiàn)稀缺資源的最有效配置，而競爭理論通過研究競爭程度不同的市場結(jié)構(gòu)下形成的市場均衡問題，討論市場結(jié)構(gòu)對資源配置效率的影響。市場競爭程度的強(qiáng)弱是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)劃分市場類型的標(biāo)準(zhǔn)。影響市場競爭程度的具體因素主要有以下四點(diǎn)：第一，市場上廠商的數(shù)目和規(guī)模；第二，廠商之間各自提供產(chǎn)品的差別程度；第三，廠商進(jìn)入或退出市場的難易程度；第四，市場上信息的完全性與充分性。根據(jù)以上四點(diǎn)，可以將市場劃分為四個類型：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。完全競爭市場是指一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)，除完全競爭市場以外的或多或少帶有一定壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)都被統(tǒng)稱為不完全競爭市場，其中完全壟斷市場的壟斷程度最高，寡頭壟斷市場居中，壟斷競爭市場最低。

第六章競爭與壟斷第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論2第一節(jié)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論不同市場組織下的經(jīng)濟(jì)效率是不相同的，市場組織的類型直接影響經(jīng)濟(jì)效率的高低。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，完全競爭的市場結(jié)構(gòu)能使生產(chǎn)資源得到最有效的利用，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，表現(xiàn)在同等條件下，競爭的壓力迫使完全競爭市場與其它三個市場結(jié)構(gòu)相比，產(chǎn)量最高，價格最低，既實(shí)現(xiàn)了最大的經(jīng)濟(jì)效益，又使消費(fèi)者得到最大滿足。而其它三個市場結(jié)構(gòu)為了謀取壟斷利潤，往往會限產(chǎn)提價，既導(dǎo)致生產(chǎn)能力過剩和資源的無謂浪費(fèi)，又損害了消費(fèi)者利益，剝奪了消費(fèi)者剩余。

第六章競爭與壟斷第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論不同市場組織下的經(jīng)濟(jì)效率是不相3第一節(jié)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論因此，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)得出結(jié)論，完全競爭市場的經(jīng)濟(jì)效率最高，壟斷競爭市場較高，寡頭壟斷較低，壟斷市場最低。即市場的競爭程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越高；反之，市場的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越低。這一結(jié)論為西方國家執(zhí)行的反壟斷政策，如反托拉斯法、對壟斷廠商實(shí)行稅收和價格管制政策等，提供了理論依據(jù)。1911年解散美孚石油公司、1982年分拆AT&T公司以及沸沸揚(yáng)揚(yáng)近十年的微軟壟斷案這三大著名的反壟斷案的基本依據(jù)都源自于傳統(tǒng)的競爭和壟斷理論。

第六章競爭與壟斷第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論因此，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)得出結(jié)論，完全4第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對壟斷的新認(rèn)識

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新特征

（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷

1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性所致1）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是凝聚了大量的技術(shù)創(chuàng)新成果的產(chǎn)品，其巨額的前期開發(fā)成本只有通過產(chǎn)品銷量和產(chǎn)量的不斷擴(kuò)大才能逐漸被分?jǐn)偅W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的單位平均成本才能不斷降低。這就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這一點(diǎn)促使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)努力尋求市場份額的擴(kuò)大，以降低創(chuàng)新的成本和風(fēng)險。2）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品所具有的網(wǎng)絡(luò)外部性決定了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的用戶越多，該產(chǎn)品的價值越大。由此形成的正反饋效應(yīng)會促進(jìn)用戶網(wǎng)絡(luò)的自我擴(kuò)張，市場結(jié)構(gòu)不斷向壟斷的方向發(fā)展，形成“贏家通吃”的格局。第六章競爭與壟斷第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對壟斷的新認(rèn)識一、5（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性所致3）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的高轉(zhuǎn)移成本會使用戶不太會輕易去更換所謂“更好”的產(chǎn)品，這種消費(fèi)鎖定現(xiàn)象的存在使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的壟斷形成的可能性大大高于其它消費(fèi)品市場。4）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的兼容性。如果由其他的生產(chǎn)者制造的產(chǎn)品能與某一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相互配套是使用，則這些產(chǎn)品相互間就具有兼容性，即它們有共同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。而當(dāng)這一標(biāo)準(zhǔn)被市場所認(rèn)可時，該產(chǎn)品就成了事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，于是它在市場上一定程度的壟斷地位就確立起來了。

第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性6（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷2、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特性所致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)大多是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)顯然是主要的、決定性的、直接的投入要素，技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。由于有對專利和專有技術(shù)的制度保護(hù)，加之創(chuàng)新技術(shù)的不易擴(kuò)散和難以仿制的特點(diǎn)，創(chuàng)新企業(yè)能取得一定程度的技術(shù)壟斷，而對潛在競爭企業(yè)來說有了一道難以逾越的技術(shù)壁壘。這種以技術(shù)壟斷為主導(dǎo)的壟斷地位的確立相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中主要靠規(guī)模上的優(yōu)勢取得的壟斷更容易形成。第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷2、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特性7（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷3、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)所致在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中的數(shù)字產(chǎn)品、信息產(chǎn)品大多數(shù)都屬于版權(quán)法保護(hù)的范圍，而授予作者的版權(quán)在保護(hù)作者合法權(quán)益的同時，卻又賦予了該產(chǎn)品的生產(chǎn)者擁有市場壟斷的權(quán)利。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品所具有的網(wǎng)絡(luò)外部性、消費(fèi)鎖定性以及兼容性等特性必然使得市場份額最大的產(chǎn)品成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品又受到版權(quán)法保護(hù)，這在一定意義上就使得生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)取得了無限制的市場權(quán)利，這不僅促使了市場壟斷的形成，而且還保護(hù)了該企業(yè)的壟斷地位。第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷3、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)8（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷4、

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并與收購所致網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和市場份額是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生存的主要保障，而為了在市場競爭中保住進(jìn)而擴(kuò)大自己的市場份額，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就需要滿足用戶不斷更新的需求，這就要求網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不斷推出新的服務(wù)、進(jìn)入新的領(lǐng)域。而跨行業(yè)領(lǐng)域滲透最有效的途徑就是兼并與收購，通過“大魚吃小魚”，促成了網(wǎng)絡(luò)行業(yè)規(guī)模的集中和一定程度的壟斷。

第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷4、

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并與收9（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的盡管市場競爭是維系市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本力量，但事實(shí)上競爭并不是追求利益最大化的市場主體的一種出于自愿的行為，而是由于外部壓力強(qiáng)加在市場主體上的一種不得已的行為，受超額利潤的驅(qū)使，在任何可能的情況下市場主體都會躲避競爭或通過競爭而最終消除競爭取得壟斷地位。因此，首先，壟斷就是滲透在市場競爭中的一種機(jī)制，是競爭的結(jié)果，只要有競爭機(jī)制壟斷就不可避免。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的出現(xiàn)同樣是這條規(guī)律作用的結(jié)果。

第六章競爭與壟斷（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的10（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的其次，壟斷并不必然抑制和排斥競爭，相反，壟斷者仍然面臨著各式各樣和程度不同的競爭。尤其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的壟斷是一種以技術(shù)壟斷形態(tài)為主導(dǎo)的壟斷，當(dāng)今的技術(shù)創(chuàng)新和遞進(jìn)呈波浪式向前發(fā)展，而且一浪高過一浪，發(fā)展的速度也越來越快，導(dǎo)致技術(shù)產(chǎn)品的生命周期也隨之變得越來越短，加之創(chuàng)新技術(shù)一旦被仿制，在新技術(shù)基礎(chǔ)上的各種應(yīng)用開發(fā)就會接踵而至，創(chuàng)新技術(shù)就會加速擴(kuò)散，最終威脅到自主創(chuàng)新者。因而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)這種憑借技術(shù)優(yōu)勢取得的壟斷具有很強(qiáng)的脆弱性和時期性，它必然是短暫的，是一種稍縱即逝的壟斷。誠然，壟斷本身也可能有壓制和限制競爭的一面，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)難以躲避的激烈的技術(shù)競爭以及各類風(fēng)險投資對技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用的支持都必然會促進(jìn)競爭并把競爭引向高級化。

第六章競爭與壟斷（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的11二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的競爭理論中，壟斷都會擾亂經(jīng)濟(jì)本身的自然秩序，沖擊社會經(jīng)濟(jì)資源的自由配置或分配。一些資源被用于獲取、維持和擴(kuò)大壟斷，從而造成資源配置低效甚至是浪費(fèi)；壟斷組織為獲取壟斷利潤，制定的壟斷價格高于競爭市場一般均衡價格，壟斷產(chǎn)量卻低于競爭市場的合理水平，直接導(dǎo)致市場競爭的不充分和整個社會福利水平的下降。傳統(tǒng)和主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)都認(rèn)為壟斷是競爭的對立面，壟斷必然排斥和限制競爭，所以出于對公平競爭的維護(hù)，必須要反壟斷。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)在傳統(tǒng)的12二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)如果說古典經(jīng)濟(jì)學(xué)范式中被經(jīng)濟(jì)學(xué)家全盤否定的壟斷的顯著表現(xiàn)是過高的壟斷價格和低于合理水平的壟斷產(chǎn)量，在讓消費(fèi)者付出了盡可能高的代價的同時，導(dǎo)致了社會福利的減少，那么，當(dāng)今壟斷現(xiàn)象極為嚴(yán)重的信息產(chǎn)業(yè)卻在向消費(fèi)者不斷地提供性能更高、價格更低的產(chǎn)品，難道這也是在損害消費(fèi)者的利益、降低社會福利水平嗎？作為反壟斷對象被分割的微軟，1993年以前出售Office軟件要400美元，而現(xiàn)在功能強(qiáng)得多的Office只要250美元，似乎微軟的壟斷并未給消費(fèi)者帶來什么損害。更何況對信息產(chǎn)業(yè)的任何一家企業(yè)而言，產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際成本極低且可以保持不變或遞減，加之生產(chǎn)規(guī)模越大越能降低研發(fā)成本，任何一家企業(yè)包括壟斷廠商都是不會限制產(chǎn)量的，又如何會導(dǎo)致社會福利的減少呢？

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)如果說古典13二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)前已述及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的壟斷是一種技術(shù)壟斷形態(tài)為主的壟斷，壟斷者為了保持壟斷地位和長期、持續(xù)的發(fā)展，必須不間斷地投入資本進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的研究和開發(fā)，以不斷改善產(chǎn)品的效能、提高產(chǎn)品的品質(zhì)。這樣不僅使用于技術(shù)創(chuàng)新的那部分利潤的使用效率提高了，同時技術(shù)進(jìn)步所帶來的社會收益也高于壟斷造成的部分效率損失?？傮w上，社會資源配置的效率并沒有因?yàn)閴艛嗟拇嬖诙档停喾磪s得到了改善。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比比較特殊的一點(diǎn)就是，其最重要的資源是知識和信息，而這兩種資源所固有的擴(kuò)散性和共享性使得任何一個企業(yè)包括壟斷者都無法獨(dú)占這些資源，顯然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的壟斷是難以沖擊這部分資源的自由配置或分配的。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)前已述及網(wǎng)14二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷是在市場競爭機(jī)制下自發(fā)形成的，它不但沒有以“價高量低”的壟斷產(chǎn)品侵害消費(fèi)者的利益，造成社會經(jīng)濟(jì)效率低下；也沒有消滅競爭、遏制創(chuàng)新，而是在日益激烈的技術(shù)競爭環(huán)境下，舊的壟斷不斷被新的壟斷所替代，始終處于一種不斷的消長和換位的運(yùn)動之中。技術(shù)創(chuàng)新、競爭、壟斷這三者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代始終是交融互促地發(fā)展的。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)總之，網(wǎng)絡(luò)15第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使競爭空前激烈（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下時空距離的縮短加劇了競爭的激烈程度在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，盡管跨國公司的發(fā)展使得世界經(jīng)濟(jì)日益全球化，競爭也日益擴(kuò)展到全球，但由于不可逾越的時空距離的存在，競爭的范圍仍然受到很大的局限。而信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的日益普及極大地推動了經(jīng)濟(jì)全球化，時空距離已不再是競爭的障礙，全世界的經(jīng)濟(jì)實(shí)體都面臨著同樣的競爭，競爭的范圍大大地拓展，競爭的節(jié)奏大大地加快，競爭的激烈程度大大地加強(qiáng)。第六章競爭與壟斷第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使競爭空前激烈第六章16（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈1、技術(shù)創(chuàng)新的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品市場的競爭主要集中于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競爭，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是高技術(shù)含量的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的更新?lián)Q代就意味著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和超前。而當(dāng)今技術(shù)的加速度發(fā)展態(tài)勢使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競爭已演化為更為激烈的技術(shù)創(chuàng)新的競爭。第六章競爭與壟斷（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈1、技術(shù)創(chuàng)17（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈2、人才的競爭在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，創(chuàng)意的思維往往能造成巨大的財富，更是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源是人才，它是推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。對一個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)而言，最重要的資產(chǎn)不是辦公大樓、電腦等有形資產(chǎn)，而是專有技術(shù)、創(chuàng)新意念、競爭策略等無形資產(chǎn)。而這些價值連城的資產(chǎn)卻往往都是由不同的人才所掌握的，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對人才的需求超過了以往任何一個經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭歸根到底就是人才的競爭。

第六章競爭與壟斷（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈2、人才的18（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈

3、

資金的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭首先是一場技術(shù)創(chuàng)新的競爭，但眾所周知，新技術(shù)的研究和開發(fā)不僅需要投入大量的資金，而且還要承擔(dān)研究開發(fā)失敗的巨大風(fēng)險，即這些資金都是一旦投入就可能收不回來的沉沒成本。因此，對要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)來說，巨額的資金成本是關(guān)鍵，企業(yè)存在著巨大的資金需求。盡管在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，資本市場上的融資方式已較以前更為多樣化，但無論是吸引風(fēng)險投資還是通過納斯達(dá)克等二板市場進(jìn)行股市融資，企業(yè)都面臨著同樣激烈的競爭。激烈的技術(shù)創(chuàng)新競爭必然伴隨著激烈的資金競爭。第六章競爭與壟斷（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈319二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是由不同的制造商以不同的生產(chǎn)和商業(yè)模式制造出來的，技術(shù)兼容性是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能否在市場上擁有客戶的基本條件。于是，與誰兼容，即兼容的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由哪一家企業(yè)或公司所決定是關(guān)鍵。盡管有時候政府或行業(yè)委員會也制定一些意在促進(jìn)兼容性的標(biāo)準(zhǔn)，這些被稱為法定標(biāo)準(zhǔn)，但通常成功的標(biāo)準(zhǔn)都是那些由市場所選擇的主流產(chǎn)品決定的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。一旦某一企業(yè)擁有了事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其他企業(yè)的產(chǎn)品就一律得與該企業(yè)的產(chǎn)品兼容，使得該企業(yè)將永遠(yuǎn)處于市場主導(dǎo)者的地位。第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是由不20二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭微軟公司就是操作系統(tǒng)的事實(shí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的擁有者，因此它一直以來幾乎壟斷了個人電腦的操作系統(tǒng)市場。但要成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的擁有者和制定者，就要讓自己的產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品，即市場份額最大的產(chǎn)品。因此，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場上的競爭者的追求目標(biāo)都是市場份額的擴(kuò)大以成為該產(chǎn)品市場上標(biāo)準(zhǔn)的制定者。實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化就意味著能規(guī)?；?，從而使企業(yè)能降低平均成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，而這恰是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所有廠商的追求。因此，市場上每一個企業(yè)都盡力將它的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，成為市場的主流產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品市場的競爭由此就成為爭奪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭。第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭微軟公司就是操作21二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭在標(biāo)準(zhǔn)的競爭過程中，競爭者會從功能競爭轉(zhuǎn)向價格競爭，因?yàn)槊课簧a(chǎn)者為遵守標(biāo)準(zhǔn)就會導(dǎo)致不同品牌的產(chǎn)品都具有共同的功能，產(chǎn)品差異化程度因此變得很小，而且，標(biāo)準(zhǔn)越具體，產(chǎn)品差異化程度就越小。由于廠商將產(chǎn)品差異化的能力變?nèi)?，他們只好更多的集中于產(chǎn)品的價格競爭，而減少產(chǎn)品功能的競爭。在這一過程中，消費(fèi)者一方面可以從價格競爭中享受到好處，另一方面卻又喪失了多樣化選擇的可能性。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭在標(biāo)準(zhǔn)的競爭過程22三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的資金來源主要是風(fēng)險資本。對于風(fēng)險投資者而言，他們的事業(yè)不是擁有和經(jīng)營公司，而是投資一個時期后兌現(xiàn)其投資，即風(fēng)險投資者注重的是在公司的資本運(yùn)營中能獲得收益，然后退出。另一方面，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者來說，他們賴以生存的是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和市場份額的擴(kuò)大，因此這也就成為他們的經(jīng)營目標(biāo)。而資本運(yùn)營是保住和擴(kuò)大市場規(guī)模、加強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要方式，資本運(yùn)營因而也就成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營的核心。因此，對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)而言，業(yè)務(wù)經(jīng)營是為資本運(yùn)營服務(wù)的，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)事實(shí)上是資本運(yùn)營?，F(xiàn)實(shí)也的確如此，世紀(jì)之交的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掀起了一場全球性地并購風(fēng)潮。

第六章競爭與壟斷三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的資金來源主要23三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭

緣何企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭會演變成為一場購并戰(zhàn)呢？（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速了資本市場的全球化，為企業(yè)之間的跨國購并創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了時空限制，使整個世界形成一個通過現(xiàn)代通訊手段聯(lián)系在一起的統(tǒng)一的國際資本市場，這使企業(yè)到國外的資本市場進(jìn)行融資和股權(quán)購并更為便捷，從而更加劇了這一趨勢。（二）并購是風(fēng)險投資一種重要的退出方式。受風(fēng)險投資扶持的企業(yè)往往都是一些富有創(chuàng)意但缺乏資金支持、未來具有高成長性的企業(yè)。對這些企業(yè)來說，在一定時期內(nèi)，盈利還只是一種夢想。所以風(fēng)險資本家能獲得資本回報的途徑就是或者讓企業(yè)上市，從出售股票中獲益，或者通過被大的企業(yè)兼并或收購而收回投資?？梢?，風(fēng)險投資作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所特有的一種資金來源，客觀上就必然會導(dǎo)致資本運(yùn)營上的并購之爭。

第六章競爭與壟斷三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭緣何企業(yè)在資24三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭（三）并購與被并購是企業(yè)生存的必然選擇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)生存的主要保障是市場份額和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，但網(wǎng)絡(luò)概念的強(qiáng)大吸引力和網(wǎng)絡(luò)公司的低門檻，使得這一行業(yè)的參與者迅速膨脹，各企業(yè)之間業(yè)務(wù)的重疊更加劇了企業(yè)為拓展生存空間而展開的競爭。那些已擁有一定市場份額和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的企業(yè)，由于具有一定的實(shí)力，可以收購整合那些具有發(fā)展?jié)摿Φ耐瑯I(yè)中的小企業(yè)，或者與其它行業(yè)的巨頭合并實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)領(lǐng)域滲透，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張和市場份額的上升。而那些規(guī)模不大的企業(yè)，由于受到資金實(shí)力的制約，難以與大企業(yè)爭奪生存空間，為了在市場上能夠生存下去，它們只有選擇被其它的企業(yè)并購。這兩方面力量的推動必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的局面，企業(yè)間的并購與被并購不再是一種偶然，而成為一種必然。

第六章競爭與壟斷三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭（三）并購與被并購是企業(yè)25四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)

——競爭性合作在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，大多數(shù)企業(yè)都有意識的相互合作以求得排它競爭所得不到的經(jīng)營效果。具體來說，就是不同的企業(yè)之間通過在技術(shù)或產(chǎn)品上的合作（如交流、授權(quán)、結(jié)為聯(lián)盟等），提高自身及聯(lián)盟整體的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力，形成對聯(lián)盟外企業(yè)的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而營造和擴(kuò)大市場空間，實(shí)現(xiàn)效率更高、效果更高的良性增長。國外學(xué)者將這種競爭方式稱為“競爭性合作（coopetition）”。例如：通用汽車公司與豐田公司合作裝配汽車西門子與菲利蒲合作開發(fā)半導(dǎo)體佳能為柯達(dá)提供影印技術(shù)第六章競爭與壟斷四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)——競爭性合作在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，大多26四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)

——競爭性合作為什么當(dāng)代企業(yè)能夠超越靠單打獨(dú)斗消滅競爭對手等傳統(tǒng)的排他性競爭觀念，愿意從無意識的合作走向有意識的合作呢？（一）生產(chǎn)要素的競爭性減弱在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)之間的競爭源自物資、能量等資源的稀缺性以及這些稀缺資源的占有和使用的排他性和競爭性。顯然，從投入生產(chǎn)要素開始傳統(tǒng)企業(yè)之間就展開了排他性的競爭。但是在網(wǎng)絡(luò)信息時代，企業(yè)的主要要素投入是知識和信息，而這類資源相對而言不是稀缺性資源，而且其占有和使用都具有非競爭性和非排他性。因此，在核心生產(chǎn)要素上企業(yè)之間并不存在明顯的競爭，這減弱了企業(yè)在要素投入環(huán)節(jié)上的競爭壓力。

第六章競爭與壟斷四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)——競爭性合作為什么當(dāng)代企業(yè)能夠27四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)

——競爭性合作（二）技術(shù)的開發(fā)利用需要合作當(dāng)今世界，技術(shù)的發(fā)展日新月異，企業(yè)只有不斷地以最快的速度進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新才能始終成為市場競爭的贏家。但是企業(yè)單靠自身的積累很難跟上技術(shù)變化的步伐。通過合作則可以相互學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短、增強(qiáng)科研開發(fā)力量，充分運(yùn)用技術(shù)交叉和知識融合，不斷推陳出新，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)。另外，技術(shù)本身還有一個相互兼容和相互支持的問題，這更要求相關(guān)企業(yè)合作開發(fā)出真正能滿足消費(fèi)者需求的技術(shù)產(chǎn)品。隨著技術(shù)創(chuàng)新競爭的日益激烈，成為企業(yè)最大壓力的是新技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)研究所必須承擔(dān)的巨額研發(fā)費(fèi)用和巨大失敗風(fēng)險，而合作開發(fā)則可以分擔(dān)這一巨額成本和風(fēng)險。由此可以看出，相互競爭的企業(yè)同時保持合作關(guān)系能夠在提高技術(shù)的同時贏得時間、贏的知識并使技術(shù)開發(fā)的風(fēng)險及成本降至最低。第六章競爭與壟斷四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)——競爭性合作（二）技術(shù)的開發(fā)28四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)

——競爭性合作（三）合作式競爭帶來更大收益競爭并不一定必然會導(dǎo)致競爭的一方獲勝贏得利益，另一方失敗遭受損失，在共同合作基礎(chǔ)上的競爭的結(jié)果可以是把原有的“蛋糕”做大，從而使競爭雙方或多方均增加收益，即這是一種“雙贏”甚至是“多贏”模式的競爭。對于這樣一種競爭結(jié)果是任何一個競爭者都樂于接受的，因而企業(yè)會有意識的合作，以實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。

第六章競爭與壟斷四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)——競爭性合作（三）合作式競爭帶29案例：NEC公司成立于1889年的NEC（日本電氣），百年來始終走在世界科技前端，領(lǐng)導(dǎo)著一個又一個電氣科技時代，影響著人類近百年的生活。NEC善于運(yùn)用一系列的合作企業(yè)來提高它的技術(shù)和產(chǎn)品能力。盡管它在研究開發(fā)方面的投資（按照研究開發(fā)費(fèi)用/銷售額）比一些競爭者少（如德州儀器、北方電信、愛立信），但NEC公司在各個行業(yè)均處于領(lǐng)先的地位，值得一提的是，NEC是唯一一家能在通信、計算機(jī)和電子設(shè)備三大領(lǐng)域長期占據(jù)世界前五位的大型電子產(chǎn)品公司。它建立的關(guān)系束，尤其是與霍尼韋爾公司的關(guān)系，使得它在過去二十多年來充分地運(yùn)用了內(nèi)部有限的研究開發(fā)資源。第六章競爭與壟斷案例：NEC公司成立于1889年的NEC（日本電氣）30本章小結(jié)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷視為競爭的對立面，認(rèn)為壟斷會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效率的低下和社會福利水平的下降，所以要反壟斷以維護(hù)自由競爭。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，一方面壟斷與競爭呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，另一方面它們之間也不再是一種簡單的對立關(guān)系，而是始終交融互促地發(fā)展的，處于一種不斷的消長和換位的運(yùn)動之中。關(guān)鍵術(shù)語：競爭

壟斷

反壟斷

競爭性合作

木桶原理

第六章競爭與壟斷本章小結(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷視為競爭的對立面，認(rèn)為壟斷會導(dǎo)致經(jīng)31演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/10/31第六章競爭與壟斷演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew32第六章競爭與壟斷2022/10/31第六章競爭與壟斷第六章競爭與壟斷2022/10/23第六章競爭與壟斷33第一節(jié)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心內(nèi)容是如何實(shí)現(xiàn)稀缺資源的最有效配置，而競爭理論通過研究競爭程度不同的市場結(jié)構(gòu)下形成的市場均衡問題，討論市場結(jié)構(gòu)對資源配置效率的影響。市場競爭程度的強(qiáng)弱是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)劃分市場類型的標(biāo)準(zhǔn)。影響市場競爭程度的具體因素主要有以下四點(diǎn)：第一，市場上廠商的數(shù)目和規(guī)模；第二，廠商之間各自提供產(chǎn)品的差別程度；第三，廠商進(jìn)入或退出市場的難易程度；第四，市場上信息的完全性與充分性。根據(jù)以上四點(diǎn)，可以將市場劃分為四個類型：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。完全競爭市場是指一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)，除完全競爭市場以外的或多或少帶有一定壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)都被統(tǒng)稱為不完全競爭市場，其中完全壟斷市場的壟斷程度最高，寡頭壟斷市場居中，壟斷競爭市場最低。

第六章競爭與壟斷第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論34第一節(jié)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論不同市場組織下的經(jīng)濟(jì)效率是不相同的，市場組織的類型直接影響經(jīng)濟(jì)效率的高低。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，完全競爭的市場結(jié)構(gòu)能使生產(chǎn)資源得到最有效的利用，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，表現(xiàn)在同等條件下，競爭的壓力迫使完全競爭市場與其它三個市場結(jié)構(gòu)相比，產(chǎn)量最高，價格最低，既實(shí)現(xiàn)了最大的經(jīng)濟(jì)效益，又使消費(fèi)者得到最大滿足。而其它三個市場結(jié)構(gòu)為了謀取壟斷利潤，往往會限產(chǎn)提價，既導(dǎo)致生產(chǎn)能力過剩和資源的無謂浪費(fèi)，又損害了消費(fèi)者利益，剝奪了消費(fèi)者剩余。

第六章競爭與壟斷第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論不同市場組織下的經(jīng)濟(jì)效率是不相35第一節(jié)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論因此，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)得出結(jié)論，完全競爭市場的經(jīng)濟(jì)效率最高，壟斷競爭市場較高，寡頭壟斷較低，壟斷市場最低。即市場的競爭程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越高；反之，市場的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越低。這一結(jié)論為西方國家執(zhí)行的反壟斷政策，如反托拉斯法、對壟斷廠商實(shí)行稅收和價格管制政策等，提供了理論依據(jù)。1911年解散美孚石油公司、1982年分拆AT&T公司以及沸沸揚(yáng)揚(yáng)近十年的微軟壟斷案這三大著名的反壟斷案的基本依據(jù)都源自于傳統(tǒng)的競爭和壟斷理論。

第六章競爭與壟斷第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論因此，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)得出結(jié)論，完全36第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對壟斷的新認(rèn)識

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新特征

（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷

1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性所致1）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是凝聚了大量的技術(shù)創(chuàng)新成果的產(chǎn)品，其巨額的前期開發(fā)成本只有通過產(chǎn)品銷量和產(chǎn)量的不斷擴(kuò)大才能逐漸被分?jǐn)?，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的單位平均成本才能不斷降低。這就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這一點(diǎn)促使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)努力尋求市場份額的擴(kuò)大，以降低創(chuàng)新的成本和風(fēng)險。2）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品所具有的網(wǎng)絡(luò)外部性決定了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的用戶越多，該產(chǎn)品的價值越大。由此形成的正反饋效應(yīng)會促進(jìn)用戶網(wǎng)絡(luò)的自我擴(kuò)張，市場結(jié)構(gòu)不斷向壟斷的方向發(fā)展，形成“贏家通吃”的格局。第六章競爭與壟斷第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對壟斷的新認(rèn)識一、37（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性所致3）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的高轉(zhuǎn)移成本會使用戶不太會輕易去更換所謂“更好”的產(chǎn)品，這種消費(fèi)鎖定現(xiàn)象的存在使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的壟斷形成的可能性大大高于其它消費(fèi)品市場。4）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的兼容性。如果由其他的生產(chǎn)者制造的產(chǎn)品能與某一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相互配套是使用，則這些產(chǎn)品相互間就具有兼容性，即它們有共同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。而當(dāng)這一標(biāo)準(zhǔn)被市場所認(rèn)可時，該產(chǎn)品就成了事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，于是它在市場上一定程度的壟斷地位就確立起來了。

第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性38（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷2、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特性所致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)大多是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)顯然是主要的、決定性的、直接的投入要素，技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。由于有對專利和專有技術(shù)的制度保護(hù)，加之創(chuàng)新技術(shù)的不易擴(kuò)散和難以仿制的特點(diǎn)，創(chuàng)新企業(yè)能取得一定程度的技術(shù)壟斷，而對潛在競爭企業(yè)來說有了一道難以逾越的技術(shù)壁壘。這種以技術(shù)壟斷為主導(dǎo)的壟斷地位的確立相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中主要靠規(guī)模上的優(yōu)勢取得的壟斷更容易形成。第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷2、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特性39（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷3、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)所致在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中的數(shù)字產(chǎn)品、信息產(chǎn)品大多數(shù)都屬于版權(quán)法保護(hù)的范圍，而授予作者的版權(quán)在保護(hù)作者合法權(quán)益的同時，卻又賦予了該產(chǎn)品的生產(chǎn)者擁有市場壟斷的權(quán)利。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品所具有的網(wǎng)絡(luò)外部性、消費(fèi)鎖定性以及兼容性等特性必然使得市場份額最大的產(chǎn)品成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品又受到版權(quán)法保護(hù)，這在一定意義上就使得生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)取得了無限制的市場權(quán)利，這不僅促使了市場壟斷的形成，而且還保護(hù)了該企業(yè)的壟斷地位。第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷3、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)40（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷4、

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并與收購所致網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和市場份額是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生存的主要保障，而為了在市場競爭中保住進(jìn)而擴(kuò)大自己的市場份額，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就需要滿足用戶不斷更新的需求，這就要求網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不斷推出新的服務(wù)、進(jìn)入新的領(lǐng)域。而跨行業(yè)領(lǐng)域滲透最有效的途徑就是兼并與收購，通過“大魚吃小魚”，促成了網(wǎng)絡(luò)行業(yè)規(guī)模的集中和一定程度的壟斷。

第六章競爭與壟斷（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下比較容易形成壟斷4、

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并與收41（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的盡管市場競爭是維系市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本力量，但事實(shí)上競爭并不是追求利益最大化的市場主體的一種出于自愿的行為，而是由于外部壓力強(qiáng)加在市場主體上的一種不得已的行為，受超額利潤的驅(qū)使，在任何可能的情況下市場主體都會躲避競爭或通過競爭而最終消除競爭取得壟斷地位。因此，首先，壟斷就是滲透在市場競爭中的一種機(jī)制，是競爭的結(jié)果，只要有競爭機(jī)制壟斷就不可避免。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的出現(xiàn)同樣是這條規(guī)律作用的結(jié)果。

第六章競爭與壟斷（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的42（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的其次，壟斷并不必然抑制和排斥競爭，相反，壟斷者仍然面臨著各式各樣和程度不同的競爭。尤其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的壟斷是一種以技術(shù)壟斷形態(tài)為主導(dǎo)的壟斷，當(dāng)今的技術(shù)創(chuàng)新和遞進(jìn)呈波浪式向前發(fā)展，而且一浪高過一浪，發(fā)展的速度也越來越快，導(dǎo)致技術(shù)產(chǎn)品的生命周期也隨之變得越來越短，加之創(chuàng)新技術(shù)一旦被仿制，在新技術(shù)基礎(chǔ)上的各種應(yīng)用開發(fā)就會接踵而至，創(chuàng)新技術(shù)就會加速擴(kuò)散，最終威脅到自主創(chuàng)新者。因而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)這種憑借技術(shù)優(yōu)勢取得的壟斷具有很強(qiáng)的脆弱性和時期性，它必然是短暫的，是一種稍縱即逝的壟斷。誠然，壟斷本身也可能有壓制和限制競爭的一面，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)難以躲避的激烈的技術(shù)競爭以及各類風(fēng)險投資對技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用的支持都必然會促進(jìn)競爭并把競爭引向高級化。

第六章競爭與壟斷（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和發(fā)展的43二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的競爭理論中，壟斷都會擾亂經(jīng)濟(jì)本身的自然秩序，沖擊社會經(jīng)濟(jì)資源的自由配置或分配。一些資源被用于獲取、維持和擴(kuò)大壟斷，從而造成資源配置低效甚至是浪費(fèi)；壟斷組織為獲取壟斷利潤，制定的壟斷價格高于競爭市場一般均衡價格，壟斷產(chǎn)量卻低于競爭市場的合理水平，直接導(dǎo)致市場競爭的不充分和整個社會福利水平的下降。傳統(tǒng)和主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)都認(rèn)為壟斷是競爭的對立面，壟斷必然排斥和限制競爭，所以出于對公平競爭的維護(hù)，必須要反壟斷。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)在傳統(tǒng)的44二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)如果說古典經(jīng)濟(jì)學(xué)范式中被經(jīng)濟(jì)學(xué)家全盤否定的壟斷的顯著表現(xiàn)是過高的壟斷價格和低于合理水平的壟斷產(chǎn)量，在讓消費(fèi)者付出了盡可能高的代價的同時，導(dǎo)致了社會福利的減少，那么，當(dāng)今壟斷現(xiàn)象極為嚴(yán)重的信息產(chǎn)業(yè)卻在向消費(fèi)者不斷地提供性能更高、價格更低的產(chǎn)品，難道這也是在損害消費(fèi)者的利益、降低社會福利水平嗎？作為反壟斷對象被分割的微軟，1993年以前出售Office軟件要400美元，而現(xiàn)在功能強(qiáng)得多的Office只要250美元，似乎微軟的壟斷并未給消費(fèi)者帶來什么損害。更何況對信息產(chǎn)業(yè)的任何一家企業(yè)而言，產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際成本極低且可以保持不變或遞減，加之生產(chǎn)規(guī)模越大越能降低研發(fā)成本，任何一家企業(yè)包括壟斷廠商都是不會限制產(chǎn)量的，又如何會導(dǎo)致社會福利的減少呢？

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)如果說古典45二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)前已述及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的壟斷是一種技術(shù)壟斷形態(tài)為主的壟斷，壟斷者為了保持壟斷地位和長期、持續(xù)的發(fā)展，必須不間斷地投入資本進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的研究和開發(fā)，以不斷改善產(chǎn)品的效能、提高產(chǎn)品的品質(zhì)。這樣不僅使用于技術(shù)創(chuàng)新的那部分利潤的使用效率提高了，同時技術(shù)進(jìn)步所帶來的社會收益也高于壟斷造成的部分效率損失。總體上，社會資源配置的效率并沒有因?yàn)閴艛嗟拇嬖诙档?，相反卻得到了改善。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比比較特殊的一點(diǎn)就是，其最重要的資源是知識和信息，而這兩種資源所固有的擴(kuò)散性和共享性使得任何一個企業(yè)包括壟斷者都無法獨(dú)占這些資源，顯然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的壟斷是難以沖擊這部分資源的自由配置或分配的。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)前已述及網(wǎng)46二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷是在市場競爭機(jī)制下自發(fā)形成的，它不但沒有以“價高量低”的壟斷產(chǎn)品侵害消費(fèi)者的利益，造成社會經(jīng)濟(jì)效率低下；也沒有消滅競爭、遏制創(chuàng)新，而是在日益激烈的技術(shù)競爭環(huán)境下，舊的壟斷不斷被新的壟斷所替代，始終處于一種不斷的消長和換位的運(yùn)動之中。技術(shù)創(chuàng)新、競爭、壟斷這三者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代始終是交融互促地發(fā)展的。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)總之，網(wǎng)絡(luò)47第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使競爭空前激烈（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下時空距離的縮短加劇了競爭的激烈程度在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，盡管跨國公司的發(fā)展使得世界經(jīng)濟(jì)日益全球化，競爭也日益擴(kuò)展到全球，但由于不可逾越的時空距離的存在，競爭的范圍仍然受到很大的局限。而信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的日益普及極大地推動了經(jīng)濟(jì)全球化，時空距離已不再是競爭的障礙，全世界的經(jīng)濟(jì)實(shí)體都面臨著同樣的競爭，競爭的范圍大大地拓展，競爭的節(jié)奏大大地加快，競爭的激烈程度大大地加強(qiáng)。第六章競爭與壟斷第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使競爭空前激烈第六章48（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈1、技術(shù)創(chuàng)新的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品市場的競爭主要集中于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競爭，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是高技術(shù)含量的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的更新?lián)Q代就意味著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和超前。而當(dāng)今技術(shù)的加速度發(fā)展態(tài)勢使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競爭已演化為更為激烈的技術(shù)創(chuàng)新的競爭。第六章競爭與壟斷（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈1、技術(shù)創(chuàng)49（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈2、人才的競爭在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，創(chuàng)意的思維往往能造成巨大的財富，更是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源是人才，它是推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。對一個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)而言，最重要的資產(chǎn)不是辦公大樓、電腦等有形資產(chǎn)，而是專有技術(shù)、創(chuàng)新意念、競爭策略等無形資產(chǎn)。而這些價值連城的資產(chǎn)卻往往都是由不同的人才所掌握的，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對人才的需求超過了以往任何一個經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭歸根到底就是人才的競爭。

第六章競爭與壟斷（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈2、人才的50（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈

3、

資金的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭首先是一場技術(shù)創(chuàng)新的競爭，但眾所周知，新技術(shù)的研究和開發(fā)不僅需要投入大量的資金，而且還要承擔(dān)研究開發(fā)失敗的巨大風(fēng)險，即這些資金都是一旦投入就可能收不回來的沉沒成本。因此，對要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)來說，巨額的資金成本是關(guān)鍵，企業(yè)存在著巨大的資金需求。盡管在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，資本市場上的融資方式已較以前更為多樣化，但無論是吸引風(fēng)險投資還是通過納斯達(dá)克等二板市場進(jìn)行股市融資，企業(yè)都面臨著同樣激烈的競爭。激烈的技術(shù)創(chuàng)新競爭必然伴隨著激烈的資金競爭。第六章競爭與壟斷（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭內(nèi)涵的擴(kuò)充使競爭的態(tài)勢更為激烈351二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是由不同的制造商以不同的生產(chǎn)和商業(yè)模式制造出來的，技術(shù)兼容性是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能否在市場上擁有客戶的基本條件。于是，與誰兼容，即兼容的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由哪一家企業(yè)或公司所決定是關(guān)鍵。盡管有時候政府或行業(yè)委員會也制定一些意在促進(jìn)兼容性的標(biāo)準(zhǔn)，這些被稱為法定標(biāo)準(zhǔn)，但通常成功的標(biāo)準(zhǔn)都是那些由市場所選擇的主流產(chǎn)品決定的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。一旦某一企業(yè)擁有了事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其他企業(yè)的產(chǎn)品就一律得與該企業(yè)的產(chǎn)品兼容，使得該企業(yè)將永遠(yuǎn)處于市場主導(dǎo)者的地位。第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是由不52二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭微軟公司就是操作系統(tǒng)的事實(shí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的擁有者，因此它一直以來幾乎壟斷了個人電腦的操作系統(tǒng)市場。但要成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的擁有者和制定者，就要讓自己的產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品，即市場份額最大的產(chǎn)品。因此，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場上的競爭者的追求目標(biāo)都是市場份額的擴(kuò)大以成為該產(chǎn)品市場上標(biāo)準(zhǔn)的制定者。實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化就意味著能規(guī)?；?，從而使企業(yè)能降低平均成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，而這恰是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所有廠商的追求。因此，市場上每一個企業(yè)都盡力將它的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，成為市場的主流產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品市場的競爭由此就成為爭奪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭。第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭微軟公司就是操作53二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭在標(biāo)準(zhǔn)的競爭過程中，競爭者會從功能競爭轉(zhuǎn)向價格競爭，因?yàn)槊课簧a(chǎn)者為遵守標(biāo)準(zhǔn)就會導(dǎo)致不同品牌的產(chǎn)品都具有共同的功能，產(chǎn)品差異化程度因此變得很小，而且，標(biāo)準(zhǔn)越具體，產(chǎn)品差異化程度就越小。由于廠商將產(chǎn)品差異化的能力變?nèi)?，他們只好更多的集中于產(chǎn)品的價格競爭，而減少產(chǎn)品功能的競爭。在這一過程中，消費(fèi)者一方面可以從價格競爭中享受到好處，另一方面卻又喪失了多樣化選擇的可能性。

第六章競爭與壟斷二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭在標(biāo)準(zhǔn)的競爭過程54三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的資金來源主要是風(fēng)險資本。對于風(fēng)險投資者而言，他們的事業(yè)不是擁有和經(jīng)營公司，而是投資一個時期后兌現(xiàn)其投資，即風(fēng)險投資者注重的是在公司的資本運(yùn)營中能獲得收益，然后退出。另一方面，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者來說，他們賴以生存的是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和市場份額的擴(kuò)大，因此這也就成為他們的經(jīng)營目標(biāo)。而資本運(yùn)營是保住和擴(kuò)大市場規(guī)模、加強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要方式，資本運(yùn)營因而也就成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營的核心。因此，對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)而言，業(yè)務(wù)經(jīng)營是為資本運(yùn)營服務(wù)的，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)事實(shí)上是資本運(yùn)營?，F(xiàn)實(shí)也的確如此，世紀(jì)之交的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掀起了一場全球性地并購風(fēng)潮。

第六章競爭與壟斷三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的資金來源主要55三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭

緣何企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭會演變成為一場購并戰(zhàn)呢？（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速了資本市場的全球化，為企業(yè)之間的跨國購并創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了時空限制，使整個世界形成一個通過現(xiàn)代通訊手段聯(lián)系在一起的統(tǒng)一的國際資本市場，這使企業(yè)到國外的資本市場進(jìn)行融資和股權(quán)購并更為便捷，從而更加劇了這一趨勢。（二）并購是風(fēng)險投資一種重要的退出方式。受風(fēng)險投資扶持的企業(yè)往往都是一些富有創(chuàng)意但缺乏資金支持、未來具有高成長性的企業(yè)。對這些企業(yè)來說，在一定時期內(nèi)，盈利還只是一種夢想。所以風(fēng)險資本家能獲得資本回報的途徑就是或者讓企業(yè)上市，從出售股票中獲益，或者通過被大的企業(yè)兼并或收購而收回投資?？梢?，風(fēng)險投資作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所特有的一種資金來源，客觀上就必然會導(dǎo)致資本運(yùn)營上的并購之爭。

第六章競爭與壟斷三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭緣何企業(yè)在資56三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭（三）并購與被并購是企業(yè)生存的必然選擇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)生存的主要保障是市場份額和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，但網(wǎng)絡(luò)概念的強(qiáng)大吸引力和網(wǎng)絡(luò)公司的低門檻，使得這一行業(yè)的參與者迅速膨脹，各企業(yè)之間業(yè)務(wù)的重疊更加劇了企業(yè)為拓展生存空間而展開的競爭。那些已擁有一定市場份額和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的企業(yè)，由于具有一定的實(shí)力，可以收購整合那些具有發(fā)展?jié)摿Φ耐瑯I(yè)中的小企業(yè)，或者與其它行業(yè)的巨頭合并實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)領(lǐng)域滲透，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張和市場份額的上升。而那些規(guī)模不大的企業(yè)，由于受到資金實(shí)力的制約，難以與大企業(yè)爭奪生存空間，為了在市場上能夠生存下去，它們只有選擇被其它的企業(yè)并購。這兩方面力量的推動必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的局面，企業(yè)間的并購與被并購不再是一種偶然，而成為一種必然。

第六章競爭與壟斷三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在資本運(yùn)營上的競爭（三）并購與被并購是企業(yè)57四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新競爭形態(tài)

——競爭性