互聯(lián)網(wǎng)圖片文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解讀

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)圖片文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解讀：小視覺大生意新浪科技崔西8月16日晚，停牌半年的*ST遠(yuǎn)東公布重組預(yù)案：擬向17名自然人發(fā)行股份，購買其合計(jì)持有的華夏視覺、漢華易美100%股權(quán)，這也意味著首家互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意企業(yè)重預(yù)案順利通過。通過A股借殼上市的華夏視覺、漢華易美估值總額達(dá)到24.9億元。預(yù)案公告后眾多媒體都預(yù)測(cè)，遠(yuǎn)東股份將轉(zhuǎn)型為一家專業(yè)從事視覺素材銷售、并提供相關(guān)增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意類上市公司。受到利好消息刺激，遠(yuǎn)東股份股價(jià)表現(xiàn)搶眼，呈現(xiàn)連續(xù)漲停的態(tài)勢(shì)，一周連續(xù)五個(gè)一字漲停，周漲達(dá)60.96%。創(chuàng)意圖像公司借殼上市，讓人們將目光投向了這一鮮為人知的市場(chǎng)領(lǐng)域。據(jù)新浪科技了解，華夏視覺、漢華易美其實(shí)是“視覺中國集團(tuán)”旗下主要資產(chǎn)。他們到底是什么樣的公司，而“視覺素材”到底又是什么樣的生意？一圖勝萬言的價(jià)值說起全世界哪張圖片被瀏覽人次最多，答案肯定是微軟WindowsXP系統(tǒng)桌面的默認(rèn)背景，這張照片是自前美國國家地理雜志攝影師CharlesO’Rear在1996年的攝影作品，攝于于美國加利福尼亞州索諾馬縣索諾馬谷。這張被全世界瀏覽最多次數(shù)的圖片購買價(jià)格據(jù)說僅次于克林頓擁抱萊溫斯基的圖片價(jià)格，超過4000萬美元。據(jù)國外媒體報(bào)道，2008年8月美國著名的明星布拉德皮特夫婦的雙胞胎孩子照片通過全球最大的圖片公司蓋帝圖像在全球競(jìng)價(jià)，最后美國People人物雜志以1000萬美元的驚人價(jià)格獲得全球獨(dú)家首發(fā)權(quán)。新浪科技在獲得的一份關(guān)于“視覺中國集團(tuán)產(chǎn)品介紹”PPT中看到這樣一個(gè)案例；某商業(yè)銀行在其圖庫中選擇一張長城圖片用于其信用卡卡面的主圖案。圖片授權(quán)的價(jià)格竟然高達(dá)20多萬人民幣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，企業(yè)客戶將圖片用于企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣、包裝的商業(yè)用途時(shí)，根據(jù)圖片使用的范疇、區(qū)域、時(shí)間以及是否獨(dú)家等因素，每張圖片價(jià)格往往高達(dá)數(shù)千元甚至上百萬。而一位不愿透露姓名的圖片業(yè)人士告訴新浪科技，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，一位球迷拍到郭晶晶與霍啟剛戀情公布后首次一起觀看比賽的圖片，漢華易美第一時(shí)間獨(dú)家獲得該圖片，并以六位數(shù)的價(jià)格獨(dú)家首發(fā)權(quán)授權(quán)給一家香港媒體。小小的圖片竟然能有數(shù)以億計(jì)的商業(yè)機(jī)會(huì)？其實(shí)圖片市場(chǎng)在歐美發(fā)達(dá)國家由來已久，早期的圖片公司一般由攝影師成立，攝影師將拍攝好的照片經(jīng)過底片拷貝復(fù)制，寄給全球的分銷代理，并將圖片印刷成圖冊(cè)提供給需要圖片的用戶，用戶在圖冊(cè)中選擇圖片，圖片商將復(fù)制的圖片拷貝提供給客戶用于印刷。整個(gè)過程成本高、手續(xù)繁瑣。圖片行業(yè)在經(jīng)歷了底片時(shí)代、CD時(shí)代最終過渡至數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，圖片成為最適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播乃至交易的數(shù)字產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片、視頻已經(jīng)超越文字成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的強(qiáng)勢(shì)媒介。而終端移動(dòng)化、信息碎片化、傳播視覺化，這些媒體革命性變化讓“目光聚集的地方，金錢必將追隨”，廣告公司、媒體及商業(yè)機(jī)構(gòu)在數(shù)字營銷以及可視化傳播方面，對(duì)圖片、視頻等視覺素材的需求劇增。另一方面，便宜、高性能的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)及視頻編輯軟件，使得世界上數(shù)以百萬計(jì)的人們能夠以很低的成本創(chuàng)造高質(zhì)量的圖片。基于互聯(lián)網(wǎng)的圖像公司利用高科技的數(shù)據(jù)圖庫和高溢價(jià)能力牢牢把控著最頂級(jí)攝影師及圖像作品，并輔以互聯(lián)網(wǎng)及電商技術(shù)低成本運(yùn)作。數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆重造了創(chuàng)意圖像行業(yè)，使其獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。在中國，隨著視覺中國集團(tuán)的借殼上市，這個(gè)獨(dú)特的生意模式也逐漸浮現(xiàn)在公眾視野。視覺市場(chǎng)的大生意根據(jù)公告顯示，華夏視覺和漢華易美在2010年、2011年、2012年的年收入(未經(jīng)審計(jì))分別約為1.4億元、1.5億元及1.8億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(未經(jīng)審計(jì))分別約為1139.5萬元、1971.85萬元及3782.77萬元，總體規(guī)模和利潤在國內(nèi)同行且中均處于領(lǐng)先水平。2013年、2014年、2015年和2016年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(未經(jīng)審核)分別為7,564.18萬元、11,487.38萬元、16,328.02萬元和22,341.27萬元。預(yù)案公布后，市場(chǎng)上也有不同的質(zhì)疑的聲音，對(duì)如此快速的增長，市場(chǎng)空間是否足夠？企業(yè)的盈利能力為何能不斷提高？根據(jù)LEK咨詢公司在2012年8月的研究報(bào)告，付費(fèi)圖片庫市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2011年的40億美元增長到60億美元。其中，傳統(tǒng)市場(chǎng)將維持穩(wěn)定，在2011年至2016年間市場(chǎng)規(guī)模將保持在23億美元。數(shù)字圖片庫市場(chǎng)(包括視頻)的規(guī)模預(yù)計(jì)每年增長15%-20%，到2016年將達(dá)到35億美元。根據(jù)賽迪研究2013年6月發(fā)布的《中國圖像素材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，目前國內(nèi)這一領(lǐng)域，全行業(yè)凈利潤水平在20%-25%之間，高于下游應(yīng)用行業(yè)平均利潤，而這一市場(chǎng)近兩年增長率超過40%。并預(yù)計(jì)，2013年這一市場(chǎng)規(guī)模有望攀上12億元人民幣，2015年市場(chǎng)規(guī)模將超過25億元人民幣。根據(jù)公告顯示，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，華夏視覺、漢華易美兩家公司在線擁有3000多萬張圖片，并以每月40多萬張的速度增加。并擁有7000多家的商業(yè)客戶，及4000多家的媒體客戶。截至2012年12月31日，與華夏視覺、漢華易美簽訂協(xié)議的機(jī)構(gòu)共145家，約占全部供應(yīng)商數(shù)量的1.45%；簽約個(gè)人攝影師共9870人，約占全部供應(yīng)商數(shù)量的98.55%。標(biāo)的公司從供應(yīng)商獲得銷售授權(quán)的視覺素材約占標(biāo)的公司全部素材保有量的87.19%，員工攝影師拍攝的視覺素材約占標(biāo)的公司全部素材保有量的12.81%。賽迪研究數(shù)據(jù)也顯示，視覺中國集團(tuán)在商業(yè)圖像素材市場(chǎng)占有率超過50%、在編輯類圖片市場(chǎng)的占有率為30%。行業(yè)人士認(rèn)為，視覺中國集團(tuán)已經(jīng)建立了完善的數(shù)字圖片、視頻電子商務(wù)交易平臺(tái)，通過內(nèi)容資源、交易平臺(tái)整合了龐大的上游(攝影師、藝術(shù)家、供應(yīng)商)和下游(企業(yè)、創(chuàng)意中介、媒體)的用戶資源，其盈利模式類似于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域的“天貓”，主要來自于作為“平臺(tái)”而收取的平臺(tái)費(fèi)用。與此同時(shí)，作為內(nèi)容聚合以及銷售平臺(tái)，視覺中國集團(tuán)控制了渠道，毛利率高達(dá)50%以上，且與海外同類企業(yè)相比仍然有上升空間。而且沒有物流、庫存成本，銷售成本極低。從國外行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，優(yōu)勢(shì)企業(yè)基本都采取了“內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”全價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)策略，還可以依托高粘性的內(nèi)容交易平臺(tái)，通過服務(wù)內(nèi)容的拓展，向客戶收取更高的服務(wù)費(fèi)用。比如通過委托定制拍攝、數(shù)字圖像數(shù)據(jù)庫管理、創(chuàng)意眾包服務(wù)以及整體解決方案等，滿足客戶多樣化需求，進(jìn)而將原有的“交易服務(wù)”拓展成為綜合化的視覺創(chuàng)意服務(wù)，這也有利于企業(yè)最大化利潤水平。全球資本追逐視覺產(chǎn)業(yè)視覺產(chǎn)業(yè)橫跨數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)科技等多個(gè)行業(yè)，其獨(dú)具特色的商業(yè)模式隨著數(shù)字化及互聯(lián)網(wǎng)的到來，行業(yè)的成本大幅降低，靈活性、效率和需求卻大幅提高，吸引了不少巨頭及風(fēng)險(xiǎn)投資的眼光。全球最大的圖像公司是蓋帝圖像Gettyimages，堪稱圖像業(yè)的王者，作為第一代利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全球性圖片公司，它在1995年由MarkGetty和JonathanKlein共同創(chuàng)建，MarkGetty是美國首位億萬富翁級(jí)石油大亨保羅。蓋帝的孫子。蓋帝圖像最初斥資3000萬美元收購了英國圖片公司TonyStoneImages。從那以后，蓋帝圖像總共收購了100多家圖片公司。他們1996年在紐約證券交易所上市。通過大量并購，蓋帝圖像如今已經(jīng)成為全球最大的圖片和視頻的在線交易平臺(tái)，數(shù)據(jù)庫中擁有8000萬張圖片。目前蓋帝圖像已經(jīng)成為一股不容忽視的媒體力量。蓋帝圖像的市值最高時(shí)達(dá)76億美元，市盈率高達(dá)到90多倍。全球著名私募股權(quán)投資公司凱雷CarlyleGroup顯然注意到了這一點(diǎn)，于2012年8月15日從另一家私募股權(quán)投資公司Hellman&Friedman手中買下了GettyImage的多數(shù)股權(quán)。盡管蓋帝圖像沒有Twitter和Facebook這樣革命性的創(chuàng)意，但卻堪稱圖片界的谷歌。另外一位“視覺”行業(yè)的玩家，則是全球首富、微軟創(chuàng)始人比爾-蓋茨。1989年蓋茨個(gè)人在西雅圖創(chuàng)立了Corbis，現(xiàn)在為全球第二大的視覺內(nèi)容供應(yīng)商。2004年Corbis收入達(dá)1.7億美元，比上年增長23%。比爾-蓋茨早在1989年就預(yù)言未來人們將會(huì)進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，每個(gè)人的家中將會(huì)用數(shù)碼顯示設(shè)備展示高質(zhì)量的數(shù)字視覺內(nèi)容。值得注意到是，隨著數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)這兩年的迅猛發(fā)展，使得世界上數(shù)以百萬計(jì)的人們能夠以很低的成本差創(chuàng)造出高質(zhì)量的圖片，而這些也通過互聯(lián)網(wǎng)“眾包”模式體現(xiàn)出更為巨大的商業(yè)價(jià)值：“微利圖片庫”。所謂微利圖片就是低價(jià)圖片，其售價(jià)僅是傳統(tǒng)圖片的百分之幾至十幾，由于沒有人力成本，微利圖片采用在線交易模式，整個(gè)下載和授權(quán)流程由圖片用戶自助完成。微利圖片滿足了數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)甚至個(gè)人消費(fèi)者的巨大需求。蓋帝圖像看到了其中的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，在2006年以5000萬美元收購了著名的微利圖片庫Istockphoto。微利圖片庫的另一個(gè)代表是Shutterstock公司，該公司于2012年10月在紐交所上市，發(fā)行價(jià)17美元，隨著利潤的不斷增長，截至8月22日，Shutterstock股價(jià)如今已經(jīng)高達(dá)53.92美元，市值超過18億美元，市盈率34.12。值得注意的是，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，圖片所占互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的比重越來越大。一方面，圖片能直觀地傳達(dá)內(nèi)容，而面對(duì)一大段文字，讀者則需要進(jìn)行思考或者邏輯分析。另一方面，那狹小逼仄的手機(jī)屏幕和碎片化的時(shí)間，更將大段文字式的內(nèi)容擋在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門外。以圖片、視頻為核心的視覺內(nèi)容受到互聯(lián)網(wǎng)社交化媒體的青睞。2005年3月，雅虎(Yahoo)以3500萬美元收購Flickr(互聯(lián)網(wǎng)照片、視頻儲(chǔ)存分享服務(wù)社區(qū)平臺(tái)，擁有超過5100萬的注冊(cè)用戶，超過1億的年訪問次數(shù))。2012年5月，Pinterest(全球最大的圖片分享社交網(wǎng)站)完成第一輪融資，估值超過15億美元。2012年9月，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook以10億美元收購移動(dòng)圖片視頻分享服務(wù)平臺(tái)Instragram，而后者僅僅是一個(gè)只有13個(gè)人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。2013年5月20日，Yahoo開價(jià)11億美元收購輕博客網(wǎng)站Tumblr。網(wǎng)絡(luò)新媒體的世界需要大量的圖片和視頻內(nèi)容。而對(duì)于廣告公司、媒體及商業(yè)機(jī)構(gòu)來說，基于圖片和視頻的數(shù)字化傳播營銷需求加大，各種新媒體的出現(xiàn)對(duì)于圖片及視頻內(nèi)容需求同樣激增。這也證實(shí)了蓋茨的預(yù)見：在數(shù)字化世界中，圖像供應(yīng)將成為迅猛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意概念走俏就在*ST遠(yuǎn)東宣布此次重組一周前，國內(nèi)知名的電視劇制作發(fā)行企業(yè)長城影視擬借殼入主江蘇宏寶()，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借殼上市之潮可謂風(fēng)起云涌。據(jù)了解，遠(yuǎn)東股份的實(shí)際控制人姜放，自幼就與文化和藝術(shù)有著不解之緣。他的爸爸郭若非老先生是中國著名的舞臺(tái)藝術(shù)家，曾任遼寧歌劇院的副院長，于是姜放在尋求遠(yuǎn)東集團(tuán)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時(shí)將目光投向文化產(chǎn)業(yè)。截至目前，遠(yuǎn)東股份下屬有兩家從事文化產(chǎn)業(yè)的子公司，分別為遠(yuǎn)東文化以及新收購的艾特凡斯。其中遠(yuǎn)東文化主要經(jīng)營電視劇的攝制，其參與投資拍攝的電視劇《革命人永遠(yuǎn)是年輕》及《老爸的筒子樓》目前已在中央電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等多家電視臺(tái)播出，兩部電視劇作品帶來的直接毛利約1195.48萬元。艾特凡斯于2011年9月16日在深圳市注冊(cè)成立，目前是國內(nèi)一流的智能游樂項(xiàng)目和特種影視項(xiàng)目的集成商和供應(yīng)商。截至2012年9月30日，艾特凡斯承接并簽署了智能游樂、特種影視等多個(gè)項(xiàng)目，合同金額共計(jì)1.4億元。遠(yuǎn)東集團(tuán)通過本次重組后，將形成影視制作與視覺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相輔相成的發(fā)展路徑，給市場(chǎng)以更為廣闊的想象空間。從重組預(yù)案可以看出，2005年，視覺中國集團(tuán)挖掘國內(nèi)編輯類視覺素材市場(chǎng)的第一桶金，鎖定全球最大的圖像公司GettyImages為長期合作伙伴，繼而進(jìn)軍創(chuàng)意類素材市場(chǎng)。2012年完成對(duì)北京東星視訊科技有限公司的收購，2013年已形成完善的市場(chǎng)布局和運(yùn)營模式。經(jīng)過短短不到10年的摸索不斷壯大，開拓了一個(gè)在國內(nèi)原本是空白的全新市場(chǎng)領(lǐng)域。隨著視覺內(nèi)容行業(yè)格局的基本形成和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，預(yù)計(jì)國內(nèi)龍頭企業(yè)也將逐漸強(qiáng)化全價(jià)值鏈的發(fā)展方向，市場(chǎng)將形成強(qiáng)者愈強(qiáng)局面。重組收購后的遠(yuǎn)東股份，可以整合產(chǎn)業(yè)鏈，開展跨行業(yè)、跨地區(qū)的經(jīng)營，擴(kuò)大本土視覺素材產(chǎn)品出口、積極開拓國際市場(chǎng)，對(duì)“文化走出去”提升國家“軟實(shí)力”也具有重要意義。據(jù)深交所綜合研究所提供的資料顯示，截至2012年1月底，我國A股上市的文化企業(yè)共77家，總市值2059.82億元，占市場(chǎng)總市值的0.92%，上市的