新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新

新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新xxx公司新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度新媒體技術(shù)下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展--新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展在新媒體時(shí)代，人們的信息來(lái)源渠道和獲得的信息量劇增，人們對(duì)電視節(jié)目的依賴(lài)性大大降低。電視節(jié)目的主要觀眾群體也發(fā)生了很大改變，而且廣告贊助的數(shù)量和資金也被網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重分流，這都給電視節(jié)目的發(fā)展敲響了警鐘。隨著新興科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)的傳播媒體也在日益發(fā)生著天翻地覆的變化，突破了傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介、電視媒介、廣播媒介三大傳播媒介一統(tǒng)天下的局面。特別是新媒體的興起，改變了世界傳播媒介的格局。在這種大環(huán)境下，電視節(jié)目由于其自身的局限性，傳播功能逐漸弱化，受眾群大量流失。因此，要在新時(shí)代下占據(jù)一席之地，電視節(jié)目必須做出相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，與新媒體相結(jié)合，突破自身的局限性。【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前各種各樣的新媒體形式層出不窮。新媒體以其特有的便捷性、互動(dòng)性等影響著人們的生活，新媒體的出現(xiàn)及豐富，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局。加之2015年，李克強(qiáng)總理提出了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，電視節(jié)目加快升級(jí)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急。一些具有創(chuàng)新精神的電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到了媒體行業(yè)發(fā)展的危機(jī)，并開(kāi)拓性得進(jìn)行了一些改革，同時(shí)取得了一些不錯(cuò)的反響。電視節(jié)目由于其自身的局限性，在新媒體迅速擴(kuò)張的今天已經(jīng)喪失了其傳播領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位，受眾群大量流失。要想在新媒體傳播環(huán)境里占據(jù)一席之地，電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新就顯得非常必要和重要，具有緊迫性。特別是目前各電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，受眾對(duì)電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高，因此電視節(jié)目必須進(jìn)行新的探索，找到富有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新手段，滿(mǎn)足受眾的需求，適應(yīng)社會(huì)的不斷發(fā)展。【關(guān)鍵詞】：新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展創(chuàng)新一、新媒體的概念及特征（一）新媒體概念“新媒體”是一個(gè)通俗的說(shuō)法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動(dòng)式新媒體”。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征上看，“新媒體”具有高度的互動(dòng)性。數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的根本特征?！靶旅襟w”的新是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。一些在國(guó)人看來(lái)是“新”的媒體形式，在發(fā)達(dá)國(guó)家早就有了，不能成為新媒體。例如車(chē)載移動(dòng)電視。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新媒體應(yīng)該稱(chēng)為在線(xiàn)媒體，“以新、舊媒體來(lái)描述今日媒體的形態(tài)不夠準(zhǔn)確，今天涌出的所謂新媒體，明日即成舊媒體，比如當(dāng)下的門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站。在線(xiàn)媒體是對(duì)網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)、自媒體甚至社交媒體的統(tǒng)稱(chēng)，即信息只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的媒體形態(tài)?！痹谛旅襟w中，網(wǎng)絡(luò)傳播是其中最主要的一種傳播方式。（二）、新媒體的節(jié)目創(chuàng)新新媒體傳播的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，主要以網(wǎng)絡(luò)為載體，它的傳播特征跟網(wǎng)絡(luò)傳播密不可分。新媒體傳播具有信息量大、使用方便、檢索快速便捷、圖文聲像并茂、互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性；并且具有計(jì)算機(jī)檢索功能、超文本功能，是一種具有強(qiáng)大生命力的傳播媒體，給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。1.傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式是單向、線(xiàn)性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動(dòng)的接受，沒(méi)有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。信息的互動(dòng)性也使得受眾實(shí)現(xiàn)被動(dòng)到主動(dòng)的改變。2.接受方式從固定到移動(dòng)的轉(zhuǎn)變無(wú)線(xiàn)移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、聽(tīng)電視，在公交車(chē)、出租車(chē)上看電視等越來(lái)越成為普遍的事情。隨著3GG技術(shù)的到來(lái)，移動(dòng)性的特點(diǎn)將成為未來(lái)媒體的主要特性。3.傳播速度實(shí)時(shí)化技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播，不再需要傳統(tǒng)電視節(jié)目復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術(shù)的簡(jiǎn)單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。目前一些大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站基本上都可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻音頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空的距離被縮小的最小。4.從單一到交融與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢(shì)。與此同時(shí)，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機(jī)不僅僅可以用來(lái)通話(huà)、發(fā)短信，同時(shí)還可以用來(lái)聽(tīng)電視、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。另外，新媒體也打破了地域化、國(guó)界化等，正像陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量--消解傳統(tǒng)媒體(電視、電視、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！保ㄈ╇娨暪?jié)目亟待創(chuàng)新作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，電視媒介的生存與發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個(gè)性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代電視節(jié)目生產(chǎn)亟待重視的問(wèn)題。2015年5月召開(kāi)的電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)研討會(huì)，和2016年6月印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作通知》，在全系統(tǒng)和社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。1.電視節(jié)目自主創(chuàng)新是滿(mǎn)足廣大人民群眾精神文化需求的必然要求提高節(jié)目質(zhì)量，推出精品力作，創(chuàng)新是不可或缺的重要環(huán)節(jié)；適應(yīng)廣大人民群眾求新求變的精神文化需求，創(chuàng)新是必備的品格和素質(zhì)。落后于社會(huì)發(fā)展，落后于審美變化，受眾就不愛(ài)聽(tīng)、不愛(ài)看，電視就難以起到應(yīng)有的作用。我們必須積極適應(yīng)廣大人民群眾精神文化需求的新特點(diǎn)新變化，牢固樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，不斷提高自主創(chuàng)新能力，努力把更好更多的創(chuàng)新型節(jié)目奉獻(xiàn)給人民。2.電視節(jié)目自主創(chuàng)新是促進(jìn)電視事業(yè)繁榮發(fā)展的必然要求抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。推進(jìn)節(jié)目自主創(chuàng)新，關(guān)系電視核心優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮和核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，關(guān)系電視的未來(lái)發(fā)展，是應(yīng)對(duì)媒體格局變化、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、把握融合發(fā)展自主權(quán)的戰(zhàn)略抉擇，也是在新形勢(shì)新條件下鞏固提升主流媒體、做強(qiáng)做大主流媒體的必然選擇。3.利用最新互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開(kāi)展電視創(chuàng)新探索近十年的電視節(jié)目創(chuàng)新一直與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。從網(wǎng)絡(luò)誕生之初，電視節(jié)目創(chuàng)新就開(kāi)始“觸網(wǎng)”，并一直伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)全面深入融合。無(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容的提供，還是與受眾之間的互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)都從一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)，慢慢升級(jí)成為了介質(zhì)平臺(tái)。智能移動(dòng)終端迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)大規(guī)模普及，電視迅速融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而產(chǎn)生了新的電視產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式。即使媒體的形態(tài)再多樣化，無(wú)論通過(guò)何種渠道去傳播，電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)亟需開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。二、新媒體對(duì)電視節(jié)目的挑戰(zhàn)新媒體環(huán)境催生了日漸豐富的媒介形態(tài)，而技術(shù)的便利和發(fā)展，則使得渠道構(gòu)建門(mén)檻大大降低。各種不同的媒介都構(gòu)建了足夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的渠道平臺(tái)，這使得原有的單一媒介形態(tài)影響力和單一渠道影響力大大下降。（一）電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在不論是互聯(lián)網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)還是電信網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)家“三網(wǎng)融合”政策的鼓勵(lì)下，以及市場(chǎng)趨利本質(zhì)和歷史發(fā)展需求等因素的推動(dòng)和影響下，將日漸普及，傳輸速度也會(huì)進(jìn)一步提高，因此，渠道過(guò)剩的局面已經(jīng)出現(xiàn)。而多元化的媒介形態(tài)則豐富了市場(chǎng)的選擇，傳統(tǒng)四大媒體廣播、電視、報(bào)紙、雜志和新的媒介形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通信等媒介之間的界限已經(jīng)被打破。市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)不可避免且會(huì)日趨激烈，一家獨(dú)大的壟斷局面不會(huì)再有。電視節(jié)目在渠道為王時(shí)代積累的歷史資源、優(yōu)勢(shì)與地位也都將不復(fù)存在。（二）電視節(jié)目即時(shí)性、傳播范圍受到新媒體的挑戰(zhàn)即時(shí)性主要體現(xiàn)在媒體傳播信息的時(shí)效方面，在二者比較之下，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在信息的獲取及發(fā)布上都比傳統(tǒng)媒體即時(shí)。隨著受眾對(duì)信息即時(shí)性要求的提高，較多的新聞事件或信息都是在第一時(shí)間產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，隨后傳統(tǒng)媒體再進(jìn)行深度報(bào)道。因此，新媒體的即時(shí)性要明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目。新媒體具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，人民受眾可以在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取各種信息并參與評(píng)論、溝通和交流，因此，公眾與電視媒體接觸減少，對(duì)其依賴(lài)程度也大大降低，這樣便大幅減少了電視節(jié)目的受眾；隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)民越來(lái)越多，新媒體的傳播廣度也越來(lái)越大。觀眾可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上了解或搜尋更多的新聞信息，因此，其觀眾范圍廣，而像傳統(tǒng)電視節(jié)目其傳播范圍都受各客觀因素的影響制約，傳播范圍狹窄。（三）電視節(jié)目互動(dòng)性弱互動(dòng)性對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。如微博、論壇等新媒體對(duì)于其傳播的內(nèi)容，都給受眾提供評(píng)論與交流的平臺(tái)，受眾也可對(duì)其傳播內(nèi)容再加以發(fā)布傳播，從而擴(kuò)大信息的傳播范圍與影響力，尤其對(duì)于相關(guān)違法犯罪事件，受眾的廣泛參與能形成巨大的輿論導(dǎo)向。相反，電視節(jié)目在互動(dòng)性方面優(yōu)勢(shì)相對(duì)要弱。三、花椒直播的創(chuàng)新對(duì)電視節(jié)目的啟示（一）、花椒新媒體概述花椒直播，中國(guó)最大的具有強(qiáng)明星屬性的移動(dòng)社交直播平臺(tái)，每天實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)和分享。2016年11月，華中科技大學(xué)華科新媒實(shí)驗(yàn)室公布新媒體創(chuàng)新指數(shù)及考察排名。其中，花椒直播憑借其杰出的媒體品質(zhì)、科技屬性和用戶(hù)價(jià)值，斬獲移動(dòng)直播平臺(tái)類(lèi)別中新媒體創(chuàng)新指數(shù)及考察榜第一。目前已有數(shù)百位明星入駐，用戶(hù)可以通過(guò)直播了解明星鮮活接地氣的一面。截止到2016年6月份，花椒的日活躍用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，月活躍用戶(hù)超1000萬(wàn)。據(jù)易觀6月12日最新數(shù)據(jù)顯示，2016年5月TOP500APP榜單中視頻直播迎井噴增長(zhǎng)，其中花椒表現(xiàn)的最為出色，其環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到了191%，遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品50%增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率是泛娛樂(lè)直播平臺(tái)絕對(duì)第一位?；ń分辈ヒ残纬闪嗣餍?、網(wǎng)絡(luò)紅人、普通UGC、普通用戶(hù)四大族群的用戶(hù)生態(tài)結(jié)構(gòu)，通過(guò)開(kāi)展“造星計(jì)劃”等打通了普通用戶(hù)到明星逐級(jí)向上“孵化”、身份轉(zhuǎn)變的通道，從主播成長(zhǎng)為“網(wǎng)星”。主播徐大寶參加《美麗俏佳人》錄制，作為演員出演影視作品；周然則應(yīng)邀主持《超級(jí)女聲》海選，而何藍(lán)逗借助花椒直播，參加超女而進(jìn)入300強(qiáng)，與人氣小鮮肉吳亦凡親密接觸錄制超女MV。通過(guò)花椒，這些當(dāng)紅主播正在成為名副其實(shí)的明星，花椒成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星孵化器。（二）花椒直播的創(chuàng)新分析從花椒直播的媒體品質(zhì)、科技技術(shù)支持、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式上，來(lái)分析一下它與傳統(tǒng)電視等媒體的區(qū)別，了解它的創(chuàng)新之處。1.與電視節(jié)目相比，花椒的創(chuàng)新發(fā)展花椒致力于打造“融”平臺(tái)，與合作伙伴共同開(kāi)拓一個(gè)開(kāi)放的健康的直播生態(tài)圈，企業(yè)用戶(hù)將同花椒進(jìn)行更加深入的合作。目前已同途牛影視、百合網(wǎng)、型動(dòng)體育等多家企業(yè)達(dá)成合作，并與《華西都市報(bào)》等傳統(tǒng)紙媒以及《超級(jí)女聲》、《大話(huà)足球》、《美麗俏佳人》等熱門(mén)綜藝進(jìn)行合作，讓大眾熟知的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生命力，還直播了環(huán)球小姐和“潘談會(huì)”等重大賽事與創(chuàng)業(yè)對(duì)話(huà)，為網(wǎng)友帶來(lái)視覺(jué)盛宴和商業(yè)干貨。（1）利用VR直播技術(shù)，增強(qiáng)參與節(jié)目受眾的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)花椒VR直播采用雙目攝像頭，并通過(guò)手機(jī)陀螺儀數(shù)據(jù)以及技術(shù)優(yōu)化處理，讓用戶(hù)帶上VR眼鏡后可以看到更加真實(shí)的3D場(chǎng)景；同時(shí)采用渲染層畸變算法處理，以減少觀看的眩暈感，從而達(dá)到更好的沉浸體驗(yàn)?；ń愤€對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸過(guò)程和客戶(hù)端進(jìn)行了編解碼優(yōu)化，主播在WIFI環(huán)境，甚至是4G網(wǎng)絡(luò)下均可實(shí)現(xiàn)VR直播2016年6月2日花椒直播正式上線(xiàn)VR專(zhuān)區(qū)，成為全球首家VR直播平臺(tái)，推動(dòng)了VR技術(shù)的落地?；ń分辈ミ€耗資5000萬(wàn)為用戶(hù)和主播免費(fèi)發(fā)放10萬(wàn)臺(tái)VR眼鏡和1000臺(tái)VR攝像設(shè)備，降低用戶(hù)參與VR體驗(yàn)的門(mén)檻。并且早在2016年4月份，花椒直播已經(jīng)嘗試用VR進(jìn)行車(chē)展的直播，為正式推出VR專(zhuān)區(qū)布局打造良好的基礎(chǔ)。這種現(xiàn)實(shí)參與感，值得傳統(tǒng)電視節(jié)目在節(jié)目中借鑒。（2）交互傳播方式傳統(tǒng)電視節(jié)目是線(xiàn)性傳播，是傳播者對(duì)受眾的單向傳播，花椒則是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的多向傳播，互動(dòng)交流，跨越時(shí)空。無(wú)論是文字交流，還是連麥，或者贈(zèng)送禮品，多種方式都可以互動(dòng)參與。交流互動(dòng)變得簡(jiǎn)單、直接、人人可參與互動(dòng)。花椒的每一場(chǎng)直播，都一直伴隨著交流互動(dòng)，主播會(huì)歡迎新進(jìn)入的用戶(hù)，隨時(shí)感謝給自己送虛擬禮物的用戶(hù)，無(wú)論距離多遠(yuǎn)，也都是一屏之隔，主播心中一直有與之隔屏對(duì)話(huà)的人，互相交流，而不是主播自說(shuō)自話(huà)。每個(gè)用戶(hù)都有自己的直播頁(yè)面，在自己的直播頁(yè)面，用戶(hù)就是主播，進(jìn)入圍觀的就是觀眾。用戶(hù)進(jìn)入別人的頁(yè)面就是觀眾。這是新型的發(fā)散式的交互傳播。（3）、全新的用戶(hù)關(guān)系①、平等尊重的交流?；ń分皇且粋€(gè)平臺(tái)，進(jìn)入的用戶(hù)根據(jù)自己的意愿做其他用戶(hù)的粉絲，若有不滿(mǎn)，可以離開(kāi)，用戶(hù)之間是平等的，用戶(hù)可以選擇在哪個(gè)頁(yè)面交流，可以停留在符合自己心意的頁(yè)面，因?yàn)殛欠Q(chēng)可以更改，因而不必有從眾心理，可以自由表達(dá)自己的心聲。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶(hù)之間是平等尊重的關(guān)系。所謂優(yōu)質(zhì)主播，只是在為其他用戶(hù)服務(wù)方面得到認(rèn)可，從而贏得眾多關(guān)注，也就是粉絲。而不是話(huà)語(yǔ)權(quán)上的權(quán)威，這是跟傳統(tǒng)電視節(jié)目的區(qū)別。這種新的關(guān)系，正如麥克盧漢所說(shuō)：“社會(huì)群體構(gòu)成的變化，新社區(qū)的形成，都隨著信息運(yùn)動(dòng)的加速而發(fā)生?！雹?、平等的成名機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電視節(jié)目以?xún)?nèi)容為王，而花椒就是一個(gè)主播、一個(gè)視頻、一群圍觀的“吃瓜群眾”，內(nèi)容既談不上深度，也談不上高度，就成名主播而言，“草根”占多數(shù)，但它卻擺脫了傳統(tǒng)媒體那種高學(xué)歷、大背景、難出頭的人才成長(zhǎng)套路，代之以粉絲多就可獲利、草根也可一夜成名的途徑。就廣大用戶(hù)而言，人人手握麥克風(fēng)，人人有一夜成名的可能，這就滿(mǎn)足了廣大普通人的夢(mèng)想與期望。就算是一時(shí)沒(méi)有紅起來(lái)，也有若干粉絲，有一個(gè)展示的平臺(tái)，也是對(duì)用戶(hù)的一種認(rèn)可與尊重，花椒，對(duì)于那些沒(méi)有粉絲的用戶(hù)，平臺(tái)也設(shè)置了機(jī)器人粉絲。（4）多元化體驗(yàn)用戶(hù)往往是愿意在一次參與交流中，獲得多元的感受，一名收入豐厚的優(yōu)質(zhì)主播，不僅要有顏值、會(huì)聊天，還要回吹拉彈奏唱等等專(zhuān)長(zhǎng)，滿(mǎn)足人們情感、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種需求，人們打賞購(gòu)買(mǎi)的不僅是內(nèi)容，還是多元體驗(yàn)。譬如，用戶(hù)對(duì)主播的表現(xiàn)滿(mǎn)意，購(gòu)買(mǎi)禮花打賞，那么，不僅可以得到主播的感謝，甚至送歌等回報(bào)，還可以看到禮花滿(mǎn)屏綻放，這使用戶(hù)不僅得到情感滿(mǎn)足，還有視覺(jué)享受等等。2．花椒直播平臺(tái)給電視節(jié)目的啟示花椒除了具有新媒體共性的互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體傳播、方便檢索等特點(diǎn)外，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，花椒能夠發(fā)展更快，后來(lái)居上，也因其自身其鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，這是電視節(jié)目需要學(xué)習(xí)的方面。（1）在科技屬性方面，用戶(hù)從圍觀者變成參與者科技屬性上，花椒直播獨(dú)創(chuàng)臉萌特效、瘦臉、大眼等美顏功能，還推出小視頻、附近的人以及校園頻道等，推動(dòng)直播從“直播間”走向“朋友圈”，并引入VR技術(shù)，在提升用戶(hù)直播體驗(yàn)的同時(shí)，也為花椒直播建立起了強(qiáng)大的核心技術(shù)壁壘。用戶(hù)通過(guò)VR直播可以穿越時(shí)空，在同一個(gè)“環(huán)境”下面對(duì)面交流，將現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的差異再次降低；讓網(wǎng)友能夠輕松在網(wǎng)絡(luò)世界中實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，進(jìn)行真實(shí)的互動(dòng)交流。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以借鑒這種增強(qiáng)節(jié)目受眾參與度的方式，吸引更多人參與到電視節(jié)目中來(lái)。（2）全新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式2016年5月花椒直播已經(jīng)開(kāi)啟商業(yè)化探索。雙十一，花椒與京東、淘寶、蘇寧三大電商達(dá)成千萬(wàn)級(jí)的商業(yè)品牌合作。2016年6月15日，花椒發(fā)布“融”平臺(tái)。所謂“融”平臺(tái)是指花椒直播打破媒體與媒體間的界限，打造一個(gè)“融合性”平臺(tái)，不僅僅局限于個(gè)人用戶(hù)，企業(yè)用戶(hù)同樣可以通過(guò)直播平臺(tái)催生出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)新玩法。目前包括：與途牛影視已達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟直播+旅游模式；與百合網(wǎng)“520表白日”推出百合花椒情感學(xué)院；聯(lián)手型動(dòng)體育開(kāi)展全國(guó)健身教練、健身達(dá)人選拔賽活動(dòng)，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)直播健身頻道；與《華西都市報(bào)》之類(lèi)的傳統(tǒng)媒體以及《美麗俏佳人》等綜藝節(jié)目合作推出直播內(nèi)容?！叭凇逼脚_(tái)為花椒直播提供大量?jī)?yōu)質(zhì)、多元化內(nèi)容，花椒因此成為更具創(chuàng)造性和包容性的全平臺(tái)。更重要的是，“融”平臺(tái)開(kāi)啟的跨界合作，不僅顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式，為企業(yè)注入更多新鮮血液，也將改變用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。未來(lái)，無(wú)論是電商、旅游、在線(xiàn)教育、影視綜藝、游戲等行業(yè)，任何一種形式的媒體與行業(yè)與直播相結(jié)合都將融合成全新的化學(xué)反應(yīng)，“花椒直播+”將帶來(lái)無(wú)限可能。（3）提升節(jié)目的媒體品質(zhì)，利用明星的影響力吸引用戶(hù)在媒體品質(zhì)上，花椒直播的媒體品質(zhì)有目共睹，包括范冰冰、張繼科、吳亦凡在內(nèi)的一眾明星都已入駐，花椒直播已經(jīng)成為明星和影視作品宣傳的重要陣地?；ń分辈ミ€與德格瑪雅、馬斌等聯(lián)合推出《瑪雅說(shuō)》、《馬斌讀報(bào)》等上百檔自制節(jié)目，涵蓋文化、娛樂(lè)、體育等方面，并與《華西都市報(bào)》、《伊周》傳統(tǒng)紙媒以及《美麗俏佳人》、《全員加速中》等綜藝節(jié)目合作，讓大眾熟知的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生命力。還全程直播了宋仲基臺(tái)灣粉絲見(jiàn)面會(huì)、2016AKB48總選舉等活動(dòng)，花椒成為明星與粉絲溝通的新渠道。花椒直播也形成了明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、普通UGC、普通用戶(hù)四大族群的用戶(hù)生態(tài)結(jié)構(gòu)，通過(guò)開(kāi)展“造星計(jì)劃”等打通了普通用戶(hù)到明星逐級(jí)向上“孵化”、身份轉(zhuǎn)變的通道，從主播成長(zhǎng)為“網(wǎng)星”?；ń分辈ス?jié)目的高品質(zhì)，也吸引了眾多受眾的參與。四、新媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展措施通過(guò)以上對(duì)花椒直播的特點(diǎn)和創(chuàng)新方面的分析，我們可以知道，雖然新媒體給傳統(tǒng)的電視帶來(lái)了沖擊，但同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體的生存提供了許多可以借鑒的地方。（一）吸取新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短新媒體在傳播領(lǐng)域占據(jù)了一片天地，這已經(jīng)是不可改變的現(xiàn)實(shí)。但是和傳統(tǒng)的電視節(jié)目比起來(lái)，也屬于有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。因此，我們必須要加強(qiáng)他們之間的合作，各自取長(zhǎng)補(bǔ)短。例如新媒體有信息量大、來(lái)源廣、信息播放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，但是也有眾多虛假信息存在；而電視節(jié)目雖然播放稍微滯后，內(nèi)容也較為單一，但是其信息的編輯人員更加專(zhuān)業(yè)，素質(zhì)更高，其信息的可信度更大。因此，想要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，就要積極的吸收新媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，對(duì)新媒體上的各種信息進(jìn)行審核和編輯，探究事實(shí)的真相，拓展自己的信息來(lái)源。比如，可以開(kāi)放一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信平臺(tái)和微博，接受人們的各種意見(jiàn)和建議，以及對(duì)播放過(guò)的節(jié)目的反映等。都可以有效提高人們對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度，增加其受眾群體。同時(shí)還要借鑒新媒體信息播放及時(shí)的優(yōu)點(diǎn)，提高自己播放信息的新鮮度。（二）堅(jiān)持自己的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，注重受眾的類(lèi)型和需要電視節(jié)目想要吸引更多的受眾，保住自己在傳播市場(chǎng)上的地位，就一定要充分考慮受眾的心理，分析不同類(lèi)型信息的受眾之間共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，根據(jù)受眾的特征合理調(diào)整電視節(jié)目的信息播放內(nèi)容和時(shí)間。同時(shí)，還需要明確的一點(diǎn)是：盡管各種新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了不小的沖擊，但是關(guān)于時(shí)政新聞或者國(guó)家重大事件的信息，人們還是習(xí)慣性的接受電視內(nèi)播放的新聞的說(shuō)法，特別是大的電視臺(tái)，比方說(shuō)中央臺(tái)的新聞聯(lián)播，很少有人質(zhì)疑其發(fā)布的新聞是不是正確，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都認(rèn)為這是官方說(shuō)法，認(rèn)為這種形式的新聞更加具有權(quán)威性。因此，我們必須抓住電視節(jié)目的這一個(gè)特點(diǎn)，從自身的特長(zhǎng)出發(fā)，逐漸提高電視節(jié)目新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)道德。加強(qiáng)在編輯中對(duì)新聞稿件的審核和檢查，在播放的時(shí)候精神要高度集中，確保電視節(jié)目上播放新聞的真實(shí)性。（三）堅(jiān)持電視節(jié)目的品質(zhì)和信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性電視節(jié)目在數(shù)十年的發(fā)展過(guò)程中，不僅積累了品牌和信譽(yù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也擁有著豐富的節(jié)目資源，這無(wú)疑是筆巨大的財(cái)富。在視聽(tīng)新媒體的所有平臺(tái)中，都要以?xún)?nèi)容產(chǎn)品作為“通貨”，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目可以通過(guò)把庫(kù)存節(jié)目資源進(jìn)行多種形式打包售賣(mài)、建立數(shù)據(jù)庫(kù)的方式獲得第一重增值。另外，電視傳媒也不甘只以?xún)?nèi)容產(chǎn)品的提供者的身份在互聯(lián)網(wǎng)傳播中出現(xiàn)，2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開(kāi)播，這被視作網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的國(guó)家隊(duì)正式進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的開(kāi)始。之所以認(rèn)為傳統(tǒng)電視傳媒進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)具有優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)閼{借其自身后備資源的供給可以大大降低與同類(lèi)視聽(tīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的購(gòu)買(mǎi)成本。同時(shí)，自辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是自身品牌資源的多重開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，因此，這被視作資源的第二重增值。除此之外，智能手機(jī)、平板電腦的出現(xiàn)以及IPTV的發(fā)展都為傳統(tǒng)電視節(jié)目的節(jié)目資源提供了巨大的銷(xiāo)售空間。內(nèi)容是媒體信息傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視節(jié)目具備強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，應(yīng)堅(jiān)持并發(fā)揮出這一優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性，贏得廣大受眾。因此，電視節(jié)目要以?xún)?nèi)容的原創(chuàng)性來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)載的隨意性，電視節(jié)目要利用其內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)品包裝的原創(chuàng)性構(gòu)建其競(jìng)爭(zhēng)力，提高新聞信息報(bào)道的公信力。其次，電視節(jié)目要以深度應(yīng)對(duì)新媒體的即時(shí)性。電視節(jié)目雖然缺乏新媒體的快捷，但新媒體卻不具備電視節(jié)目的深度。電視節(jié)目可以利用繼續(xù)進(jìn)行深度的信息挖掘、整理和包裝，突顯出新聞信息的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)特征。最后，電視節(jié)目還要繼續(xù)利用其信息發(fā)布的完善機(jī)制，提高新聞信息的質(zhì)量，保持其權(quán)威。（四）利用科技新技術(shù)，創(chuàng)新電視節(jié)目的傳播傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在電視上進(jìn)行播放，所以很多時(shí)候觀眾由于時(shí)間問(wèn)題，就很可能錯(cuò)過(guò)了節(jié)目的播出。但是自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，電視節(jié)目就與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了深度的合作。如果觀眾錯(cuò)過(guò)了電視節(jié)目在電視臺(tái)播放的時(shí)間，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的視頻軟件進(jìn)行播放。同時(shí)很多軟件還開(kāi)啟了電視實(shí)時(shí)直播的形式，觀眾們就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)收看電視節(jié)目，這一形式更加受到年輕人的喜愛(ài)。同時(shí)，人們還可以通過(guò)所有連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備進(jìn)行下載，讓觀眾隨時(shí)隨地都可以看到電視節(jié)目的播放。電視節(jié)目在播出形式上的創(chuàng)新更加迎合了年輕觀眾的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，也給人們的娛樂(lè)生活帶來(lái)了許多的便利。傳統(tǒng)的許多電視節(jié)目都憑借著主持人幽默風(fēng)趣的主持來(lái)贏得觀眾的喜愛(ài)，但是現(xiàn)在的很多電視節(jié)目都在制作剪輯上花很大的功夫。例如《花兒與少年》的每一集都有矛盾沖突的剪輯，讓每一期節(jié)目都像是一個(gè)比較完整的故事，通過(guò)這種故事性的創(chuàng)新剪輯模式，讓觀眾更加有興趣進(jìn)行觀看。在制作形式上的創(chuàng)新除了剪輯上的變化，還有制作單位的創(chuàng)新，很多電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體一起聯(lián)合制作電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目貫通，讓喜愛(ài)不同媒體的觀眾都能收看到電視節(jié)目。再如中央電視臺(tái)的《?？﹪颠藛堋肪褪状螌?shí)行中韓共同制作電視節(jié)目的模式，讓韓國(guó)明星與中國(guó)明星以比較趣味的模式一起學(xué)習(xí)中華民族的傳統(tǒng)戲曲形式，以共同制作的方式促進(jìn)兩國(guó)之間文化和精神上的交流。同時(shí)在制作上也更加精良，很多字幕的設(shè)計(jì)和制作，也讓電視節(jié)目更加具有趣味性。新媒體具備實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，電視節(jié)目應(yīng)該積極融合這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其新聞或信息的創(chuàng)新傳播。當(dāng)然，電視節(jié)目融合新媒體不是純粹的建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與頻道，而是要將網(wǎng)絡(luò)和電視進(jìn)行移動(dòng)接入。例如，在電視節(jié)目的電視生活類(lèi)頻道中，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分享平臺(tái)與電視節(jié)目的統(tǒng)一，從而增加電視節(jié)目的吸引力。其次，電視節(jié)目要發(fā)掘新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作和互動(dòng)，應(yīng)該通過(guò)微博、微信等移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與受眾的互動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播范圍。此外，電視節(jié)目還應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，獲得更為廣泛的新聞線(xiàn)索與有價(jià)值的新聞，進(jìn)而保持電視節(jié)目的權(quán)威性與公信力。（五）開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，加強(qiáng)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)電視節(jié)目的發(fā)展面臨著發(fā)展模式的創(chuàng)新機(jī)遇，電視節(jié)目應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，根據(jù)特定用戶(hù)的需求，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，進(jìn)而提高其媒體影響力。電視節(jié)目應(yīng)該考慮不同用戶(hù)的特殊需求與工作，開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的、效益高的產(chǎn)品。例如，手機(jī)報(bào)、電子雜志、QQ報(bào)料等，使受眾廣泛參與新聞事件、參與互動(dòng)交流。在湯姆森路透社，其在全球用戶(hù)中進(jìn)行了金融視頻方面的投資項(xiàng)目，此項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的新聞節(jié)目播放，用戶(hù)可以根據(jù)自身需求任意選擇，進(jìn)而滿(mǎn)足工作量大、時(shí)間較緊的用戶(hù)需求，做到了有的放矢，值得廣大的傳統(tǒng)媒體借鑒。從新媒體時(shí)代的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)，新媒體行業(yè)吸引了大量?jī)?yōu)秀人才，而使得電視節(jié)目的優(yōu)秀人才缺失，不利于電視節(jié)目的