SWOT視閾下的重慶體育旅游

SWOT視閾下的重慶體育旅游資源摘要本文采用st模型分析法，就重慶市區(qū)域體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢、弱勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)展了分析和研究，并提出相應(yīng)的開展對策，為重慶市體育旅游的開展提供理論上的參考。關(guān)鍵詞重慶市體育旅游st分析法開發(fā)1．前言體育旅游的興起是一個(gè)國家社會經(jīng)濟(jì)開展的必然結(jié)果。而作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)穿插浸透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域——體育旅游，既能讓人們在親近自然、放松身心的同時(shí)又能讓人們感受體育活動(dòng)與大自然情趣，在游山玩水之余領(lǐng)略體育健身的無窮魅力。從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮諸種功能，使旅游者的身心得到和諧開展，從而到達(dá)促進(jìn)社會物質(zhì)文明與精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種。本研究通過對重慶體育旅游業(yè)的st分析，發(fā)現(xiàn)重慶體育旅游業(yè)還處于初級階段，未形成規(guī)模，尚存在著資源欠開發(fā)以及體育旅游專業(yè)人才匱乏等問題。本文結(jié)合實(shí)際情況，提出相應(yīng)的開展對策，為重慶市體育旅游的開展提供理論上的參考。2．研究對象及方法2.1研究對象對重慶地區(qū)的體育旅游資源和體育旅游現(xiàn)狀進(jìn)展調(diào)查分析，通過查閱資料、專家訪談以及對旅游景區(qū)旅游者進(jìn)展訪問，理解目前重慶市體育旅游開展?fàn)顩r。再結(jié)合st分析法，進(jìn)一步對重慶市體育旅游提出相應(yīng)的開展對策。2.2.研究方法主要采用文獻(xiàn)資料法，通過有關(guān)書籍查閱、檢索我國nki數(shù)據(jù)庫和總結(jié)前人在旅游、體育與經(jīng)濟(jì)科學(xué)等方面的相關(guān)研究成果，并進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)查閱，以體育旅游為關(guān)鍵詞，分別通過yah,ggle,baidu等著名搜索引擎對體育旅游相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)展搜索，對體育旅游的內(nèi)容、組織、經(jīng)營狀況等進(jìn)展查閱分析。3．結(jié)果與分析3.1重慶市體育旅游優(yōu)勢分析s(strengths)〔1〕優(yōu)良的人文地理環(huán)境重慶市是中國西部唯一的直轄市，同時(shí)被定位為全國五大中心城市之一。與湖北、湖南、四川、陜西5省接壤，交通便捷，對開展重慶市的體育旅游業(yè)極其有利，具有地域、客觀市嘗交通等方面的優(yōu)勢。其境內(nèi)分布有漢族、回族、苗族、土家族等少數(shù)民族，傳統(tǒng)民族體育工程頗具特色，民間體育節(jié)目和體育競賽活動(dòng)豐富多彩，對游客具有較大的吸引力。眾多的人文景觀和風(fēng)光名勝，以及獨(dú)特的“山城〞風(fēng)貌，既豐富了重慶這座文化名城的內(nèi)涵，也給重慶體育旅游業(yè)的開展添色生輝。〔2〕豐富的體育旅游資源重慶旅游資源豐富，開發(fā)條件優(yōu)越。概括的說，重慶市目前的體育硬件和運(yùn)動(dòng)根底可以滿足以下體育旅游工程：野外活動(dòng)類：漂流、游泳、登山、攀巖、溪降野外探險(xiǎn)、汽車越野等。一般體育工程類：游泳、高爾夫、臺球、門球、網(wǎng)球、足球等。觀光類：一般旅游與參觀各種體育比賽、表演相結(jié)合等。以民族體育工程為主的民族體育類：拋繡球、打扁擔(dān)、竹竿舞、投鏢、射箭、賽馬、摔跤、叼羊等?！?〕宏大的客源市場表1重慶市近五年旅游收入年份20222022202220222022國際旅游收入〔億美元)1.632.12.834.34.65國內(nèi)旅游收入(億元)268.0351.53494.52600.9653.4旅游總收入(億元)356.56498.62568.24702.5753.2〔注：資料整理自2022至2022年中國旅游年鑒、重慶統(tǒng)計(jì)年鑒及國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)公報(bào)表〕表2重慶市近五年接待游客數(shù)(單位:萬人次)年份20222022202220222022國外游客31.3346.1523.4543.4452.39國內(nèi)游客39504619.74262.85235.65965.32共接待游客3981.334665.84286.255279.046017.71增長率28.58%17.19%-8.14%23.16%13.99%注:資料來源于2022-2022年重慶統(tǒng)計(jì)年鑒〔重慶年鑒社出版〕從表1和表2可以看出,重慶市自直轄以來,旅游收入和游客總數(shù)都不斷攀升,截止到2022年,旅游客源總數(shù)的增長不然包括體育旅游者的增長，加之隨著群眾體育的蓬勃開展，人們的體育意識不斷增強(qiáng)，以體育健身、休閑、欣賞及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動(dòng)不斷開展，開場成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)，占據(jù)越來越大的份額，體育旅游客源市場前途光明。3.2重慶市體育旅游弱勢分析(eaknesses)〔1〕體育旅游資源欠開發(fā)重慶市現(xiàn)有的體育旅游工程，都存在著品種單一的情況，況且與工程相關(guān)的配套設(shè)施，如住宿、通訊、娛樂都不夠完善。再加上鎮(zhèn)化程度和社會化程度較低,中心城市固有的經(jīng)濟(jì)、文化、體育等資源未能形成對周圍中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的輻射、擴(kuò)散和帶動(dòng),導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱,投資規(guī)模、消費(fèi)程度有限,缺少優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)生存的環(huán)境,加之語言文字、民族習(xí)慣、宗教風(fēng)俗等文化障礙,思想觀念落后,對體育旅游資源缺乏認(rèn)識,從而導(dǎo)致豐富的旅游資源優(yōu)勢不能盡快地轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?！?〕經(jīng)濟(jì)開展相對落后重慶市總體鎮(zhèn)化程度和社會化程度較低,中心城市固有的經(jīng)濟(jì)、文化、體育等資源未能形成對周圍中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的輻射、擴(kuò)散和帶動(dòng)作用,導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱,投資規(guī)模、消費(fèi)程度有限,缺少優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)生存的環(huán)境?！?〕開發(fā)體育旅游資源觀念落后，競爭意識不強(qiáng)重慶地處西部，西部經(jīng)濟(jì)屬于欠開發(fā)地區(qū)，人們在旅歐資源的開發(fā)中參與體育、運(yùn)作體育的意識較差，體育旅游資源的開發(fā)未能從文化角度挖掘體育與旅游的深入內(nèi)涵，大多數(shù)都局限在區(qū)域開發(fā)和眼前利益，開發(fā)檔次低，人們對體育旅游產(chǎn)品的需求量也較小，形成了以刺激體育旅游〔徒步穿越、登山等〕民俗體育旅游為主，觀光體育旅游為輔的目的市場構(gòu)造。3.3重慶市體育旅游機(jī)遇分析(pprtunity)〔1〕體育旅游需求迅速增長隨著體育旅游業(yè)的不斷開展，民眾生活程度的進(jìn)步以及余暇時(shí)間的增多,人們的生活方式和消費(fèi)觀念也發(fā)生著宏大的變化。旅游客源市場中涌現(xiàn)出一批新型旅游者。這些新型旅游者具有更豐富的旅游經(jīng)歷、持有新的價(jià)值觀、生活方式和人口學(xué)特征，對旅游消費(fèi)持有更靈敏、更獨(dú)立的態(tài)度。他們更喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品和效勞，希望從旅游中伸展自己的個(gè)性。〔2〕西部大開發(fā)帶來的歷史機(jī)遇1996年6月以后，隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的提出，為西部地區(qū)旅游業(yè)開展帶來了機(jī)遇，也為重慶市體育旅游帶來了無限的商機(jī)和機(jī)遇。隨著人民生活程度的不斷進(jìn)步，旅游需求也開場發(fā)生變化，從靜態(tài)的觀光旅游向動(dòng)態(tài)參與性、娛樂性、休閑性、探險(xiǎn)性旅游開展，為體育與旅游的結(jié)合，提供了很好的開展時(shí)機(jī)。3.4重慶市體育旅游威脅分析t(threat)〔1〕周邊城市的競爭威脅省際間一樣產(chǎn)業(yè)的競爭，如四川、云南、湖南等省份的體育旅游在相繼開發(fā)，尤其是云南省開發(fā)比擬早，在國內(nèi)也有成功的經(jīng)歷，現(xiàn)已有較大的規(guī)模。特別是每屆的中國昆明國際文化旅游節(jié)中融入了各種體育工程，把旅游界裝扮得更加飽滿和靚麗。鄰近產(chǎn)業(yè)的競爭也比擬劇烈，重慶市已形成了各種旅游市場類型，特別是山水旅游開展比擬迅速，這給體育旅游市場帶來一定的沖擊，市場競爭非常劇烈?！?〕體育旅游產(chǎn)品自身脆弱性以參加各種方式的體育活動(dòng)為載體的旅游活動(dòng),滿足人們的獵奇探險(xiǎn)、尋求刺激、強(qiáng)身保艦情感宣泄等心理生理需求,是體育旅游的一大特點(diǎn)，這同時(shí)也說明了體育旅游產(chǎn)品自身脆弱性。一方面,就參加體育旅游的動(dòng)機(jī)講,體育需要是產(chǎn)生體育旅游動(dòng)機(jī)的原動(dòng)力。需要主體的一種缺失狀態(tài)。當(dāng)主體產(chǎn)生了某一缺失,就必然產(chǎn)生去獲得這種需要的欲望。旅游者的體育消費(fèi)需求總是處于常變常新的狀態(tài)之中,這就要求體育旅游產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代,以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求。另一方面,隨著社會的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)、科技和體育產(chǎn)業(yè)的開展,一些傳統(tǒng)的體育旅游工程將會被高科技、高品位和極具時(shí)代特色的新興體育旅游產(chǎn)品所替代。4．結(jié)論與建議4.1結(jié)論重慶市在體育旅游資源、人文地理環(huán)境、交統(tǒng)統(tǒng)訊和投資環(huán)境方面有著山城獨(dú)特的魅力：舉世無雙的長江三峽，世界文化遺產(chǎn)大足石刻，集山城、江城和歷史文化名城于一身的現(xiàn)代山城都市，名揚(yáng)海內(nèi)外的抗戰(zhàn)陪都文化和紅巖革命史跡等,賦予重慶旅游資源鮮明的個(gè)性特征和較高的知名度。長江三峽工程開工后，將出現(xiàn)眾多可供旅游開發(fā)的湖泊和島嶼，開發(fā)體育旅游資源潛力宏大，具有不可替代的獨(dú)特性和優(yōu)勢明顯的市場競爭力，這些都為體育旅游的開展提供了根底保障。4.2建議開發(fā)體育旅游資源要立足地方特色，充分開發(fā)體育旅游優(yōu)勢資源，推出專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造新的體育工程來吸引游客。要表達(dá)重慶體育旅游的特色，可以從以下幾個(gè)方面入手：確立并依托四大探險(xiǎn)熱線：芙蓉洞覽勝、巫山小三峽放排、銅鼓灘漂流、天坑地縫探奇，展開漂流、攀巖、幽谷探險(xiǎn)、自駕車越野、滑翔散熱氣球等一系列刺激娛樂性體育活動(dòng)。重慶市廣陽壩體育訓(xùn)練基地、珊瑚壩條件得天獨(dú)厚，適于開展足球、沙灘排球、網(wǎng)球、羽毛球等室外運(yùn)動(dòng)；重慶溫泉資源得天獨(dú)厚，可圍繞其開發(fā)游泳、溫泉寓日光浴等工程；已成為國家國際象棋集訓(xùn)基地的永川茶山竹海完全有條件建立全國第一流棋牌中心，成為棋牌愛好者的旅游目的地。參考文獻(xiàn)【1】閡健.體育旅游及其界定[j].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002,36(6):4-6.【2】于素梅.體育旅游資源開發(fā)研究[d].開封:河南大學(xué),2022【3】吳畏.秦皇島地區(qū)體育旅游開展研究[d].北京:北京體育大學(xué),2022.【4】柳伯力,陶宇平.體育旅游導(dǎo)論[].人民體育出版社,2022.【5]】袁書琪等.體育旅游資源的特征、涵義和分類體系[j].體育學(xué)刊.2001，〔5〕：20-22.【6】韓忠培.體育旅游促銷策略的研究[j].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2022(3).【7】史常凱,何國平.湖北省體育旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略研究[j].湖北體育技,2022(4):438-439【8】劉可夫.體育產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[j].福建體育科技,2000(3):5-10【9】匡林.旅游業(yè)政府主導(dǎo)型開展戰(zhàn)略研究[].中國旅游出版社.2001:17-19.【10】孫鋼.旅游業(yè)要在休閑經(jīng)濟(jì)大潮中當(dāng)好主力軍[n].中國旅游報(bào).2001-11-01.【11】王偉.三峽地區(qū)體育旅