中外廣告史復(fù)習(xí)提綱

1、你對(duì)廣告史研究中的泛傳播論傾向怎么看?2、 中文報(bào)刊中最早使用“廣告”一詞的是哪份報(bào)紙？梁?jiǎn)⒊谌毡緞?chuàng)辦的〈〈清議報(bào)》3、 最早使用“廣告”一詞的在國(guó)內(nèi)出版的報(bào)紙是什么？＜〈申報(bào)》4、 廣告史在廣告學(xué)學(xué)科中的地位是怎樣的？廣告史是廣告學(xué)學(xué)科體系中的基礎(chǔ)學(xué)科，是一門(mén)新興學(xué)科。（1） “溫故而知新、溫故而創(chuàng)新”。（2）廣告史對(duì)于廣告從業(yè)人員起著類似個(gè)人記憶的作用，讓我們知道努力的目標(biāo)與方向。（3）勾勒世界廣告發(fā)展的概貌，了解對(duì)廣告業(yè)發(fā)展有所影響的事件及其人物。（4）了解古今中外豐富多樣的廣告表現(xiàn)形態(tài)，并窺視到世界廣告文化的博大精深，領(lǐng)略到廣告藝術(shù)獨(dú)特的魅力。5、 你認(rèn)為中國(guó)廣告史可以分為哪幾個(gè)階段？一、 傳統(tǒng)廣告時(shí)期或古代廣告時(shí)期。前工業(yè)文明時(shí)代是中國(guó)廣告史上的傳統(tǒng)廣告時(shí)期。二、 從晚清鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到“文革”這一百余年時(shí)間，可以稱之為中國(guó)現(xiàn)代廣告的艱難發(fā)展時(shí)期。三、 1979年后，可以稱之為中國(guó)現(xiàn)代廣告的蓬勃發(fā)展時(shí)期。6、 名詞解釋：人類歷史上的三次大分工一、 母系氏族公社后期，隨著原始農(nóng)業(yè)和原始畜牧業(yè)的發(fā)展，需要有些人們專門(mén)從事農(nóng)業(yè)，有人專門(mén)從事畜牧業(yè)，漸漸出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的分工。二、 原始社會(huì)末期，由于手工業(yè)的重大發(fā)展，結(jié)果手工業(yè)逐漸從農(nóng)業(yè)中分離出來(lái)， 成為獨(dú)立的生產(chǎn)部門(mén)，這就是人類社會(huì)的第二次大分工。三、 發(fā)生在原始社會(huì)瓦解，奴隸社會(huì)形成時(shí)期，商業(yè)與生產(chǎn)的分離。7、 商人、商品、商業(yè)有何來(lái)歷？公元前2034年左右，闋伯的孫子相土接替闋伯做了火正，當(dāng)上了商部落的首領(lǐng)，繼續(xù)觀星授時(shí)。大約公元前2020年的時(shí)候，相土發(fā)明了馬拉車。出現(xiàn)了部落與部落之間大規(guī)模的物物交換--—商業(yè)、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。8、 商人階級(jí)在中國(guó)是何時(shí)、何種歷史條件下產(chǎn)生的？前1066年，周滅商，周武王封商紂的兒子武庚為原商地的諸侯一一武庚叛亂被平定一一商遺民遷往洛陽(yáng)一帶一一不事耕作，販運(yùn)物產(chǎn)一一商人階級(jí)形成9、 經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備哪些因素？人類有互通信息的需要；人類有剩余商品交換的需要；具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。10、 中國(guó)奴隸社會(huì)的經(jīng)濟(jì)廣告形式主要有哪些？口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、音響廣告、招牌和幌子11、 何謂商和賈？各自采用何種廣告形式？商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于扯噪吆喝不但費(fèi)口舌，聲音又傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。賈是有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。12、 人類社會(huì)廣告的發(fā)展表現(xiàn)出哪些特征？13、 戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期商業(yè)廣告的主要形式有哪些？懸?guī)脧V告、懸物廣告、中醫(yī)廣告、商品命名廣告、包裝廣告、名人廣告、廣泛流傳的“買賣”故事14、 中國(guó)古代為何實(shí)施重農(nóng)抑商政策？對(duì)中國(guó)古代廣告發(fā)展有何影響？〈〈商君書(shū)?農(nóng)戰(zhàn)篇》說(shuō)：“國(guó)之所以興者，農(nóng)戰(zhàn)也?！薄皣?guó)待農(nóng)戰(zhàn)而安，主待農(nóng)戰(zhàn)而尊?！薄肮手螄?guó)者欲民之農(nóng)也。 國(guó)不農(nóng)，則與諸侯爭(zhēng)權(quán)，不能自恃也，則眾力不足也。 ”15、 名詞解釋：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告懸?guī)脧V告出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，這是春秋以來(lái)坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式。懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。它是店鋪在門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。漢代以來(lái)，商人為保住自己的商品市場(chǎng)， 多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象。16、名詞解釋：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市坊是城市居民生活區(qū)和行政管理單位， 市是交易場(chǎng)所。將坊與市分隔開(kāi)來(lái)。市場(chǎng)管理極為嚴(yán)格，周圍有高墻環(huán)繞，營(yíng)業(yè)時(shí)間以市場(chǎng)大門(mén)的關(guān)閉為準(zhǔn)。 一般日落市門(mén)關(guān)閉，交易時(shí)間受到限制。五更三籌，擊鼓開(kāi)坊門(mén)，聽(tīng)人行；晝漏盡，擊鼓四百或六百槌，閉坊門(mén)，禁人行?！胺皇泻弦弧笔撬未鞘猩唐方?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)特征。唐末五代戰(zhàn)亂， “坊市制”被破壞一一侵街現(xiàn)象一一打破了舊的坊市分隔的城市格局，突破了交易時(shí)間和區(qū)域的限制。宋仁宗登基，將坊墻和市墻統(tǒng)統(tǒng)推倒，宣告舊的坊市制徹底崩潰。當(dāng)時(shí)的東京開(kāi)封已廢除了傳統(tǒng)的 “宵禁”法令，商品貿(mào)易已沒(méi)有時(shí)間的限制，夜市普遍出現(xiàn)。17、 唐代廣告形式主要有哪些？燈籠廣告興盛、旗幟廣告的發(fā)展18、 兩宋時(shí)期廣告的形式主要有哪些？我國(guó)最早的印刷廣告實(shí)物是什么？招牌廣告、店面裝飾廣告一一彩樓、歡門(mén)、叫賣廣告、印刷廣告、書(shū)籍廣告、詩(shī)歌廣告、陳列展示廣告北宋時(shí)期濟(jì)南劉家功夫針?shù)佀玫膹V告銅版雕刻19、 明清廣告的形式主要有哪些？明清時(shí)期我國(guó)招牌廣告的發(fā)展與以前相比有哪些不同之處？招牌廣告、對(duì)聯(lián)廣告不同之處：（1） 賦于招牌文字以特定內(nèi)涵，宣揚(yáng)店主的商業(yè)理念和商業(yè)信譽(yù)。（2） 在招牌含義上有的選取吉祥如意為主題。（3） 在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。（4） 招牌在形式與制作上也非?？季?。20、 近代最早出現(xiàn)的中文報(bào)刊廣告是什么？米憐的〈〈告貼》21、 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，最早刊登廣告的中文刊物是？〈〈遐邇貫珍》22、 中國(guó)國(guó)人早期創(chuàng)辦的中文報(bào)刊主要有哪些？其上的廣告刊登情況怎樣？主要有《昭文新報(bào)》（漢口）、《匯報(bào)》（上海）、《述報(bào)》（廣州）、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（香港）等。當(dāng)時(shí)中國(guó)人辦報(bào)的主流：政治家辦報(bào)，辦報(bào)目的主要在于尋找強(qiáng)國(guó)方略，因此，這一時(shí)期，廣告雖然在中國(guó)人辦的報(bào)紙上出現(xiàn)，但總體來(lái)看，清末華人報(bào)紙的廣告水平相對(duì)比較低下 c23、試述近代報(bào)刊廣告的興起與發(fā)展。24、 簡(jiǎn)論＜〈申報(bào)》從創(chuàng)刊到1919年間的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。＜〈申報(bào)》是我國(guó)近現(xiàn)代影響最大的商辦報(bào)紙。創(chuàng)辦人美查。 ＜〈申報(bào)》是以謀利為目的。創(chuàng)刊伊始，該刊就確立了重視廣告的辦報(bào)方針。廣告版面隨著報(bào)紙發(fā)行量的激增逐年上升， 一般都在50%以上。＜〈申報(bào)》1907年由席子佩買回經(jīng)營(yíng)。廣告收費(fèi)中西客戶一視同仁，按行收取。1912年起，史量才接辦后，更是注重廣告經(jīng)營(yíng)。版面擴(kuò)大、設(shè)廣告推廣科、改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)。25、 我黨的創(chuàng)始人及領(lǐng)導(dǎo)人在進(jìn)行革命活動(dòng)中創(chuàng)辦的報(bào)紙有哪些？其上廣告刊登情況怎樣？1918年，李大釗、陳獨(dú)秀創(chuàng)辦〈〈每周評(píng)論》，在報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目”?！础聪娼u(píng)論》在創(chuàng)刊號(hào)的報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目”。＜〈天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》也登有廣告。中共機(jī)關(guān)報(bào)〈〈向?qū)А房墙榻B進(jìn)步書(shū)刊的廣告。26、 近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生？月份牌年畫(huà)廣告大量產(chǎn)生、廣播廣告出現(xiàn)、路牌廣告盛行、霓虹燈廣告、書(shū)籍廣告的興盛27、我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？1918/10/14日正式成立的北京大學(xué)“新聞學(xué)研究會(huì)”。28、 我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書(shū)？何人編譯？何年出版？我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著當(dāng)推廿永龍編譯的〈〈廣告須知》 （1918）o29、 舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代？試述這一時(shí)期中國(guó)廣告業(yè)繁盛的原因及表現(xiàn)。20世紀(jì)20-30年代：廣告媒體的多樣化（1）報(bào)刊廣告興盛。這一時(shí)期，上海的＜〈申報(bào)》、〈〈新聞報(bào)》飛速發(fā)展，而中國(guó)民族報(bào)業(yè)也有了很大發(fā)展，代表者如〈〈大公報(bào)》、〈〈世界日?qǐng)?bào)》等，廣告是其生存的重要來(lái)源。 （2）月份牌年畫(huà)廣告大量產(chǎn)生。（3）廣播廣告出現(xiàn)。（4）路牌廣告盛行。（5）霓虹燈廣告。（6）大櫥窗廣告。（7）書(shū)籍廣告的興盛。30年代是上海出版事業(yè)最繁盛的時(shí)期，為了爭(zhēng)取讀者，各出版社都非常注重廣告的宣傳。30、 月份牌廣告畫(huà)家的代表人物有哪幾位？周慕橋、鄭曼陀、杭稚英31、 簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣播廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。中國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)的第一座廣播電臺(tái) 1922/1/23,美國(guó)人奧斯邦在上海設(shè)立，揭開(kāi)了我國(guó)廣播廣告的序幕。早期廣播電臺(tái)中，開(kāi)播時(shí)間較長(zhǎng)，影響較大的一座1924/5-1929/10，美商開(kāi)洛公司在上海福開(kāi)森路建造的 100瓦電臺(tái)。廣播電臺(tái)在中國(guó)的出現(xiàn)一開(kāi)始也是為了促進(jìn)收音機(jī)等無(wú)線電器材的銷售。第一座國(guó)人自辦的官辦廣播電臺(tái)1926/10，哈爾濱廣播無(wú)線電臺(tái)第一座私營(yíng)廣播電臺(tái)1927/3，上海新新公司，邯贊32、 我國(guó)最早的