運(yùn)營(yíng)商媒體監(jiān)測(cè)月度分析報(bào)告課件

運(yùn)營(yíng)商媒體監(jiān)測(cè)月度分析報(bào)告SHG有限公司1ppt課件運(yùn)營(yíng)商媒體監(jiān)測(cè)1ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)監(jiān)測(cè)策略監(jiān)測(cè)范圍監(jiān)測(cè)流程監(jiān)測(cè)報(bào)告附記目錄2ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)目錄2ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)通過監(jiān)測(cè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和分析模型，洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，知己知彼分析、判斷行業(yè)現(xiàn)狀和廣告投放趨勢(shì)，為營(yíng)銷管理提供數(shù)據(jù)支持報(bào)紙監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)FM監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)商活躍度業(yè)務(wù)活躍度媒體活躍度地域活躍度主題傾向結(jié)構(gòu)傾向頻率趨勢(shì)定點(diǎn)、定期進(jìn)行監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)廳監(jiān)測(cè)3ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)通過監(jiān)測(cè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和分析模型，洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，知監(jiān)測(cè)策略企業(yè)形象客戶品牌新品業(yè)務(wù)促銷優(yōu)惠公關(guān)活動(dòng)12345監(jiān)測(cè)五項(xiàng)營(yíng)銷要素廣告結(jié)構(gòu)廣告形式廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)三大核心4ppt課件監(jiān)測(cè)策略企業(yè)形象客戶品牌新品業(yè)務(wù)促銷優(yōu)惠公關(guān)活動(dòng)12345監(jiān)監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)廳互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙監(jiān)測(cè)范圍5ppt課件監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)廳互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙監(jiān)測(cè)范圍5ppt課件收集報(bào)紙監(jiān)測(cè)報(bào)告以報(bào)紙監(jiān)測(cè)為例全局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)管理廣告剪輯分析報(bào)告查找內(nèi)容錄入數(shù)據(jù)庫(kù)標(biāo)注內(nèi)容掃描報(bào)樣數(shù)據(jù)整理內(nèi)容判別掃描文本指標(biāo)分析硬廣告軟性文章媒體投放分析監(jiān)測(cè)流程6ppt課件收集報(bào)紙監(jiān)測(cè)報(bào)告以報(bào)紙監(jiān)測(cè)為例全局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)廣告剪輯分析報(bào)告媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告進(jìn)行廣告的營(yíng)銷廣度、完整度、深度分析解讀第一部分【媒體監(jiān)測(cè)·總量分析】第二部分【媒體監(jiān)測(cè)·結(jié)構(gòu)分析】第三部分【媒體監(jiān)測(cè)·業(yè)務(wù)分析】地域活躍度業(yè)務(wù)活躍度媒體活躍度時(shí)間活躍度媒體類別媒體地域媒體渠道廣告主題廣告形式廣告內(nèi)容7ppt課件媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告進(jìn)行廣告的營(yíng)銷廣度、完整度、深度分析解讀第一部分【媒體監(jiān)測(cè)·總量分析】地域活躍度業(yè)務(wù)活躍度媒體活躍度時(shí)間活躍度監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）8ppt課件第一部分地域活躍度監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）8pp1.1地域活躍度分析解讀：9ppt課件1.1地域活躍度分析解讀：9ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表110ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表110ppt課件1.2業(yè)務(wù)活躍度分析解讀：11ppt課件1.2業(yè)務(wù)活躍度分析解讀：11ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表212ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表212ppt課件1.3媒體活躍度分析解讀：13ppt課件1.3媒體活躍度分析解讀：13ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表314ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表314ppt課件1.4時(shí)間活躍度分析解讀：15ppt課件1.4時(shí)間活躍度分析解讀：15ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表416ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表416ppt課件第二部分【媒體監(jiān)測(cè)·結(jié)構(gòu)分析】媒體類別媒體地域媒體渠道監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）17ppt課件第二部分媒體類別監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）17pp2.1媒體使用類別總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：18ppt課件2.1媒體使用類別總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：18ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表519ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表519ppt課件2.2媒體投放地域總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：20ppt課件2.2媒體投放地域總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：20ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表621ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表621ppt課件2.3媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：22ppt課件2.3媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：22ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表723ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表723ppt課件第三部分【媒體監(jiān)測(cè)·業(yè)務(wù)分析】廣告主題廣告形式廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）24ppt課件第三部分廣告主題監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）24pp3.1廣告主題的分布態(tài)勢(shì)分析解讀：25ppt課件3.1廣告主題的分布態(tài)勢(shì)分析解讀：25ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表826ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表826ppt課件3.2廣告形式的運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析解讀：27ppt課件3.2廣告形式的運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析解讀：27ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表928ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表928ppt課件附件：29ppt課件附件：29ppt課件3.3廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—全局分析解讀：30ppt課件3.3廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—全局分析解讀：30ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1031ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1031ppt課件3.4廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—珠海分析解讀：32ppt課件3.4廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—珠海分析解讀：32ppt課件附件：33ppt課件附件：33ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1134ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1134ppt課件附記1.因數(shù)據(jù)庫(kù)在建設(shè)和完善中，具體分析解讀在今后正式報(bào)告中進(jìn)行詳盡分析，并將重要廣告內(nèi)容附后加以說(shuō)明；2.計(jì)劃4月1日起按全新方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析作業(yè)，在積累三期月度報(bào)告的基礎(chǔ)上，將進(jìn)行季度和年度的趨勢(shì)分析；3.預(yù)期通過三至四期實(shí)踐、結(jié)合貴方思考和使用過程使本分析規(guī)范最終定型。以上報(bào)告，感謝支持！35ppt課件附記1.因數(shù)據(jù)庫(kù)在建設(shè)和完善中，具體分析解讀在今后正式報(bào)告中運(yùn)營(yíng)商媒體監(jiān)測(cè)月度分析報(bào)告SHG有限公司36ppt課件運(yùn)營(yíng)商媒體監(jiān)測(cè)1ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)監(jiān)測(cè)策略監(jiān)測(cè)范圍監(jiān)測(cè)流程監(jiān)測(cè)報(bào)告附記目錄37ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)目錄2ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)通過監(jiān)測(cè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和分析模型，洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，知己知彼分析、判斷行業(yè)現(xiàn)狀和廣告投放趨勢(shì)，為營(yíng)銷管理提供數(shù)據(jù)支持報(bào)紙監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)FM監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)商活躍度業(yè)務(wù)活躍度媒體活躍度地域活躍度主題傾向結(jié)構(gòu)傾向頻率趨勢(shì)定點(diǎn)、定期進(jìn)行監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)廳監(jiān)測(cè)38ppt課件監(jiān)測(cè)目標(biāo)通過監(jiān)測(cè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和分析模型，洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，知監(jiān)測(cè)策略企業(yè)形象客戶品牌新品業(yè)務(wù)促銷優(yōu)惠公關(guān)活動(dòng)12345監(jiān)測(cè)五項(xiàng)營(yíng)銷要素廣告結(jié)構(gòu)廣告形式廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)三大核心39ppt課件監(jiān)測(cè)策略企業(yè)形象客戶品牌新品業(yè)務(wù)促銷優(yōu)惠公關(guān)活動(dòng)12345監(jiān)監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)廳互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙監(jiān)測(cè)范圍40ppt課件監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)廳互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙監(jiān)測(cè)范圍5ppt課件收集報(bào)紙監(jiān)測(cè)報(bào)告以報(bào)紙監(jiān)測(cè)為例全局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)管理廣告剪輯分析報(bào)告查找內(nèi)容錄入數(shù)據(jù)庫(kù)標(biāo)注內(nèi)容掃描報(bào)樣數(shù)據(jù)整理內(nèi)容判別掃描文本指標(biāo)分析硬廣告軟性文章媒體投放分析監(jiān)測(cè)流程41ppt課件收集報(bào)紙監(jiān)測(cè)報(bào)告以報(bào)紙監(jiān)測(cè)為例全局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)廣告剪輯分析報(bào)告媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告進(jìn)行廣告的營(yíng)銷廣度、完整度、深度分析解讀第一部分【媒體監(jiān)測(cè)·總量分析】第二部分【媒體監(jiān)測(cè)·結(jié)構(gòu)分析】第三部分【媒體監(jiān)測(cè)·業(yè)務(wù)分析】地域活躍度業(yè)務(wù)活躍度媒體活躍度時(shí)間活躍度媒體類別媒體地域媒體渠道廣告主題廣告形式廣告內(nèi)容42ppt課件媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告進(jìn)行廣告的營(yíng)銷廣度、完整度、深度分析解讀第一部分【媒體監(jiān)測(cè)·總量分析】地域活躍度業(yè)務(wù)活躍度媒體活躍度時(shí)間活躍度監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）43ppt課件第一部分地域活躍度監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）8pp1.1地域活躍度分析解讀：44ppt課件1.1地域活躍度分析解讀：9ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表145ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表110ppt課件1.2業(yè)務(wù)活躍度分析解讀：46ppt課件1.2業(yè)務(wù)活躍度分析解讀：11ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表247ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表212ppt課件1.3媒體活躍度分析解讀：48ppt課件1.3媒體活躍度分析解讀：13ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表349ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表314ppt課件1.4時(shí)間活躍度分析解讀：50ppt課件1.4時(shí)間活躍度分析解讀：15ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表451ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表416ppt課件第二部分【媒體監(jiān)測(cè)·結(jié)構(gòu)分析】媒體類別媒體地域媒體渠道監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）52ppt課件第二部分媒體類別監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）17pp2.1媒體使用類別總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：53ppt課件2.1媒體使用類別總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：18ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表554ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表519ppt課件2.2媒體投放地域總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：55ppt課件2.2媒體投放地域總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：20ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表656ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表621ppt課件2.3媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：57ppt課件2.3媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：22ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表758ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表723ppt課件第三部分【媒體監(jiān)測(cè)·業(yè)務(wù)分析】廣告主題廣告形式廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）59ppt課件第三部分廣告主題監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）24pp3.1廣告主題的分布態(tài)勢(shì)分析解讀：60ppt課件3.1廣告主題的分布態(tài)勢(shì)分析解讀：25ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表861ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表826ppt課件3.2廣告形式的運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析解讀：62ppt課件3.2廣告形式的運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析解讀：27ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表963ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表928ppt課件附件：64ppt課件附件：29ppt課件3.3廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—全局分析解讀：65ppt課件3.3廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—全局分析解讀：30ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1066ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1031ppt課件3.4廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—珠海分析解讀：67ppt課件3.4廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)—珠海分析解讀：32ppt課件附件：68ppt課件附件：33ppt課件附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表