五個維度提升國際傳播效能

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五個維度提升國際傳播效能

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新冠肺炎疫情全球大流行使這個大變局加速變化。新形勢下，如何更好地與世界溝通，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象；如何通過“中國元素，國際表達(dá)”，讓世界更好地了解中國，這是我們對外傳播需要面對的重要課題。要不斷拓展國際傳播的頂層設(shè)計維度、情感互動維度、滿足受眾需求維度、傳播渠道維度和技術(shù)安全維度，全方位提升國際傳播效能。

拓展頂層設(shè)計維度，提升國際傳播戰(zhàn)略效能。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就構(gòu)建對外傳播話語體系、推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)、講好中國故事作出一系列重要論述，為國際傳播工作提供了重要的理論指引和行動指南。當(dāng)前，在面臨國際輿論紛爭與長期疫情防控雙重挑戰(zhàn)的新形勢下，中國國際傳播要以習(xí)近平總書記系列重要指示為基本遵循，加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，善于把握時機(jī)，暢通傳播渠道，塑造以人民為中心的良好國家形象。

拓展情感互動維度，提升國際傳播人類共情效能。當(dāng)前，我國面臨更加復(fù)雜多元的國際輿論環(huán)境，復(fù)雜多變的新形勢要求我們更新國際傳播話語體系，在對外傳播過程中倡導(dǎo)積極、公開、健康的信息價值觀，以此引導(dǎo)全球傳播信用的構(gòu)建。具體而言，一方面，要引導(dǎo)重塑信息的科學(xué)價值觀，呼喚知識價值的理性回歸，堅守信息的真實性與客觀性原則。針對一些西方媒體通過濫用“專業(yè)主義”標(biāo)簽發(fā)起的輿論戰(zhàn)，我們要在世界范圍內(nèi)倡導(dǎo)對科學(xué)理性的普遍尊重及大力提升受眾的信息素養(yǎng)。另一方面，改變嚴(yán)肅宏大的單向傳播方式，讓更多普通人成為“中國故事”的主人公，從人類共通的理念和感情設(shè)置議題、講述鮮活生動的感人故事，構(gòu)建“人類命運共同體”的傳播基調(diào)和價值理念。最近云南野生大象一路北上的有趣溫馨場景，引發(fā)世界各大媒體追劇，讓全世界看到了一個真實、立體、不一樣的中國，看到了中國人的自信、樂觀和溫暖，使國外民眾產(chǎn)生情感共鳴，成為充分發(fā)揮情感傳播認(rèn)同力、影響力的典型案例，也是國家形象出色的宣傳片。

拓展?jié)M足受眾需求維度，提升國際傳播反饋認(rèn)同效能。對外傳播的許多工作內(nèi)容需要多部門參與，從多個角度進(jìn)行闡釋解讀才能形成合力。在組織機(jī)制上，應(yīng)充分發(fā)揮國務(wù)院新聞辦公室的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用和權(quán)威平臺優(yōu)勢，主動設(shè)置議程，言之有據(jù)，積極主動進(jìn)行輿論反擊。在必要的反駁和澄清事實之后，應(yīng)將重心放在爭取廣大中間群體的理解信任支持、影響多數(shù)外國普通民眾上，并注意收集當(dāng)?shù)孛癖姷姆答仯粩喔倪M(jìn)傳播效果。要加強(qiáng)傳播的精準(zhǔn)度，做到國家不同、策略不同，受眾不同、方式不同，讓傳播真正落地。不同國家的語言、社會制度、風(fēng)俗習(xí)慣各不相同，媒體傳播的話語架構(gòu)也要隨之作出調(diào)整。在對外傳播中，要以受眾的需求為導(dǎo)向，結(jié)合當(dāng)?shù)氐恼沃贫?、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣將傳播內(nèi)容形象化、通俗化。

拓展傳播渠道維度，提升國際傳播矩陣合力效能。首先要發(fā)揮境外記者的“橋梁”作用，通過為外媒做好新聞服務(wù)工作建立信任，及時掌握外媒記者的新聞需求，合理設(shè)置議題，才能更好地將我們想要呈現(xiàn)的內(nèi)容與境外記者的報道有機(jī)結(jié)合起來。其次，要深入研究海外社交平臺運行規(guī)律，在海外社交平臺開展聚合傳播，打造對外傳播矩陣。除了政府傳播和媒體傳播外，還要高度重視民間傳播和第三方傳播。民間的自媒體傳播從細(xì)微處入手，感情真摯，細(xì)節(jié)真實，往往會產(chǎn)生出其不意的傳播效果。再次，要重視發(fā)揮新生代年輕人在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用。我國新生代年輕人愛國自信、個性鮮明、外語能力強(qiáng)，擅長制作圖片、動圖、短視頻和開展網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)更有青春活力、親和力和創(chuàng)造力，是網(wǎng)絡(luò)傳播的生力軍。新形勢下，要鼓勵中國青年以各種新媒體形式展示中國年輕人的生活、文化和思想，展示年輕人眼中的中國和世界。

拓展技術(shù)安全維度，提升國際傳播數(shù)據(jù)安全效能。抓住智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，拓展技術(shù)安全維度，不斷提升我國國際傳播運行渠道的數(shù)據(jù)能力和安全能力。一方面，技術(shù)的自動化、遠(yuǎn)程化趨勢為提升我國在國際社會的“數(shù)據(jù)話語權(quán)”提供了難得的機(jī)遇。“數(shù)據(jù)話語權(quán)”是第四次信息革命中話語權(quán)的特殊存在方式，是指通過對某個領(lǐng)域數(shù)據(jù)或更大范圍數(shù)據(jù)集的積累、收集、控制、處理、發(fā)布、解讀和傳播等行為，以及通過提供不斷延伸的相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)而獲得的現(xiàn)實傳播優(yōu)勢和深層影響能力。新形勢下，不斷升級數(shù)據(jù)能力將為我國國際傳播話語體系建設(shè)提供更為穩(wěn)健的技術(shù)保障，并為提升我國的國際話語權(quán)、增強(qiáng)國家軟實力和競爭力提供源源不斷的動力。另一方面，技術(shù)廣泛嵌入人們的日常生產(chǎn)與生活，使得深度“數(shù)字賦權(quán)”成為可能。技術(shù)環(huán)境的變遷將深刻影響國際傳播話語體系建設(shè)的安全維度，因此，國際傳