淺談廣播劇運作發(fā)展的幾點思考

淺談播送劇運作開展的幾點考慮[摘要]本文淺談了三個方面的內(nèi)容:一是注重播送劇的內(nèi)容和創(chuàng)新。二是著力打造播送劇的品牌建立。三是堅持播送劇的常態(tài)化。四是探究播送劇的市場營銷。[關(guān)鍵詞]播送劇品牌建立播送藝術(shù)播送劇作為播送電臺獨有的藝術(shù)門類,有自己獨特的藝術(shù)魅力。如今電影和電視劇的迅猛開展、新媒體的開展、新技術(shù)的應(yīng)用等,對播送劇形成了強烈沖擊,對播送劇今后的開展提出了更高的要求。播送人如何把自己獨有的播送藝術(shù)老品種繼承開展下去,是值得深思的課題。一、注重播送劇的內(nèi)容和創(chuàng)新播送劇只要具備人物的表演元素,具備時間空間,具備故事性和人物關(guān)系,他就可以成為一部播送劇。目前播送劇大致有三個類型:精品播送劇、泛情景劇、商業(yè)類的娛樂劇。無論哪種類型,它都是靠故事情節(jié)吸引人,以內(nèi)容為王的,也就是說播送劇的內(nèi)容是其生存的基石。它的創(chuàng)作題材應(yīng)該源于生活,更多的關(guān)注豐富多彩的社會現(xiàn)象、群眾生活、民生百態(tài),只有貼近百姓和他們的生活,使自己的根深深扎在百姓生活的沃土之中,老百姓才會承受你,喜歡你。清遠(yuǎn)人民播送電臺制作播出的?快樂雙輝?就是一檔貼近生活、接近群眾,風(fēng)格活潑幽默,情節(jié)生動抓人,款式短小緊湊,具有地域特色的情景喜劇。節(jié)目是由兩位主持人分角色演播,配以模擬效果聲響,演繹社會百態(tài),嬉笑怒罵、針砭時弊,聽來輕松愉快,幽默諧趣。?快樂雙輝?欄目是在1997創(chuàng)辦的,到如今已經(jīng)熱播了13年,該節(jié)目聽眾鎖定在城市休閑人群,以“制造平民式快樂〞為理念,節(jié)目內(nèi)容選擇的是生活題材,通過生動立體的角色扮演、幽默搞笑的場景對話,讓節(jié)目帶給受眾歡笑的同時,也讓受眾得到了一定的生活啟示。她的成功在于:一是情景劇中性格化人物生動。兩位主持人一會扮演父親和兒子、老板和員工、老師和學(xué)生、一會又扮演司機和乘客、檔主和買菜阿姨、銀行職員和儲戶……二是身邊小事議論大話題。我們從情景劇的內(nèi)容可以看出,她是從小事入手,小處著眼,以小見大,引導(dǎo)聽眾分析問題。三是這些系列劇的每個故事都互相獨立,3-5分鐘說完一個小故事,不存在幾天不聽就銜接不上的問題,也非常符合現(xiàn)代人快節(jié)奏下收聽播送的連續(xù)性收聽習(xí)慣。四是節(jié)目采用方言來播出,也就是外鄉(xiāng)化播送劇。播送劇應(yīng)面向群眾,內(nèi)容貼近群眾,在“短、平、快〞上做文章。我們制作的播送劇更多的選取基層生活的事件,選取老百姓最關(guān)心的角度,貼近社會、貼近生活,必然會受到聽眾的喜歡。二、著力打造播送劇的品牌建立點優(yōu)成勢,塑就品牌。眾多的聽眾每天都在各個頻率中尋找他們熟悉的節(jié)目,一個節(jié)目在聽眾中產(chǎn)生了一定的知名度和美譽度,它就有了品牌效應(yīng)。而這種品牌建立是通過有意識、有目的的精心籌劃和打造而成的,講究的是創(chuàng)意和策略。品牌打造強調(diào)品牌的個性,個性越鮮明,品牌的影響越大,與聽眾的互動效果就越好。當(dāng)然,主持人的才華、風(fēng)格、魅力在相當(dāng)程度上決定了欄目的質(zhì)量,從而也影響欄目的品牌效應(yīng)。同時,品牌的打造需要投入。據(jù)說央視品牌建立的投入約占經(jīng)營收益5-6%,這可是幾個億!我們播送人舍不舍得為品牌欄目做這種投入?能不能做到持續(xù)地按比例投入?上海人民播送電臺的品牌刑偵劇?刑警803?給我們在品牌建立上提供了很好經(jīng)歷。803的名字取當(dāng)?shù)匦虃煽傟牭乃诘亍猩奖币宦?03號,節(jié)目名就是個門牌號。首先欄目取名就非常貼近當(dāng)?shù)芈牨姷纳?大家熟悉。魅力從芳名開始!播送劇的創(chuàng)作播出有了第一階段的成功后,為了增強明星效應(yīng),還專程上北京請劉歡重新錄制了主題歌。合作的音像公司還把?刑警803?中的?玩火自焚?、?大亨?等改編成電視連續(xù)劇,進一步擴大了?刑警803?的影響。三、堅持播送劇的常態(tài)化1996年,中宣部把播送劇納入“五個一工程〞評獎工程,這使擁有大批聽眾但又瀕臨衰落的播送劇獲得了新的生命。但是,目前我們各電臺所消費的播送劇,根本上是為了評獎而制作,評獎的功利性很重,除少數(shù)電臺外,可以說絕大部分的電臺既無播送劇的專業(yè)人員,也無播送劇的播出時間,每年僅消費一兩部播送劇參加“五個一工程〞評獎。送評“五個一工程〞獎的作品當(dāng)然是精品播送劇,但精品是怎么練就來的?沒有積累,哪能一日成精。因此,我們要將播送文藝類最媲美的播送劇做成常態(tài)化節(jié)目。播送劇有了播出的窗口、有了能發(fā)揮的空間,才能在沃土中茁壯成長。做播送的人都知道,周播節(jié)目對播送而言,無論是市場占有率還是經(jīng)營方面,意義都不大,播送欄目劇必需要做成日播節(jié)目,才會有影響力。當(dāng)然,如此一來就必須面臨一些實際問題:第一,劇本。熟悉播送又能寫出好劇本的作家很少,僅靠本電臺的編劇愛好者寫劇本,想要出又多又好的劇本不容易。第二,演繹播送劇的演員有待培養(yǎng)。清遠(yuǎn)人民播送電臺錄制了三部播送劇,錄制人員曾邀請過配音演員、電視臺播音員、話劇演員,根本上要外請,且參演人員程度參差不齊。第三,后期制作和宣傳、營銷。錄好的播送劇只是一個半成品,后期制作是“制造工廠〞中非常重要的“消費車間〞,音響、音效、合成等制作程度同樣反映了一個臺播送劇程度的駕馭才能。四、探究播送劇的市場營銷播送劇是播送文藝中最具有播送特點的品種,它能把播送的長處、特點充分地顯現(xiàn)出來,但為什么很多的電臺卻不做日常播送劇呢?原因是本錢過高,播送劇的制作遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電臺一檔普通節(jié)目的制作費用,假設(shè)要滿足一個播送劇欄目日常播出,存在很大困難。讓我們僅靠上級撥款和電臺自身投入也不現(xiàn)實。那我們是否考慮改變以往播送劇“只投入、不產(chǎn)出〞的狀況,把播送劇作為電視劇一樣變成“賣出節(jié)目〞,創(chuàng)造利益最大化?清遠(yuǎn)人民播送電臺的播送劇獲得了豐碩的成果,?沒有主角的采訪?、?一張照片?、?選擇?連續(xù)三屆(第四、第五、第六屆)獲得廣東省精神文明建立“五個一工程〞獎。但評完了獎,這些劇目還能什么作為嗎?只有一個歸宿——入庫,保存,根本上沒有再利用。投入幾萬元的作品就這樣拿回一個獲獎證書后銷聲匿跡了。還有該臺的?快樂雙輝?節(jié)目,既然它有很高的市場份額