中國白酒消費(fèi)者態(tài)度與行為研究報告v課件

尼爾森全國白酒消費(fèi)者研究報告摘要2013年3月目錄一、項(xiàng)目介紹二、消費(fèi)者構(gòu)成三、飲用習(xí)慣四、購買習(xí)慣五、產(chǎn)品選擇

六、品牌選擇

探析國內(nèi)白酒類消費(fèi)者的主要構(gòu)成及對酒類的認(rèn)知分析白酒類消費(fèi)者的飲酒行為習(xí)慣、消費(fèi)傾向特征及態(tài)度2.1購買渠道及飲用場合2.2對白酒類產(chǎn)品在價格上的選擇傾向2.3不同場合下白酒品牌的選擇消費(fèi)者的基本構(gòu)成及飲酒習(xí)慣消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和態(tài)度1.1消費(fèi)者的基本構(gòu)成及人口特征1.2飲用頻率和飲酒劑量3.1公眾對酒類知識的了解和認(rèn)知程度3.2飲酒與健康的關(guān)注度消費(fèi)者對酒類的認(rèn)知與態(tài)度1231、研究目的目錄一、項(xiàng)目介紹二、消費(fèi)者構(gòu)成三、飲用習(xí)慣四、購買習(xí)慣五、產(chǎn)品選擇

六、品牌選擇

1、滲透率分析洋酒重復(fù)消費(fèi)率較低；白酒的重復(fù)消費(fèi)率低于啤酒，但高于其他酒類；重復(fù)消費(fèi)率==過去6個月/過去12個月飲用酒精類飲料人群中各酒類滲透率與重復(fù)飲用率各品類滲透率——酒類飲用人群中白酒重復(fù)飲用率較高，僅次于啤酒40歲以上消費(fèi)者白酒滲透率較高40歲以上年齡段消費(fèi)者白酒滲透率最高，但50-60歲消費(fèi)者重復(fù)飲用率低；隨年齡提升，白酒的重復(fù)消費(fèi)率也相應(yīng)提升；重復(fù)消費(fèi)率==過去6個月/過去12個月各年齡段消費(fèi)者白酒滲透率年齡1、滲透率分析男性滲透率高于女性，但在重復(fù)飲用率上差別不大男性消費(fèi)者中白酒滲透率遠(yuǎn)高于女性，值得注意的是，有1/3女性消費(fèi)者在一年內(nèi)飲用過白酒；男性消費(fèi)者對白酒重復(fù)飲用率高于女性，但差別不大；重復(fù)消費(fèi)率==過去半年滲透率/過去1年滲透率不同性別消費(fèi)者白酒滲透率性別1、

滲透率分析西部、北部地區(qū)白酒滲透率更高西部和北部地區(qū)的白酒滲透率遠(yuǎn)高于東部和南部。并且擁有90%以上的重復(fù)飲用率；東部地區(qū)不僅滲透率最低，且重復(fù)消費(fèi)率也低于其他區(qū)域；區(qū)域1、滲透率分析消費(fèi)者性別構(gòu)成白酒消費(fèi)者中男性、30-39歲人群占主導(dǎo)地位相比所有酒類消費(fèi)者，男性消費(fèi)者占比更多；相比所有酒類消費(fèi)者，白酒消費(fèi)者年齡段偏高，30歲以下人群占比偏低；性別&年齡2、消費(fèi)者構(gòu)成分析消費(fèi)者年齡構(gòu)成（分區(qū)域）年齡&區(qū)域東部地區(qū)飲酒人群年齡有低齡化趨勢，北部地區(qū)飲酒人群年齡有高齡化趨勢東部地區(qū)18-24歲消費(fèi)者比例高于其他區(qū)域；北部地區(qū)40-49歲消費(fèi)者比例高于其他區(qū)域；南部地區(qū)30-39歲消費(fèi)者比例高于其他區(qū)域；西部地區(qū)25-29歲消費(fèi)者比例高于其他區(qū)域；2、

消費(fèi)者構(gòu)成分析消費(fèi)者年齡構(gòu)成（分城市級別）年齡&城市級別一線城市飲酒人群呈現(xiàn)高齡化趨勢一線城市40歲以上消費(fèi)者占比高于二三線城市；二線城市18-24歲消費(fèi)者占比高于其他城市；三線城市30-39歲消費(fèi)者占比高于其他城市；2、

消費(fèi)者構(gòu)成分析消費(fèi)者收入構(gòu)成消費(fèi)者受教育程度構(gòu)成白酒消費(fèi)者以中等收入為主體，在高、低收入段的人群比例高于所有酒類消費(fèi)者；白酒消費(fèi)者受教育程度以大專及以上學(xué)歷者為主，且在各教育水平中與所有酒類消費(fèi)者分布

差異不大；低收入：家庭月收入4K以下，中等收入：家庭月收入4-8K，高收入：家庭月收入8K以上收入&受教育程度中等收入、大學(xué)及以上學(xué)歷人群是白酒主力消費(fèi)人群2、消費(fèi)者構(gòu)成分析消費(fèi)者收入構(gòu)成（分區(qū)域）收入&區(qū)域西部地區(qū)白酒消費(fèi)者收入偏低，東部地區(qū)消費(fèi)者收入偏高西部地區(qū)低收入消費(fèi)者占比高于其他區(qū)域；西部地區(qū)中等收入消費(fèi)者占比低于其他區(qū)域；東部地區(qū)高收入消費(fèi)者占比高于其他區(qū)域；低收入：家庭月收入4K以下，中等收入：家庭月收入4-8K，高收入：家庭月收入8K以上2、消費(fèi)者構(gòu)成分析消費(fèi)者收入構(gòu)成（分城市級別）收入&城市級別一線城市中高收入人群占主導(dǎo)地位，三線城市中低收入人群占主導(dǎo)地位一線城市高收入消費(fèi)者占比高于二三線城市；三線城市中低收入消費(fèi)者占比高于其他城市；低收入：家庭月收入4K以下，中等收入：家庭月收入4-8K，高收入：家庭月收入8K以上2、消費(fèi)者構(gòu)成分析消費(fèi)者受教育程度構(gòu)成（分城市級別）受教育程度&城市級別一線城市高學(xué)歷人群占主導(dǎo)地位，三線城市中低學(xué)歷人群占主導(dǎo)地位一線城市中，初中及以下學(xué)歷消費(fèi)者占比最低；三線城市中，高中學(xué)歷消費(fèi)者占比最高；一線城市中，大專及以上學(xué)歷消費(fèi)者占比最高；2、消費(fèi)者構(gòu)成分析北部、西部區(qū)域白酒消費(fèi)群體大，值得關(guān)注北部、西部白酒消費(fèi)者占比最高；二線城市白酒消費(fèi)者占比最高（本次抽樣城市多）；區(qū)域&城市級別2、

消費(fèi)者構(gòu)成分析小結(jié)受教育程度大學(xué)及以上學(xué)歷人群是白酒主力消費(fèi)人群；東、西部地區(qū)高學(xué)歷人群占主導(dǎo)地位，北部地區(qū)中低學(xué)歷人群占主導(dǎo)地位區(qū)域西部、北部地區(qū)白酒滲透率更高，同時在消費(fèi)者構(gòu)成中占比高，值得關(guān)注；城市級別二線城市白酒滲透率更高；目錄一、項(xiàng)目介紹二、消費(fèi)者構(gòu)成三、飲用習(xí)慣四、購買習(xí)慣五、產(chǎn)品選擇

六、品牌選擇

1、飲酒頻次與飲用量不同人群飲酒頻次分布男性、年齡大人群飲用頻次更高，中等收入人群飲用頻次相對偏低男性飲酒頻次明顯高于女性；隨年齡增長，飲用頻次明顯提升；中等收入人群飲酒頻次最低1、飲酒頻次與飲用量不同人群飲酒頻次分布東部、北部地區(qū)人群飲用頻次更偏高，二線城市飲用頻次偏低北部、東部地區(qū)消費(fèi)者飲用頻次較高；二線城市消費(fèi)者飲用頻次較低；1、飲酒頻次與飲用量不同人群單次飲用量分布消費(fèi)者單次飲用量隨收入提升而提升，隨年齡增長而下降男性單次飲用量明顯高于女性；隨年齡增長，單次飲用量明顯下降；隨收入增加，單次飲用量提升2、飲用量變化趨勢不同品類飲用量變化趨勢品類相比其他酒類，消費(fèi)者飲用量減少趨勢明顯白酒飲用量減少的消費(fèi)者比例高于其他酒類；白酒飲用量增加的消費(fèi)者比例低于其他酒類；2、飲用量變化趨勢不同年齡段消費(fèi)者白酒飲用量變化趨勢年齡段30歲以上消費(fèi)者飲用量較為穩(wěn)定，18-24歲消費(fèi)者飲用量提升明顯，值得關(guān)注25-29歲消費(fèi)者中白酒飲用量下降最為明顯；18-24歲消費(fèi)者中白酒飲用量提升最為明顯；30歲以上消費(fèi)者白酒飲用量相對穩(wěn)定2、飲用量變化趨勢不同性別消費(fèi)者白酒飲用量變化趨勢性別女性飲用量相對男性更為穩(wěn)定女性消費(fèi)者飲用量相對男性消費(fèi)者更加穩(wěn)定；男性消費(fèi)者白酒飲用量增加人群比例更高；2、飲用量變化趨勢不同收入消費(fèi)者白酒飲用量變化趨勢收入飲用量變化趨勢與消費(fèi)者收入呈正比關(guān)系隨收入增長，消費(fèi)者白酒飲用量增長比例呈上升趨勢；隨收入下降，消費(fèi)者白酒飲用量下降比例呈上升趨勢；2、飲用量變化趨勢不同區(qū)域消費(fèi)者白酒飲用量變化趨勢區(qū)域東部、北部地區(qū)飲用量更穩(wěn)定，西部地區(qū)飲用量下降趨勢更明顯西部地區(qū)飲用量下降的消費(fèi)者占比高于其他區(qū)域；東部地區(qū)白酒飲用量增長的消費(fèi)者比例低于其他區(qū)域；2、飲用量變化趨勢不同城市級別消費(fèi)者白酒飲用量變化趨勢城市級別隨城市級別提升，飲用量更趨穩(wěn)定，且飲用量增長比例呈提升趨勢一線城市消費(fèi)者飲用量更為穩(wěn)定，且飲用量增長比例高于二、三線城市；二、三線城市消費(fèi)者飲用量下滑嚴(yán)重；3、飲酒原因消費(fèi)者白酒飲用原因所有消費(fèi)者社交需要是飲酒的重要原因飲酒在中國主要是用來社交的，被公認(rèn)為能增進(jìn)人與人的感情和調(diào)節(jié)氣氛；而真正自發(fā)的飲酒動力比如享受飲酒的樂趣和認(rèn)為飲酒對身體有好處的比例相對較低；3、飲酒原因年齡&性別隨年齡增加，對白酒接受度增加，由被動飲酒向主動飲酒轉(zhuǎn)換年齡大的人因習(xí)慣飲酒比例偏高，因應(yīng)酬被動飲酒比例偏低；年輕人對“飲酒可以調(diào)節(jié)情緒”、“享受飲酒樂趣”、“對身體有好處”認(rèn)可度偏低飲酒可以與朋友、客戶溝通，增進(jìn)感情飲酒可以調(diào)節(jié)氣氛飲酒可以調(diào)節(jié)我的情緒因?yàn)樯缃粦?yīng)酬而被動飲酒享受飲酒的樂趣飲酒對身體有好處習(xí)慣性飲酒，沒有什么特別原因66655049484434總體18-2425-2930-3940-49女性男性3、飲酒原因區(qū)域&城市級別二線城市消費(fèi)者對白酒正面評價更高白酒調(diào)節(jié)氣氛的作用對于北部地區(qū)消費(fèi)者來說更加重要；一線城市消費(fèi)者被動飲酒比例低于其他城市，但對“飲酒對身體有好處”觀點(diǎn)認(rèn)同度偏低；三線城市消費(fèi)者對于“飲酒增進(jìn)感情”、享受飲酒樂趣、“飲酒對身體有好處”幾個觀點(diǎn)認(rèn)同度低，被動飲酒情況較少；飲酒可以與朋友、客戶溝通，增進(jìn)感情飲酒可以調(diào)節(jié)氣氛飲酒可以調(diào)節(jié)我的情緒因?yàn)樯缃粦?yīng)酬而被動飲酒享受飲酒的樂趣飲酒對身體有好處習(xí)慣性飲酒，沒有什么特別原因66655049484434總體

東部南部西部北部一線二線三線4、飲酒場合所有消費(fèi)者白酒相對其他酒類，更適合在正式宴請活動中飲用相對于洋酒，白酒，葡萄酒和啤酒擁有更加廣泛的飲用場合,；白酒在正式商務(wù)活動場合、特殊典禮場合適用性更強(qiáng)，而在一個人獨(dú)處時的適用性較差；5、飲酒觀念飲酒與健康關(guān)聯(lián)大多數(shù)飲酒者認(rèn)識到適度飲酒有益健康，也擁有較好的自控性。5、飲酒觀念年齡&性別女性相對男性，對飲酒自控能力更強(qiáng)全體18-2425-2930-3940-49女性男性適度飲酒有益健康，會控制飲酒有意識關(guān)注健康因素，偶爾控制適度飲酒有益健康,所以開始飲酒雖然知道過度飲酒有害，但不能完全控制飲酒沒有飲酒與健康概念對過量飲酒的危害不在意/無法控制飲酒40221614435、飲酒觀念區(qū)域&城市級別一線城市消費(fèi)者對飲酒對健康損害認(rèn)知度低于其他城市適度飲酒有益健康，會控制飲酒有意識關(guān)注健康因素，偶爾控制適度飲酒有益健康,所以開始飲酒雖然知道過度飲酒有害，但不能完全控制飲酒沒有飲酒與健康概念對過量飲酒的危害不在意/無法控制飲酒4022161443全體東部南部西部北部一線二線三線5、飲酒觀念對健康危害認(rèn)識大多數(shù)人認(rèn)為過度飲酒的危害性在不僅在于對身體的傷害，同時還會誘發(fā)種種社會問題，以及影響正常工作等。5、飲酒觀念區(qū)域&城市級別西部地區(qū)對過度飲酒危害性認(rèn)知度最高，而東部地區(qū)相對最低;二線城市消費(fèi)者對過度飲酒危害性認(rèn)知度偏高傷肝誘發(fā)某些社會問題，如交通事故、刑事犯罪、暴力犯罪等延誤工作，影響工作效率等傷害神經(jīng)系統(tǒng)損害記憶力引發(fā)胃潰瘍當(dāng)時很難受，過后就好了，沒有什么太大影響86858279746957全體東部南部西部北部一線二線三線5、飲酒觀念年齡&性別年輕人，特別是25-29歲的年輕人，對于過度飲酒的危害性認(rèn)知相對高于40歲以上的中年人全體18-2425-2930-3940-49女性男性傷肝誘發(fā)某些社會問題，如交通事故、刑事犯罪、暴力犯罪等延誤工作，影響工作效率等傷害神經(jīng)系統(tǒng)損害記憶力引發(fā)胃潰瘍當(dāng)時很難受，過后就好了，沒有什么太大影響B(tài)ase:

所有受訪者（n=2655）

Ref:請問您認(rèn)為過度飲酒所帶來的危害有哪些？86858279746957小結(jié)飲用頻次與飲用量白酒月平均飲用頻次為4.65次，僅次于啤酒；白酒單次飲用量約3兩，遠(yuǎn)低于其他酒類；男性、年齡大人群飲用頻次更高，中等收入人群飲用頻次相對偏低東部、北部地區(qū)人群飲用頻次更偏高，二線城市飲用頻次偏低消費(fèi)者單次飲用量隨收入提升而提升，隨年齡增長而下降西部、南部消費(fèi)者單次應(yīng)用量高，隨城市級別提升，消費(fèi)者單次飲用量下降；飲用量變化在飲用量上，整體呈現(xiàn)下跌的趨勢，下跌更多地來自二三線城市和西部地區(qū)，以

及更多出現(xiàn)在25-29歲的人群中飲酒原因在中國，酒仍然高度承載著社交和溝通的角色，因此增進(jìn)感情和調(diào)節(jié)氣氛成為飲

酒最重要的原因隨年齡增加，對白酒接受度增加，由被動飲酒向主動飲酒轉(zhuǎn)換二線城市消費(fèi)者對白酒接受度更強(qiáng)小結(jié)飲用場合白酒相對其他酒類，更適合在正式宴請活動中飲用；飲酒觀念大多數(shù)飲酒者認(rèn)識到適度飲酒有益健康，也擁有較好的自控性；大多數(shù)人認(rèn)為過度飲酒的危害性在不僅在于對身體的傷害，同時還會誘發(fā)種種社會問題，以及影響正常工作等。飲酒觀念的認(rèn)識與飲用量下滑有一定聯(lián)系女性相對男性，對飲酒自控能力更強(qiáng)一線城市消費(fèi)者對飲酒對健康損害認(rèn)知度低于其他城市，二線城市消費(fèi)者對過度飲酒危害性認(rèn)知度偏高西部地區(qū)對過度飲酒危害性認(rèn)知度最高，而東部地區(qū)相對最低;年輕人，特別是25-29歲的年輕人，對于過度飲酒的危害性認(rèn)知相對高于40歲以上的中年人目錄一、項(xiàng)目介紹二、消費(fèi)者構(gòu)成三、飲用習(xí)慣四、購買習(xí)慣五、產(chǎn)品選擇

六、品牌選擇

四、購買習(xí)慣——購買渠道所有消費(fèi)者煙酒店、超市（大賣場）是白酒主要購買渠道，在不同花費(fèi)水平下消費(fèi)者購買渠道差異明顯當(dāng)白酒購買總花費(fèi)在500元以下時，超市（大賣場）是主要購買渠道，其次是煙酒專賣店和餐飲渠道；當(dāng)白酒購買總花費(fèi)在500元以上時，煙酒專賣店是主要購買渠道，其次是超市（大賣場）和餐飲渠道；可能受自帶酒水影響，餐飲渠道不占優(yōu)勢地位；四、購買習(xí)慣——購買渠道花費(fèi)&性別女性相對男性更愿意在超市（大賣場）購買，男性相對女性更愿意選擇在餐飲渠道購買四、購買習(xí)慣——購買渠道花費(fèi)&年齡年長者相對年輕人更樂于選擇超市（大賣場）作為白酒的購買渠道，而對煙酒店的選擇率低于年輕人。四、購買習(xí)慣——購買渠道花費(fèi)&收入高收入人群相對中低收入人群更樂于選擇煙酒專賣店購買白酒，低收入人群選擇餐飲渠道購買白酒比例低四、購買習(xí)慣——購買渠道花費(fèi)&區(qū)域東部地區(qū)消費(fèi)者更樂于在超市（大賣場）中購買白酒，西部地區(qū)消費(fèi)者更樂于在煙酒店中購買白酒四、購買習(xí)慣——購買渠道花費(fèi)&城市級別一線城市消費(fèi)者更樂于在超市（大賣場）購買白酒，二三線城市消費(fèi)者更樂于選擇煙酒店購買白酒四、購買習(xí)慣——購買花費(fèi)無論送禮還是自用，單次200-500元的白酒購買花費(fèi)較為常見所有消費(fèi)者小結(jié)購買渠道煙酒店、超市（大賣場）是白酒主要購買渠道；白酒購買花費(fèi)在500元以上時更多選擇煙酒店作為主要購買渠道；白酒購買花費(fèi)在500元以下時更多選擇超市（大賣場）作為主要購買渠道；女性相對男性更愿意在超市（大賣場）購買，男性相對女性更愿意選擇在餐飲渠道購買年長者相對年輕人更樂于選擇超市（大賣場）作為白酒的購買渠道，而對煙酒店的選擇率低于年輕人；高收入人群相對中低收入人群更樂于選擇煙酒專賣店購買白酒，低收入人群選擇餐飲渠道購買白酒比例低東部地區(qū)消費(fèi)者更樂于在超市（大賣場）中購買白酒，西部地區(qū)消費(fèi)者更樂于在煙酒店中購買白酒一線城市消費(fèi)者更樂于在超市（大賣場）購買白酒，二三線城市消費(fèi)者更樂于選擇煙酒店購買白酒購買花費(fèi)無論送禮還是自用，單次200-500元的白酒購買花費(fèi)較為常見目錄一、項(xiàng)目介紹二、消費(fèi)者構(gòu)成三、飲用習(xí)慣四、購買習(xí)慣五、產(chǎn)品選擇

六、品牌選擇

五、產(chǎn)品選擇——度數(shù)偏好中等度數(shù)受歡迎程度高，低度酒更受女性歡迎，高收入人群更偏好中高度數(shù)40-51度最受大眾歡迎；女性相對男性更偏好低度數(shù)白酒；中等收入人群相對低收入與高收入人群，更偏好52度以下的白酒高收入人群更偏好40度以上白酒性別&收入五、產(chǎn)品選擇——度數(shù)偏好隨年齡增加，高度酒受歡迎程度提升，低度酒接受度下降18-24歲消費(fèi)者相對其他年齡段消費(fèi)者更偏好低度產(chǎn)品；40-49歲消費(fèi)者相對其他年齡段消費(fèi)者更偏好高度產(chǎn)品；25-29歲消費(fèi)者相對其他年齡段消費(fèi)者更偏好中等度數(shù)產(chǎn)品；年齡五、產(chǎn)品選擇——度數(shù)偏好北部地區(qū)對中低度數(shù)接受度高，西部地區(qū)對中高度數(shù)接受度高；一線城市對低度酒接受度更高。北部消費(fèi)者相對于其他區(qū)域更青睞低度白酒；西部消費(fèi)者相對于其他區(qū)域更青睞高度白酒；一線城市消費(fèi)者相對其他城市更青睞低度白酒；三線城市消費(fèi)者相對其他城市對高度白酒接受度最低區(qū)域&城市級別五、產(chǎn)品選擇——香型偏好濃香、清香、醬香受歡迎程度最高，女性對清香偏好程度高于男性濃香型最受消費(fèi)者歡迎，其次是清香型，醬香型排第三位，其他香型差距較大；女性相對男性對清香型的接受度更高；性別五、產(chǎn)品選擇——香型偏好清香型在高收入人群中接受度低，濃香型在低收入人群中接受度低，醬香型在高收入人群中接受度高低收入人群對濃香型的偏好低于其他收入段；高收入人群對清香型的偏好低于其他收入段；高收入人群對醬香型的偏好高于其他收入段；收入五、產(chǎn)品選擇——香型偏好50-60歲消費(fèi)者對醬香接受度最低，25-39歲消費(fèi)者對清香型接受度最低25-39歲消費(fèi)者對濃香型偏好度高于其他年齡段；40-49歲消費(fèi)者對醬香型、清香型偏好度高于其他年齡段；25-39歲消費(fèi)者對清香型偏好度低于其他年齡段年齡五、產(chǎn)品選擇——香型偏好東部地區(qū)對濃香型的偏好更為強(qiáng)烈，北部地區(qū)對清香型的偏好更為明顯區(qū)域五、產(chǎn)品選擇——香型偏好清香型在一線城市中的接受度更好，醬香型在二線城市中接受度更好，濃香型在三線城市中接受度更好城市級別五、產(chǎn)品選擇——價位選擇在自我消費(fèi)情況下，單瓶零售價在100-300元之間的價位接受度與質(zhì)量感知最佳在消費(fèi)者不懷疑質(zhì)量的前提下，白酒單瓶最低零售價格應(yīng)該在100-150元之間；消費(fèi)者對300元以下的價位接受度高，高于此價位不考慮購買的比例增加；自我消費(fèi)用白酒價位選擇五、產(chǎn)品選擇——價位選擇北部地區(qū)消費(fèi)者的質(zhì)量認(rèn)可最低價位偏低，東部地區(qū)偏高北部地區(qū)消費(fèi)者質(zhì)量認(rèn)可最低價位是31-100元，低于31元的產(chǎn)品消費(fèi)者會懷疑其質(zhì)量；西部地區(qū)消費(fèi)者質(zhì)量認(rèn)可最低價位是81-200元，低于81元的產(chǎn)品消費(fèi)者會懷疑其質(zhì)量；東部地區(qū)消費(fèi)者質(zhì)量認(rèn)可最低價位是301-500元，低于301元的產(chǎn)品消費(fèi)者會懷疑其質(zhì)量；南部地區(qū)消費(fèi)者質(zhì)量認(rèn)可最低價位是81-200元，低于81元的產(chǎn)品消費(fèi)者會懷疑其質(zhì)量；質(zhì)量認(rèn)可最低價位——區(qū)域五、產(chǎn)品選擇——價位選擇城市級別越高，最低質(zhì)量認(rèn)可價位越高低于81元一線城市消費(fèi)者可能會懷疑產(chǎn)品質(zhì)量；低于81元二線城市消費(fèi)者可能會懷疑產(chǎn)品質(zhì)量；低于31元三線城市消費(fèi)者可能會懷疑產(chǎn)品質(zhì)量；質(zhì)量認(rèn)可最低價位——城市級別五、產(chǎn)品選擇——價位選擇年輕人最低質(zhì)量認(rèn)可價位高于年長者18-24歲消費(fèi)者最低質(zhì)量認(rèn)同價位選擇較為分散；25-29歲消費(fèi)者對低于151元產(chǎn)品質(zhì)量會有懷疑；30-39歲消費(fèi)者對低于81元產(chǎn)品質(zhì)量會有懷疑；40-49歲消費(fèi)者最低質(zhì)量認(rèn)同價位選擇較為分散；50-60歲消費(fèi)者對低于100元產(chǎn)品質(zhì)量會有懷疑；質(zhì)量認(rèn)可最低價位——年齡五、產(chǎn)品選擇——價位選擇隨收入增長，最低質(zhì)量認(rèn)同價位也相應(yīng)提高中、低收入人群對低于81元價位產(chǎn)品質(zhì)量會有懷疑；高收入人群對低于301元價位的產(chǎn)品質(zhì)量會有懷疑；質(zhì)量認(rèn)可最低價位——收入五、產(chǎn)品選擇——價位選擇北部地區(qū)消費(fèi)者最高價格接受度最低，東部、西部消費(fèi)者最高價格接受度最高北部地區(qū)消費(fèi)者最高可接受價位集中于200元以下；南部地區(qū)消費(fèi)者最高可接受價位集中于500元以下；東部、西部消費(fèi)者最高可接受價位集中于1000元以下；最高可接受價位——區(qū)域五、產(chǎn)品選擇——價位選擇城市級別越高，最高可接受價位越高一線城市最高可接受價位在1000元以內(nèi)；二、三線城市最高可接受價位在500元以內(nèi)最高可接受價位——城市級別五、產(chǎn)品選擇——價位選擇25-39歲人群消費(fèi)能力最強(qiáng)，最高可接受價位在501-1000元之間18-24歲消費(fèi)者最高可接受價位為301-500元；25-29歲消費(fèi)者最高可接受價位為501-1000元；30-39歲消費(fèi)者最高可接受價位為501-1000元；40-49歲消費(fèi)者最高可接受價位為301-500元；50-60歲消費(fèi)者最高可接受價位為151-200元；最高可接受價位——年齡五、產(chǎn)品選擇——價位選擇收入越高，最高可接受價位也相應(yīng)提高高收入人群最高可接受價位為501-1000；中等收入人群最高可接收價位為301-500；低收入人群最高可接受價位為151-200元；最高可接受價位——收入小結(jié)度數(shù)偏好中度白酒（40-51度）為最受歡迎的白酒。低度酒在一線城市，女性和年輕消費(fèi)者中更流行，而高度酒在西部地區(qū)和40-49歲的消費(fèi)群體中最受歡迎。香型偏好在香型