數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)管理試卷5含答案

《數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)管理》試卷班級(jí)：一、填空題供10題，每題1分。）.京東商智可以對(duì)店鋪的等數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位分析。.針對(duì)電商環(huán)境而言，市場(chǎng)分析的目的主要是分析.京東快車的計(jì)費(fèi)公式為:是指買家搜索詞與所設(shè)置的關(guān)鍵詞完全相同或?yàn)橥x詞時(shí)，推廣寶貝獲得展示機(jī)會(huì)。.我們根據(jù)顧客的消費(fèi)需求和定位的區(qū)別，將關(guān)鍵詞分為.行業(yè)趨勢(shì)即.淘寶網(wǎng)內(nèi)部的付費(fèi)推廣模式主要有等。等特點(diǎn)。.爆款一般具有等特點(diǎn)。9.客戶畫像是賣家通過(guò)9.客戶畫像是賣家通過(guò)客戶的等各方面信息的數(shù)據(jù)后，抽象化出客戶的商業(yè)特征。10.行業(yè)集中度可以反映某行業(yè)的飽和度和壟斷程度，一般可以使用來(lái)反映。二單項(xiàng)選擇題供20題，每題1分。）.給產(chǎn)品定價(jià)時(shí)我們常用到的一個(gè)方式是尾數(shù)定價(jià)下列哪個(gè)不屬于尾數(shù)定價(jià)（）。B.19.99C.159.9.下列哪一項(xiàng)活動(dòng)目的是打造爆款（）。A.轉(zhuǎn)化率達(dá)到5%B.獲取400位新客戶C.達(dá)到100個(gè)基礎(chǔ)銷量D.將老款庫(kù)存清掉80%.生意參謀中流量分析主要包括流量概況、流量地圖、（）及裝修分析四個(gè)內(nèi)容。A.訪客分析B.商品分析C.訪客實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析D.行業(yè)數(shù)據(jù)分析.鉆石展位按照什么順序進(jìn)行展現(xiàn)（）。A.預(yù)算多少B.出價(jià)高低C.創(chuàng)意多少D.點(diǎn)擊率高低5.下面說(shuō)法正確的（）。A.訪客定向主要面向新客戶，以獲得新流量B.訪客定向更偏向于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶C.訪客定向即包括新客戶又包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶D.訪客定向主要面向老客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶6.對(duì)于經(jīng)營(yíng)中的店鋪，不論店鋪流量的來(lái)源是站內(nèi)還是站外資源，都會(huì)在店鋪的長(zhǎng)期發(fā)展中形成店鋪的（）。A.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)B.商品結(jié)構(gòu)C.客戶結(jié)構(gòu)D.流量結(jié)構(gòu).通過(guò)什么途徑可以找到直通車熱搜詞排名（）。A.量子恒道B.淘寶搜索C.數(shù)據(jù)魔方D.直通車后臺(tái).線下收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)的路徑不包含的是（）。A.購(gòu)買數(shù)據(jù)報(bào)告B.委托專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研C.查看其頁(yè)面設(shè)計(jì)D.自行市場(chǎng)調(diào)查.商品分類要根據(jù)（）來(lái)進(jìn)行。A.賣家的心情好壞B.賣家自己的商業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)策略來(lái)劃分C.別人的店鋪怎么分，我的也怎么分D.不分類.描述某商品的材質(zhì)為全面，屬于（）詞語(yǔ)描述。A.品牌詞B.屬性詞C.促銷詞D.功能詞.下面對(duì)商品價(jià)格的說(shuō)法不正確的是（）。A.價(jià)值較高的珠寶、藝術(shù)品等商品常采用整數(shù)定價(jià)法。B.參與活動(dòng)、促銷時(shí)，常采用現(xiàn)金折扣法對(duì)商品進(jìn)行定價(jià)C.當(dāng)市場(chǎng)穩(wěn)定時(shí)，參考市場(chǎng)價(jià)格定價(jià)的方法稱作市場(chǎng)定價(jià)法D.數(shù)量折扣定價(jià)法是指當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買的商品較多時(shí)，可給予一定的優(yōu)惠.在商品標(biāo)題中〃數(shù)碼相機(jī)〃和〃大碼服裝〃都屬于哪一類關(guān)鍵詞？（）A.品牌B.屬性C.促銷D.評(píng)價(jià).淘寶客和直通車最大的區(qū)別是（）。A.都是淘寶平臺(tái)的一種推廣模式B.前者是按成交計(jì)費(fèi)，后者按點(diǎn)擊付費(fèi)C.能讓賣家更好的獲取流量取得訂單D.能針對(duì)性的定向推送到指定的目標(biāo)用戶.下面對(duì)消費(fèi)行為和心理的說(shuō)法正確的是（）。A.只要了解了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣就可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為B.對(duì)于追求實(shí)惠的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只要提供低價(jià)格的商品就可以讓他們消費(fèi)C.喜歡攀比的消費(fèi)者一般消費(fèi)額水平較高，是高收入人群D.消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)因?yàn)榄h(huán)境的變化而發(fā)生改變.下面對(duì)質(zhì)量得分的說(shuō)法正確的是（）A.質(zhì)量得分越高，關(guān)鍵詞推廣效果越優(yōu)質(zhì)B.要想獲得更好的質(zhì)量得分，需要使用更高的推廣費(fèi)用C.質(zhì)量得分用語(yǔ)衡量直通車的推廣效果D.質(zhì)量得分與商品的類目、屬性和標(biāo)題無(wú)關(guān).用戶畫像指標(biāo)不包括（）。A.性別B.職業(yè)C.外貌D.喜好.下列獲取付費(fèi)流量的途徑有（）。A.淘寶客B.購(gòu)物車C.商品收藏D.直接訪問(wèn).要想獲知來(lái)店客戶感興趣的寶貝，可以通過(guò)什么方式得到？（）A.查看旺旺對(duì)話框中客戶當(dāng)前瀏覽的寶貝B.查找客戶的訪問(wèn)軌跡C.對(duì)客戶訪問(wèn)軌跡進(jìn)行跟蹤，查看其瀏覽寶貝頻次D.以上答案皆正確19.以下關(guān)于鉆石展位定義的描述，不正確的是（）。A.按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)B.按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)C.精選了淘寶和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)展示位D.按照競(jìng)價(jià)排序20.客戶畫像的作用不包括（）。A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.標(biāo)簽準(zhǔn)備C.數(shù)據(jù)挖掘D.降低服務(wù)質(zhì)量三、多項(xiàng)選擇題供10題，每題2分。）.店偵探的〃監(jiān)控店鋪分析〃功能，可以分析哪些數(shù)據(jù)？（）A.銷售狀況B.流量來(lái)源C.參加的活動(dòng)情況D.該競(jìng)店的競(jìng)品情況.下面哪些屬于數(shù)據(jù)分析的方法（）。A.對(duì)比分析法B.拆分分析法C.漏斗分析法D.問(wèn)題收集法.影響京東搜索排名的因素有（）。A.文本相關(guān)性B.類目C.商品質(zhì)量D.客戶搜索反饋.促銷活動(dòng)對(duì)店鋪的影響有哪些？（）A.快速讓產(chǎn)品打入市場(chǎng)B.促進(jìn)新顧客下單C.形成二次購(gòu)買D.搶占市場(chǎng)份額.線上收集數(shù)據(jù)的方法有（）。A.直接訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪B.委托專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研C.查看其頁(yè)面設(shè)計(jì)、主圖拍攝效果D.借助各種數(shù)據(jù)工具來(lái)收集.在詳情頁(yè)中，放細(xì)節(jié)圖有什么作用（）。A.讓買家進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息B.展示產(chǎn)品不同的、必要的信息、C.只為了說(shuō)明產(chǎn)品的大小D.展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)功能.運(yùn)營(yíng)的重要性主要表現(xiàn)在以下哪些方面（）。A.降低倉(cāng)儲(chǔ)成本B.提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化C.提升用戶黏性D.提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力.下列選項(xiàng)屬于站外流量的是（）。A.淘寶搜索B.微博C.微信D.聚劃算.錄入商品標(biāo)題需要考慮以下原則（）。A.用戶搜索商品時(shí)常用搜索詞B.盡量簡(jiǎn)潔明了C.名稱中不得有錯(cuò)別字D.注明商品SKU屬性.提升用戶活躍度的方法有（）。A.搭建用戶模型B.勾勒分類用戶畫像C.激活和召回沉默用戶D.完善用戶激勵(lì)機(jī)制、判斷題供10題，每題1分。）.一般來(lái)講一個(gè)優(yōu)質(zhì)的寶貝標(biāo)題包含促銷詞、屬性名詞和熱搜關(guān)鍵詞。（）.一天內(nèi)同一訪客多次訪問(wèn)網(wǎng)站只要超過(guò)一定時(shí)間即統(tǒng)計(jì)多個(gè)訪客。（）.直接轉(zhuǎn)化是有效的下單行為，而間接轉(zhuǎn)化不是有效的下單行為。（）.引流款商品是指能給店鋪和店鋪中其他商品帶來(lái)流量的商品。因此，引流款商品的價(jià)格不能過(guò)高。（）.在寶貝標(biāo)題中描述某商品保暖，是功能詞的具體運(yùn)用。（）.品質(zhì)好的商品可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和訪問(wèn)深度最終提高轉(zhuǎn)化率。（）.全域搜索的展示形式是在顯著位置展示創(chuàng)意圖、創(chuàng)意標(biāo)題、價(jià)格、銷量，并在展現(xiàn)位置打上掌柜熱賣標(biāo)識(shí)。（）.用戶每打開網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面就會(huì)被統(tǒng)計(jì)工具記錄1次PVO（）.商品在接近下架的時(shí)候是流量最低的時(shí)候，所以這時(shí)候需要抓緊時(shí)間上架新的產(chǎn)品。（）.FBP模式下的配送可以做到“211限時(shí)達(dá)〃和全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的政策，用戶體驗(yàn)和配送服務(wù)質(zhì)量比較高，發(fā)貨速度十分快，客戶刪單和退貨率比較低。（）五、問(wèn)答題供4題，每題5分。）.數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了哪些變革？.簡(jiǎn)述京東搜索排名規(guī)則。.什么是波士頓矩陣？.鉆展推廣的原理是什么？大分析題供2題，每題10分。）.行業(yè)分析最主要的作用是什么？.利用生意參謀的市場(chǎng)功能，分別分析女鞋運(yùn)動(dòng)鞋的行業(yè)客戶畫像情況和搜索該行業(yè)的客戶畫像情況，然后設(shè)計(jì)出客戶標(biāo)簽的屬性和屬性值，利用屬性建立部分客戶標(biāo)簽。《數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)管理》試卷班級(jí)：姓名：一、填空題（共10題，每題1分。）<p>流量商品交易服務(wù)供應(yīng)鏈客戶<々><p>市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展方向行業(yè)周期消費(fèi)者層級(jí)</p><p>每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分+自己的質(zhì)量得分+0.01元</p><p>精確匹配</p><p>屬性關(guān)鍵詞促銷關(guān)鍵詞品牌關(guān)鍵詞評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞</p><p>行業(yè)的生命周期</p><p>直通車智鉆淘寶客達(dá)人</p><p>銷量高價(jià)格低人氣高</p><p>收集分析社會(huì)屬性生活習(xí)慣消費(fèi)行為</p><p>赫芬達(dá)爾指數(shù)</p>二、單項(xiàng)選擇題（共20題，每題1分。）.D.C.A.B.D.D.D.C.B10.B11.C